Branding-, Design- und UX-Trends für 2024

Die Trends in den Bereichen Branding, Design und UX für 2024 spiegeln die Entwicklung neuer Technologien und Benutzererwartungen an Websites wider und legen Wert auf schnellere Ladezeiten, Zugänglichkeit, immersive Erlebnisse und modulare Designs. Darüber hinaus wird von den Unternehmen erwartet, dass sie sich besser mit künstlicher Intelligenz und interaktiven Designs vertraut machen und die kreativen Möglichkeiten neuer Technologien erkunden. Um bei digitalen Marketingtrends im Webdesign immer an der Spitze zu bleiben, skizzieren wir im Folgenden die wichtigsten Trends für das kommende Jahr.

Künstliche Intelligenz für mehr Personalisierung und Optimierung der Benutzererfahrung

Künstliche Intelligenz hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt und sich zu einem leistungsstarken Werkzeug für Webdesigner und -entwickler entwickelt, insbesondere bei der Suche nach anspruchsvolleren, ansprechenderen und personalisierteren Benutzererlebnissen.

KI ist bereits in verschiedene Aspekte einer Website integriert, von Produktempfehlungen und vorgeschlagenen Inhalten bis hin zu Willkommensnachrichten und Designs, die sich an die Vorlieben und Bedürfnisse der Benutzer anpassen. Ihr Potenzial reicht jedoch noch weiter, da künstliche Intelligenz bereit ist, zur Entwicklung noch immersiverer Erlebnisse beizutragen. Es verfügt über die Fähigkeit, Kreativität zu fördern, neue Ideen hervorzubringen und komplexe Designherausforderungen anzugehen, wie z. B. die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und die Behebung von Effizienzfehlern. Dazu gehört die maßgeschneiderte Gestaltung verschiedener Benutzertypen und die größtmögliche Optimierung ihrer Erlebnisse, die über die bloße Ästhetik hinausgehen und die Navigation und Zugänglichkeit verbessern.

Es ist offensichtlich, dass künstliche Intelligenz zwar zweifellos zu einem zentralen Werkzeug im Webdesign werden wird, die Rolle von Designern und Entwicklern jedoch unverzichtbar bleiben wird.

Sprachbenutzeroberfläche: Förderung einer stärkeren Interaktion mit dem Benutzer

Das Voice User Interface (VUI), eine Abkürzung für Voice User Interface, stellt eine Spracherkennungstechnologie dar, die die Interaktion mit Geräten über Sprachbefehle erleichtert und einen Bildschirm überflüssig macht. Dies ermöglicht es Benutzern, die vollständige Kontrolle über ein Gerät ohne manuelles Eingreifen auszuüben.

Erwartungen deuten darauf hin, dass Unternehmen zunehmend daran interessiert sind, ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, insbesondere mit der Weiterentwicklung der Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP) mittels künstlicher Intelligenz. NLP ermöglicht es Algorithmen des maschinellen Lernens, sowohl geschriebene als auch gesprochene Sprache zu verarbeiten, sodass Anwendungen und Tools Funktionen wie das Zusammenfassen oder Übersetzen von Dokumenten, das Beantworten von Fragen oder das automatische Vervollständigen von Sätzen ausführen können. Die Erwartung besteht darin, dass diese Aktionen durch Sprachbefehle mit der gleichen Präzision wie geschriebene Sprache ausgeführt werden können. Laufende Projekte zielen insbesondere darauf ab, Sprachkonversationsschnittstellen zu entwickeln, die in der Lage sind, auf Kundenanfragen in verschiedenen Sprachen zu antworten – eine Art sprachgesteuerter Chatbot.

Konzentrieren Sie sich auf Barrierefreiheit

Marken legen zunehmend Wert darauf, sowohl das Benutzererlebnis (UX) als auch die Zugänglichkeit ihrer Plattformen zu verbessern. In Wirklichkeit sind Benutzererfahrung und Zugänglichkeit miteinander verknüpfte Konzepte, da eine positive UX von Natur aus mit einer Website oder Plattform verbunden ist, die für eine breite Benutzerbasis zugänglich ist und eine einfache Bedienung und intuitive Navigation bietet.

Man geht davon aus, dass Barrierefreiheit im UX-Design an Bedeutung gewinnen wird, insbesondere im aktuellen Zeitalter zunehmender Vielfalt, in dem Benutzer möglicherweise unterschiedliche Bedürfnisse haben. Dabei geht es nicht nur darum, sicherzustellen, dass Websites und Plattformen für jedermann zugänglich sind, sondern auch um die Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen, die für eine möglichst breite Nutzerbasis konzipiert sind.

