Branding vs. Marketing: Die 10 wichtigsten Unterschiede, die Sie 2022 kennen sollten

Es ist leicht, Marketing mit Branding zu verwechseln und umgekehrt. Es ist auch leicht, Branding als Instrument des Marketings oder Marketing als Branding-Komponente zu betrachten. Diese Missverständnisse sind jedoch weit von der Wahrheit entfernt.

Sicherlich gehen diese beiden Hand in Hand und sind notwendig, damit ein Unternehmen florieren kann, aber keines kann das andere ersetzen. Daher ist es sowohl für kleine als auch für große Unternehmen von entscheidender Bedeutung, das Konzept von Branding vs. Marketing zu verstehen.

Branding zielt darauf ab, ein Unternehmen oder ein Produkt zu einer Marke zu machen. Gleichzeitig ist das Ziel des Marketings, den Umsatz zu steigern. Branding schafft ein herausragendes Image des Unternehmens auf dem Markt, Marketing konzentriert sich jedoch darauf, den Umsatz und die Reichweite des Produkts oder eines Unternehmens zu steigern.

Marketing ist ein schnelllebiges, sich ständig änderndes Geschäftsinstrument, während Branding ein robuster, langfristiger Prozess ist.

Branding Wheels, wie die Welt eine Marke sehen soll und welche Werte des Unternehmens hervorgehoben werden müssen. Auf der anderen Seite taucht das Marketing tief in die Psychologie des Publikums ein, um die potenziellen Kunden herauszufinden und sie zum Kauf zu animieren.

Wenn Sie immer noch verwirrt sind, was Branding vs. Marketing angeht, lesen Sie weiter. Die unten angegebenen wesentlichen Unterschiede werden Ihnen dabei helfen, Ihr Verständnis dieser wichtigen Geschäftsbegriffe zu erweitern.

Verstehen Sie Branding vs. Marketing mit diesen 10 Hauptunterschieden

1. Ein kleiner Unterschied in der Definition macht den Unterschied

Beginnen wir damit, die Definition von Branding und Marketing zu verstehen. Um es einfach und wie bereits gesagt zu sagen, Branding ist der Prozess, Ihr Unternehmen oder Produkt in eine Marke umzuwandeln.

Ein Unternehmen oder ein Produkt wird zu einer Marke, wenn es beliebt, wiedererkennbar und respektabel wird und Menschen ihm folgen. Branding fördert die Mission und die Werte der Unternehmen und lenkt gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf die Einzigartigkeit des Unternehmens.

Auf der anderen Seite ist Marketing eine Methode, um das Produkt vorzustellen, zu bewerben, eine Zielgruppe zu finden und zu verkaufen. Das Marketing zieht neue Kunden an und arbeitet an der Steigerung des Umsatzes, indem es entscheidet, wie, wann und wo die Marke beworben wird.

• Logo, Website, Farbthema, Markenstil usw. sind alle Teil des Brandings.
• Marktforschung, Verbraucheranalyse, Werbung, Verkauf, Vertriebsmethoden usw. sind Teil des Marketings.

Nike Air Jordan ist ein perfektes Beispiel dafür, die Unterschiede zwischen diesen beiden Begriffen zu verstehen. Von der Farbe über das Logo und Thema bis hin zur Begrenzung des Schuhverkaufs nutzte Nike Marketing- und Branding-Strategien, um diese Popularität zu erlangen. Als Nike 1984 mit Michael Jordan zusammenarbeitete, um Sportschuhe zu entwickeln, war dies eine gut durchdachte Marketingstrategie.

Aufgrund der Popularität der NBA-Stars und anderer Faktoren wurde Air Jordan jedoch über Nacht zu einer eigenen Marke. Heute ist es so groß, dass das Jumpman-Logo ausreicht, um Jordan-Produkte zu erkennen.

