8 Arten von Branding-Strategien für Unternehmen

Bauen Sie ein neues Geschäft auf? Haben Sie sich die Wettbewerber der Branche angesehen? Es muss einige große Akteure in der Branche mit einem gut etablierten Markennamen geben. Wenn das der Fall ist, was ist Ihr Plan für den Umgang mit diesen Marken? Haben Sie darüber nachgedacht, wie Sie Ihre Markenstrategie verbessern würden? Ja, Ihr neues Unternehmen ist eine Marke.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, mit welchen Branding-Strategien Sie Ihre Marke aufbauen können, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie. Hier erkläre ich Ihnen, mit welchen Branding-Strategien Sie mit einem klaren Markenauftritt am Markt zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen können.

Was ist eine Marke und was ist Branding?

Die grobe Definition einer „Marke“ gibt es schon seit Hunderten von Jahren, aber ihr Zweck hat sich nicht wesentlich geändert. Eine Marke kommuniziert vor allem drei Dinge: Eigentum, Inspiration und Qualität.

Die meisten Menschen, mit denen wir Gespräche führen, glauben, dass eine Marke nur aus einigen Elementen besteht, wie Farben, Schriftarten, einem Logo und einem Slogan. Aber es geht um viel mehr, wie Kundenverständnis, Unternehmenswerte, Tonalität, Persönlichkeit und Zweck. Kurz gesagt, Ihre Marke ist die gesamte Identität Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation.

Eine Markenidentität ist alles, was eine Marke tut, besitzt und kreiert und somit die Prinzipien und Prioritäten ihres Unternehmens repräsentiert. Die Umsetzung dieses Grundgedankens baut die Organisation konsequent auf und bringt sie voran. Es ermöglicht Ihnen, Ihr Glaubenssystem und Ihre Motivation zu artikulieren, um Ihr Publikum anzusprechen.

„Branding“ ist also ein visuelles System, das dem Publikum hilft, Ihre Marke an allen möglichen Berührungspunkten zu erkennen und zu erleben. So möchten Sie die Bedeutung Ihres Unternehmens nach außen tragen.

Werfen Sie einen Blick auf die amerikanische Flagge oder die Uniform Ihres Lieblingssportteams. Es sind nur Stoffe, die mit Sternen und Streifen oder Namen und Nummern bestickt sind. Aber für Sie bedeuten diese Dinge etwas. Die Flagge oder das Logo deines Teams auf deinem Lieblings-T-Shirt zu haben, weckt ein Gefühl von Stolz und Gemeinschaft, nicht wahr? Das nennt man die Wahrnehmung des Kunden, und es ist ein entscheidender Teil des Brandings.

Was ist eine Markenstrategie?

Laut Marketing MO können Sie mit einer Branding-Strategie die Persönlichkeit Ihrer Marke Ihren potenziellen Kunden vermitteln. Sie können das Individuum Ihrer Marke beschreiben und an Ihre Kunden verkaufen. Es geht nicht nur ums Verkaufen. Sie müssen ein Persönlichkeitsangebot finden, das eine Positionierung und schließlich eine langfristige Beziehung zu Ihren Kunden schafft. Es ist im Grunde eine Reihe von Prozessen oder Plänen, die Sie verwenden würden, um Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu helfen, auf dem Markt zu konkurrieren.

Mit dieser Erklärung einer Markenstrategie im Hinterkopf gibt es ein paar Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie an einer bestimmten Markenstrategie arbeiten. Dies beinhaltet Folgendes:

• Ein zielgerichteter und etablierter Zielmarkt
• Definition der Ware oder Dienstleistung, die Sie anbieten.
• Vorgeschlagener Wert der Ware oder Marke
• Attraktiver und exklusiver Markenname oder Firmenname

Sie können nicht hoffen, einen Marketingplan zu erstellen, ohne diese Elemente Ihrer Marke zu erhalten.

Arten von Branding-Strategien

Selbstvermarktung

Am Anfang mag es sich etwas seltsam anfühlen, an eine Person als Marke zu denken. Wir sind schließlich keine Dinge, wir sind Menschen. Und wir haben angeborene Identitäten, keine kultivierten Marken. Nun, das stimmt. Aber wenn wir über Personal Branding sprechen, sprechen wir nicht darüber, eine Persönlichkeit für sich selbst aufzubauen. Wir sprechen davon, eine öffentliche Person zu schaffen, die Ihre besondere Persönlichkeit präzise kommuniziert. Personal Branding findet in sozialen Medien und in persönlichen Umgebungen statt, wo die Meinung anderer über Sie einen enormen Einfluss auf Ihren beruflichen und sozialen Ruf haben kann – auf positive oder verheerende Weise.

