Brancheneinträge: Was steckt hinter einer Zahl?

Eigentlich eine ganze Menge. Die Perspektive, aus der wir diese Zahlen betrachten, ist jedoch oft willkürlich oder zumindest verzerrt. Beim Betrachten von Brancheneinträgen kann eine Zahl sehr irreführend sein.

Zahlen bedeuten nichts ohne Kontext. Wenn wir eine Zahl als Prozentsatz angeben, ist der Kontext inhärent. Die Leute wissen, dass die höchste erreichbare Punktzahl 100 % beträgt und dass Sie 10 % davon entfernt sind, Perfektion zu erreichen, wenn Sie 90 % erreichen.

Bei Zahlen außerhalb eines Prozentsatzes ist der Kontext nicht immer offensichtlich, und jeder Variation wird möglicherweise nicht das gleiche Gewicht beigemessen. Zum Beispiel kann manchmal eine kleine Änderung einen großen Unterschied machen. Was ist der Unterschied zwischen 81°F und 82°F? Nicht viel – wenn Sie bei beiden Temperaturen nach draußen gehen, wissen Sie, dass es heiß ist, aber dieses eine Grad macht keinen merklichen Unterschied. Dasselbe gilt für -17°F und -18°F. Was ist mit dem Unterschied zwischen 32°F und 33°F? Dasselbe, oder? Tatsächlich ist der Unterschied in diesem Fall nicht derselbe – wenn es bei 33°F regnet, ist es Regen. Wenn Sie auf 32 ° F fallen, wird dieser Niederschlag zu Schnee. Ein Grad, großer Unterschied.

In unserem Reputationsmanagement-Produkt stellen wir auf der Registerkarte „Listings“ eine prozentuale Punktzahl bereit.

Der Listing Score bietet Unternehmen einen Gesamtprozentsatz, um zu bewerten, wie sie sich im Kontext ihrer Branche schlagen. Wir messen ihre Präsenz anhand ihrer Genauigkeit und geben die Zahl in Prozent an. Wir machen Berechnungen wie folgt:

Präsenz = (Anzahl der Websites, auf denen SMB gelistet ist / Anzahl der Websites, auf denen das SMB gelistet sein könnte)

Genauigkeit = (Anzahl der Websites ohne Fehler / Anzahl der Websites, auf denen das SMB gelistet werden könnte)

Der Gesamteintrags-Score wird wie folgt berechnet:

Präsenz = (Anzahl der Websites, auf denen SMB gelistet ist / Anzahl der Websites, auf denen das SMB gelistet sein könnte)

Genauigkeit = berechnet für jede Website basierend auf den Informationen, die genau sind und dann gemittelt werden.

Listing Score = 60 % der Genauigkeit und 40 % der Präsenz

Falsche Auflistungsinformationen in einer sozialen oder Suchmaschinenquelle werden jeweils 15 % vom Genauigkeitsanteil Ihrer Punktzahl abgezogen, da es viel wichtiger ist, dass Sie bei diesen Quellentypen genau sind.

Aber das ist kompliziert und irreführend. Als Sie in der Schule waren und zu dem Thema getestet wurden, konnten Sie einen Prozentsatz als Bewertung erhalten, da es eine begrenzte Anzahl von Fragen und Materialien zu beantworten gab. Eine Punktzahl von 87 % bedeutet, dass Sie 87 % des betreffenden Themas richtig beantwortet haben. Bei Auflistungen ist die Anzahl der Auflistungen jedoch nicht endlich – sie ist unendlich.

Probleme mit dem Listing-Score

Ein prozentualer Wert bei Auflistungen ist irreführend. Das Ökosystem der Brancheneinträge ist kompliziert und in ständigem Wandel. Was es für ein Unternehmen heute bedeuten könnte, in unserem System einen Eintrag von 90 % zu haben, könnte morgen anders sein. Es gibt ein paar Probleme bei der Messung des Listing-Scores auf diese Weise:

