Branding-Paket: Lieferumfang, Kosten und Beispiele

Damit Ihr Unternehmen einen bleibenden Eindruck hinterlässt, benötigen Sie ein Branding-Paket. Zusammen ergeben diese Elemente den charakteristischen Stil und die Botschaft Ihres Unternehmens. Es geht um Ihr Versprechen an Ihre Kunden und darum, wie Sie sich durch Ihre einzigartigen Produkte und Dienstleistungen abheben. Ein Branding-Paket ist eine Sammlung aller digitalen und physischen Assets, die Sie zu dem machen, was Sie sind.

Was sollten Sie in ein Branding-Paket aufnehmen?

Wenn Sie Ihrem Unternehmen ein Branding-Paket zukommen lassen, erwarten Sie ein Logo und einen Styleguide. Beachten Sie, dass ein komplettes Branding-Paket mehr als diese beiden enthält. Ein gutes Designunternehmen, das Ihnen hilft, eine vollständige Markenidentität zu erstellen, wird Ihnen mehr bieten.

Hier ist alles, was Sie bekommen sollten, wenn Sie für ein komplettes Markenidentitätspaket bezahlen:

Die allgemeinen Vorzüge eines Branding-Pakets

Dies sind die Grundlagen eines Branding-Pakets:

Ein Logo

Ihr Logo ist Ihre erste und wichtigste Investition in Ihr Branding. Es ist das Gesicht Ihres Unternehmens, sein Fundament und sein Eckpfeiler. Dies ist die Darstellung, mit der sich Ihre Kunden an Sie erinnern werden. Stellen Sie sicher, dass es so einzigartig und unvergesslich wie möglich ist.

Dies ist das erste Asset, dem die anderen folgen werden. Sie müssen dies abschließen, bevor Sie mit den anderen Assets fortfahren. Stellen Sie sicher, dass Sie diese beim ersten Mal richtig machen:

• Die Logobehandlung – bestimmen Sie die Farbe, den Hintergrund und die Größe und stellen Sie sie fertig
• Die Schriftart/Typografie – wählen Sie den Schriftartstil, der Ihre Marke am besten beschreibt. Dies mag einfach erscheinen, ist aber schwierig, daher ist eine sorgfältige Planung erforderlich
• Die Farbpalette – wählen Sie Ihre Markenfarben und stellen Sie sicher, dass Sie diese einheitlich verwenden
• Die Fotostandards – bestimmen die Persönlichkeit, Stimmung und Einstellungen Ihrer Logobilder, die Ihre Marke repräsentieren (optimistisch, lebhaft oder elegant)

Was Sie erwarten können:

Wenn Sie Ihr Logo entwerfen lassen, können Sie Folgendes erwarten:

• Mindestens 3 bis 5 Konzepte, aus denen Sie wählen können
• Ein primäres Logo, das als Ihre Hauptkennung dient
• Logovariationen, die Ihrem primären Logo ähneln
• Ein Leitfaden für Ihr Logo, der seine Anwendungen beschreibt

Der Logo-Designer muss Ihnen verschiedene Konzepte und die entsprechende Bedeutung hinter jedem Design präsentieren. Die Kunden und Aktionäre müssen dann Feedback geben und Kommentare zu jedem Design schreiben. Auf diese Weise ist der Prozess reibungslos und nahtlos.

Gestaltungsrichtlinie

Nachdem Sie Ihr Logo entworfen haben, benötigen Sie einen Styleguide, um seine Verwendung unabhängig von der Plattform, auf der es verwendet wird, einheitlich zu gestalten. Auch als Markenrichtlinien oder Branding-Standards bekannt, ist ein Styleguide das, worauf sich jeder bezieht, wenn er mit dem Branding Ihres Unternehmens arbeitet.

Betrachten Sie dies als eine Bibel, in der jeder, der an Ihrem Branding arbeitet, eine Anleitung erhält. Dies sind die Branding-Spezifikationen, die Sie an Designer, Vermarkter, Werbetreibende und Webentwickler senden, um sicherzustellen, dass Sie jedes Mal ein konsistentes Image erhalten.

