Kann Google KI-Inhalte erkennen? Hier ist, was Sie wissen müssen (und wie EEAT einfügt)
Veröffentlicht: 2023-01-20Da sich die Technologie weiterentwickelt, muss sich auch die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, ändern.
Ein typisches Beispiel: Google hat kürzlich seine EEAT-Richtlinien (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) überarbeitet – und Hand in Hand damit haben Google-Vertreter erklärt, dass KI-generierte Inhalte in Suchmaschinenergebnissen erlaubt sind.
Aber kann Google KI-Inhalte erkennen? Und spielt es eine Rolle, ob Google weiß, dass eine KI Ihre geschrieben hat?
Kurz gesagt, JA zur ersten Frage und NEIN zur zweiten. Google kann KI-Inhalte erkennen, aber dies wirkt sich nicht auf Ihre Platzierungen aus, solange Ihre Inhalte in erster Linie für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellt werden.
Was zählt, ist die Absicht und die leitende Hand hinter Ihrer Inhaltserstellung, NICHT die Methode, mit der Sie sie erstellt haben.
In diesem Beitrag werden wir genau untersuchen, wie sich die Erstellung von KI-Inhalten auf SEO auswirkt. Wir werden uns auch die Sicht von Google Liaison Danny Sullivan auf KI-Inhalte ansehen – und warum diese Haltung möglicherweise den Weg für einen völlig neuen Ansatz im Online-Marketing ebnet.
Wenn Sie also neugierig sind, wie Google KI-Inhalte erkennen kann und wie das genau funktioniert – lesen Sie weiter!
Was sind die EEAT-Richtlinien von Google?
EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es handelt sich um eine Reihe von Richtlinien von Google, die zur Bewertung der Qualität von Inhalten auf Websites verwendet werden.
Google führte die EAT-Richtlinien (minus dem zweiten „E“) erstmals 2018 ein, um die Gesamtqualität von Webseiten zu verbessern und sicherzustellen, dass sie bestimmte Standards erfüllen.
Was sind die Änderungen an EEAT?
Google hat im Laufe der Zeit mehrere Änderungen an seinen EEAT-Richtlinien vorgenommen. Diese schließen ein:
- Autoren müssen über Fachwissen in ihrem Fachgebiet verfügen.
- Autoren und Websites müssen Beweise vorlegen, die die auf den Seiten gemachten Behauptungen stützen.
- Die Informationen müssen aktuell und korrekt sein.
- Quellen müssen nach Möglichkeit verifiziert werden.
- Websites müssen transparent machen, wem sie gehören, und bei Bedarf Kontaktinformationen angeben.
Die neueste Änderung, die seit Dezember 2022 in Kraft tritt, ist jedoch die Hinzufügung eines weiteren Buchstabens „E“ am Anfang des bekannten Akronyms „EAT“. Dieses zweite „E“ steht für „ Experience “.
Im Allgemeinen bedeutet dies, dass Google mehr Wert auf Erfahrungen aus erster Hand bei der Erstellung von Inhalten legt. Bei den meisten Inhaltsthemen muss die Person, die sie erstellt, über einschlägige Erfahrung verfügen, um genau darüber sprechen zu können.
Ein Beispiel, das Google für Low-EEAT-Inhalte gibt, ist eine Restaurantbewertung, die von jemandem geschrieben wurde, der noch nie in diesem Restaurant gegessen hat.
Wie wirkt sich dies auf die Erstellung von KI-Inhalten aus?
Was hat das alles mit KI-Inhalten zu tun?
Eine Menge.
Mit der Einführung von ChatGPT Ende 2022 explodierte die Diskussion über KI-Schreibsoftware.
Plötzlich sah sich die Content-Marketing-Branche mit den unglaublichen Fähigkeiten der KI konfrontiert – gut genug, um allgemeine Content-Autoren zu ersetzen. (Ich habe das selbst gesehen, als ich ein neues KI-Tool gefunden habe, das mich umgehauen hat.)
Natürlich hatten die Leute Fragen.
