Großartige Inhalte für eine Marke erstellen – #Pubcon Liveblog

Inhalt – er ist ein Hauptbestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Mehr als nur Tipps, die Pubcon Las Vegas-Session von heute Morgen zum Thema „Building Great Content“ beinhaltet eine Fallstudie über American Eagle Outfitters, die hervorhebt, wie wichtig strategisches Content-Marketing wirklich ist. Lesen Sie weiter für eine ausführliche Berichterstattung über diese Sitzung mit Loren Baker, Ann Smarty und Stoney deGeyter.

Inhaltsmarketing wird viral – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), VP of Business Development bei Foundation Digital und Gründer des Search Engine Journal, wird ein Beispiel für absichtliches Content-Marketing vorstellen, wie es bei seinem Kunden American Eagle Outfitters demonstriert wurde. Aber zuerst einige von Bakers allgemeinen Gedanken:

Inhalt dient vielen Meistern:

• SEO-Ziele
• Outreach-Ziele
• Soziales Teilen
• Soziale Influencer
• Anzeigenverbesserung
• Inhaltslebensdauer

Tools Baker mag:

• Google-Autovervollständigung
• SEMRush
• Majestätisch
• SharedCount

American Eagle Outfitters-Fallstudie

Eines der Dinge, an denen die Zielgruppe von American Eagle Outfitters (Millennials) interessiert ist, ist die Herstellung von Produkten, die sie selbst kaufen – wie z. B. Distressed-Denim für einen einzigartigen Look. Die Kunden dieser Marke nahmen neue Jeans, individualisierten sie und stellten sie dann online.

Dementsprechend wollte Baker ein Inhaltsstück rund um auffällige Jeans kreieren, Kontakt mit Influencern aufnehmen und es überall teilen. Der Kunde sagte überrascht, warten Sie – niemand teilt jemals Inhalte aus unserem Blog. Baker brachte dann alle an einen Tisch und sah sich Google AutoComplete an.

Das erste, was sie sahen, war, dass die Leute nach Möglichkeiten suchten, Denim zu strapazieren. Es gab eine direkte Antwort und Videos im SERP – und nicht einen Einzelhändler.

Mithilfe von SEMRush untersuchten sie das Volumen der Long-Tail-Keywords, auf die sie abzielten, zum Thema Distressed Denim, und entwickelten eine Strategie.

Sie gingen voran und erstellten diesen Inhaltsplan:

• Ein ausführlicher Blogbeitrag über Distressed Denim, der viel ausführlicher war als die Konkurrenz
• Eine Infografik, die Anleitungen und DIY-Tipps mit subtiler Produktplatzierung visualisiert (aber Vorsicht, denn je mehr Marken es bekommt, desto schwieriger ist es, die Medien dazu zu bringen, es aufzugreifen)
• Inhalte zur sozialen Verbreitung auf den sozialen Kanälen des Kunden
• Material für die Kunden-E-Mail-Liste des Kunden

Die Ergebnisse?

• Über 10.000 Facebook-Likes
• Über 450 Facebook-Aktien
• Über 2.500 weitere Signale von sozialen Websites
• 25+ eindeutige Links (hoher Vertrauensfluss)
• Über 500 Co-Citation-Links
• 25.000 Verweise pro Monat aus der organischen Suche

Baker erinnert das Publikum daran, dass es wichtig ist, für solche Dinge hochwertige Autoren und Designer einzustellen.

„Investieren Sie in leidenschaftliche Autoren und Designer. Die Leute können den Unterschied zwischen erzwungenem Inhalt und leidenschaftlichem Inhalt erkennen – der gute Autor kostet vielleicht etwas mehr, aber es lohnt sich. Außerdem gibt es kein Hin und Her, keine Überarbeitungen usw. Das gilt auch für Designer“, sagte Baker.

Extra-Tipp: Verwenden Sie das Bulk-Upload-Tool auf SharedCount, um alle Websites zu importieren, die mit Ihrem Inhalt verlinkt sind, und sehen Sie dann alle sozialen Aktivitäten im gesamten Web.

So schürfen Sie Ihren eigenen Kopf für Content-Ideen – Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), Präsident von Pole Position Marketing, beginnt mit den Worten: „Ich weiß nicht, ob dies etwas Neues und Großartiges ist oder ob es aus meiner eigenen Faulheit entstanden ist – aber ich finde, dass ich manchmal mein Bestes gebe Ressource."

