Ihr All-in-One-Leitfaden zum Aufbau eines Content-Hubs für Ihr Unternehmen

Wir bloggen seit den Neunzigern. Inhaltsersteller, SEO-Spezialisten, Schreibbegeisterte und Werbetexter haben das Informationszeitalter mit Blogs überschwemmt, um echte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

Ein Content-Hub ist die Rooftop-Bar für die soliden Fundamente, die durch das Bloggen geschaffen wurden. Es ist eine Erhebung des Inhalts. Es ist ein vielfältigeres und strategischeres Framework als eine Standard-Blogseite, das Ihrem Publikum in jeder Phase seiner Customer Journey hochwertige Ressourcen zur Verfügung stellt.

Im Wesentlichen ist ein Content Hub ein zentraler Ort voller Inhalte zu bestimmten und relevanten Themen. Wir sprechen nicht nur über geschriebene Inhalte; Ein Content-Hub umfasst Videos, Podcasts, Recherchen, Datenvisualisierungen, Kurse, Downloads und mehr.

Ein gut gestalteter Content-Hub kann von grundlegender Bedeutung für den Aufbau von Markenbekanntheit, Loyalität und die Steigerung des organischen Verkehrs sein.

Welcher Ansatz ist der richtige für Sie? Wählen Sie aus diesen 4 Arten von Content Hubs

Ihre Branche, Ihr Zielpublikum und wie sie es vorziehen, auf Inhalte zu stoßen und diese aufzunehmen, wird sich darauf auswirken, welche Art von Content Hub Sie für Ihr Unternehmen implementieren sollten.

Die Struktur Ihres Content Hubs sollte um Ihr Hauptthema, verwandte Unterthemen und Schlüsselwörter herum aufgebaut sein. Ihre Inhalte müssen mehrere Formate enthalten, z. B. Text-, Bild- und Videokomponenten.

Sie möchten, dass Ihre Inhalte an mehr als einem Ort erscheinen (idealerweise auf anderen seriösen Websites), und Ihre Inhaltsersteller sollten sich über Ihre internen Ersteller hinaus erstrecken – insbesondere auf Influencer, die mehr von Ihrem Publikum auf Ihren Hub lenken können. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Content Hub an mehr Orten auffindbar ist, wodurch die Markenpräsenz und -bekanntheit erhöht wird.

Der erste Schritt ist die Entscheidung, welche Art von Content Hub Sie erstellen möchten.

1. Themencluster

Diese Art von Hub basiert auf einer Hauptthemenseite mit einem Konglomerat von verzweigten Unterthemen, die verwandte Themen abdecken.

Themencluster sind effektiv, wenn Inhalte immergrün sind, da sie es Ihnen ermöglichen, ständig neue Inhalte hinzuzufügen.

2. Inhaltsbibliothek

Diese Art von Content Hub enthält eine praktische Indexseite, auf der das Publikum alle Themen und Links leicht finden kann. Jedes Hauptthema ist mit verschiedenen anderen Seiten wie Artikeln, Whitepapers oder Videos verlinkt.

SEO-Teams, Fachleute, Führungskräfte und Spezialisten empfehlen oft eine Inhaltsbibliothek, da die Zielseiten leicht zugänglich und übersichtlich sind. All diese Attribute machen eine Inhaltsbibliothek für Google attraktiver, wenn sie Ihre Website crawlt, was bedeutet, dass der Inhalt eine bessere Chance hat, indexiert zu werden.

3. Themen-Gateway

Themen-Gateways sind einzigartig, da jedes Thema eine eigene Zielseite erhält, die einen Überblick, Links zu weiterführenden Ressourcen und dynamische Links zu neuen Inhalten zum Thema bietet.

Diese Variante eines Content Hubs ist besonders nützlich, wenn Ihre Website viele Inhalte zu verschiedenen Themen enthält. Es ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu präsentieren, die für alle Bewusstseinsstufen nützlich sind, entweder für Besucher mit geringem Bewusstsein, die nach Lernmöglichkeiten suchen, oder für Besucher, die schnell die neuesten Inhalte zu einem Thema finden möchten.

4. Inhaltsdatenbank

Eine Inhaltsdatenbank ist eine bessere Wahl als eine Inhaltsbibliothek, wenn Sie mehr als 1.000 Seiten organisieren. Sowohl eine Inhaltsbibliothek als auch eine Inhaltsdatenbank eignen sich hervorragend für die Backlink-Generierung, die Lead-Generierung und den organischen Traffic zu Ihrem Content-Hub. Eine Inhaltsdatenbank hat einen viel größeren Umfang.

Haben Sie viele brillante Informationen? Führen Sie eine große Marke? Eine Inhaltsdatenbank ist wahrscheinlich der effizienteste Weg, um ein einfaches Filtersystem einzurichten. Sie können Ihrem Publikum die Werkzeuge geben, um sich auf das zu konzentrieren, was es am meisten interessiert, indem Sie eine schnelle Sortierung nach Themen, Faktoren oder Merkmalen ermöglichen.

