Können KI-Instagram-Entitäten die Klickraten Ihrer PPC-Anzeigen verbessern?

Im Jahr 2018 erlebten die Instagram- und Social-Media-Welten mit dem Aufstieg mehrerer KI-Modelle wie Shudu und Lil Miquela einen neuartigen Trend.

E-Commerce-Fachleute wissen seit langem, dass KI Unternehmen dabei helfen kann, ihre Marketingstrategien im Backend zu optimieren. Beispielsweise sind KI- und maschinelle Lernmodelle dafür bekannt, die Vorhersagen der organischen CTR von Anzeigen zu verbessern.

Mit so seltsamen Newcomern wie Shudu und Miquela in der Social-Media-Szene sind jedoch auch neue Fragen aufgekommen.

Was können Sie davon lernen, KI als Gesicht Ihres Marketings zu haben und nicht als trockenes Werkzeug der statistischen Analyse?

Können auch andere Branchen außerhalb der Beauty- und Modewelt von diesen Modellen profitieren?

Wer sind diese KI-Insta-Modelle?

Erstens ist keines dieser digitalen Modelle wirklich KI, aber Unternehmen wie Betaworks glauben, dass digitale Modelle mit KI das nächste große Ding sind. Es lohnt sich, diese digitalen Modelle jetzt zu analysieren, als Vorläufer dessen, was wir in Zukunft von echten KI-Modellen profitieren könnten. Beide KIs verwenden Marketingtaktiken wie das Markieren von Marken und Artikeln in ihren Instagram-Posts und das Hinzufügen von Affiliate-Links zu ihren Biografien.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157.000 Follower) ist ein Model und Influencer, der als experimentelles Werk des Fotografen Cameron-James Wilson entlarvt wurde. Sie ist dafür bekannt, mit Prominenten aus Fleisch und Blut „rumzuhängen“ und nahm kürzlich sogar an den EEBAFTAs im Februar 2019 teil. Ihre „Agentur“, die Diigitals, vertritt/kreiert auch andere Models, darunter Margot und Zhi, die sich ihr im August anschlossen 2018 als Balmain-Vertreter. Sie ist auch mit Fenty Beauty und Tiffany verbunden und hat in Magazinen wie Vogue und Cosmopolitan mitgewirkt.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (auch bekannt als Lil Miquela; 1,5 Millionen Follower) behauptet, ein in Los Angeles lebendes empfindungsfähiges Robotermodell zu sein, soll aber Bruds CGI-Projekt sein. Zu ihren Freunden gehören auch körperliche Prominente sowie ihre eigene Gruppe von CGI-Influencern, Blawko (@blawko22) und Bermuda (@bermudaisbae), die Berichten zufolge von denselben Schöpfern (Brud) stammen. Sie ist eine Befürworterin der #blacklivesmatter-Bewegung und eine Unterstützerin der LGBTQ-Community und von Justice for Youth. Es ist bekannt, dass Marken wie Balenciaga, Prada, Coach und OUAI mit diesem KI-Instagram-Modell zusammenarbeiten.

So bringt Ihnen Instagram mehr für Ihr PPC-Budget:

Das Tolle an Facebook- und Instagram-Anzeigen ist, dass sie auf die demografische Zielgruppe zugeschnitten sind.

Anzeigen werden einem Benutzer basierend auf seinen Informationen und seinem Online-Verhalten angezeigt. Beispielsweise kann eine junge Frau Anfang 20, die regelmäßig auf Facebook in Fitnessclubs in LA eincheckt, auf Instagram eine Anzeige für ein kalifornisches Unternehmen für Sportbekleidung sehen.

Instagram-Geschichten, Posts und das neuere IGTV bieten alle Möglichkeiten, mit Ankündigungen, Wettbewerben und mehr Begeisterung zu wecken. Die Hashtags führen Benutzer zu visuellen Beiträgen, die ihre Aufmerksamkeit mit ästhetisch ansprechenden „Menschen“, Produkten und Konzepten (z. B. Urlaub, Luxusimmobilien usw.) erregen. Dann fasziniert der Text sie mit Schlüsselwörtern und emotionalem Marketing, und getaggte Artikel, die direkt mit der Marke oder dem Produkt verknüpft sind, besiegeln den Deal. „Links in Bio“ verbessern auch die CTR einer Website, insbesondere wenn sie auf den Konten von Influencern gepostet werden.

Sowohl die größeren Influencer mit massiven Anhängern als auch die Mikro-Influencer, die Nischenmärkte repräsentieren, bieten eine große Chance für E-Commerce-Unternehmen. Ein Aufruf zum Handeln in ihrer Biografie oder in ihren Posts, kombiniert mit anderen Taktiken, kann Ihre CTR um bis zu 250 % steigern. Denken Sie jedoch daran, dass sich diese Handlungsaufforderungen negativ auf die Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihrer Produkte durch Ihre Follower und damit auf Ihre CTR auswirken können, wenn Sie sie in jedem einzelnen Beitrag spammen.

Sie können Ihre Klickrate auf Links für einen begrenzten Zeitraum über Ihre Instagram-Insights verfolgen, die sich oben rechts auf Ihrer Kontoseite befinden (Grafiksymbol). Mit einem Analysetool können Sie dann feststellen, was die Leute getan haben, nachdem sie auf diesen Link geklickt haben.