Aber wie geht man mit Personal Branding um? Indem Sie eine öffentliche Person kultivieren, die Menschen leitet, die sehen, dass Sie diese Eigenschaften und Werte Ihrem Charakter zuschreiben. Denken Sie an Cardi B. Ob Sie sie lieben oder nicht, Sie können nicht behaupten, dass sie eine sehr einfache, sorgfältig gestaltete persönliche Marke hat. Ihre Offenheit in Bezug auf ihren Hintergrund, ihre Konzentration darauf, ihr Imperium ständig voranzutreiben und auszubauen, ihr krasser Humor und ihre herausgestreckte Zunge sind die gemeinsamen Bestandteile ihrer persönlichen Marke, die sie in der Menge sofort identifizierbar machen.

Obwohl Sie sich eigentlich nicht wie Cardi B brandmarken möchten, können Sie viel darüber erfahren, wie sie ihre eigene persönliche Marke kultiviert hat.

Zum Beispiel, wie Sie sich für Headshots kleiden, welche Art von Fotos und Zitaten Sie in sozialen Medien posten, auf welche Plattformen Sie Ihre Zeit konzentrieren möchten und wie Sie mit anderen kommunizieren, gehören zu den Elementen des Personal Branding, die zusammenpassen um der Welt zu zeigen, wer du als Individuum bist.

Weiterlesen: Was ist Personal Branding? 10 inspirierende Beispiele für persönliche Marken, die Sie lernen können

Produkt-Branding

Produktbranding ist das Branding eines bestimmten Produkts. So wie Personal Branding die Kultivierung öffentlicher Terminologie und Ästhetik für sich selbst beinhaltet, beeinflusst Product Branding die Art und Weise, wie die Welt Ihr Produkt durch bewusste ästhetische Entscheidungen sieht.

Beim Product Branding geht es darum, Ihr Produkt der richtigen Zielgruppe vorzustellen. Sie können zum Beispiel Designer von Luxusmöbeln sein. Es gibt eine bestimmte Käuferkategorie – auch bekannt als Kundenavatar – die für die meisten Ihrer Verkäufe verantwortlich ist. Durch sorgfältiges Product Branding können Sie sicherstellen, dass diejenigen Personen, die zum Avatar Ihres typischen Kunden passen:

• Kennen Sie Ihre Marke
• Besuchen Sie Ihre Website
• Folgen Sie Ihnen auf Ihren Marketingkanälen
• Und am Ende kaufen Sie Ihre Möbel.

Wie also sagen Sie der Welt, dass Sie High-End-Artikel an Kunden verkaufen, die die Mittel und den Appetit auf Luxusmöbel haben? Durch ein Branding, das diese Werte widerspiegelt – wie eine Serifenschrift, eine gedämpfte, neutrale Farbpalette für Ihre Website, Ihr Logo und Ihre Marketingmaterialien, und indem Sie sich dafür entscheiden, Möbel in Geschäften zu verkaufen, die Ihre Zielkunden gerne besuchen, wie z. B. Luxusabteilungen Geschäfte und unabhängige Boutiquen. Das bedeutet auch, dass Ihre Website diese Werte ebenfalls widerspiegeln sollte, daher ist es immer eine gute Idee, zuverlässige Firmen für Corporate Webdesign zu finden, mit denen Sie darüber sprechen können.

Ihr Branding gilt auch dafür, wie Sie Ihre Zielgruppen erreichen, wie z. B. das Versenden gut aufgebauter Lookbooks an aktuelle und potenzielle Käufer mit Premium-Papier und -Bindung. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie die Farb- und Schriftartauswahl, die Sie für Ihr Branding verwenden, die Sicht potenzieller Käufer auf Ihre Produkte beeinflusst, lesen Sie diesen Artikel über Farbpsychologie und die Auswahl der richtigen Schriftart.

