Branding und Marketing verstehen: Was ist der Unterschied?

Branding und Marketing sind zwei der wesentlichsten Aspekte der Unternehmensführung . Neue Geschäftsinhaber und Vermarkter verwechseln diese beiden jedoch häufig. Um sie effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, ihre Unterschiede zu kennen. Lass uns eintauchen.

Was ist Branding?

Der Prozess der Schaffung einer Identität für Ihr Unternehmen, um es von der Konkurrenz abzuheben, wird als Branding bezeichnet. Sie müssen Ihrem Unternehmen eine Markenidentität verleihen, indem Sie es mithilfe von Assets so gestalten, dass Ihre Zielgruppe angezogen und gehalten wird. Dazu gehören Logos, Schriftarten, Farbschemata, Schreibstil und -stil sowie die Geschichte Ihres Unternehmens.

Durch das Branding erhalten Sie Einblicke in Ihr Unternehmen:

• Was sind Ihre Werte und Grundprinzipien?
• Was ist die Mission Ihres Unternehmens?
• Was hat Sie dazu inspiriert, dieses Geschäft aufzubauen?
• Was macht Ihr Unternehmen einzigartig?
• Wie möchten Sie, dass die Leute Sie als Unternehmen sehen?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Branding Ihren Kunden sagt, was sie von Ihnen erwarten können. Es wird definieren, wer Sie sind und welche Eigenschaften Sie haben, damit sie Sie allen anderen vorziehen. Im Folgenden finden Sie einige Elemente des Brandings, die Sie kennen sollten, wenn Sie sich noch nicht sicher sind:

Richtlinien: Dies sind die Regeln, die das Team befolgt, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.

Logo: eine visuelle Darstellung Ihres Unternehmens, mit der sich Ihre Kunden identifizieren.

Image: Dies ist der Eindruck Ihrer Kunden von Ihrer Persönlichkeit, der typischerweise durch Marketingkampagnen entsteht.

Einzigartige Positionierung: Dies ist Ihr Geschäftsauftritt, der Sie von allen anderen unterscheidet.

Zweck: Dies sind die Werte, die Sie emotional mit Ihrer Zielgruppe verbinden.

Was ist Marketing?

Während es beim Branding darum geht, eine Persönlichkeit für ein Unternehmen zu schaffen, geht es beim Marketing darum , tief in die Psychologie Ihrer Zielgruppe einzutauchen . Es geht darum, herauszufinden, was Ihre potenziellen Kunden wollen und brauchen, und sie zum Kauf bei Ihnen zu ermutigen. Beim Marketing geht es darum, Ihre Markenidentität zu kommunizieren, um Interesse, Engagement und letztendlich Umsätze zu steigern.

Beim Marketing geht es darum, Menschen über Ihre Marke aufzuklären , warum Sie sie brauchen und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihr Leben verändern werden. Natürlich ist es das Ziel eines jeden Unternehmers, den Umsatz anzukurbeln. Ohne Marketing wüsste niemand etwas über Ihre Marke.

Sie können Marketing mit einer Vielzahl traditioneller und digitaler Methoden betreiben. Die folgenden werden am häufigsten verwendet:

• SEO/SEM (Suchmaschinenoptimierung/Suchmaschinenmarketing)
• Social-Media-Marketing
• Inhaltsvermarktung
• Mobiles Marketing
• PPC-Marketing (Pay-per-Click).
• Native Werbung
• E-Mail Marketing
• OOH-Werbung (Out-of-Home).
• Fernseher
• Radio
• Printkampagnen
• Event-Marketing

Was sollte zuerst kommen: Branding oder Marketing?

Dies mag eine vergebliche Frage sein, aber um es klarzustellen: Sie müssen ein Branding entwickeln, bevor Sie Marketing betreiben können. Branding ist die Werte, das Engagement und die Botschaft Ihres Unternehmens . Es ist Ihr Engagement für die Lösung eines bestimmten Problems Ihrer Zielgruppe. Es ist die Grundlage jeder Transaktion und Interaktion mit Ihren Kunden.

Andererseits ist Marketing eine Ebene über dem Branding. Es geht darum, zielgerichtete Aktivitäten und Kampagnen zu entwickeln, die über einen kürzeren Zeitraum laufen, wie etwa Social Media- oder Native-Ad-Kampagnen. Es gibt auch langfristige Marketingbemühungen wie SEO, bei denen es Monate dauert, bis positive Ergebnisse erzielt werden.