2. Ziel von Branding und Marketing ist nicht dasselbe

Branding wirkt sich natürlich auf den Verkauf aus, und Marketing hilft beim Aufbau einer Marke. Der primäre Fokus von beiden ist jedoch nicht derselbe.

Branding schafft Wert, Loyalität und Gemeinschaft. Ziel des Brandings ist es, eine Perspektive auf ein Unternehmen oder Produkt in den Köpfen der Kunden zu schaffen.

Es zielt darauf ab, die Marke sympathischer und zuordenbarer zu machen, damit die Menschen sich auf persönlicher Ebene mit ihr identifizieren können. Letztendlich wertet ein gutes Branding den Kunden zu einem hingebungsvollen Fürsprecher auf.

Marketing zielt darauf ab, den Umsatz zu steigern. Marketingstrategien sind ergebnisorientiert und konzentrieren sich auf die Steigerung des Gewinns. Es fungiert als Brücke zwischen dem Kunden und dem Produkt.

Dabei arbeitet es an der Entwicklung des Produkts, verfolgt die neuen Trends, führt intensive Kundenrecherchen durch, erstellt Strategien für den Vertrieb, die Produktwerbung und vieles mehr.

3. Das Ergebnis von Branding ist Beziehung und Marketing ist Bedarf

Aufgrund des unterschiedlichen Ziels von Branding und Marketing ist das Ergebnis von beiden nicht dasselbe. Durch Branding schaffen Unternehmen Beziehungen zum Massenpublikum.

Mehrere Beispiele, bei denen Branding erfolgreich eine Fangemeinde für das Produkt oder Unternehmen schafft. Im Gegensatz dazu stellt das Marketing einen Wunsch nach dem Produkt her. Es sagt den Kunden, warum sie das Produkt kaufen sollten und wie es ihre Probleme lösen kann.

4. Branding bedeutet, das Unternehmen zu kennen; Marketing bedeutet, den Kunden zu kennen

Eine der wichtigsten Komponenten des Marketings ist die Forschung. Die Marktforschung konzentriert sich neben der Wettbewerbsanalyse auf die Kenntnis des Publikums, seines Bedarfs und seiner Nachfrage.

Dies hilft zu wissen, wo der Kunde zu finden ist und wie das Produkt oder die Dienstleistung so platziert werden kann, dass der Kunde es kauft.

Alternativ geht es beim Branding darum, das Unternehmen potenziellen Kunden und der Welt bekannt zu machen. Branding fördert Unternehmenswerte, Ethik und Mission auf eine Weise, dass es in die Erinnerung der Massen eindringt und sie beginnen, die Marke über ein Zeichen, Logo, Symbol, Musik usw. zu erkennen.

Apple Inc. hat ein tiefes Verständnis und Wertschätzung für Marktforschung. Die Marke glaubt fest an Produktinnovation und ist dabei stark auf Online- und Offline-Forschung angewiesen, einschließlich Apple Customer Pulse.

Wenn Apple sich jedoch als Marke bewirbt, fördert es Klasse, Innovation und Minimalismus. So hat es sein A-Spiel so lange aufrechterhalten.

5. Grundprinzipien von Branding und Marketing

Grundprinzipien können Branding vs. Marketing sehr gut definieren. Es sind die Grundprinzipien, die Branding vom Marketing unterscheiden. Zusammenfassend sind dies die Prinzipien von Branding und Marketing.

Branding versteht den Zweck der Marke und bereitet dann eine Strategie vor, um Konsistenz, Emotion und Loyalität durch Mitarbeiterbeteiligung und Wettbewerbsbewusstsein zu schaffen.

Das Marketing versteht zuerst das Produkt und seinen Nutzen. Dann legt es den Preis fest und erstellt einen Plan, um das Produkt an der richtigen Stelle bei der Zielgruppe zu bewerben. Als nächstes kommt die Verpackung und Verarbeitung.

