Sich im Labyrinth der digitalen Werbelösungen zurechtzufinden, ist bestenfalls überwältigend. Diese harte Nuss zu knacken wird nicht leichter, wenn man endlich eine Strategie umsetzen muss.

Im Allgemeinen werden Online-Vermarkter in zwei Fangruppen eingeteilt: Die eine ist die Teamleistung und die andere das Teambranding. Erstere sind versierte und profitgierige Haie und letztere eher werteorientierte Softies. Scheint wie zwei völlig getrennte Welten? Aber was, wenn der einzig richtige Weg die Mischung aus beidem ist?

Nicht so einfach wie es klingt

Der Markenwert ist unermesslich. Schon vor Jahren erkannten Unternehmen den Wert immaterieller Vermögenswerte, da diese die tatsächlichen Bedürfnisse potenzieller Kunden aufzeigten. Das Verständnis des zugrunde liegenden Bedarfs ist von entscheidender Bedeutung, da Unternehmen positive Markenwahrnehmungen nicht einfach kaufen können. Kunden müssen überzeugt werden und sich bewusst (oder unbewusst) für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung entscheiden. Sich an ihre Bedürfnisse zu wenden, ist der sicherste Weg, dies zu tun.

Branding-Grundlagen: Was ist das?

Einfach gesagt ist BRANDING der Prozess, eine starke positive Wahrnehmung eines Unternehmens, auch bekannt als Marke, zu schaffen. Es geht darum, das Produkt mit visuellen Darstellungen, Leitbildern und konsistenter Kommunikation auf allen Marketingplattformen in die Köpfe der Kunden einzudringen.

Effektives Branding ist ein entscheidender Schritt, um sich von der Konkurrenz abzuheben und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

Es ist ein Versprechen, das die Marke den Kunden langfristig gibt. Marken basieren auf Werten, Kultur, Image und Identität – und ihre Versprechen beziehen sich auf die Qualität des Produkts/der Dienstleistung, die Vision und die zukünftige Entwicklungsrichtung. All diese Komponenten definieren das Wesen der Marke und schaffen die Erwartungen des Kunden an die Markenidentität.

Was will Branding erreichen?

Das Hauptziel des Brandings ist es, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, eine direkte Reaktion der Zielgruppe und schließlich das Engagement des Kunden. Es soll Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen, die Kundenbindung erhöhen und sie zum Handeln motivieren.

Was ist die größte Herausforderung beim Branding?

Der schwierigste Teil der Online-Branding-Strategie besteht nicht nur darin, eine Reihe starker positiver Assoziationen für die Marke zu entwickeln – sie über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten. Sie sollten sich bewusst sein, dass Markenaufbau nicht nur eine einmalige Übung ist – es ist ein fortlaufender Prozess , der ständige Anstrengungen erfordert, um die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Das große C steht für Konsistenz

Branding kann einen großen Einfluss darauf haben, Ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren Konkurrenten zu verschaffen und treue Kunden zu gewinnen und zu halten. Heutzutage tauchen immer wieder neue Marken aus dem Nichts auf, also ist es keine Frage, einen Markenruf aufzubauen – es ist ein Muss .

Aber Sie müssen bedenken, dass Branding sich über alle Facetten Ihres Unternehmens erstreckt. Soziale Medien, Kommunikation Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher erkennt die Bedeutung eines konsistenten Brandings an – das sollten Sie auch.

Wenn es also an der Zeit ist, das Image Ihrer Marke umzubenennen und neu zu definieren, stellen Sie sicher, dass Sie nichts unversucht lassen. Dazu gehört auch Ihre Kundenservice-Kommunikation.

Markentrends, auf die Sie 2022 achten sollten

Wie alles andere fallen auch Online-Tipps und Tricks für erfolgreiches Branding der Mode zum Opfer. Was vor ein oder zwei Jahren für große Marken funktionierte, ist keine Neuigkeit mehr und Unternehmen sind daher gezwungen, auf Zack zu bleiben und sich immer wieder in ihre besten und frischesten Versionen zu überdenken.