Obwohl es zweifellos ein herausforderndes Unterfangen ist, ist einer der erwarteten Trends in Design und UX für 2024 die Verpflichtung zu Verbesserungen in dieser Hinsicht.

Ethischere Webdesigns

Design und UX schreiten in Richtung ethisches Design voran und zielen darauf ab, inmitten des Fortschritts und der Weiterentwicklung der Technologie integrative, zugängliche und transparente Produkte zu schaffen. Ethisches Design umfasst die Schaffung und Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen, die die ethischen Auswirkungen ihrer Verwendung berücksichtigen und ihre Auswirkungen auf den Einzelnen und die Gesellschaft bewerten.

In der Vergangenheit wurde diesem Aspekt keine nennenswerte Aufmerksamkeit geschenkt, was zur unangemessenen Nutzung vieler Plattformen und zu negativen Auswirkungen auf verschiedene Einzelpersonen oder Gruppen führte. Es wird jedoch erwartet, dass kein digitales Produkt oder keine digitale Dienstleistung als zufriedenstellend angesehen wird, wenn Ethik nicht in dessen Design und Entwicklung integriert wird. Die Empfehlung von Produkten oder Dienstleistungen wird zunehmend von den Prinzipien und Werten des Einzelnen beeinflusst. Dieser Trend weitet sich auf Websites und Online-Plattformen aus und unterstreicht die Bedeutung der Einbeziehung von Moral und Ethik in den Designprozess.

Mehr Aufmerksamkeit für die Ladezeit

Die Ladezeit ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer von großem Wert und daher ein entscheidender Aspekt der Website-Performance. Suchmaschinen bestrafen Seiten mit längeren Ladezeiten, was sich direkt auf deren Ranking auswirkt . Benutzer neigen dazu, Websites mit schnellen Ladegeschwindigkeiten zu bevorzugen und verlassen häufig Websites, deren Ladezeit mehr als ein paar Sekunden dauert.

Angesichts der Bedeutung der Content-Erstellung für die Positionierung wird erwartet, dass Marken der Ladezeit zunehmend Priorität einräumen. Dazu gehört die Optimierung von Bildern auf ihr maximales Potenzial, die sorgfältige Auswahl vorgefertigter Elemente und die Implementierung von Content-Caching. Dadurch werden die Auswirkungen auf das SERP-Ranking minimiert und die Absprungrate verringert.

Um die Ladezeit einer Webseite zu analysieren und detaillierte Einblicke in potenzielle Probleme oder Optimierungsmöglichkeiten zu geben, stehen verschiedene Tools zur Verfügung.

Weniger ist mehr: Minimalismus ist im Branding auf dem Vormarsch

Minimalismus entwickelt sich zu einem Designtrend, der von der Vorliebe der Nutzer für Einfachheit und geradlinige Ästhetik angetrieben wird. Die Verwendung monochromatischer Farben und Einfachheit entspricht nicht nur dem Wunsch der Benutzer nach unkomplizierten Designs, sondern vermittelt auch ein Gefühl von Ruhe, Entspannung und Frieden – eine Eigenschaft, die von Benutzern immer mehr geschätzt wird. Darüber hinaus vermittelt der Minimalismus ein Bild von Eleganz, Raffinesse und Zeitlosigkeit, Eigenschaften, die bei Unternehmen sehr begehrt sind.

Über die emotionale Wirkung minimalistischen Designs hinaus gibt es einen praktischen Grund für seine Beliebtheit : Es erweist sich als äußerst vielseitig und eignet sich für verschiedene Bereiche und Bereiche.

Im Bereich Webdesign muss unbedingt berücksichtigt werden, dass ein erheblicher Teil des Datenverkehrs von mobilen Geräten mit kleineren Bildschirmen als Computern stammt. Je weniger Elemente im Design vorhanden sind, desto besser ist daher die Benutzererfahrung (UX). Diese Überlegung unterstreicht, warum sich Marken zunehmend dafür entscheiden, unnötige Elemente aus ihren Designs zu eliminieren.

Wetten auf Mikrointeraktionen und emotionales Branding

Unternehmen sind sich bewusst, dass Verbraucher ihre Kaufentscheidungen vor allem auf den Emotionen und Gefühlen basieren, die eine Marke sowie deren Produkte oder Dienstleistungen hervorrufen. Folglich wächst die Bedeutung von Mikrointeraktionen und emotionalem Branding in Marketingstrategien.

