So bauen Sie Ihre persönliche Marke auf und erweitern Ihre Marketingagentur

Bevor wir beginnen, möchte ich Ihnen eine Frage stellen. Was ist Ihre Definition einer persönlichen Marke? Liegt es an der Wiedererkennbarkeit, an der Art und Weise, wie Menschen Sie wahrnehmen, oder daran, wie die Welt Ihr Unternehmen sieht und ihm vertraut?

Die Wahrheit ist, dass das eine Fangfrage war, denn es gibt keine richtige oder falsche Antwort. Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke umfasst all die Dinge, die ich erwähnt habe, zusammen mit einigen weiteren Elementen.

Der Grund, warum ich jedem diese Frage stelle, ist, dass mir aufgefallen ist, dass viele Geschäftsleute heute über Personal Branding sprechen, ohne wirklich zu wissen, was es wirklich ist. Für sie klingt der Aufbau ihrer Marke „nach einer guten Sache“, aber sie wissen nicht, wie sie davon profitieren können.

Deshalb möchte ich heute erläutern, was Personal Branding ist, warum es wichtig ist und wie wir als Inhaber einer Marketingagentur es gezielt nutzen können, um den Umsatz anzukurbeln und mehr Geld zu verdienen.

Überspringen Sie die Lektüre und laden Sie den umfassenden Personal-Branding-Leitfaden herunter!

Warum ist Ihre persönliche Marke wichtig?

Eine persönliche Marke ist nicht das, was Sie über sich selbst oder Ihr Unternehmen sagen. Es ist das, was andere über Sie sagen. Es geht darum, andere Menschen in der Community dazu zu bringen, Ihr Unternehmen zu unterstützen.

Daher ist der Aufbau einer persönlichen Marke für Sie wichtig, um Ihre Marketingagentur auszubauen. Aus geschäftlicher Sicht hilft es Ihnen, mehr Leads zu gewinnen und diese schneller abzuschließen.

Jetzt weiß ich, dass es Menschen gibt, für die eine persönliche Marke keine Rolle spielt. Für sie geht es im Geschäftsleben vor allem darum, harte Arbeit zu leisten und durch unermüdlichen Einsatz die Zahlen zu knacken.

Auch wenn Ihnen harte Arbeit bis zu einem gewissen Grad helfen kann, ist sie kein skalierbares Modell für Unternehmen, um in der schnelllebigen Welt von heute erfolgreich zu sein. In der Marketingbranche geht es vor allem darum, intelligenter zu arbeiten, und hier kann der Aufbau Ihrer persönlichen Marke eine wichtige Rolle bei der Ankurbelung Ihres Geschäfts spielen.

Wenn ich mit Agenturinhabern spreche, sage ich ihnen immer eines, wenn sie mir Fragen zur Generierung von Leads stellen. Ich sage ihnen, dass die Lead-Generierung das am einfachsten zu lösende Problem ist.

Und der Grund dafür ist der Aufbau Ihrer persönlichen Marke. Es gibt nichts Besseres, als Ihre Marke für Ihr Unternehmen sprechen zu lassen und ohne großen Aufwand Leads zu generieren. Denn seien wir ehrlich: Wenn es darum geht, Nachfrage zu generieren, gibt es nichts Besseres als eingehende Leads.

Suchen Sie nach einem Personal-Branding-Framework? Nun, suchen Sie nicht mehr!

Was macht eine starke persönliche Marke aus?

Marketingagenturen können sicherstellen, dass die Marke, die sie aufbauen, stark ist, indem sie Inhalte erstellen, die berücksichtigen, mit wem sie sprechen, worüber sie sprechen und wo sie darüber sprechen.

Empfohlene Lektüre : So stärken Sie Ihre Agentur mithilfe der drei Komponenten der Autorität

Es geht nicht nur um die Gestaltung und Ausführung Ihrer Content-Assets, sondern auch darum, sicherzustellen, dass diese Content-Teile eine hohe Autorität haben, indem Sie die Kästchen aller drei Komponenten ankreuzen.

Wenn Sie also herausgefunden haben, dass beispielsweise Fitnessstudio-Besitzer die perfekten Leuchtturmkunden für Ihre Marketingagentur sind, erstellen Sie Inhalte mit jemandem, der in diesem Bereich über hohe Autorität verfügt, und präsentieren Sie diesen Inhalt, um über Ihr Unternehmen andere Fitnessstudio-Besitzer anzusprechen Marke.