Weiterlesen: Was ist Product Branding? 7 Beispiele für Produktbranding

Service-Branding

Im Gegensatz zu Waren, die leicht auf erkennbare und aussagekräftige Weise gekennzeichnet werden können, sind Dienstleistungen etwas schwieriger zu kennzeichnen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie es nicht effektiv tun können – Sie müssen nur in der Lage sein, über den Tellerrand hinaus zu denken.

Service-Branding nimmt auch die Form von „Extras“ an, wie etwa eine Versicherungsgesellschaft, die am Ende des Jahres Rabattschecks an alle ihre Kunden verschickt, oder ein Hotel, das am Concierge-Schalter kostenlose Kekse verteilt. Außerdem kann das Service-Branding in Form der Erfüllung einzigartiger Standards erfolgen, die ein Unternehmen von seinen Konkurrenten abheben, wie z.

Der Punkt ist, dass Sie durch diese Extras den Kunden beibringen, ihre Marke mit einer bestimmten Benutzererfahrung zu verbinden, und sie motivieren, wiederzukommen, um diese Erfahrung erneut zu machen.

Eine Marke muss bewusst darüber hinausgehen, indem sie unerwartete Möglichkeiten bietet, sich von der Masse in anderen Branchen abzuheben. Unabhängig davon, ob eine Dienstleistung ihr einziges Angebot ist oder alles, was neben materiellen Gütern angeboten wird, muss jedes Unternehmen, das eine Dienstleistung anbietet, Vertrauen bei seinen Kunden aufbauen, insbesondere wenn nicht alle Dienstleistungen sofortige Ergebnisse liefern. Sie können dies tun, um mit ihren Kunden auf einer tieferen, emotionaleren Ebene zu kommunizieren.

Nehmen wir zum Beispiel Air New Zealand. Diese Airline-Marke hat sich einen Ruf als satirische Fluggesellschaft aufgebaut, hauptsächlich dadurch, dass sie spießige, traditionelle Sicherheitsvideos von Fluggesellschaften als amüsante, unorthodoxe Marketingmöglichkeiten betrachtet. Auf dem Höhepunkt der filmischen Popularität von Der Herr der Ringe und Der Hobbit, als der Tourismus in Neuseeland enorm zunahm, arbeitete Air NZ mit Filmemachern zusammen, um „die offizielle Fluggesellschaft von Mittelerde“ zu werden.

Diese Partnerschaft brachte ein erstklassiges Luftsicherheitsvideo mit den beliebtesten Filmstars der LOTRs hervor. Im Jahr 2014, als die Sports Illustrated Swimwear Issue ihr 50-jähriges Bestehen feierte, erstellte die Fluggesellschaft ein neues Sicherheitsvideo mit großen internationalen Supermodels wie Chrissy Teigen.

Das letztgenannte Beispiel mag einige Kontroversen für die Airline-Marke auslösen, aber beide Werbeaktionen trennten Air NZ von konkurrierenden Fluggesellschaften: Diese gut getimten Marketing-Kooperationen fanden bei potenziellen Kunden durch ihren Sinn für Humor Anklang und machten Air NZ schließlich zu einer erstklassigen, modernen Fluggesellschaft bietet ein so freundliches Kundenerlebnis, dass es die Erwartungen jeder Standardfluggesellschaft übertrifft.

Branding im Einzelhandel

Wenn Sie ein stationäres Geschäft betreten, hat das physische Erscheinungsbild des Geschäfts ein für das Unternehmen einzigartiges Aussehen und Gefühl. Das ist Retail Branding in der Praxis. Beabsichtigte Designentscheidungen wie Layout, Leuchten, Beleuchtung, Musik, Show-Einrichtungen und sogar die Art des Bodenbelags werden alle sorgfältig ausgewählt, um ein lebendiges Markenerlebnis für jeden Käufer zu schaffen, der das Geschäft betritt.

Retail Branding ist ein Muss für jedes Unternehmen, das an einem physischen Standort tätig ist. Der E-Commerce hat in den letzten Jahren einen massiven Anstieg erlebt, und dieses Muster wird sich in absehbarer Zeit nicht ändern. Damit die Käufer weiterhin an die Tür kommen, müssen Einzelhändler ihre Branding-Strategien verbessern und ihre Geschäfte in Erlebnisse verwandeln, zu denen die Kunden zurückkehren und sie erneut erleben möchten.