Während diese Strategien häufig in der Werbung beobachtet werden, können sie durch Webdesign auch eine emotionale Verbindung mit den Benutzern fördern und so eine immer engere Beziehung kultivieren. Um dies zu erreichen, müssen Mikrointeraktionen genutzt werden – sofortige Reaktionen, die durch bestimmte Benutzeraktionen ausgelöst werden. Diese Interaktionen vermitteln Botschaften, die von der Meldung von Fehlern bis zum Ausdruck von Dankbarkeit reichen und alle aus einer emotionalen Perspektive formuliert sind, um eine sinnvolle Verbindung mit dem Benutzer herzustellen.

Logos eine neue Dimension verleihen

Marken entscheiden sich für unkomplizierte, minimalistische Logos mit feinen Linien, die Eleganz, Raffinesse und Zeitlosigkeit vermitteln sollen. Diese Vorliebe manifestiert sich in Logos mit einfachen Formen und Geometrien, die die Einprägsamkeit erhöhen. Gleichzeitig wird erwartet, dass das Logo ein, wenn auch einfaches und geometrisches, Element enthält, das Informationen über die Marke vermittelt oder eine symbolische Bedeutung hat.

Da mobile Geräte das primäre Tor zur digitalen Welt darstellen, besteht die Tendenz, vertikal ausgerichtete Logos zu erstellen, die sich gut für soziale Netzwerke und Anwendungen eignen. Dies entspricht nicht nur den aktuellen Trends, sondern strahlt auch eine unverwechselbare Persönlichkeit aus.

In bestimmten Bereichen ist mit einer Wiederbelebung der Vintage- oder Art-Déco-Ästhetik zu rechnen, da diese Stile wirkungsvoll ein Gefühl von Eleganz und Raffinesse vermitteln.

Bei den Farben besteht der vorherrschende Trend darin, sich für gedämpfte, gedämpfte oder gesättigte Töne inklusive Farbverläufen zu entscheiden und auf grelle Farben zu verzichten. Helle Farben gelten als umständlich und schwierig zu handhaben.

Ein Vintage-Look, der die Nostalgie der Konsumenten weckt

Der Konsum von Vintage- und Retro-Produkten liegt derzeit im Trend und veranlasst viele Marken, dieses nostalgische Image zu übernehmen, um die Stimmung der Verbraucher anzusprechen.

Aufgrund der beobachteten positiven Auswirkungen auf die Emotionen der Verbraucher und der daraus resultierenden Umsatzsteigerung ist ein Trend zur Wiederbelebung klassischer Designs zu erwarten . Da Kaufentscheidungen häufig emotional bedingt sind, zielt die Betonung der Vintage-Ästhetik darauf ab, positive und angenehme Gefühle hervorzurufen.

Um den gewünschten Vintage- oder Retro-Look zu erzielen, verwenden Marken typischerweise erdige und warme Farben wie Braun-, Rot- und Orangetöne sowie Typografien mit Wellenlinien. Darüber hinaus ist die Verwendung von Bildern, die berühmte Persönlichkeiten aus den 70er Jahren zeigen, oder Fotografien, die den Lebensstil dieser Zeit einfangen, eine gängige Praxis.

Benutzergenerierte Inhalte zur Stärkung des Brandings

Schließlich wird ein weiterer Trend in den Bereichen Branding, Design und UX für 2024 die Förderung von benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) sein.

UGC, eine Abkürzung für User Generated Content, ist zu einem integralen Bestandteil des Brandings geworden und umfasst Inhalte, die von Benutzern oder Verbrauchern der Marke erstellt wurden, von Rezensionen bis hin zu Social-Media-Beiträgen. Dies ist von großem Wert, da Kunden diesen Inhalten tendenziell mehr vertrauen und sie als völlig objektiv und unvoreingenommen betrachten.

Dieser Wandel impliziert, dass Unternehmen Kampagnen oder Strategien entwickeln, um Kunden zum Teilen ihrer Erfahrungen und Meinungen zu ermutigen und die Beteiligung der Öffentlichkeit durch Initiativen wie Wettbewerbe, Herausforderungen oder Marken-Hashtags zu fördern.

Das Hauptziel von User Generated Content besteht darin , mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit zu vermitteln und so den Entscheidungsprozess für Käufe zu beeinflussen.

Zusammenfassend konzentrieren sich die Trends in den Bereichen Branding, Design und UX für 2024 hauptsächlich auf die Erstellung personalisierter und zugänglicher Inhalte sowie die Verbesserung des Benutzererlebnisses durch den Einsatz neuer Technologien und KI.