- Wie könnten Menschen diese Technologie NICHT in ihrem Marketing verwenden, wenn sie so gut ist und Stunden an Zeit und Unmengen an Geld sparen könnte?
- Wenn ja, würde Google sie bestrafen?
Danny Sullivan, Google Search Liaison, beantwortete diese Fragen auf Twitter und stützte seine Antworten auf die aktualisierten EEAT-Richtlinien von Google.
Somit schließt sich der Kreis. Sehen wir uns an, was er gesagt hat und warum KI-Inhalte jetzt in Suchmaschinenergebnissen und -rankings zulässig sind.
Danny Sullivans Interpretation von EEAT und der Erstellung von KI-Inhalten
Erstens, warum interessieren uns die Worte von Danny Sullivan so sehr?
Zunächst einmal ist er ein renommierter Experte auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er forscht und schreibt seit über zwei Jahrzehnten über SEO und vertritt Google offiziell.
TLDR; Seine Einblicke in die EEAT-Richtlinien von Google und die Erstellung von KI-Inhalten sind von unschätzbarem Wert für Unternehmer, Gründer, Geschäftsinhaber und Content-Vermarkter, die die Sichtbarkeit ihrer Website bei Google maximieren möchten.
Was hat er über EEAT und die Erstellung von KI-Inhalten gesagt?
Angefangen hat alles mit einer User-Frage auf Twitter. Jemand fragte, was wir alle unbedingt wissen wollten: Sind KI-generierte Inhalte in bestimmten Fällen zulässig (z. B. wenn ihre Ausgabe von menschlichen Autoren bearbeitet und „gebacken“ wird)?
Es würde helfen, eine Art offizielle Erklärung von Google dazu zu erhalten, relativ zu ihren früheren Leitlinien zu KI-generierten Inhalten.
Wird dies als gewaltfrei angesehen, da es von einem Menschen „gebremst“ wird? Andere Gründe? Echt neugierig.
cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
– Blair MacGregor (@blairmacgregor) 11. Januar 2023
Danny Sullivan antwortete mit einem klaren „Ja“.
ABER er stellte klar, dass JEDER Inhalt, der geschrieben wurde, um Menschen zu helfen, das Potenzial hat, einen Rang einzunehmen. Sogar KI-Inhalte sind, wenn sie mit dieser Absicht erstellt und geleitet werden, Freiwild.
Gleichzeitig ist JEDER Inhalt, der nur geschrieben wurde, um Suchrankings zu verdienen, ein Problem – selbst wenn er von Menschen geschrieben wurde.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die EEAT-Richtlinien von Google bei der Erstellung von Inhalten für Websites Expertenwissen und menschliches Urteilsvermögen erfordern. Solange Sie sich darauf konzentrieren, hilfreiche, benutzerfreundliche Inhalte zu erstellen, die diesen Richtlinien entsprechen, sollte die Verwendung von KI-Inhaltsgeneratoren zu Ihrer Unterstützung kein Problem sein.
Wiederholen wir:
- Stellen Sie immer, IMMER sicher, dass Ihre KI-Content-Tools mit einer fachmännischen menschlichen Note geführt werden.
- Bearbeiten und überprüfen Sie KI-Inhalte gründlich.
- Veröffentlichen Sie NIEMALS unbearbeitete, unberührte KI-Inhalte.
- Erstellen Sie Inhalte immer mit der Absicht, Menschen zu helfen, egal ob ein menschlicher Autor oder eine KI den ersten Entwurf geschrieben hat.
Quelle: Spam-Richtlinien für die Google-Websuche
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Kann Google KI-Inhalte erkennen?
Da Google KI-Inhalte zulässt, muss das bedeuten, dass sie sie ziemlich leicht erkennen können – richtig?
Richtig: Google ist immer geschickter darin geworden, KI-Inhalte zu erkennen.
Es verwendet eine Vielzahl von Techniken, um maschinengenerierte Inhalte zu identifizieren und zu kennzeichnen, einschließlich Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP), die den Text auf Muster und Syntax analysieren, die in computergeneriertem Schreiben üblich sind.