Trader Joe's ist ein wirklich gutes Beispiel für einen Supermarkt, der Einzelhandelsmarken betreibt. Der durchschnittliche Trader Joe's mit Sitz in Amerika ist kleiner als andere Supermärkte und bietet ein verbundeneres, intimeres Gefühl. Die ortsspezifischen Dekorationsdisplays bringen ein Stück der einzigartigen Kultur der Stadt in den Laden, und die Kaffee- und Lebensmittelproben machen jeden Ausflug zu einem reizvollen Abenteuer. Dies sind Dinge, die eCommerce offensichtlich nicht replizieren kann; Sie sind der Eckpfeiler eines guten Brandings im Einzelhandel.

Kulturelles und geografisches Branding

In Wirklichkeit sind kulturelles und geografisches Branding zwei unterschiedliche, aber verwandte Formen des Brandings. Beides ist in der Tourismusbranche weit verbreitet. Geografisches Branding wird typischerweise für Städte, Staaten, Regionen und sogar Nationen verwendet. Stellen Sie sich „I Love New York“ als Zeichen von Paris in New York City und dem Eiffelturm vor. Kulturelles Branding funktioniert ähnlich, konzentriert sich jedoch auf die kulturellen Dimensionen des Landes und nicht auf die geografischen. Denken Sie an „ein Straßencafé“ im Vergleich zum Eiffelturm, um Paris zu repräsentieren, oder „japanische Teezeremonie“ im Vergleich zum Berg Fuji, um Japan zu repräsentieren.

Aber welche Art von Unternehmen wird von kulturellem und geografischem Branding profitieren? Tourismus und tourismusnahe Unternehmen, wie Hotels und Flughafentaxis, aber auch jede Art von Unternehmen, die ihre Herkunftsregion in den Mittelpunkt ihres Brandings stellen. Ein Teeunternehmen, das Tee aus Indien in die ganze Welt versendet, könnte sich ein kulturelles Branding zunutze machen, indem es beispielsweise die Farben der indischen Flagge in seinem Logo verwendet, oder eine aufstrebende schwedische Uhrenmarke könnte sich den Einfluss der Schweiz zunutze machen Uhren, indem sie Bilder der Alpen in ihr Website-Design integrieren.

Unternehmensmarke

Wenn ein Unternehmen eine Einzelperson ist, ist das Corporate Branding die Art und Weise, wie es seine Persönlichkeit zum Ausdruck bringt. Corporate Branding ist, ähnlich wie andere Formen des Brandings, eine Reihe von Designentscheidungen und Handlungen, die wichtige Punkte über die Marke vermitteln, wie zum Beispiel:

• Mission
• Werte
• Kostenpunkt
• Idealer Konsument
• Exklusivität

Corporate Branding geht über Website-Design und Werbung hinaus. Dazu gehört, wie sich eine Organisation sozial und beruflich verhält, wie z. B. die Zusammenarbeit mit bestimmten Wohltätigkeitsorganisationen oder die Reaktion auf aktuelle Ereignisse. Corporate Branding bezieht sich am häufigsten auf die Rekrutierungsbemühungen und die Unternehmenskultur des Unternehmens, die schließlich das Verständnis der Öffentlichkeit für die Marke beeinflussen.

Ein prominentes Beispiel für ein Unternehmen mit starkem Corporate Branding sowohl intern als auch extern ist Google, das den Arbeitnehmern insbesondere alles bietet, was sie möglicherweise benötigen – kostenloses Mittagessen, medizinische Versorgung vor Ort, kostenlose Fahrten und einen großzügigen Betrag an bezahltem Elternurlaub, a mehr — und gleichzeitig eine der bekanntesten Marken der Welt. Für jeden potenziellen Mitarbeiter klingt der bloße Gedanke an die Zusammenarbeit mit Google eher nach einer Gelegenheit als nach einem Job. Es ist eine Gelegenheit, Teil eines der dynamischsten und kreativsten Unternehmen der Welt zu sein.

Online-Branding

Online-Branding ist, wie der Name schon sagt, Branding, das online stattfindet. Im Gegensatz zu bestimmten Arten von Branding, wie z. B. Personen- oder Produktbranding, ist Online-Branding ein weit gefasster Begriff, der für alle Arten von Branding gilt, die im Internet existieren. Es geht darum, wie sich Einzelpersonen in sozialen Medien positionieren, es ist die Art von Online-Werbung, die ein Dienstleister betreibt, oder es ist die gesamte Designauswahl, die in E-Mail-Newsletter, responsives Webdesign, Zielseiten und Instant Message-Antworten einfließt.

