Was ist Branding-Prozess? Phasen und Strategien zur Verbesserung der Markenidentität

Menschen beschreiben verschiedene Marken auf Arten wie praktisch, professionell, seltsam und mehr. Sie können Menschen anweisen, Ihre Marke so zu repräsentieren, wie Sie es möchten. Dies erreichen Sie durch bewusstes und aktives Branding.

Es hilft Ihnen, Ihre Marke mit Kontrolle und Absicht zu formen. Es ist jedoch ein akribischer Prozess, der viele detaillierte Aufgaben erfordert.

In diesem Blog werden der Branding-Prozess , Phasen und Strategien zur Verbesserung der Markenidentität erörtert. Wenn Sie diese kennen, können Sie verschiedene Schritte unternehmen, um Ihren Branding-Prozess zu optimieren.

Was ist Branding-Prozess?

Der Branding-Prozess umfasst eine Reihe von strukturierten Aktivitäten, die zur Entwicklung eines Kommunikationsrahmens und eines Wertesystems für ein Unternehmen geschaffen wurden, was zu einer konsistenten Markenidentität führt.

Erstellen einer Markenidentität wichtig, weil:-

• Konsistenz in der Markenpräsentation und -lieferung wirkt sich positiv auf die Umsatzgenerierung des Unternehmens aus.
  
  
• Es dauert 5 bis 7 Impressionen, bis sich Menschen an eine Marke erinnern (Pam Moore).
  
  
• Von den verschiedenen Branding-Elementen spielen Farbe und Design eine große Rolle bei der Wiedererkennung der Marke.
  
  
• Kunden beurteilen eine neue Marke innerhalb von 10 Sekunden (Crowdspring).
  
  
• Konsequente Branding-Maßnahmen über verschiedene Marketingkanäle hinweg verhelfen Unternehmen zum Erfolg.
  
  
• Branding maximiert den Wiedererkennungswert des Unternehmens und steigert die Bekanntheit der Marke.
  
  
• Branding schafft Vertrauen und baut Loyalität auf.
  
  
• Branding fördert das Engagement und bietet einen Wettbewerbsvorteil.
  
  
• Branding erzeugt eine visuelle Wirkung und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
  
  
• Branding beeinflusst den Entscheidungsprozess.
  
  
• Branding generiert Traffic, Leads und Einnahmen.
  
  
• Branding kann als eine Ihrer Kundenbindungsstrategien dienen.
  
  
• Branding erweitert die Marktreichweite.
  
  
• Branding steigert den Wert eines Unternehmens.
  
  
• Branding erhöht die Chancen, Investoren zu gewinnen (Global Banking & Financial Review).
  
  
• Es sorgt für das konstante Wachstum von Leads und Einnahmen.
  
  
• Es steigert den Wert des Unternehmens.

Aus diesem Grund sollten Unternehmen gezielte Branding-Bemühungen unternehmen.

Welche Phasen umfasst der Branding-Prozess?

Der Branding-Prozess umfasst fünf Stufen.

1. Recherche durchführen
2. Entwicklung einer Markenstrategie
3. Gestaltung Ihres Logos und Slogans
4. Implementierung
5. Verwalten Sie Ihre Branding-Bemühungen

1. Durchführung von Recherchen

Der wichtigste Schritt im Branding-Prozess ist die Durchführung von Recherchen, um die aktuelle Position Ihrer Marke zu identifizieren und die Richtung zu untersuchen, in die Sie gehen sollten, um Ihr Potenzial zu verstärken.

Die Durchführung von Recherchen erleichtert die Etablierung einer klaren Vision, Ziele, Werte und Strategien für Ihr Unternehmen.

Es hilft Ihnen auch, die Mission Ihres Unternehmens, Zielmärkte, Stärken, Schwächen, Markenpersönlichkeit und mehr zu verstehen. Beginnen Sie also damit, Ihrem wichtigen Management und Ihren Stakeholdern einige Fragen zu ihren Ansichten und Wahrnehmungen Ihrer Marke zu stellen.

Hier sind einige Beispiele-

• 'Warum haben Sie sich für unsere Marke entschieden?'
• „Was ist Ihnen bei unseren Angeboten wichtig?“
• „Wie bewerten Sie uns?“
• „Welche 3 Wörter würden Sie verwenden, um unsere Marke/Unternehmen auszudrücken?“
• 'Was kann an unserer Marke verbessert werden?'
• Analysieren Sie ihre Antworten und fügen Sie sie zusammen, um die Markenstrategie festzulegen.

