Erstellen Sie Ihren Marketingplan für die Kirche mit diesen 5 Tools

Sie sind ein Gemeindeleiter, kein Marketingexperte.

Sie sind auch kein professioneller Freiwilligenkoordinator, Buchhalter oder Kindertagesstättenanbieter, aber Sie tragen trotzdem von Zeit zu Zeit all diese Hüte.

Wenn etwas getan werden muss, tun Sie es. Und wenn Sie möchten, dass Ihre Gemeinde wächst, müssen Sie sie vermarkten.

Eine Checkliste für Kirchenmarketing

Dieser Artikel wird Ihnen dabei helfen, Ihre Kirchenmarketing-Toolbox so schnell – und so günstig – wie möglich aufzubauen. Die Idee ist, Ihren Marketingplan für die Gemeinde morgen ins Rollen zu bringen, nicht erst in zwei Wochen.

Betrachten Sie das Folgende als eine Art Checkliste. Wenn Sie alle diese Grundlagen abdecken, werden Sie in guter Verfassung sein. Sie müssen nicht jedem dieser Kanäle jede Woche Stunden widmen, und Sie werden vielleicht feststellen, dass einer oder zwei von ihnen für Ihre Gemeinde/Situation nicht funktionieren.

Aber wenn Sie sich dessen bewusst sind und einige Zeit damit verbringen, Ihre Gemeinde darauf zu bewerben – ob es sich um eine Facebook-Seite, einen monatlichen E-Mail-Newsletter und/oder den Start einer modernen Website handelt – garantiere ich Ihnen, dass Ihr Marketingplan für Ihre Gemeinde viel besser wird Form als zu Beginn.

1. Social-Media-Konten

In den 1980er Jahren bedeutete ein Marketingplan der Kirche, Anzeigen in der Zeitung zu schalten oder Radio-/Fernsehspots zu buchen, Ihr treues altes hängendes Briefschild vor der Tür und – wenn Ihre Kirche wirklich gut lief – eine Werbetafel neben der Autobahn.

Eine klassische Kirchenplakatwand (über Wikimedia Commons)

Heutzutage dreht sich beim Marketing alles um Social Media.

Eines der besten Dinge am Social-Media-Marketing ist, dass Sie kostenlos loslegen können. Ihr erster Schritt sollte die Anmeldung für Konten bei den großen Drei sein – Facebook, Instagram und Twitter.

Diese drei sind aufgrund ihrer Beliebtheit und Benutzerfreundlichkeit der beste Ausgangspunkt. Denken Sie daran: Es ist besser, ein paar Kanäle gut zu betreiben, als eine Reihe von Kanälen schlecht zu betreiben. Wenn Sie ein Ein-Personen-Kirchenmarketing-Team sind, ist es am besten, mit nur einer Plattform zu beginnen, bis Sie sicher genug sind, um weitere hinzuzufügen.

Um die Dinge einfacher zu machen, haben einige moderne Kirchenverwaltungssoftwareplattformen – wie Realm, ParishSOFT und Fellowship One – direkt integrierte Social-Media-Funktionen.

Aber wenn Ihr ChMS keine Social-Media-Funktionen enthält, machen Sie sich keine Sorgen. Kostenlose Tools wie Buffer und Hootsuite können Ihnen viel Arbeit beim Posten abnehmen, indem Sie es Ihnen ermöglichen, Posts im Voraus zu planen. Hier ist eine vollständige Anleitung zur Verwendung von FIT (Facebook, Instagram, Twitter) zur Vermarktung Ihrer Kirche.

2. Noch mehr Social-Media-Konten

Die drei großen Social-Media-Plattformen sind Hammer, Schraubenschlüssel und Schraubenzieher Ihrer Marketing-Toolbox, die Sie jeden Tag verwenden werden.

Aber es lohnt sich, die zweite Stufe nützlicher Social-Media-Tools und -Foren zu kennen und zu erkunden – Plattformen wie Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora und Reddit.

Der Social-Media-Regenbogen hat viele Farben (Quelle: Blogtrepreneur via Flickr)

Um es klar zu sagen: Ich empfehle nicht, Konten für Ihre Kirche auf all diesen Plattformen zu eröffnen. Das ist ein todsicherer Weg, sich selbst auszubrennen und einen – oder alle – von ihnen aufzugeben.