Beachten Sie Folgendes: Um Ihre persönliche Marke aufzubauen , ist es nicht notwendig, dass Sie bei einem bestimmten Thema (z. B. digitales Marketing) ständig Autorität zeigen, um den Menschen Ihre Autorität zu zeigen.

Der Aufbau hoher Autorität beruht auf dem Aufbau persönlicher Erfahrungen und Beziehungen, was nicht unbedingt etwas damit zu tun hat, dass Ihre Agentur über digitales Marketing spricht.

Wenn es darum geht, Ihre persönliche Marke aufzubauen, sind es die kleinen Dinge, die eine emotionale Verbindung schaffen. Sinnvolle Inhalte wie die von Ihnen erstellten WHY-Videos, die die äußerste Ebene Ihres Themenkreises bilden, sorgen also tatsächlich für mehr Autorität und bauen bessere Marken auf.

Holen Sie sich den Leitfaden zum Personal Branding, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Marke aufbauen!

Bauen Sie Ihr Themenrad auf, um Ihre Marke aufzubauen

Bevor wir uns damit befassen, wie wichtig es ist, Ihr Themenrad zu planen, möchte ich Sie etwas fragen. Wie hoch ist der Prozentsatz der Kunden, die von den lokalen Unternehmen, die Sie als Marketingagentur derzeit betreuen, wirklich wissen oder sich darum kümmern, wie gut Sie in einem bestimmten Service sind?

Lassen Sie mich das etwas umformulieren. Was ist Ihrer Meinung nach Ihren Kunden wichtiger? Ob Sie mit einer bestimmten Dienstleistung kompetent sind oder ob Ihre Agentur in der Lage ist, Ergebnisse zu liefern?

Die Chancen stehen gut, dass es Letzteres ist. Der Aufbau von Autorität basiert auf Dingen, die über das bloße Wissen in einem bestimmten Bereich hinausgehen. Es ist mehr als das tatsächliche Fachwissen zu einem Thema, es ist die wahrgenommene Autorität , die ein Unternehmen antreibt. Etwas, das Ihnen hilft, eine starke Marke aufzubauen.

Dies bedeutet zwar nicht, dass Sie anfangen, Ihr Fachwissen vorzutäuschen und Kunden zu täuschen, es unterstreicht jedoch, wie wichtig es ist, durch den Aufbau eines Themenkreises eine wahrgenommene Autorität zu haben.

Das Entwerfen eines Themenkreises für den Inhalt, den Sie mithilfe der Autorität anderer erstellen können, hilft Ihnen, implizite Empfehlungen zu erhalten, und ermöglicht es Ihnen letztendlich, die Marke Ihrer Agentur aufzubauen.

Das Schöne an einem Themenrad ist, dass jeder Inhalt, den Sie damit erstellen, Ihre persönliche Marke repräsentiert. Wenn ich daher ein Thema aus meinem Rad (siehe oben) auswähle, wird es mich einer hochrangigen Persönlichkeit präsentieren, wodurch eine implizite Unterstützung für mich entsteht.

Es kann vorkommen, dass Sie die Person in Ihrem Themenkreis nicht genau kennen, aber das bedeutet nicht, dass Sie mit ihr keine substanziellen Inhalte erstellen können. Was ich in solchen Szenarien gerne mache, ist, erfolgreiche Menschen darüber zu befragen, wie sie eine bestimmte Sache gemacht haben.

Dann nehme ich dieses Interview, verwende es neu und veröffentliche diese Inhalte auf meinen sozialen Kanälen.

Ich bitte diese Leute nicht, mich direkt zu unterstützen, weil ich weiß, dass sie es nicht tun werden. Durch die Erstellung von Inhalten mit ihnen färbt sich ihre Autorität jedoch auf mich ab und ich kann sie dann weitervermarkten.

Laden Sie den Personal Branding-Leitfaden herunter, um Einblicke in die Zuordnung Ihres Themenrads zu erhalten!

So gestalten Sie Ihr Themenrad

Die Gestaltung Ihres Themenrads ist so einfach wie der Name des Konzepts. Wie Sie oben gesehen haben, ist es ein Rad der Verbindungen, das es Ihnen ermöglicht, Inhalte zu produzieren und Ihre Marke aufzubauen.

Beginnen Sie im ersten Schritt damit, sechs Themen für Ihr Rad aufzuschreiben. Diese Themen (vorzugsweise drei berufliche und drei persönliche) bilden den übergreifenden Rahmen für die Erstellung von Inhalten.

Die Idee, sowohl persönliche als auch berufliche Themen zu behandeln, besteht darin, einen möglichst großen Bereich abzudecken, wenn es darum geht, eine emotionale und intellektuelle Verbindung zu den Kunden herzustellen.