Marketingmethoden entwickeln sich ständig weiter und ändern sich je nach Branchen- und Kulturtrends. Mittlerweile ist das Branding konstant. Auch wenn es immer noch zu Veränderungen kommen kann, liegt dies selten an einer Überarbeitung Ihrer Unternehmenswerte, Mission oder Prinzipien.

Hauptunterschiede zwischen Branding und Marketing

Nachfolgend sind die entscheidenden Unterschiede zwischen Branding und Marketing aufgeführt:

• Durch Marketing gewinnen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden, während Sie durch Branding die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden behalten.
• Branding schafft Werte, Loyalität und Gemeinschaft, während Marketing darauf abzielt, den Umsatz anzukurbeln.
• Marketingstrategien kommen und gehen, aber das Branding ist konstant.
• Das Ergebnis von Branding ist Beziehung und Verbindung, während Marketing Bedarf ist. Branding schafft eine Fangemeinde für das Produkt oder Unternehmen, denken Sie an iPhones. Im Gegensatz dazu weckt Marketing ein Verlangen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Marke.
• Beim Branding geht es darum, Menschen Ihr Unternehmen bekannt zu machen, während Sie beim Marketing Ihre Kunden kennenlernen.
• Branding und Marketing unterscheiden sich in ihren Grundprinzipien . Branding versteht den Zweck des Unternehmens und entwickelt dann Strategien, um durch das Bewusstsein für die Konkurrenz und die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter Konsistenz, Loyalität und Emotionen zu schaffen. Das Marketing hingegen versteht Ihr Produkt und seinen Wert. Dann legt es den Preis fest und entwickelt einen Plan, um ihn am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und beim richtigen Publikum zu bewerben.
• Branding steht an erster Stelle, Marketing an zweiter Stelle. Es gibt nichts zu vermarkten, wenn man keine Identität hat.
• Beim Branding geht es darum , eine langfristige Wirkung beim Verbraucher zu erzielen , während sich das Marketing darauf beschränkt, die richtigen Leute anzusprechen und den Umsatz zu steigern .
• Das Branding macht das Unternehmen bekannt, sodass es jeder kennt. Marketing regt Verbraucher zum Kauf an.
• Der Wert einer Marke liegt in ihrem Aufbau, während das Marketing diesen Wert nutzt, um Geld zu verdienen.
• Branding dient den Kunden, während Marketing dem Unternehmen dient.

Ähnlichkeiten zwischen Branding und Marketing

Obwohl es viele Unterschiede zwischen Branding und Marketing gibt, gibt es auch einige Gemeinsamkeiten, die Sie kennen sollten. Erstens die Werkzeuge und Fähigkeiten, die Sie verwenden, um ihre beiden Botschaften zu übermitteln.

Dazu gehören SEO und Social Media, mit denen Sie Ihre Zielgruppe dort erreichen können, wo sie sich befindet . Beide erfordern außerdem Kommunikationsfähigkeiten, aktives Zuhören und sogar Humor, um Ihre Botschaft den Verbrauchern zu vermitteln.

Zweitens verwenden Branding und Marketing dieselben Bilder. Ihr Logo erscheint unter anderem auf Ihrer Produktverpackung, in Newslettern und auf Ihrer Website. Dies trägt dazu bei, ein konsistentes und zusammenhängendes Bild Ihres Unternehmens zu schaffen und es leicht wiederzuerkennen.

Schließlich nutzen Branding und Marketing Strategien, um Ihre Ziele zu erreichen , auch wenn der Schwerpunkt unterschiedlich ist. Marketing zielt darauf ab, den Umsatz anzukurbeln, während Branding darauf abzielt, den Wiedererkennungswert und die Loyalität zu erhöhen.

Abschließende Gedanken

Es gibt so viele Unterschiede zwischen Branding und Marketing , aber im Endeffekt brauchen Sie beides, damit Ihr Unternehmen erfolgreich ist. Sie ergänzen einander, und Ihr Unternehmen würde nicht wachsen, wenn Ihnen eines davon fehlen würde. Zu wissen, was sie voneinander unterscheidet, hilft dabei, zu wissen, wie man sie effektiv nutzt.

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