Für Unternehmen mit sowohl stationärer als auch digitaler Präsenz fühlt sich erfolgreiches Online-Branding auch wie eine Erweiterung des Offline-Brandings des Unternehmens an. Richtlinien für die digitale Kundenbetreuung beinhalten beispielsweise häufig die Verwendung derselben Terminologie wie die Mitarbeiter der Marke im Geschäft. Andernfalls können Sie feststellen, dass die digitalen Designentscheidungen einer Marke die eines physischen Geschäfts imitieren und dessen Offline-Ambiente online übertragen können.

Wenn Online-Branding ein Teil Ihrer Markenstrategie ist (es muss heutzutage so sein), besteht der Trick, es richtig zu machen, darin, sicherzustellen, dass es sich wie angegossen in Ihre größere Markenidentität einfügt. Der Wechsel von einer sanften, minimalistischen E-Commerce-Website zu einem aufdringlichen, überladenen Verpackungsdesign kann für Kunden beim Erhalt der Ware wirklich irritierend sein und Ihren Versuch untergraben, eine positive Beziehung zwischen ihnen und Ihrer Marke aufzubauen.

Denken Sie an alle Positionen, die erscheinen werden, wenn Sie Ihr Branding planen. Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie die Marke online und offline vermitteln und, was noch wichtiger ist, wo sie in all diesen Bereichen erscheinen wird. Ihre Website und Ihre Social-Media-Profile sind spezifisch, aber was ist mit Printanzeigen? Was ist mit den Produkten, die Ihre Zielgruppe lieben würde? Denken Sie an Ihre Lieblingsmarken und all die Möglichkeiten, wie Sie sich mit ihnen verbinden. Wie variiert ihr Branding von einem Standort zum anderen und bleibt dabei konsistent? Das Gehen durch einen Apple Store ist nicht dasselbe wie das Wischen durch Ihr iPhone, aber beide klingen, als wären sie irgendwie verbunden. Das ist Branding.

Offline-Branding

Falls es aus dem Namen nicht klar hervorgeht, ist Offline-Branding ein Branding, das offline stattfindet. So wie Online-Branding Formen des Brandings haben kann, wie z. B. Personal Branding, Produkt-Branding, Corporate Branding und kulturelles und regionales Branding, kann auch Offline-Branding solche Branding-Typen haben.

Merchandise- und Druckmaterialien sind Offline-Branding. Retail-Branding ist offline. Es gibt also ein persönliches Branding, das Sie zu einem Kundentreffen oder einer Branchenkonferenz tragen können. Es kann auch Ihre Garderobe, die Wahl des Ortes für Kundengespräche, das Modell, das Sie für die Fahrzeuge Ihres Unternehmens auswählen, und sogar die Marken der Ausrüstung, die Sie und Ihre Mitarbeiter verwenden, enthalten.

Es kommt nicht selten vor, dass Sie Ihre Markenauswahl mit Ihrer eigenen Markenstrategie bewerben – ein bemerkenswertes Beispiel ist der Verkauf von Coca-Cola-Produkten durch McDonald's. Vergleichen Sie das mit Taco Bell, der Pepsi-Produkte verkauft. Eine Zusammenarbeit besteht zwischen zwei familienfreundlichen, lustigen, roten Marken, die unserer Vorstellung von klassischem Amerika entsprechen. Der andere ist ein bisschen mehr Nische, ein bisschen ausgefallener und überhaupt nicht darum besorgt, nicht die Nummer 1 zu sein.

Letzte Worte

Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Formen des Brandings, die Unternehmen und andere Organisationen verwenden, um der Welt zu zeigen, wer sie sind, und die meisten Unternehmen verwenden mehr als eine Form des Brandings. Denken Sie an Starbucks, das nicht nur seine Standorte in sein Branding einbezieht, sondern in jedem Geschäft eine einheitliche Atmosphäre geschaffen und sich einen Namen als fantastischer Arbeitsplatz gemacht hat. Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen wertvolle Informationen über Arten von Branding-Strategien geliefert.

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