Was Sie erwarten können:

Ein Marken-Styleguide besteht typischerweise aus Folgendem:

• Markenpositionierung – eine Zusammenfassung Ihrer Vision, Mission und Markenwerte
• Logo-Richtlinien – die Liste der Elemente Ihres Logos und wie sie verwendet werden
• Typografie – die Liste der Schriftarten, Größen und anderer schriftbezogener Elemente
• Farbpalette – Ihre festgelegten Markenfarben
• Fotografie – dies sind die Muster von Bildern, die Töne und andere Bildbehandlungen definieren
• Ikonografie – Wenn Sie sich entscheiden, Symbole für Ihre Marke zu verwenden, finden Sie sie hier
• Begleitmaterial – dies ist die Liste der Materialien, auf denen Ihr Branding erscheinen wird (Präsentationen, Briefköpfe usw.)

Die digitalen Assets eines Branding-Pakets

Dies ist die Liste der digitalen Assets, die mit Ihrem Branding-Paket geliefert werden sollten.

E-Mail-Vorlagen

E-Mail-Vorlagen, ob für Kommunikation oder Marketing, müssen auch Ihre Markenidentität widerspiegeln. Wenn dies in Ihrem Branding-Paket enthalten ist, zeigt dies Konsistenz und ist immer markenkonform. Das Einbeziehen der Assets Ihrer Marke wie Logos, Farben, Typografie, Symbole und so weiter ist beim Erstellen von E-Mail-Designs jedoch unerlässlich.

Was Sie erwarten können:

Stellen Sie beim Entwerfen einer E-Mail-Vorlage sicher, dass der Designpartner über Ihren Styleguide verfügt. Erwarten Sie, dass Sie einige Muster erhalten, aus denen Sie auswählen können.

Visitenkarten

Während einige denken, dass das Design von Visitenkarten der Vergangenheit angehört, ist es immer noch ein effektives Marketinginstrument. Sie sind einfach zu verteilen und bleiben dem Empfänger lange erhalten, nachdem ein Werbebanner verschwunden ist. Es ist wichtig, die Visitenkartenstruktur sauber und einfach zu halten, da Ihr Designer mit wenig Platz arbeiten wird.

Was Sie erwarten können:

Teilen Sie Ihrem Designpartner alle Informationen mit, die Sie für Ihre Visitenkarten benötigen. Geben Sie ihnen den Styleguide als Referenz. Sie können Ihnen beim Drucken der Karten behilflich sein und Ihnen einen Kostenvoranschlag machen.

Grafiken für soziale Medien

Vorlagen und Social-Media-Grafiken zur Verwendung auf all Ihren Plattformen sind eine gute Idee. Mit diesen stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingkampagnen und -strategien mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen. Identifizieren Sie, welche Plattformen Sie verwenden werden, und lassen Sie Ihren Designpartner die Vorlagen und andere Designelemente für Sie erstellen.

Was Sie erwarten können:

Während Ihr Designpartner bereits über Ihren Styleguide verfügt, sollten Sie darauf vorbereitet sein, weitere Fragen von ihm zu beantworten oder weitere Details zu Ihren Kampagnen zu geben. Ihr Designer kann sich auf den Abschnitt „Collaterals“ des Styleguides beziehen, um sicherzustellen, dass Größe und Format über alle Kanäle und Assets hinweg einheitlich sind.

Webseiten

Einige Branding-Pakete können Websites enthalten. Schließlich ist eine Website Ihr digitales Schaufenster und kann Ihrer Zielgruppe beim Surfen im Internet Ihre Marke vorstellen. Und wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher länger auf Ihrer Website bleiben und zu Kunden werden, ist eine maßgeschneiderte, gut gestaltete Website genau das Richtige für Sie.

Was Sie erwarten können:

Ihr Designpartner verlässt sich auf Ihren Styleguide, um sicherzustellen, dass die Farben und die Typografie Ihrer Marke auf Ihrer Website konsistent sind. Außerdem kann die Gestaltung Ihrer Website einige Zeit in Anspruch nehmen, da sie an Ihre Marke angepasst ist. Das Erstellen benutzerdefinierter Illustrationen für Ihre Website ist eine Möglichkeit, sie hervorzuheben. Ihr Designer muss jedoch die Relevanz in alle visuellen Elemente integrieren.

