Marken nutzen Technologie, um den Schönheitsmarkt zu erneuern

Technologie wird zu einer wichtigen treibenden Kraft auf dem Schönheitsmarkt und Marken nutzen technologische Innovationen, um auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Verbraucher zu begeistern.

Einige haben neue Technologien entwickelt, um Schönheitsgeräte zu schaffen, die ihren Kunden intelligentere, anspruchsvollere Lösungen bieten; von Foreos beliebten „Luna“-Reinigungsgeräten – die Pulsationstechnologie verwenden, um abgestorbene Hautzellen zu entfernen und die Aufnahme von Hautpflegeprodukten zu verbessern – bis hin zu Nischenprodukten wie dem Make-up-Applikator von Color Me. Letzteres verwendet eine Schalltechnologie, die darauf abzielt, die Klopftechniken professioneller Maskenbildner beim Auftragen von Make-up nachzuahmen; Beauty-Tech-Geräte machen sich auf dem Markt bemerkbar.

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Ein von FOREO (@foreo) geteilter Beitrag 23. März 2017 um 11:34 Uhr PDT

Allerdings stoßen diese Geräte, genau wie tragbare Technologien, noch immer auf Skepsis bei den Verbrauchern und sind noch nicht im Mainstream angekommen und besetzen eine kleine Nische auf dem Markt.

Auf der anderen Seite war der Einsatz von Technologie im Marketing ein entscheidender Störfaktor auf dem Markt. Neue Beauty-Labels nutzen soziale Medien, um ihre Produkteinführungen zu vermarkten und Millennials und Verbraucher der Generation Z auf neue Weise anzusprechen.

Der Kylie-Jenner-Effekt

Ein Maßstab für effektives Social-Media-Marketing ist Kylie Jenners Marke „Kylie Cosmetics“, die 2015 mit drei Farbtönen der jetzt charakteristischen Kylie Lip Kits begann, die über den Snapchat-Account des Reality-Stars beworben wurden. Die Marke ist nun auf dem Weg, eine 1-Milliarden-Dollar-Marke zu werden, die mit etablierten Schönheitsgiganten wie L'Oreal und Estee Lauder konkurriert.

Die 20-Jährige war in der Lage, die Regeln des Beauty-Spiels neu zu schreiben, indem sie sich nicht auf Einzelhandelspartner verließ, wie es traditionelle Beauty-Marken tun, sondern indem sie digitale und soziale Medien nutzte, um Begeisterung für ihre neuen Produkteinführungen zu wecken und einen direkten Dialog mit ihren Kunden zu führen und sicherzustellen, dass sie die volle Kontrolle über die Markenbotschaft hat – was bei einem Einzelhandelspartner schwierig wäre.

Nach der ausverkauften Markteinführung der Marke im Jahr 2015 hat Kylie Cosmetics im Februar 2016 seine charakteristischen Lippen-Kits zusammen mit einer Reihe von Valentinstags-Farbtönen in limitierter Auflage neu auf den Markt gebracht. Seitdem folgt die Marke dem gleichen Muster kleiner, gezielter Drops, die Jenner vor der Markteinführung auf Snapchat, Instagram und YouTube bewirbt.

Durch die Fokussierung der Verkäufe auf die markeneigene Online-Plattform kann Jenner nachverfolgen, woher sie kommen, und zukünftige Markteinführungen entsprechend planen. Derzeit finden 70 Prozent der Transaktionen auf kyliecosmetics.com auf einem mobilen Gerät statt , was auf den Appetit der jüngeren Generationen hinweist, Schönheit auf eine neue Art und Weise zu konsumieren, die von Technologie angetrieben wird.

70 Prozent der Transaktionen auf kyliecosmetics.com finden auf einem mobilen Gerät statt

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Die Schönheitsveteranin und gefeierte Make-up-Künstlerin Pat McGrath wendet ähnliche Methoden an, um ihr gleichnamiges farbiges Kosmetiklabel auf den Markt zu bringen, da sie sich der großen Reichweite – und schnellen Abverkäufe – bewusst ist, die sie erzielen kann, wenn sie ihre große Instagram-Fangemeinde nutzt, die mehr als 1,5 Millionen Nutzer hat .