• Jedes Mal, wenn wir unserem Produkt neue Brancheneintragsseiten hinzufügen, sinkt die Eintragspunktzahl eines Unternehmens. Dies ist eine völlig ungenaue Sicht dessen, was für das Unternehmen geschieht. Anstatt die zusätzliche Chance darzustellen – woohoo, eine neue Angebotsquelle! – denkt das Unternehmen, dass es schlechter gelaufen ist. Darüber hinaus arbeiten wir mit aufregender neuer Technologie und haben fast 40 Quellen auf einen Schlag hinzugefügt (siehe Pressemitteilung zu Listing Sync Pro, Sie werden es lieben). In unserem aktuellen Szenario würde dies dazu führen, dass die Börsennotierung des Unternehmens sinkt, anstatt die Welt der neuen Möglichkeiten darzustellen. Es besteht die Möglichkeit für einen Zustrom von Websites mit Unternehmenseinträgen in der Zukunft, und wir möchten sicherstellen, dass wir Unternehmen einen besseren, umfassenden Überblick über ihren Eintragskontext geben.
• Die falsche Obergrenze von 100 % macht es schwierig, die Arbeit unserer Partner im Namen ihrer lokalen Geschäftskunden zu zeigen . Unsere Partner arbeiten hart daran, für ihre Kunden die höchstmögliche Eintragspunktzahl zu erreichen, doch jedes Mal, wenn wir eine neue Brancheneintragsseite hinzufügen, sinkt die Eintragspunktzahl. Anstatt also eine neue Gelegenheit für Standortansprüche hervorzuheben, sehen die lokalen Unternehmen nur einen Rückgang ihres Prozentsatzes. Wir möchten die Arbeit unserer Partner für das lokale Geschäft besser zeigen können.
• Die prozentuale Nachverfolgung berücksichtigt die Popularität nicht. Wenn ein lokales Unternehmen einen genauen Eintrag bei Google hat, ist das für seine Online-Präsenz viel wertvoller als beispielsweise eine Verzeichnisseite, die nur in Panama groß ist.
• Unser aktuelles Ergebnis zeigt nicht den vollen Vorteil, den es hat, mit den großen Datenaggregatoren genau zu sein. Unstrukturierte Zitate sind für SEO enorm wertvoll , und das wird derzeit nicht in der Punktzahl berücksichtigt. Korrekte Einträge auf diesen vier Datenaggregatoren – Neustar/Localeze, Factual, Acxiom und Infogroup – können Zitate auf bis zu 300 anderen Websites erstellen/korrigieren. Mit dem Listing Distribution -Produkt von Vendasta können Unternehmen ihren Eintrag bei den vier wichtigsten Datenaggregatoren beanspruchen, was zahlreiche Zitate und messbare SEO-Vorteile generieren kann.

Die Lösung für den Brancheneintrags-Score

Wir haben uns eine Weile mit dem Rätsel herumgeschlagen und endlich eine Lösung gefunden, die das komplizierte Umfeld von Online-Brancheneinträgen besser widerspiegelt. Und die Lösung ist ... eine größere Zahl!

Bist du aufgeregt? Wir sind. Wieso den? Denn größer ist besser. Oder, ähm, zumindest genauer. In Zukunft wird es keine Obergrenze für die Auflistungspunktzahl geben, die ein lokales Unternehmen erreichen kann. Dies wird das komplizierte Ökosystem der Unternehmenseinträge besser widerspiegeln und es Unternehmen ermöglichen, daran zu arbeiten, mehr Einträge zu erhalten, wodurch ein besseres Potenzial geschaffen wird, von Kunden online gefunden zu werden.

Stellen Sie es sich wie einen Kredit-Score vor: Es spiegelt die Leistung eines Unternehmens genau wider und wird von seinen Handlungen beeinflusst. Anstatt von der pünktlichen Zahlung von Rechnungen beeinflusst zu werden, wird der Listenwert von einem Unternehmen beeinflusst, das Geschäftseinträge und andere Zitate erstellt und beansprucht. Im Gegensatz zu einem Kredit-Score gibt es jedoch keine endliche Grenze. Stattdessen gibt es branchenspezifische Benchmarks wie den Branchendurchschnitt und das 95. Perzentil.

Mit Daten aus seriösen Quellen wie Alexa und Similar Web haben wir die Top 100 Online Business Directories in den USA ermittelt. Anschließend haben wir jeder Website basierend auf ihrer Popularität Punkte zugewiesen. Beispielsweise haben beliebte Websites wie Google Maps einen größeren Einfluss auf die Auflistungspunktzahl als weniger referenzierte Websites.

Die Branchen-Benchmarks basieren auf Daten von über 500.000 Unternehmen auf der Vendasta-Plattform. Diese Durchschnittswerte liefern relevante Ziele für jedes lokale Unternehmen in seiner eigenen Branche. Unsere Partner können Kunden ermutigen, ihre Punktzahl unter den besten 5 % ihrer Branche zu halten, um ihre Chancen, bei lokalen Suchen gefunden zu werden, erheblich zu verbessern.

Lokale Unternehmen werden den Branchendurchschnitt übertreffen wollen und sollten danach streben, zu den Top 5 % ihrer Branche zu gehören. Diese neue Funktion wird dazu beitragen, ihren Fortschritt besser darzustellen und gleichzeitig die dynamische Natur der Branche widerzuspiegeln. Unternehmen können ihre Punktzahl erhöhen, indem sie neue Einträge erstellen und Fehler beheben, die in unserem Reputationsmanagement-Produkt hervorgehoben werden. Präsenz und Genauigkeit werden beide stark gewichtet.

Warum es eine große Sache für Brancheneinträge ist

Fast jeder in der Branche berechnet den Listing-Score in Prozent. Diese Änderung ist nicht einfach ein Algorithmus-Update – sie verändert grundlegend die Art und Weise, wie wir Brancheneinträge betrachten. Dies wird die Art und Weise verändern, wie Agenturen Listing Management verkaufen.

Die Wahrnehmung spielt die größte Rolle dabei, wie wir eine Zahl verinnerlichen. Unter einem anderen Blickwinkel kann eine Zahl viel mehr Bedeutung haben als zuvor. Viele unserer Konkurrenten und früher auch wir bieten eine bestimmte Linse, mit der sich Brancheneinträge anzeigen lassen. Wir bringen Transparenz in die komplizierte Welt der Online-Brancheneinträge. Wir nehmen die Änderung vor, weil wir ein Anwalt für lokale Unternehmen sind. Wir stehen hinter ihnen und wollen alles tun, um ihnen zu helfen, die Zahlen zu verstehen.