2. Entwicklung einer Markenstrategie

Eine Markenstrategie sagt Ihnen, in welche Richtung sich Ihre Marke bewegen soll, damit sie wachsen kann.

Sie sollten Ihre Markenstrategie entwickeln, indem Sie kreative Vorstellungskraft mit rationalem Denken kombinieren. Es soll intern für das Unternehmen und extern für seine Kunden arbeiten.

Überlegen Sie sich aus Sicht des Unternehmens gut, wie Sie Ihre Marke darstellen möchten. Und denken Sie aus der Sicht der Kunden darüber nach, wonach sie in Ihrer Nische suchen und ob Ihre Marke das erfüllt.

Berücksichtigen Sie daher bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie Faktoren wie Vision, Markenversprechen, Persönlichkeit, Werte, Angebot, Zielmärkte und Wettbewerbsvorteile.

Wenn Sie eine Markenstrategie entwickeln, sollten Sie Ihren Fokus eingrenzen, anstatt zu viele Dinge einzubeziehen. Es ist gut, sich professionelle Hilfe zu holen. Er kann Ihren Markenkern hervorheben, für den Ihre Marke bekannt werden soll.

3. Entwerfen Sie Ihr Logo und Ihren Slogan

Gehen Sie die Analyse und den Strategiebericht Ihrer Marke durch und setzen Sie dann Ihre Intelligenz, Kreativität und Vorstellungskraft ein, um eine visuelle Darstellung Ihrer Marke zu entwickeln. Möglicherweise kommen Sie auf mehrere Ideen, die Sie zu einem einzigen endgültigen Konzept zusammenfassen können.

Bei der Gestaltung Ihrer Markenidentität sollten Sie Schlüsselbereiche berücksichtigen und sicherstellen, dass sie die in der Strategie festgelegte Persönlichkeit und die Werte genau widerspiegeln.

Ein Logo ist eine ultimative Sache, die dabei hilft, Ihre Markenidentität zu etablieren. Es wird die visuelle Repräsentation Ihrer Marke sein. Holen Sie sich die richtige Mischung aus Symbolen, Bildern, Formen, Schriftarten und Farben, um ein auffälliges, einzigartiges und illustratives Bild Ihrer Marke zu schaffen. Erstellen Sie ebenso einen Slogan, der Ihre Marke wirklich repräsentiert.

4. Umsetzung

Nachdem Sie Ihre Markenidentität erstellt haben, müssen Sie sie über verschiedene Marketingmedien wie Websites, Prospekte, Anzeigen, Briefköpfe, Social-Media-Seiten, Visitenkarten, Broschüren, Flugblätter, Banner, Fahrzeuge, Uniformen usw. verbreiten.

Diese Sicherheiten sind die Berührungspunkte zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden. Im Gegensatz zu den vorherigen Phasen, in denen alles nur auf Papier beschränkt war, wird diese Phase die Dinge an die Arbeit bringen.

Der entscheidende Aspekt dieser Branding-Phase ist die Entwicklung eines konsistenten und dennoch flexiblen Look-and-Feel über alle Touchpoints hinweg. Und dieses Erscheinungsbild sollte alle in der Strategie festgelegten Werte repräsentieren.

Stellen Sie sicher, dass das endgültige Erscheinungsbild sowohl online als auch offline, im großen und im kleinen Maßstab und bei der Ausrichtung auf alle möglichen Märkte realisierbar ist. Grundsätzlich sollte es sich in jeder Anwendung visuell ausdrücken können.

5. Verwaltung Ihrer Branding-Bemühungen

Es erfordert ein langfristiges Engagement von Ihnen (dem Geschäftsinhaber), Ihren Partnern und Ihren Direktoren, um Ihre Markenidentitätsressourcen zu verwalten. Um dies erfolgreich zu tun, sind kontinuierliche Überwachung und Input erforderlich.

Dieser Prozess umfasst vier Schritte.

• Eine interne und externe Markeneinführung: Führen Sie Ihre Marke zunächst intern ein, damit Ihre Mitarbeiter die verschiedenen Aspekte Ihrer Marke kennenlernen und verstehen wie sie es mit Kunden kommunizieren können, während sie mit ihnen interagieren. Wenn Sie es extern starten, können Sie wählen, ob Sie dies über eine Abfolge von Marketingbotschaften oder über ein Ereignis tun möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Botschaft mehrmals verstärken.