6. Marketing ist kurzfristig, Branding ist für immer

Seit seiner Gründung hat McDonald's zahlreiche Kampagnen gestartet, aber das Maskottchen Ronald McDonald war immer dabei. Nun, das ist der Gegensatz zwischen Marketing und Branding.

Die Marketingstrategien sind kurzfristig und ändern sich mit der Zeit und nach Bedarf der Stunde. Die Markenwerte sind jedoch langfristig und ändern sich nicht so leicht. Das Branding konzentriert sich stark darauf, eine bestimmte Wahrnehmung im Gedächtnis des Kunden zu speichern.

Marketingstrategien ändern sich, weil sie mit der neuen Generation, der Technologie und der sich ändernden Perspektive von Kunden und Wettbewerbern Schritt halten müssen. Während Branding den Prozess modifiziert, bleiben die letztendlichen Ziele dieselben, dh eine Marke zu schaffen und zu erhalten, indem Werte und Mission präsentiert werden.

7. Mikro und Makro von Branding vs. Marketing

Branding ist Makro und Marketing ist Mikro. Wie oben erwähnt, konzentriert sich Branding darauf, eine langfristige Wirkung auf die Menschen zu erzielen. Das Branding-Konzept geht über die Zielgruppe hinaus, um die Marke so beliebt zu machen, dass jeder sie kennt. Das Marketing beschränkt sich eher darauf, die richtige Zielgruppe anzusprechen und traditionelle und Online-Verkäufe zu steigern.

Erinnern Sie sich, als Lamborghini sagte, dass sie keine Fernsehwerbung machen, weil ihre Zielgruppe nicht fernsieht? Daher stellten sie klar, dass Fernsehwerbung kein Teil ihrer Marketingstrategie ist, da dies kein geeignetes Medium für Luxusautounternehmen ist.

Obwohl ihr Marketing auf ein Nischenpublikum abzielt, ist die Marke Lamborghini so groß, dass sie jeder kennt. Das ist die Wirkung von Branding.

Marketing richtet sich also an das eigentliche Publikum, während Branding sich darauf konzentriert, die Marke auf der ganzen Welt bekannt zu machen.

8. Wert von Branding und Marketing

Wenn es um Branding vs. Marketing geht, ist der Wert ein wichtiger Punkt. Branding arbeitet am Aufbau von Werten, und Marketing nutzt den Wert, um Geld zu verdienen.

Markenstrategien säen eine tiefe emotionale Resonanz der Markenwerte beim Publikum. Marketing nutzt diese emotionale Resonanz und verwandelt das Publikum in Kunden.

Wenn Sie an Mercedes denken, kommen Ihnen Luxus, Präzision, Effizienz und Prestige in den Sinn. Das liegt daran, dass das Branding für Mercedes diese Werte gefördert hat. Das Marketing nimmt diesen Wert und monetarisiert ihn, um den Verkauf von Mercedes zu steigern.

9. Marketing folgt Branding

Was kommt zuerst, Branding oder Marketing? Dies ist ein umstrittenes Thema. Um jedoch ein nachhaltiges Geschäft zu führen, ist Branding das wichtigste Bedürfnis. Dies liegt daran, dass Marketing für eine Marke betrieben wird. Ohne Marke kein Marketing.

Natürlich gibt es kleine Unternehmen, die dazu neigen, Marketing zu betreiben, ohne eine Marke zu definieren, aber dieser Schritt ist nur ein Glücksfall, der funktionieren kann oder auch nicht, und selbst wenn es funktioniert hat, muss auch das Branding skaliert werden. Daher kommt zuerst das Branding und dann das Marketing.

10. Branding ist für Kunden, Marketing für Unternehmen

Durch all die oben genannten Unterschiede ist es offensichtlich, dass Branding für Kunden gemacht wird. Um ein Image der Marke in den Köpfen der Kunden zu schaffen, Kunden dazu zu bringen, die Marke zu mögen, Kunden zu einer Community zu machen und mehr. Während sich beim Marketing alles um das Geschäft dreht und wie man es erweitert.

