Cadillac Marketingstrategie: 7 Geheimnisse hinter der Exklusivität der Marke

Cadillac ist eine prestigeträchtige Luxusautomarke, die für ihre eleganten Linien und exklusiven Funktionen bekannt ist. Das Unternehmen ist seit Jahrzehnten führend in der Autoindustrie. Es hat sich einen Namen gemacht, indem es immer wieder neue Maßstäbe gesetzt hat. Aber wieso?

Wie hat es trotz seiner hohen Preise einen so großen Erfolg erzielt? Nun, wie sich herausstellt, will Cadillac nicht einfach irgendwelche neuen Käufer anziehen. Stattdessen möchte es Käufer anziehen, die wissen, was sie wollen, und bereit sind, dafür zu zahlen.

Und so erreicht die Marke dieses Ziel durch die Geheimnisse der Cadillac-Marketingstrategie.

Cadillac-Marketingstrategie

Über Cadillac

Die Marke Cadillac wurde 1902 von Henry Ford aus Detroit gegründet, als er das erste massenproduzierte Automobil vorstellte. Er wählte den Namen „Cadillac“, weil er luxuriös und vornehm klang.

Aber der Begriff enthielt auch eine starke Anspielung auf das französische Königshaus, das die Bestrebungen der Gründer dieses neuen Geschäfts symbolisierte.

Die Marke erlangte in der damaligen High Society immense Popularität, aber mit der Weltwirtschaftskrise musste Cadillac schwierige Entscheidungen treffen. Die Marke wurde 1933 in Cadillacs umbenannt. 1952 erwarb Cadillac die Limousinensparte von General Motors.

Dies verschaffte ihm die Erfahrung und die Ressourcen, die erforderlich sind, um die luxuriösesten Autos der Welt zu entwerfen und zu bauen .

In den 1950er Jahren begann Cadillac mit der Herstellung der gesamten Cadillac-Linie. In den späten 1950er Jahren präsentierte die Marke mit dem legendären Cadillac Eldorado das Spitzenmodell der Produktpalette. In den 1960er und 1970er Jahren erlebte Cadillac einen stetigen Anstieg der Popularität.

Seine Produkte waren sparsamer im Kraftstoffverbrauch und hatten eine hervorragende Sicherheitsbilanz . Das Unternehmen hatte einen guten Ruf und galt als die beste Marke, die man besitzen konnte. Die Marke war bekannt für ihr edles Erscheinungsbild, ihre Leistung und Qualität mit einer starken Cadillac-Marketingstrategie.

Cadillac Marketingstrategie und Lektionen

Hier sind einige der Geheimnisse der Cadillac-Marketingstrategie hinter ihrer Exklusivität.

1. Zusammenarbeit mit Luxusresorts

Cadillac nutzte die exklusivsten und hochwertigsten Resorts und Resorts als Veranstaltungsorte für ihre Kampagnen, wo sie besondere Veranstaltungen ausrichten, wichtige Gäste einladen und wichtige Meilensteine ​​feiern konnten.

Diese Resorts gehörten hauptsächlich den Reichen, sodass die damit verbundenen Marken als exklusiver und einflussreicher wahrgenommen wurden als andere.

Diese Cadillac-Marketingstrategiekampagne funktionierte für Cadillac, weil sie die exklusivsten und hochwertigsten Resorts der Welt besaßen.

Die Marke wurde in diesen Erholungsgebieten in der Öffentlichkeit beworben. Diese Kampagne funktionierte, weil die Kunden in diese Resorts kamen, um mit ihren Freunden und ihrer Familie zu feiern. Daher wirkte es sich positiv auf die Umsätze und Gewinne des Unternehmens aus.

2. Marktorientierung

Da Cadillac teuer war, konzentrierte man sich auf das Premium-Marktsegment und verkaufte es nur an reiche Leute . Sie waren sehr wählerisch bei der Auswahl der Kunden, denn nur die einflussreichsten und wohlhabendsten Leute bekamen ein Auto.

Die Marke musste sich einen hervorragenden Ruf erarbeiten, und dies geschah, indem sie Menschen dazu brachte, ihnen zu vertrauen, was sich schließlich als großartige Marketingstrategie von Cadillac herausstellte.