Sie sind Ihr bestes Mittel gegen Schreibblockaden. Beratung von deGeyter? Sehen Sie sich Ihre alten Inhalte jeglicher Art an und drehen Sie sie erneut, um Ihre alten Inhalte neuer, aufregender und besser als beim ersten Mal zu machen.

Ideen:

• Nehmen Sie einen Originaltext als Ausgangspunkt und überarbeiten Sie ihn von Anfang bis Ende.
• Verwandeln Sie einen Kommentar in einen vollständigen Beitrag. Verwenden Sie Ihren Kommentar als Grundlage für die Ausarbeitung eines vollständigen Blog-Beitrags zum Thema.
• Verwandle 140 Zeichen in 600 Wörter. (Wie schreiben die Leute so viele Bücher? Sie nehmen ein Nugget von Informationen und erweitern es dann. Das kann mit allem gemacht werden.)
• Sehen Sie sich Ihre Beiträge und Präsentationen an.
• Verwandeln Sie einen Post in viele Posts für neue Zielgruppen. Teilen Sie das Original in einzelne Fokus-Posts auf und versuchen Sie, mit jedem einzelnen Post unterschiedliche Leser zu erreichen.
• Machen Sie aus einer E-Mail-Antwort einen Blog-Eintrag. Vielleicht haben Sie gerade einem Kunden wertvolle Informationen gegeben – nehmen Sie das und überarbeiten Sie es!
• Apropos Kunden – all die Kundenarbeit? Verwandeln Sie es in Fallstudien für Ihren Blog. (Aber maskieren Sie natürlich immer den Client.)

Umgekehrt funktioniert es auch:

• Verwandeln Sie einen mit Fakten gefüllten Blogbeitrag in eine Infografik.
• Verwandeln Sie eine Reihe von Blog-Beiträgen in ein E-Book.

Indem Sie Inhalte von einem Format in ein anderes ändern, erreichen Sie wahrscheinlich ein ganz anderes Publikum für Ihre Marke. Suchen Sie nach Möglichkeiten, dies zu tun, und Sie werden gewinnen! Weitere Tipps zur Ideenfindung für Inhalte von deGeyter finden Sie hier: Ppmkg.com/75contentideas

Eine Videoserie in alle Arten von Inhalten verwandeln – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), Marken- und Community-Managerin bei Internet Marketing Ninjas und Gründerin von MyBlogU.com, wird darüber sprechen, wie ihr Unternehmen eine Videoserie zur Interaktion nutzte.

„Alles geschrieben. Alles ist eine Kopie einer Kopie. Es ist sehr schwer, sich abzuheben, und es ist eine sehr schwierige Zeit für Vermarkter, alle Social-Media-Kanäle zu erreichen, die wir haben. Wir versuchen alles abzudecken. Wie gestalten Sie Ihr Content-Marketing sinnvoll?“ Sie sagt.

Ihre Lösung? Umpacken von Inhalten.

„Neuen Mehrwert schaffen. Organisieren Sie es anders“, sagt sie und wiederholt deGeyters Ansichten.

Sie spricht über eine Videoserie, die Internet Marketing Ninjas erstellt haben. Die Inhalte, die die Videos ermöglichen, gehen über YouTube hinaus. Hier sind ihre Ideen:

• Stellen Sie Videofehler und kleine Clips auf Instagram, Twitter, Fine.
• Verwenden Sie lustige animierte GIFs (aus den Videos) in Ihren Werbeaktionen mit GifDeck.in oder Gif.com.
• Verwandeln Sie die Videos in Podcasts für Soundcloud und iTunes.
• Sobald sich die Serie angesammelt hat, werden sie einen Kurs auf Udemy machen.
• Verwandle die Videos in Artikel.

Endeffekt? Scheuen Sie sich nicht vor Videos. Sie können Anleitungen in Videos umwandeln (mithilfe von Screenshots). Verwandeln Sie Teamfotos in Diashows. Smarty empfiehlt Animoto.com, um diese Aufgaben zu erledigen.

Smartys bevorzugte Tools zur Bilderstellung

• HaikuDeck
• Leinwand
• Zeichnen.io
• Erstellen.ly
• Piktochart.com
• Rache

Smartys letzter Gedanke für Marken und Content-Vermarkter:

„Wenn Sie an Content-Marketing denken, fragen Sie sich immer, was kann ich sonst noch mit diesen Inhalten machen? Jedes Mal! Denken Sie daran und stellen Sie sicher, dass Sie keine Gelegenheit verpassen.“