Das wichtigste Tool, das das Marketing nutzt, um Kunden zu gewinnen, ist Messaging. Durch Messaging teilen Sie Ihren Leads Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit, was es tut und wie es ihnen nützen kann.

Bezahlte Social-Media-Kampagnen, Suchmaschinenoptimierung usw., Marketinginstrumente werden verwendet, um das Geschäft anzukurbeln und nicht für die Kunden. Auf der anderen Seite ist es Teil des modernen Brandings, soziale Medien zu nutzen, um Buzz zu erzeugen, um Feedback zu bitten usw.

5 leistungsstarke Marken- und Marketinggeschichten, die Sie kennen sollten

Hier sind einige reale Beispiele für Top-Branding und Marketing, um beide Konzepte besser zu verstehen.

1. Mach es einfach

Die allererste „Just Do It“-Werbung zeigte den 80-jährigen Walt Stack, der offenbarte, dass er täglich 17 Meilen läuft. Die Kampagne wurde 1988 gestartet und ist eine der beliebtesten Marketingstrategien überhaupt.

Diese Kampagne förderte Sportlichkeit und Gesundheit, indem berühmte Profisportler daran teilnahmen. Danach fingen Menschen weltweit an, ihre Motivationsgeschichte zu erzählen und wie sie es „einfach tun, auch wenn es unmöglich ist“.

2. Ein Diamant ist für immer

„Diamond is Forever“ von De Beers hat das Bild von Diamanten weltweit revolutioniert. Obwohl dies Teil einer Marketingstrategie war, wurde dank des Slogans das Bild eines Diamanten in den Köpfen der Menschen nachgebildet. Jetzt ist ein Diamant kein Stein mehr, sondern ein Versprechen für Ewigkeit, Robustheit und Status.

3. Chipotle

Ein perfektes Beispiel für Branding ist Chipotle. Die Marke hat Taco Bell das Rampenlicht entrissen, indem sie sich selbst als Marke beworben hat, die lokal angebaute frische Lebensmittel verwendet. Aus diesem Grund hat sich Chipotle als gesunde Lebensmitteloption gebrandmarkt, die den lokalen Markt unterstützt.

4. Personalisierung durch Starbucks

Dein Name auf der Kaffeetasse ist keine große Sache, oder? Anscheinend ist es so. Starbucks hatte die geniale Idee, den Namen eines Kunden auf die Kaffeetasse zu schreiben, was zu einem der wichtigsten Gründe für ihre organische Werbung in den sozialen Medien wurde. Die Marke stärkt ihre Marktposition durch die Personalisierung des Kundenerlebnisses.

5. Benutzererfahrung anbieten

Spotify hob sich von der Konkurrenz ab, indem es sorgfältig Filter erstellte, die den Benutzern halfen, neue Musik zu finden. Dies gab den Benutzern ein einzigartiges Erlebnis und erleichterte ihre Suche nach neuer Musik.

Fazit

Kurz gesagt, Branding und Marketing sind wie Socken und Schuhe. Diese ergänzen sich gegenseitig und sind beide für das Geschäft von entscheidender Bedeutung. Branding ist unerlässlich, um eine Marke zu schaffen und mit den Kunden in Kontakt zu treten. Dies ist jedoch nicht genug. Eine solide Marketingstrategie ist erforderlich, um höhere Umsätze zu erzielen und die Marke aus der Masse der Wettbewerber hervorzuheben.

Wenden Sie einen kreativen Ansatz an, um eine gute Markenstrategie zu entwickeln, und erstellen Sie einen soliden Marketingplan durch Marktforschung und Verständnis der Wünsche des Verbrauchers.

Anstatt sich auf die Debatte zwischen Branding und Marketing zu konzentrieren, sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, Branding und Marketing gemeinsam zu nutzen.

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Häufig gestellte Fragen