Ich empfehle jedoch, sich die Zeit zu nehmen, jeden zu erkunden. Auch wenn Sie nichts posten möchten, enthalten diese Plattformen eine Vielzahl nützlicher Inhalte für Kirchenführer.

• Suchen Sie nach lustigen Spendenideen für die Kirche? Pinterest ist eine Quelle der Inspiration.
• Fragen Sie sich, wie Sie Ihre weniger glücklichen Mitglieder auf eine Weise beitragen lassen können, die kein Geld erfordert? Fragen Sie Quora.
• Haben Sie eine Frage zu Ihrer Kirchentechnik? Auf Reddit gibt es dafür eine Community.

Während dieser Ansatz nicht sofort auf Ihren Marketingplan für Ihre Kirche anwendbar ist, verändern sich die sozialen Medien ständig. Wenn Snapchat Facebook bis 2025 verdrängt, werden Sie froh sein, dass Sie sich mit der Verwendung dieses Welpenfilters auskennen.

Hier ist eine großartige Anleitung, wie Kirchen Snapchat nutzen können, von Brady Shearer, einem Experten für Kirchenmarketing.

3. E-Mail-Marketing

Seit Jahren warten professionelle Vermarkter vorsichtig darauf, dass E-Mail-Marketing den Weg des Fax-Marketings geht. Aber jedes Jahr kommt das E-Mail-Marketing stärker zurück als im Vorjahr.

Die meisten etablierten Kirchenverwaltungssysteme verfügen über eine integrierte E-Mail-Verwaltung. Wenn dies bei Ihrem nicht der Fall ist, machen Sie sich keine Sorgen! Die meisten der größten und besten E-Mail-Marketing-Plattformen auf dem Markt – einschließlich MailChimp und VerticalResponse – haben völlig kostenlose Optionen für bis zu Hunderte von Abonnenten.

Kostenloses E-Mail-Marketing von MailChimp

Mit einem E-Mail-Marketing-Tool können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen verfolgen, Ihre Abonnentenliste pflegen und Autoresponder einrichten (ein Tool, das automatisch auf E-Mails antwortet, z. B. eine Willkommensnachricht für neue Mitglieder/Abonnenten).

Wenn Sie immer noch versuchen, einen großen Stapel alter AOL- und Hotmail-Adressen zu sortieren, die immer wieder zurückkommen, machen Sie etwas falsch. Bei so vielen kostenlosen E-Mail-Marketing-Tools gibt es keine Entschuldigung, eines nicht zu verwenden, um Ihren monatlichen Newsletter zu versenden.

4. Ihr Kirchenbulletin/Newsletter

Die Bulletins der Kirche sind aus gutem Grund Klassiker. Wer von uns hat nicht schon einmal von der Exkursion der Jugendgruppe in den Wasserpark oder dem Willkommensgruß für neue Mitglieder gelesen?

Es war so manch ein Sonntag in meiner Jugend, an dem ich Tagträume von diesen aufregenden Wasserrutschen und köstlichen Variationen von Makkaronisalat fand, während ich so tat, als würde ich auf die Predigt achten.

Im digitalen Zeitalter hat sich das Gemeindeblatt verändert. Es ist nicht mehr nötig, die letzte Ankündigung in das gedruckte Bulletin zu stopfen, das Sie jeden Sonntag an Mitglieder und Besucher verteilen. Sie können diese Informationen ganz einfach online veröffentlichen und teilen.

Aber das bedeutet nicht, dass Ihr Kirchenbulletin oder Newsletter nicht immer noch ein mächtiges Marketinginstrument der Kirche ist. Wie Kevin D. Hendricks, Herausgeber von Church Marketing Sucks, es ausdrückte: „Das Fazit ist, dass [das Gemeindebulletin] ein wichtiger Bestandteil der Art und Weise ist, wie eine Gemeinde kommuniziert. Es ist wahrscheinlich das Einzige, was Besucher und Mitglieder mit nach Hause nehmen werden.“

Ihr Kirchenbulletin sollte mehrjährige, notwendige Informationen enthalten, wie zum Beispiel:

• Ihre Website- und Social-Media-Informationen (damit Besucher leicht all die Dinge finden können, die nicht in das Bulletin passen)
• Ihre physische Adresse und Telefonnummer (falls Besucher nicht besonders technisch versiert sind)
• Eine Willkommensnachricht, damit sich Erstbesucher willkommen fühlen (Marketing 101)

Das ist alles, was Sie wirklich auf dem Papier brauchen. Ein E-Mail-Newsletter hingegen kann als älterer, gesprächigerer Bruder Ihres Gemeindebulletins dienen. Dort können alle Ihre kirchlichen Geburtsanzeigen, Bekanntmachungen von Strickgruppen, Informationen zu Spendenaktionen und Vorstandslisten abgelegt werden.

5. Ihre Gemeinde-Website

Seien wir ehrlich, es gibt eine Menge hässlicher Kirchen-Websites da draußen. Nicht jede Kirche ist mit einem erfahrenen Webdesigner im Personal gesegnet oder hat das Budget, um einen zu bezahlen.

Das können wir besser …

Aber dieser Mangel ändert nichts an der Tatsache, dass Ihre Website oft der erste (und möglicherweise letzte) Eindruck ist, den potenzielle Besucher von Ihrer Kirche haben werden.

Die gute Nachricht ist, dass die Erstellung Ihrer Website nicht kompliziert sein muss. Eigentlich sollte es das nicht sein, besonders wenn Sie mit begrenzten Ressourcen arbeiten. Ich gehe sogar so weit zu sagen, dass Sie eine Website ganz überspringen können, wenn Sie das Erste auf dieser Liste – die drei großen Social-Media-Konten – gut machen. Wenn Sie eine starke, informative Facebook-Seite und unglaublich schmale Margen haben, konzentrieren Sie sich darauf, anstatt zu versuchen, auch eine Website zu verwalten.

Websites bleiben ein wichtiger Bestandteil der meisten Marketingpläne der Kirche. Ihre Kirchenwebsite sollte mindestens Folgendes enthalten:

• Ein Bild Ihrer Gemeinde und mindestens einiger Mitglieder (KEINE Stockfotos)
• Ihre Adresse und Kontaktdaten (Telefon, E-Mail, Social Media)
• Ein regelmäßig aktualisierter Kalender mit Veranstaltungen und Gottesdiensten (benutzen Sie eine Kirchenverwaltungssoftware, um sich viel Ärger zu ersparen; hier ist eine gefilterte Liste von Optionen, die die Kalenderverwaltung beinhalten)

Hier ist eine vollständige Anleitung zum Erstellen (oder Verbessern) Ihrer Kirchenwebsite. WordPress ist das beliebteste Content-Management-System der Welt; Ich habe sieben kostenlose WordPress-Kirchenthemen zusammengestellt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Sobald Sie all dies erledigt haben, können Sie sich Gedanken über die Erstellung der Kirchenwebsite der Zukunft machen, komplett mit dynamischen Inhalten, virtuellen Gemeinschaften, mobiler Kompatibilität und mehr.

Das Schöne an Tools wie WordPress und seinen von der Community erstellten Integrationen ist, dass das Erstellen einer modernen Website immer einfacher wird. Wer weiß, in naher Zukunft könnte das Erstellen einer eigenen Website so einfach sein wie das Einrichten eines Voicemail-Posteingangs (Verwendet noch jemand Voicemail?)!

Irgendwelche Fragen?

Wie läuft Ihr Gemeindemarketingplan? Haben Sie Fragen, die in diesem Artikel nicht beantwortet wurden? Glaubst du, ich habe irgendwelche unverzichtbaren Marketing-Tools der Kirche übersehen? Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen oder kontaktieren Sie mich auf Twitter @CapterraAC.

Der Kirchenmanagement-Blog von Capterra bietet eine Vielzahl von Ressourcen, die Ihnen beim Erstellen Ihres Marketingplans für die Kirche helfen. Hier sind ein paar, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• 7 Beispiele von Kirchen, die Social Media besitzen
• Mega-Church-Marketing mit einem Micro-Church-Budget
• So bauen Sie Ihre Social-Media-Strategie für Ihre Kirche auf, um das Engagement zu steigern