Hier sind ein paar Trends, die Sie 22 im Auge behalten sollten:

1. Nicht so „öko“

Typischerweise blieben umweltfreundliche Marken nah an traditionellen Bildern von Natur und Ruhe. Aber heutzutage beginnen die meisten von ihnen, sich von Blau- und Grüntönen zu Designs zu bewegen, die konzeptioneller und persönlicher erscheinen.

2. Nicht so schick

Sauber geschnittene Designs sind immer noch sehr beliebt und der Markt ist mit ihnen überschwemmt, so dass sich der Übergang zu disruptiveren Visuals als eine der besten Möglichkeiten erweist, um über Wasser zu bleiben.

3. Es ist das Baby der 80er!

Die Popkultur ist gesättigt mit 80er-Referenzen. Alles, von Stranger Things bis hin zu Dua Lipa und Coldplay, die von den 80ern inspirierte Melodien sprengen, hat uns dazu gebracht, uns wieder in die Nostalgie zu verlieben, und Marken sollten das ausnutzen.

4. Steigern Sie das Digitale

Dieser Trend hält schon seit einiger Zeit an. Mit futuristischen Entwürfen und Visionen von der Verbreitung von KI ist das Geld da.

Dies sind nur einige Beispiele dafür, was beim Branding angesagt ist, und das Finden von Lösungen, die für Sie funktionieren, ist nur ein paar Klicks mit einer Google-Suche entfernt.

Große Markenprobleme

Was viele Werbetreibende davon abhält, mehr in Branding-Kampagnen zu investieren, ist, dass es schwierig ist, den Erfolg dieser Anzeigen direkt zu überwachen. Wir sehen sie täglich und die Unternehmen tun ihr Bestes, um ihre Marke vor den Augen der Verbraucher zu platzieren, in der Hoffnung, dass die Anzeige und das Produkt selbst in Erinnerung bleiben und der Kunde früher oder später mit der Marke interagiert.

Allerdings muss die Strategie mit der Zeit präziser werden als feierliches Branding. Am besten stellen Sie sicher, dass Ihre neue Initiative auf Datenanalyse- und Website-Messtools wie Google Analytics und KPIs aus Performance-Kampagnen basiert. Am besten misst man natürlich mit einem Tracker – wie Voluum. Mit unseren vielen Funktionen ist die Verfolgung aller gewünschten Daten leicht zugänglich. Hier setzt die Performance-Marketing-Strategie an.

Grundlagen des Performance-Marketings: Geht es nur um Zahlen?

PERFORMANCE zeichnet sich durch das Erreichen konkreter Ziele, messbare Ergebnisse, nachgewiesene Daten im ersten Kundenstamm usw. aus. All dies führt zu einem dynamischen Unternehmenswachstum. Es geht darum, ergebnisorientiert zu bleiben und bezahlt zu werden, wenn die gewünschte Aktion stattfindet. Diese Aktionen sind typischerweise:

• Lead-Generierung,
• Installieren,
• Download,
• Verkauf,
• Buchung,
• Einzahlung oder Couponing.

Das Messen der letzten Aktionen wird nicht ausreichen, wenn Sie nicht den gesamten Kampagnentrichter beachten. Aus diesem Grund sollten Marketingspezialisten auch alle KPIs im Auge behalten, einschließlich CTR, iCTR, eCPA, eCPM und CPV, um zu sehen, wie erfolgreich die Kampagne, die Creatives, die Überschriften und der Inhalt der Landing Page oder des Prelanders sind.

Digitales Performance-Marketing wird als Win-Win-Marketingstrategie behandelt, da jede Phase der Ergebnisgenerierung ihre Vorteile hat. Aus diesem Grund sind Leistungsmetriken nicht nur für den Product Owner wichtig, sondern auch für Affiliates, Leistungsagenturen und Publisher.