Die Vorteile des Aufbaus und der Pflege eines Content Hubs

Führend in Ihrer Branche zu werden, hat alle möglichen Vorteile, und ein Content-Hub, der für Ihre Marke relevant ist und dem Ihr Publikum vertraut, ist ein großer Teil Ihrer Führungsrolle.

Zu den Vorteilen einer Investition in Ihren Content-Hub gehören organisches Traffic-Wachstum, eine gestärkte Markenpositionierung, die Etablierung einer Vordenkerrolle, die Generierung von Leads und eine optimierte Benutzererfahrung. Werfen wir einen Blick auf jeden.

1. Organisches Verkehrswachstum

Jeder einzelne Inhalt, den Sie erstellen, bietet die Möglichkeit, für Zielschlüsselwörter zu ranken. Wenn Ihre Inhalte ansprechend, einzigartig und wertvoll für Ihr Publikum sind, ranken Sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher, was dazu beiträgt, Ihren organischen Traffic zu steigern.

Je mehr Traffic auf Ihrem Content Hub landet, desto mehr Menschen werden Ihren Inhalten ausgesetzt und desto höher ist Ihre Chance auf eine Conversion.

2. Gestärkte Markenpositionierung

Es hat keinen Sinn, eine Bühne ins Rampenlicht zu rücken, auf die Ihr Publikum nicht blickt. Ihr Content Hub trägt dazu bei, dass Ihre Plattform mit fokussierten, maßgeschneiderten Inhalten vor Ihrem Publikum steht.

Das Schöne an einem Rich-Content-Hub ist, dass er Ihre Marke präsentiert und gleichzeitig Ihrem Publikum die Zeit gibt, Ihr Unternehmen kennenzulernen. Ihr Hub sollte sich bemühen, so viele Probleme Ihres Publikums wie möglich zu lösen, indem er Fragen beantwortet und Tools anbietet.

Indem Sie konsequent Mehrwert bieten, positioniert sich Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle für Ihr Publikum, was sich letztendlich positiv auf Ihre Marke auswirkt.

3. Verbessertes Engagement und bessere Beziehungen

Wenn Ihr Publikum auf Ihrer Seite landet und sich nicht engagiert, dann sind Sie nicht ganz in der Siegesserie, die Sie sich vorgestellt haben.

Bei richtiger Anordnung machen Content Hubs es Ihrem Publikum leicht, eine geführte, positive Erfahrung zu machen. Wenn ihre Reise für sie ausgeschildert ist, klicken sich Besucher eher durch und konsumieren mehr Inhalte.

Je länger sie in Ihrem Content Hub navigieren, desto höher ist ihr Engagement und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen Beziehungs-Touchpoint mit Ihrem Unternehmen aufbauen.

4. Etablieren Sie eine Vordenkerrolle

Wirtschaftsführer mit großer Fangemeinde werden auf der ganzen Welt in ihren Fachgebieten bewundert. Thought-Leadership-Inhalte sind nicht anders. Die Arbeit an der Schaffung einer Drehscheibe für wertvolles Wissen, die auch das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens widerspiegelt, wird Sie als Vordenker in Ihrer Branche positionieren.

Die Entwicklung Ihrer Inhalte auf die Ebene der Vordenker lädt zu mehr Backlinks ein und erhöht die Markenerwähnungen. Dadurch möchten mehr Menschen Ihre Inhalte teilen, was wiederum den organischen Verkehr ankurbelt, die Klicks eskaliert und die Position Ihrer Marke als Vordenker zementiert.

5. Lead-Generierung

Während sich Ihr Content Hub auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren sollte, ist einer der größten Vorteile die natürliche Lead-Generierung, die es ermöglicht.

Wenn Ihr Publikum Ihren Hub findet und es aufgrund der bereitgestellten Informationen als beachtenswert erachtet, wird es dort natürlich mehr Zeit verbringen. Dies schafft Momente zum Handeln, die Sie nutzen können, um Leads zu erfassen, die Ihren Trichter füttern.

Dies kann über den Content Hub mit standardmäßiger Lead-Erfassung, gut platzierten Handlungsaufforderungen und progressiver Profilerstellung erfolgen.

6. Optimierte Benutzererfahrung

Ihr Unternehmen bedeutet Ihnen viel, weshalb es wichtig ist, eine Reise zu schaffen, auf der Ihr Publikum von Ihrem Unternehmen lernen, sich mit ihm beschäftigen und letztendlich in Ihr Unternehmen investieren kann.

Wenn Sie einen Content Hub erstellen, teilen Sie Ihrem Publikum mit, dass Ihnen seine Interessen, Motivationen und Absichten am Herzen liegen. Sie legen eine Informationsquelle mit allem an, was sie möglicherweise über Ihr Angebot wissen möchten.

Eine großartige Benutzererfahrung trägt zu Kundenbindung, Kundenloyalität, Empfehlungen und vielem mehr bei.

Befolgen Sie diese 6 Schritte, um Ihren strategischen Content-Hub aufzubauen

Die Vorteile eines gut geölten Content-Hubs sind die Mühe eindeutig wert, aber wie genau gehen Sie bei der Einrichtung eines solchen vor?