Pat McGrath hat ihr Geschäft auf einer ähnlichen „Limited Run“-Einzelhandelsphilosophie aufgebaut, mit sieben Produkt-Drops, die in den sozialen Medien, insbesondere auf Instagram, angeteasert wurden und innerhalb von Minuten nach jeder Einführung ausverkauft waren. Diesen Monat stellte sie eine „Kernkollektion“ vor und nutzte zur Markteinführung erneut die sozialen Medien, um Künstler und Illustratoren zu finden, mit denen sie an der neuen Verpackung der Linie zusammenarbeiten konnten, um ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und die Kundenbindung zu fördern .

Online-Beauty-Plattformen

Da Schönheitsmarken im Online-Bereich innovativ sind und neue Wege finden, Verkäufe zu generieren, tauchen auch neue Möglichkeiten für den Online-Einzelhandel auf.

Neben etablierten E-Commerce-Playern wie Net-a-Porter, die mit wachsenden Beauty-Kategorien einen Anteil am Markt beanspruchen, entstehen neue Websites und Apps, die sich ausschließlich auf den Online-Verkauf von Schönheit konzentrieren.

Cult Beauty gehört zu den bemerkenswertesten Online-Beauty-Händlern und hat sich einen guten Ruf für den Verkauf von Marken erworben, die nicht auf dem Radar stehen und diese online auf neue, innovative Weise wie Videoinhalte präsentieren.

Smokey, Electric, Mauve oder Warm Brown? In welche Obsessions-Palette von Huda Beauty sind Sie verliebt? Holen Sie sich Ihren über den Link in unserer Bio mit KOSTENLOSEM WELTWEITEM VERSAND auf unserem #CultBrandofTheMonth.

Ein Beitrag von Cult Beauty (@cultbeauty) auf 2. November 2017 um 8:05 Uhr PDT

Slapp, eine neue App der ehemaligen Beauty-Redakteurin Jameela Robertson, bietet auch eine alternative Lösung zur Navigation durch Beauty-Theken und zur Auswahl der richtigen Foundation .

Robertson nutzte ihr umfangreiches Wissen über Foundation-Matching, um eine Technologie zu entwickeln, die Benutzern die Foundations, Concealer und Tönungen zuordnet, die für ihren Hautton geeignet sind, sobald sie ein Selfie mit der App machen. Das Ziel von Slapp ist es, den Prozess des Online-Make-up-Shoppings für technisch versierte Millennials zu beschleunigen: Die Produkte, mit denen Sie übereinstimmen, können über die App gekauft werden, die eine Lieferung am selben Tag bietet.

„Ich wollte, dass Frauen problemlos einkaufen können. Wenn sie ein neues Produkt auf Instagram oder einem Blog entdecken, möchte ich, dass sie die Möglichkeit haben, es dort und dann zu kaufen, ohne sich zu fragen, wann sie das nächste Mal in ein großes Geschäft gehen können, um abgestimmt zu werden, oder stundenlang online nach einem Muster suchen ihren Hautton“, sagte Robertson, der auch begleitende Videoinhalte und Beauty-Features in der App erstellt.

Wer hat die @deciem The Ordinary Foundations schon ausprobiert? Glaubst du, sie sind den Hype wert? Testen Sie es selbst in der Slapp-App und teilen Sie uns Ihre Meinung mit!

Ein von Slapp geteilter Beitrag. (@slappldn) an 2. November 2017 um 12:30 Uhr PDT

Da Technologie und insbesondere Online-Medien zu einem immer wichtigeren Faktor bei der Bestimmung des Kaufverhaltens der Verbraucher werden, stechen die Marken hervor, die überdenken, wie sie den Verbraucher ansprechen, und neue Wege der Online-Präsentation von Schönheitsprodukten erkunden Platz.