• Vermittlung des neuen Markenauftritts an Kunden und Mitarbeiter:

Hier sind die Fragen, die Sie sich dabei stellen müssen:

• Wer muss Ihre Markenidentität kennen?
• Warum müssen sie es wissen?
• Was müssen sie wissen?
• Wird die Änderung sie betreffen?
• Über welche Kanäle erreichen Sie sie?
• Wann werden Sie sie erreichen?

• Entwicklung von Richtlinien für Ihr Branding: Sie müssen einige Branding-Richtlinien für Ihre Mitarbeiter entwickeln, damit die Markenkonsistenz über alle Anwendungen hinweg gewahrt bleibt. Dies erleichtert die Zusammenarbeit beim Aufbau Ihrer Marke.

• Rollen zuweisen: Weisen Sie bestimmten Mitarbeitern bestimmte Rollen zu, die sich auf Ihren Branding-Prozess beziehen. Dies wird ihnen helfen Nehmen Sie die Unternehmenskultur auf und investieren Sie in die Marke.

5 Strategien zur Verbesserung der Markenidentität

1. Informieren Sie Ihre Kunden

Ihre Branding-Bemühungen sollten auf den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden basieren. Abgesehen davon, dass Sie einen Mehrwert bieten, sollten Sie sie auch über Ihre Marke informieren.

Sie müssen ihnen beibringen, wie Ihre Angebote ein Problem lösen, mit dem sie konfrontiert sind. Sie können dieses Wissen über verschiedene Marketingkanäle wie Ihre Website, E-Mails, soziale Medien und mehr vermitteln.

2. Hör auf zu verkaufen und sei hilfreich.

Die zweitwichtigste Strategie im Branding-Prozess ist es, hilfreich zu sein, anstatt Ihre Produkte ausgiebig zu bewerben. Kunden hassen es, als geldgenerierende Maschinen behandelt zu werden.

Seien Sie also hilfreich, indem Sie auf Probleme in Ihrer Nische reagieren, die in den sozialen Medien diskutiert werden. Dies wird dazu beitragen, ein qualitativ hochwertiges Engagement zu initiieren und Vertrauen aufzubauen, was schließlich zu Markentreue und Mund-zu-Mund-Propaganda Ihrer Marke führen kann.

3. Entwickeln Sie Ihre Marketing-Personas

Denken Sie immer daran, dass Ihre Marketingbotschaften kein homogenes Publikum erreichen. Ihre Marketing-Personas unterscheiden sich sicherlich mit verschiedenen Kanälen.

Die Verwendung der gleichen Inhalte in verschiedenen Netzwerken funktioniert also nicht oder erzeugt nicht die gleiche Reaktion. Erstellen Sie daher mehrere Personas und posten Sie Inhalte entsprechend.

4. Etablieren Sie Ihre Markenstimme und Ihren Ton

Die Stimme und der Ton Ihrer Marke sind neben ihrer visuellen Identität von Bedeutung. Wählen Sie aus verschiedenen Persönlichkeiten wie unterhaltsam, informativ, humorvoll, sarkastisch und mehr.

Aber was auch immer Sie wählen, stellen Sie sicher, dass es gut zu Ihrer Marke passt und dass Sie sich in Ihrer gesamten Kommunikation daran halten. Entwickeln Sie diesbezüglich strenge Richtlinien und teilen Sie diese mit Ihrem Team.

5. Netzwerken, um guten Willen aufzubauen

Wann immer Ihr Unternehmen eine neue Verbindung aufbaut, senden Sie ihm eine Dankesnachricht mit einem Inhaltsgeschenk, das nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat.

Das kann zum Beispiel ein Link zu einem Blog sein, der Gesundheitstipps oder Motivationszitate anbietet. Dies wird dazu beitragen, guten Willen aufzubauen, der den Weg für die Einleitung von wechselseitigen Gesprächen ebnen kann.

Einpacken

Branding ist für ein Unternehmen unerlässlich, wenn es anerkannt werden, Vertrauen und Loyalität aufbauen, Kunden binden, mehr Verkehr und Leads gewinnen, Engagement fördern, einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen, seine Marktreichweite erweitern, seinen Wert steigern und schlagen möchte der Konkurrenz, wächst stetig, gewinnt Investoren und steigert seinen Umsatz.

Dieser Blog hat die Schritte des Branding-Prozesses aufgelistet und diskutiert. Außerdem wurden fünf effektive Strategien zur Verbesserung der Markenidentität diskutiert. Nutzen Sie sie, um bei Ihren Branding-Bemühungen erfolgreich zu sein.

Häufig gestellte Fragen