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Ihr Publikum ist derjenige, mit dem Sie sprechen müssen, wenn Sie Inhalte erstellen, und ein wesentlicher Teil davon ist zu wissen, wo es sich auf seiner Bewusstseinsreise befindet.

Letztendlich sprechen Sie mit Menschen, und wenn Sie wissen, woher sie kommen und was ihre Ziele sind, können Sie sie auf authentischere Weise erreichen. Das bedeutet, sich die demografischen Merkmale, das Verhalten und die Kaufgewohnheiten anzusehen, um festzustellen, wonach sie suchen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihr Publikum besser zu verstehen:

• Käuferpersönlichkeiten erstellen
• Feedback überwachen
• Umfragen durchzuführen
• Überprüfen Sie Analysen auf Verhaltensmuster

2. Identifizieren Sie wertvolle Themen

Themen machen den Unterschied zwischen einzigartigem Content, der lesenswert ist, und Content, der einfach Teil des übersättigten Internets wird. Es ist wichtig, lösungsorientierte Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum dort treffen, wo es sich befindet. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Hub zugänglich ist.

Das bedeutet, Inhalte für diejenigen zu erstellen, die Ihr Unternehmen zum ersten Mal kennenlernen, sowie für diejenigen, die wissen, was sie wollen, aber nur die Recherche oder Informationen benötigen, um ihre Entscheidung zu untermauern.

Ihre Themen sollten Probleme lösen und durchsuchbar sein. Erstellen Sie eine Liste mit Problemen, Fragen, Antworten und SEO-Schlüsselwörtern, bevor Sie sie miteinander verknüpfen, um wertvolle Inhalte zu erstellen.

3. Wählen Sie einen Hubtyp aus

Wenn Sie wissen, wer Ihre Kunden sind, können Sie entscheiden, welche Art von Content-Hub Sie erstellen möchten. Wenn Ihr Publikum zum Beispiel auf TikTok rumhängt, macht es nicht viel Sinn, Stunden auf Ihrer Instagram-Seite zu verbringen. Wenn sie Videoinhalte bevorzugen, werden Blogs auch nicht ins Schwarze treffen.

4. Überprüfen Sie vorhandene Inhalte und organisieren Sie zukünftige Inhalte

Inhaltsprüfungen eignen sich hervorragend, um Wege zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu finden, Lücken aufzuzeigen und Möglichkeiten zur Optimierung von Inhalten aufzuzeigen, die möglicherweise nicht mehr so ​​​​relevant sind wie früher.

Bei der Entwicklung eines Hubs ist es wichtig, dass Sie alle Inhalte überprüfen und kontinuierlich verbessern, damit Sie sicherstellen, dass die von Ihnen geteilten Informationen korrekt und für Ihr Publikum relevant sind.

Natürlich müssen Sie Inhalte prüfen. Wenn Sie also noch keine Inhaltsdatenbank haben, beginnen Sie mit dem Aufbau Ihres Hubs. Sie sollten Ihre Inhalte alle 3-6 Monate überprüfen. Dadurch werden Optimierungslücken und Bereiche hervorgehoben, in denen neue Inhalte benötigt werden.

5. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an, um Ihre Inhalte zu verbessern

Ihre Konkurrenz sollte ein Leuchtturm in einer stürmischen Nacht sein; Beobachten Sie, wie ihre Hubs funktionieren. Machen sie irgendetwas anders? Für welche Keywords ranken sie? Könnten Sie auf dieselben Keywords abzielen?

Dann machen Sie Ihre Inhalte besser als ihre. Arbeiten Sie mit der Keyword-Recherche zusammen. Verbessern Sie die Besten da draußen ständig.

6. Analysieren und optimieren

Traffic- und Engagement-Daten zeigen Ihnen, was funktioniert und was nicht. Es ist auch eine wunderbare Informationsquelle, auf die Sie sich verlassen können, um das Benutzerverhalten, Änderungen im organischen Verkehr, die Absprungrate und mehr zu überwachen.

Folgen Sie den Daten. Es zeigt Ihnen die ehrlichste Version dessen, wonach Ihr Publikum sucht, und bietet die notwendigen Einblicke, um einen Content-Hub zu erstellen, der sich mit Ihrem Unternehmen weiterentwickelt.

Geben Sie Ihrem Publikum umsetzbare Einblicke mit einem strategischen Content-Hub

Denken Sie daran, auf Feedback zu hören, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren und die Daten genau im Auge zu behalten. Damit heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab.

Ein Content Hub erfordert Strategie, Disziplin, Verständnis und qualitativ hochwertige Inhalte, aber die Früchte, die Ihr Unternehmen ernten wird, machen die Investition in die Ressourcen wert.

Die Entwicklung von Inhalten, die Ihr Publikum ansprechen, ist der zentrale Ausgangspunkt für Ihr Unternehmen.

Kundenbindung, -zufriedenheit und -wert zu etablieren, ist die nächste Stufe. Holen Sie sich hier die Tools zum Aufbau einer Relationship-Marketing-Strategie.