Google sucht auch nach bestimmten Wörtern oder Phrasen, die häufig von KI-Systemen verwendet werden, wie „laut Forschung“ oder „Daten legen nahe“. Darüber hinaus kann es erkennen, wenn dieselbe Satzstruktur mehrmals in einem Artikel wiederholt wird (ein weiteres Warnsignal).
Hier ist ein Beispiel für unbearbeiteten Inhalt, der mit dem KI-Tool ChatGPT erstellt wurde. Für ein geschultes Auge ist es offensichtlich, dass ein Bot Folgendes geschrieben hat:
Welche Risiken bestehen bei der Veröffentlichung von unbearbeiteten KI-Inhalten?
Es bestehen große Risiken, wenn Sie versuchen, unbearbeitete KI-Ausgaben zu veröffentlichen.
KI-generierte Inhalte sind für Google leicht zu erkennen.
Wie macht es das? Durch die Analyse des Textes auf unnatürliche Muster, wie z. B. die übermäßige Verwendung bestimmter Wörter oder Phrasen.
Wenn beispielsweise zu viele Keywords oder zu oft wiederholte Sätze in Ihren Inhalten vorkommen, kann dies beim Algorithmus von Google rote Flaggen auslösen und zu Abstrafungen führen.
Darüber hinaus mangelt es künstlichen Intelligenzsystemen an Kreativität und Originalität. Zum Beispiel fehlen der unbearbeiteten Ausgabe natürliche Übergänge zwischen Sätzen und Absätzen, sie klingt generisch oder hat ein roboterartiges Gefühl, das von jedem intelligenten Menschen leicht identifiziert werden kann.
Um dies auszugleichen, verwenden viele KI-Tools Vorlagen oder bestimmte Sprachmuster, um den Text natürlicher klingen zu lassen. Aber Google kann diese Muster schnell durch die Analyse mehrerer Inhalte identifizieren.
Wenn Sie außerdem automatisierte Tools wie Spinner oder Rewriter für vorhandene Artikel verwenden, ohne neue Informationen oder eigene Erkenntnisse hinzuzufügen, könnte dies als Plagiat angesehen werden. (Strike Two von Google. Cue Penalty. )
Ein weiteres Risiko, das mit der Verwendung von KI-Inhaltserstellung für SEO-Zwecke verbunden ist, besteht darin, dass der Wert für Leser fehlt, die Ihre Website besuchen und nach nützlichen Informationen zu einem bestimmten Thema suchen.
Stattdessen finden sie einen Berg von Roboter-Hokuspokus, der leicht zu erkennen ist, weil Menschen intuitiv mit Sprache umgehen. Wir können feststellen, ob ein Roboter ohne fremde Hilfe Ihre Kopie geschrieben hat!
Wenn also Ihr Blog und Ihre Website mit schlecht geschriebenen Robotertexten übersät sind, wird jeder Mensch mit einem höheren Leseniveau wahrscheinlich schnell abspringen und nie wieder zurückkehren.
Google kann KI-Inhalte erkennen, aber hilfreiche Inhaltsersteller sollten sich keine Sorgen machen
Kurz gesagt, die überarbeiteten EEAT-Richtlinien von Google haben die Tür für die Erstellung von KI-Inhalten geöffnet.
Danny Sullivan hat deutlich gemacht, dass sie bereit sind, diese Art von Inhalten auf ihrer Plattform zuzulassen. Es bleibt abzuwarten, wie sich dies in Zukunft auf SEO und andere Aspekte des digitalen Marketings auswirken wird, aber eines ist sicher: KI-erstellte Inhalte können nicht länger als praktikable Option für Unternehmen ignoriert werden, die ihre Online-Präsenz ausbauen und skalieren möchten.
Solange Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, sollte es kein Problem geben, KI-generiertes Material zu verwenden – machen Sie sich also keine Sorgen darüber, ob Google es erkennen kann oder nicht!
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