Als Inhaber einer Marketingagentur könnte eines Ihrer beruflichen Themen digitales Marketing sein. Auch wenn Sie gerne Golf spielen, könnte das vielleicht eines Ihrer persönlichen Themen sein. Wofür Sie sich auch entscheiden, denken Sie daran, dass Sie mit der Erstellung von Inhalten darauf vertraut sein müssen.

Sobald Sie alle Themen ausgewählt haben, schreiben Sie unter jede Kategorie die Namen von drei Personen, die Ihrer Meinung nach die größte Autorität auf diesem Gebiet haben. Denken Sie daran, dass Autorität in diesen Fällen von verschiedenen Aspekten ausgehen kann, z. B. wer Sie sind, wo Sie arbeiten oder welche Fachkenntnisse sie haben.

Auch hier ist es wichtig, dass Sie realistisch bleiben, wenn Sie die Namen hochrangiger Personen nennen, denn am Ende des Tages müssen Sie mit ihnen in Kontakt treten, um Empfehlungen zu erhalten.

Machen Sie daher nicht den Fehler, den Namen von Elon Musk zu schreiben, es sei denn, Sie kennen ihn wirklich.

Bei der Auswahl Ihrer Themen sollten Sie außerdem darauf achten, dass diese so spezifisch wie möglich auf die von Ihnen ausgewählten Personen zugeschnitten sind. Wenn Sie also jemanden mit einem bestimmten Fachwissen im Bereich digitales Marketing kennen, dann wählen Sie dieses Fachwissen als Ihr Thema anstelle von digitalem Marketing.

Sobald Sie alle Personen identifiziert haben, besteht der nächste Schritt in diesem Prozess darin, sicherzustellen, dass Ihr Themenrad ausgewogen ist und tatsächlich wie ein Rad aussieht, das Sie zum Erstellen von Inhalten verwenden werden.

Ziel ist es daher, die Tabelle in ein richtiges Themenrad zu verwandeln, das Ihre Inhaltskategorien WARUM , WIE und WAS darstellt. Sobald Sie dieses Wissen systematisch in einem Rad abgebildet haben, nutzen Sie die daraus gewonnenen Inhalte mit hoher Autorität und bauen Sie Ihre persönliche Marke auf.

Eine der besten Möglichkeiten, Inhalte aus Ihrem Themenrad zu nutzen, sind Videos. Das Erstellen von Videos ist meine persönliche Lieblingsform der Inhaltserstellung, die ich aktiv zum Posten auf meinen sozialen Kanälen nutze.

Empfohlene Lektüre : Wie das Erstellen von Videos jetzt Ihrer Marketingagentur helfen kann

Sobald Sie mit der Erstellung Ihrer Videos beginnen und sie auf Ihren Social-Media-Kanälen bewerben , werden Sie feststellen, dass einige dieser WARUM-Inhalte bereits die gewünschten Ergebnisse liefern.

Wenn das passiert, können Sie noch mehr Öl ins Feuer gießen und diese Gewinnerbeiträge weiter steigern, um eine Kettenreaktion auszulösen, die die Reichweite der anderen Inhaltsteile in Ihrem Themenkreis erhöht.

Sobald also die äußere Schicht der WARUM-Beiträge aktiviert ist, beginnt sie, die mittlere Schicht zu beeinflussen, die die WIE-Beiträge enthält, was schließlich dazu führt, dass die Mitte des Donuts entzündet wird, der aus Ihrem WAS-Inhalt besteht. Dieser Prozess hilft dabei, Ihre Leads in zahlende Kunden umzuwandeln.

Finden Sie heraus, wie Ihre Marke den Umsatz Ihrer Marketingagentur steigern kann!

Abschluss

Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist nicht schwer. Es scheint viel zu tun zu sein, aber es ist nicht unmöglich.

Ich weiß, dass die meisten Inhaber einer Agentur für digitales Marketing bei der Erstellung von Inhalten und dem Aufbau ihrer Markenbekanntheit dazu neigen, etwas nervös zu werden und das Hochstapler-Syndrom zu erleben.

Der Schlüssel zur Überwindung dieser Hürde liegt jedoch darin, sich daran zu erinnern, dass Kompetenz Vertrauen schafft . Wenn Sie in Ihrem Themenkreis bleiben, schaffen Sie eine tiefere Kompetenz, die Sie dazu bringt, Ihr Fachwissen zu nutzen und Ihr Unternehmen mit immensem Selbstvertrauen auszubauen.