Sie können Ihre Daten von Ihrem Instagram und Ihrer Website auch weiter analysieren, um mit Posts zu antworten, die besser auf Ihr Publikum zugeschnitten sind, indem Sie Tools wie Convert verwenden.

Wie KI-Instagram-Modelle Ihre Anzeigen-CTR verbessern können:

Obwohl derzeit keine Statistiken für die CTR-Trends von Marken wie Fenty Beauty und Balmain nach ihren Partnerschaften mit Models wie Shudu verfügbar sind, können wir basierend auf ihrem Erfolg extrapolieren.

Die Diigitals stellten Ende 2018 drei neue Modelle vor und Lil Miquela hat seit Mitte 2018 eine halbe Million neue Anhänger gewonnen. Wir wissen auch, dass Lil Miquela und Brud Millionen von Dollar an Investitionen aus dem Silicon Valley erhalten haben. Sie sind also eindeutig erfolgreich.

Wir wissen auch, dass die Zahl der Amerikaner, die Instagram nutzen, seit 2017 um 13,1 % gestiegen ist und dass Unternehmen seit der Einführung von Instagram Stories 15 – 25 % mehr Klicks von Links gemeldet haben, die in ihren Stories gepostet wurden.

Wir werden später im Abschnitt über ethische Bedenken darauf eingehen, aber KI-gestützte Modelle sind keine echten Menschen. Sie können erfolgreich „Fähigkeiten“ in einem Bereich darstellen, in dem sie sich nicht versucht haben.

Zum Beispiel wechselte Lil Miquela die Tracks, um ihre Follower mit Ausschnitten aus ihren „Musikaufnahme“-Sessions zu necken, obwohl auf ihrem Instagram-Account nie zuvor das Singen erwähnt worden war.

Aus diesem Grund ist jedes KI-gesteuerte Modell eine großartige leere Leinwand für Empfehlungen von Unternehmen mit sehr unterschiedlichen Hintergründen.

Kurz gesagt, Sie können ganz einfach verschiedene Arten von Zielgruppen erreichen, indem Sie Ihrem KI-Influencer folgen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern.

Der Ansatz hat den Vorteil des Vertrauens, das Influencer und Micro Influencer bei ihren Followern wecken, mit dem Komfort, nicht nach jemandem suchen zu müssen, der bereits ein Experte in dem ist, was Sie tun!

Darüber hinaus können einige Menschen aufgrund der Kontroversen, die sie umgeben, von diesen Modellen angezogen werden. Shudu hat viele Fragen in Bezug auf Rasse und Authentizität aufgeworfen, während Miquelas Schöpfer ein falsches „Hacking“ von Miquelas jetzt Freund Bermuda orchestriert haben. Dieses Hacking-Drama und die daraus resultierende Freundschaft wurden mit dem von Kardashian geschaffenen „Drama“ verglichen, das auch als Marketingtaktik erfolgreich war.

Während diese Modelle derzeit mit Mode- und Schönheitsprodukten zusammenarbeiten, können wir leicht sehen, wie sie sich auch in andere Branchen übertragen lassen. Dekoration und Design sowie Technik und technisches Zubehör (z. B. Telefone, Tablets) nutzen bereits Werbung auf Instagram und könnten möglicherweise von einer Partnerschaft mit diesen Modellen profitieren.

Ethische Bedenken

Bevor Sie sich kopfüber in die Rekrutierung eines dieser Modelle für Ihre nächste Social-Media-Kampagne stürzen, sollten Sie auch die möglichen Gegenreaktionen berücksichtigen. Shudu und Miquela werden von denen kritisiert, die behaupten, dass sie Jobs von farbigen Frauen aus Fleisch und Blut annehmen. Shudus Schöpfer, Wilson, soll als weißer Mann Grenzen überschreiten. Beide Models sowie andere KI-Instagram-Models werden auch oft fälschlicherweise für „echte“ Frauen gehalten und werfen daher Bedenken hinsichtlich ungesunder Körperbilder auf.

Befürworter dieser KI-Modelle argumentieren, dass sich diese Modelle nicht von Schaufensterpuppen unterscheiden und dass alle Beiträge auf Instagram bereits erfunden sind. Die Biografie von Shudu und Miquela auf ihren Instagram-Seiten enthält auch einen Haftungsausschluss, in dem sie als digitale Modelle entlarvt werden.

Auch die Federal Trade Commission ist ins Gespräch eingestiegen. Sie glauben, dass diese Modelle den gleichen Regeln unterliegen sollten, die für menschliche soziale Einflussnehmer gelten, die Marken oder Produkte unterstützen.

Trennwörter

Dies sind unerforschte Gebiete, und wir sagen die Reaktion und Auswirkungen von Modellen voraus, die nicht wirklich existieren – noch nicht.

Eine solche Realität nähert sich jedoch schnell und Models wie Shudu und Miquela sind die Vorläufer. Wenn wir die aktuellen Chancen nutzen, können wir auch die Marketingstrategien der Zukunft besser antizipieren. Zumindest wissen wir, dass sie die Gesichter einiger sehr erfolgreicher Marketingkampagnen und „Modelagenturen“ sind, die beide in der Lage sind, Ihre CTR zu steigern.