Und der Performance-Teil Ihrer Strategie erfordert den Einsatz von Tools, die Ihnen helfen, alle Daten im Auge zu behalten. Wie ein Tracker natürlich. Voluum ermöglicht eine einfache Desktop- und mobile Anzeigenverfolgung aller Ihrer Kampagnen an einem Ort und verfügt über unzählige verschiedene Funktionen, mit denen Sie verfolgen können, was Sie wollen.

Branding oder Performance Marketing: Was ist besser?

Der beste Weg, das Wachstum Ihres Unternehmens sicherzustellen und sich als bekannter Name in der Werbung zu etablieren, ist die Kombination beider Ansätze. Leistungslösungen bringen Ihnen direkt $$ Gewinn und ermöglichen finanzielle Liquidität. Die Markenbekanntheit sorgt dafür, dass der Gewinn langfristig erhalten bleibt.

Die folgende Grafik soll Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie die folgenden Strategien voneinander getrennt werden können.

Das Konzept des Online-Brandings schließt die Leistung mit ein. Und es gibt keinen einfachen Weg, um zu definieren, wo der Branding-Prozess endet und die Leistung beginnt. Beide Ansätze sollten voneinander lernen.

Der beste Ansatz für Online-Werbung

Versuchen Sie bereits, clevere Strategien zu entwickeln, um das Beste aus beiden Welten zu machen? Sehr gut! Während Sie darüber nachdenken, wie Sie es schaffen können, Performance-Marketing mit Branding zu kombinieren, sollten Sie einige wichtige Informationen über Anzeigen im Hinterkopf behalten.

Sozialen Medien

Organischen Traffic über Social Media zu generieren ist eine knifflige Aufgabe. Aber zum Glück gibt es ein paar Möglichkeiten, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern können.

Hier sind ein paar Strategien, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu verbessern:

1. Kennen Sie Ihr Timing

Wenn Sie nicht eine Plattform (wie Facebook) dafür bezahlen, dass Ihre Anzeigen zu bestimmten Zeiten geschaltet werden, können Sie nicht erwarten, dass sie sofort in den Feeds der Leute erscheinen. Sie müssen posten, wenn Ihr Publikum online ist. Typischerweise wird der Verkehr in sozialen Netzwerken am Nachmittag größer, wenn die Leute eine Pause von der Arbeit machen. Denken Sie auch daran, in welcher Branche Sie tätig sind – dies beeinflusst auch, wann die goldene Stunde beginnt. Recherchieren Sie.

2. Halten Sie Ihr Publikum bei der Stange

Ihre Inhalte müssen abwechslungsreich bleiben. Follower neigen dazu, sich an Profile zu halten, die Beiträge enthalten, die unterhaltsam, lehrreich und relevant sind. Meistens sind es die Inhalte, die die meisten Reaktionen hervorrufen: die geteilten Blogbeiträge Ihres Unternehmens oder Beiträge, die Bilder und Videos enthalten.

3. Halten Sie Ihr Profil auf dem neuesten Stand

Ihr Publikum wird höchstwahrscheinlich Ihr Instagram-Profil überprüfen, sobald es Ihr Unternehmen bei Google findet, oder Sie werden über Ihre sozialen Medien überhaupt erst entdeckt – es ist also ein wichtiges Instrument beim Aufbau von Kundenbeziehungen. Stellen Sie also sicher, dass die Informationen Ihres Unternehmens regelmäßig aktualisiert werden und Ihr Abschnitt „ Über mich“ relevante Schlüsselwörter enthält.

4. Schaltflächen einbeziehen

Leider werden die meisten Besucher nicht auf Ihre Website zurückkehren, nachdem sie zum ersten Mal darüber gestolpert sind. Einige, die zurückkommen, versäumen es, über sekundäre Kanäle mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Das Einfügen von Social-Follow-Buttons in Ihre Beiträge ist eine großartige Möglichkeit, Menschen auf natürliche Weise zu ermutigen, Ihnen auf anderen Plattformen zu folgen.