Andere Print-Assets

Diese hängen von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Dies kann Folgendes umfassen, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Briefköpfe
• Umschläge
• Flyer
• Broschüren
• Media-Kits
• Dankeskarten
• Event-Branding
• Ideen für Beschilderungen
• Verpackungsdesigns

Was Sie erwarten können:

Ihr Designpartner wird Sie um weitere Einzelheiten bitten, also achten Sie unbedingt auf die Details. Halten Sie eine Liste mit Größen, Anlässen, Aktionsarten und vielem mehr bereit, damit Sie nichts vergessen oder verpassen.

Wie viel kostet ein vollständiges Branding-Paket?

So sehr jede Marke spezifische Bedürfnisse hat, berechnet jeder Designpartner anders. Es kann zwischen 5 und Hunderttausenden US-Dollar liegen, zum Beispiel: die Neugestaltung des BBC-Logos, die sich auf 1.800.000 US-Dollar belief!

Die Designer, die Sie finden, berechnen auch unterschiedliche Gebühren. Ein freiberuflicher Grafikdesigner berechnet weniger als eine große Designagentur. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Unterschiede.

Wir haben unten eine Liste erstellt, um Ihnen eine ungefähre Preisspanne für ein komplettes Branding-Paket zu geben:

Diese Zahlen sind nur Schätzungen, da jedes Branding-Paket einzigartig ist. Außerdem kann der Preis die Qualität des Designs bestimmen, wie Sie aus der obigen Schätzung der Logoerstellung ersehen können. Ein 5-Dollar-Logo mag den Job machen, aber es bedeutet nicht, dass das, was Sie bekommen, das Beste für Ihre Marke ist.

Andererseits muss ein niedriger Preis nicht zwangsläufig mit schlechter Qualität gleichgesetzt werden. Mit ein wenig Recherche oder durch Lesen des Endes des Artikels finden Sie ein Juwel von einem Designpartner.

Beispiele für die besten Branding-Pakete

Hier sind einige Beispiele für hervorragende Branding-Pakete, die Sie inspirieren sollen:

Kosan-Gas

Mit Orange als primärer Markenfarbe ist das Branding-Paket von Kosan Gas Einfachheit vom Feinsten. Es hat ein harmonisches Aussehen, das wirkungsvoll, sauber und einzigartig ist. Von ihren Benzintanks bis zu ihrer Kaffeetasse ist alles einheitlich und gut aufeinander abgestimmt.

Mareiner Holz

Das deutsche Holzveredelungsunternehmen Mareiner Holz hat ein nachahmenswertes Corporate-Identity-Paket. Sie sind ein vollständig nachhaltiges Unternehmen, und das zeigt sich ziemlich gut in ihrem Branding. Das Konzept ist eines von Ruhe, Gelassenheit und Nähe zur Natur. Die Farben sind ebenfalls gedämpft und neutral, mit nur Schwarz, Weiß und Grau- und Brauntönen.

Internationale Spieltage SPIEL

Als jährliche Fachmesse für Brettspiele in Essen, Deutschland, bietet Spiel ein farbenfrohes und lebendiges Markenidentitätspaket. Das Design ist optimistisch, kantig, aber dennoch super sauber und geradlinig. Die Balance zwischen den Farben und den weißen Räumen ist hervorragend gelungen, was es optisch sehr ansprechend macht.

Österreichische Biologenvereinigung

Ein fantastischer Mix aus handgezeichneten Bildern und kontrastierenden Farben zeichnet das Brandingpaket der Österreichischen Biologenvereinigung aus. Der Hintergrund ist weiß, während es Grün für seinen Markennamen und einen Hauch von leuchtendem Rot als Akzent verwendet.

Tavares Duayer Arquitetura

Das brasilianische Architekturbüro Tavares Duayer Arquitetura hat ein phänomenales Branding-Paket. Ihre Farbpalette hat mehr Farbe als die anderen auf dieser Liste, aber sie hat immer noch Kohärenz, Charme und Anziehungskraft. Die schönen Gelb-, Grau- und Brauntöne ergänzen sich gegenseitig.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihrem Branding-Paket?

Ihr Budget sollte einem vollständigen Branding-Paket, das Einnahmen bringt, nicht im Wege stehen. Ein Designpartner kann Ihnen dabei helfen, all dies zu tun und trotzdem nicht die Bank zu sprengen.

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