Die Marke hinterließ einen großartigen ersten Eindruck, indem sie High-End-Personen auswählte, an die sie vermarkten konnte. Es gewann an Glaubwürdigkeit und erlaubte ihnen, ihre hohen Preise zu verkaufen. Dies verhalf der Marke zu einem positiven Image in den Köpfen der Verbraucher.

Diese Strategie kann in jeder Branche eingesetzt werden, in der Sie nach zielgerichteten und einflussreichen Personen suchen, um Ihr Produkt zu kaufen.

Cadillac Marketingstrategie: Luxusresorts und Marktorientierung

3. Entwerfen von Fahrzeugen, die nicht kopiert werden konnten

Cadillac hatte in puncto Design keine Konkurrenten auf dem Markt. Die Designer des Unternehmens verwendeten die innovativsten Ideen im Automobildesign. Sie wollten, dass ihre Designs stilvoller und attraktiver sind als die der Konkurrenz.

Da sie ihre Designs jedoch nicht replizieren konnten, bestand die Marketingstrategie des Unternehmens darin, die Menschen davon zu überzeugen, dass ihre Autos besser waren. Dies war eine gute Marketing-Taktik, da die Kunden lieber ein Auto kaufen würden, das nicht repliziert wurde.

Die Cadillac CTS-V Sportlimousine ist ein hervorragendes Beispiel für diese Cadillac-Marketingstrategie. Es wurde entworfen, um stilvoller auszusehen als die Chevrolet Corvette, da es mehr Chrombesatz verwendet. Darüber hinaus wurde es so konzipiert, dass es sich schneller anfühlt als die anderen Konkurrenten.

4. Kundenzufriedenheit

Cadillac nutzte einen Dienst namens „OnStar“. OnStar bietet grundlegende Dienste. Wenn Menschen das Wort „OnStar“ hören, denken sie automatisch an Sicherheit. OnStar dient jedoch nicht nur der Sicherheit.

Es kann Menschen helfen, Probleme zu lösen , z. B. bei der Fahrzeugnavigation, bei der Diagnose von Problemen oder bei der Kontaktaufnahme mit jemandem, der Hilfe benötigt.

OnStar teilt dem Kunden auch mit, wann der Händler da sein wird, wie lange es dauert, bis er dort ist, welche Kundenbetreuung verfügbar ist und ob er sein Auto nach der Reparatur abholen kann.

Die Marke Cadillac stand nicht nur für Luxus, sondern auch für Qualität . Infolgedessen beschwerten sich Cadillac-Kunden nicht über die Qualität und zeigten, dass sie mit dem Unternehmen zufrieden waren.

Dies befriedigte sie so sehr, dass sie sich nicht einmal über auftretende Probleme beschwerten, was bedeutet, dass niemand gewusst hätte, was sie dachten. Sie machten sich nicht einmal die Mühe, sich über irgendetwas bei irgendjemandem zu beschweren, einschließlich der Presse.

Es war wie das beste Kundenzufriedenheitssystem der Branche. Es ist die bisher beste Cadillac-Marketingstrategie.

5. Bessere Produkte

Cadillac ist dank seiner Spitzentechnologie und seines luxuriösen Designs seit Jahrzehnten als eines der herausragendsten Autos bekannt, die je hergestellt wurden. Cadillac war stets ein Top-Performer , gemessen an Geschwindigkeit, gutem Aussehen oder Spitzentechnologie.

Cadillac war das erste Automobilunternehmen, das Servolenkung und automatische Scheibenwaschanlage als Grundausstattung in alle seine Modelle einführte. Die Modelle von Cadillac waren innovativ und kamen gut an, aber nur eine ausgewählte Anzahl waren die Katalysatoren für den späteren Aufstieg des Unternehmens zum Marktführer.

• 1953 Eldorado
• Clubcoupé der Serie 68 von 1948

Cadillac war sich bewusst, dass es an einem einheitlichen Ansatz zur Entwicklung neuer Produkte mangelte. Um in den 1990er Jahren im Geschäft zu bleiben, entwickelte das Unternehmen eine Spezialität in der Herstellung von Fahrzeugen mit Frontantrieb, die eine alternde Klientel ansprachen.