Unabhängig davon, ob Ihre Kampagnen bezahlt werden oder nicht, müssen Sie sie verfolgen. Tracking dient nicht nur der Messung des Gewinns, sondern auch der Leistung, und wenn Sie sich auf organischen Traffic verlassen, ist es entscheidend, genau zu wissen, wie viel davon Ihre Bemühungen generieren, um voranzukommen.

Glücklicherweise ist das Tracking mit Voluum wirklich facettenreich und das Tracking organischer Besuche ist sehr einfach. Unsere Lösung dafür ist die Verwendung eines direkten Tracking-Skripts mit bereits implementierter Klick-ID. Das bedeutet, dass das nächste Mal, wenn ein Besucher organisch auf Ihrer Seite ankommt, Voluum den Besuch der Kampagne zuordnet, die mit der ID übereinstimmt, die Sie für dieses Skript aktualisiert haben. Kinderleicht.

Bezahlte Anzeigen

Obwohl bezahlte Kampagnen das Budget für einen Vermarkter erheblich erhöhen, sind sie eine effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen einem großen Publikum vorzustellen. Gerade in einem Markt, der ständig wächst und immer wettbewerbsintensiver wird, reicht organischer Traffic für eine erfolgreiche Kampagne möglicherweise nicht aus.

Bezahlte Anzeigen erscheinen normalerweise an den Seiten, oben oder unten auf der Webseite. Einige Vermarkter sind sogar bereit, extra dafür zu zahlen, dass ihre Anzeigen auf populäreren Websites erscheinen, um den Traffic weiter zu steigern.

Bei der Entscheidung, welche Art von bezahlter Werbung geschaltet werden soll, reicht es nicht aus, nur an native oder Pop-up-Anzeigen zu denken – Sie sollten verstehen, wie sie Ihr Image beeinflussen.

Push-Anzeigen können kitschig wirken und das Produkt leider auch billig aussehen lassen. Popups neigen besonders dazu, Verbraucher zu verärgern, sodass die meisten von ihnen nicht zweimal darüber nachdenken würden, Ihr Angebot zu überspringen. Und es besteht immer die Gefahr, durch Bannerblindheit übersehen zu werden. Native Ads hingegen wecken in der Regel ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit und können ganz natürlich die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, bevor sie überhaupt merken, dass es sich um eine Anzeige handelt. Das liegt an ihrer nahtlosen Einpassung in die umgebenden Inhalte.

Wenn Sie sich für Video entscheiden, ist dies eine großartige Option, um die Flügel kreativ auszubreiten, aber seien Sie vorsichtig, sie nicht zu laut zu machen. Das ist normalerweise die größte Beschwerde über sie.

Das soll nicht heißen, dass Sie sich nur für native Anzeigen entscheiden sollten und andere Anzeigen niemals funktionieren. Popups funktionieren möglicherweise besser in 3rd-Tier-Ländern und Einheimische in 1st-Tier-Ländern – es hängt alles davon ab. Denken Sie also im Allgemeinen daran, dass die Erstellung einer erfolgreichen Kampagne Bewusstsein an allen Fronten erfordert.

Fazit

Die dynamische programmatische Welt erfordert ständige Aufmerksamkeit und Flexibilität. Aus diesem Grund müssen wir akzeptieren, dass die Leistung heutzutage ohne ständige Bemühungen zur Verbesserung der Markenidentität und des Markenbewusstseins nicht lange anhält. Die Zusammenführung all dieser Faktoren wird Ihnen helfen, Einnahmen zu generieren und den höchstmöglichen Return on Investment (ROI) zu erzielen.

Halten Sie die Balance zwischen den beiden und überlegen Sie sich, wie Sie Online-Branding und -Performance zu einer einzigartigen Marketingstrategie in Einklang bringen können, die auch kurzfristig effektiv bleibt. Versuchen Sie, erfahrene Verbündete zu finden, wie z. B. eine Tracking-Plattform – Voluum, die Ihnen helfen kann, Ihre Marken- und Leistungstechniken genau und ohne Verschwendung Ihres Budgets zu starten und zu entwickeln. Und dann … der Erfolg gehört Ihnen!

Voluum ist hier, um zu helfen!