Sie stellten 2008 ihren innovativen Cadillac CTS mit der neuen Designsprache Art and Science der Marke vor. Sie taten sich mit der Werbeagentur Modernista zusammen! das Auto mit einer Reihe denkwürdiger Werbespots herauszubringen, in denen Kate Walsh den mittlerweile berühmten Slogan sagte.

Bedankt sich Ihr Auto beim Einschalten? Viele Menschen haben positiv auf die Kampagne reagiert. Ähnlich wie das Automobil war es aggressiv, kantig und schmetternd. Die Presse lobte das Fahrzeug und Motor Trend kürte es zum Auto des Jahres.

Werbespots mit Kate Walsh; ein Teil der Cadillac-Marketingstrategie.

Die SUVs Escalade und SRX von Cadillac waren ein Versuch, diese Designsprache mit gemischtem Erfolg weiterzuführen. Das größere Problem war die Art von Kunden, die sie bedienten.

Der CTS brachte erfolgreich einen jüngeren Kundenstamm, aber andere waren immer noch an einem kompakteren Fahrzeug interessiert. Darüber hinaus bemühte sich CTS, auf zwei Märkten zu konkurrieren, aber einige Kunden hielten es für zu groß für ihre Bedürfnisse.

Cadillac hat darauf mit der Einführung von zwei neuen Modellen reagiert, dem kompakten ATS und dem XTS in Originalgröße, um in diesem Jahr alle Marktsektoren zu erobern.

6. Die Autolose ins 21. Jahrhundert bringen

Ein Besuch in einem Audi-, Mercedes- oder Lexus-Laden zeigt oft ein glänzendes neues Gebäude , das mit kostenlosen Erfrischungen, leckeren Leckereien und glänzenden neuen Leihfahrzeugen ausgestattet ist. Leider scheinen jedoch mehrere Cadillac-Läden seit 30 Jahren oder mehr nicht aktualisiert worden zu sein.

Cadillac hat das Problem erkannt und ein neues Händlerlayout eingeführt, das die Messlatte höher als die der Konkurrenz legt. Es ist ein kleinerer Händler als andere in der Gegend.

Dennoch gelang es ihm, einen Hauch von Eleganz und Raffinesse auszustrahlen, der seinen großen Konkurrenten fehlte. Wieder eine hervorragende Cadillac-Marketingstrategie.

7. Einzigartige Werbung

Das Unternehmen hat Geld für weit verbreitete Werbung wie Fernsehwerbung, Printanzeigen und Medienberichterstattung ausgegeben, um das Verständnis der Gemeinschaft durch diese Cadillac-Marketingstrategie zu erhöhen.

Die Einführung von Cadillac House war auch ein Versuch, das Bewusstsein für die Angebote des Unternehmens zu schärfen und die Bindungen zwischen der Marke und ihren Kunden durch die Bereitstellung einer immersiven, interaktiven und fesselnden Umgebung zu stärken.

Die Marke glaubt fest an die Kraft des Influencer-Marketings und hat sich die Unterstützung von Arnold Palmer, Tiki Barber und dem Schauspieltrio Kate Walsh, Andy Garcia und Laurence Fishburne für ihre jeweiligen Werbekampagnen gesichert.

Das Unternehmen nutzt auch Sponsoring und Partnerschaften bei Sportveranstaltungen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Dazu gehören Rennen, Golfen, Messen, Automessen und mehr.

Darüber hinaus nahm Cadillac auch an der New York Fashion Week: Men's für viele Saisons teil. Als Ergebnis fasst es alles zusammen, was Sie über die Marketingstrategie von Cadillac wissen müssen.

Cadillac Marketingstrategie: Fazit

Marketing ist eines der mächtigsten Werkzeuge eines jeden Unternehmens. Ob Sie ein Boutique-Startup oder ein multinationales Konglomerat besitzen, es lässt sich nicht leugnen, dass Werbung ein unglaublicher Umsatztreiber sein kann.

Cadillac mag wie ein großes Unternehmen mit vielen Marken erscheinen. Hinter der Exklusivität der Marke stehen jedoch einige Lehren aus der Marketingstrategie von Cadillac. Und das sind mächtige.

Als Weltmarktführer für Luxusautos hat Cadillac eine einzigartige Marketingstrategie entwickelt , die ihm ein starkes Standbein verschafft hat.

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