Branding 101: Ultimativer Leitfaden für Branding im digitalen Zeitalter

Im schnelllebigen digitalen Zeitalter werden Kunden ständig mit neuen Inhalten und Informationen verschiedener Marken bombardiert. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Marken jetzt über soziale Medien und digitale Anzeigen um die Aufmerksamkeit der Kunden kämpfen, anstatt wie zuvor über Radio und Zeitungen. Aus diesem Grund ist es wichtiger denn je, ein großartiges Branding und eine solide Online-Präsenz zu haben, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Aber wie schafft man im digitalen Zeitalter ein großartiges Branding? Lassen Sie uns eintauchen, um mehr zu erfahren.

I. Was ist Branding?

Bevor wir ins Detail gehen, wie Sie Ihre Marke online aufbauen, müssen wir zunächst herausfinden, was genau Branding ist. Branding ist der Prozess der Schaffung einer eindeutigen Identität für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen. Es besteht aus Ihren visuellen Assets wie Logo, Farbpalette, Website und Typografie sowie Ihren immateriellen Assets wie Tonfall und Kundenservice.

Im digitalen Zeitalter umfasst Branding auch, welche Art von Social-Media-Inhalten Sie posten, welchen Tonfall Sie in Ihren Blog-Artikeln verwenden, wie Ihr E-Mail-Newsletter aussieht, wie Sie online mit Ihren Kunden interagieren und welche Art von digitalen Anzeigen Sie verwenden laufen.

All dies hat einen massiven Einfluss darauf, wie Ihre Kunden Ihre Marke wahrnehmen. Mit einer großartigen Branding-Strategie können Sie Ihre Marke etablieren.

II. Warum ist Branding im digitalen Zeitalter wichtig?

Lassen Sie mich Ihnen einige Zahlen nennen: Ab 2022 sind 55 % des Marketings jetzt digital. 27 % der Kunden suchen nach einem Unternehmen oder einer Marke, nachdem sie ihre Display-Anzeige online gesehen haben. 97 % der Kunden nutzen das Internet auch, um nach lokalen Unternehmen zu suchen und Bewertungen darüber zu finden.

Wenn man bedenkt, dass wir in einer digital geprägten Welt leben, ist dies nicht verwunderlich. Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde sucht online nach Ihnen, sieht aber ein schlecht gestaltetes Logo oder eine langsam ladende Website. Sie schließen einfach die Registerkarte und wechseln zu einem Konkurrenten.

Aus diesem Grund priorisiert die Mehrheit der Marken den Aufbau einer starken Markenstrategie und kombiniert diese mit einer ebenso starken Online-Präsenz.

Branding leitet auch Kaufentscheidungen für Kunden. 68 % der Menschen kaufen bei Unternehmen, denen sie vertrauen. Und Sie bauen dieses Vertrauen durch Ihr Branding auf.

Branding trägt auch dazu bei, dass Ihre Marke in der sehr gesättigten digitalen Landschaft einprägsamer und erkennbarer wird. Bei Millionen von Marken, die im Internet werben, hilft Ihnen ein starkes Branding, sich von ihnen abzuheben.

Branding ist jedoch immer noch nur ein Aspekt des Marketings. Sie müssen Ihre Marke und Botschaft herausstellen, damit die Leute Ihre Marke tatsächlich sehen und sich ihrer bewusst sein können.

III. So bauen Sie Ihre Marke online auf

Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig Branding ist, schauen wir uns an, wie Sie Ihr Branding tatsächlich erstellen .

A. Definieren Sie Ihre Marke

Das erste, was Sie tun müssen, ist, einen Schritt zurückzutreten und einen tiefen Blick auf Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu werfen.

Stellen Sie sich folgende Fragen: „Warum habe ich dieses Unternehmen gegründet?“, „An welche Werte glaube ich?“ „Welche Eigenschaften möchte ich mit meinem Unternehmen in Verbindung bringen?“, „Wie soll ich von meinen Kunden wahrgenommen werden?“, „Was unterscheidet meine Marke von der Konkurrenz?“, „Welche Probleme meiner Kunden kann ich lösen?" usw.

Wenn Sie all dies wissen, können Sie eine Markenstrategie entwickeln, die Ihre Visionen genau widerspiegelt.

B. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Der Hauptzweck des Brandings besteht darin, eine Marke zu schaffen, mit der Ihre Kunden in Resonanz treten und der sie vertrauen können. Wenn Sie Ihre Kunden von vornherein nicht kennen, wie können Sie dann eine erfolgreiche Strategie entwickeln?

Um Ihre Zielgruppe richtig zu identifizieren, müssen Sie die folgenden Informationen über sie kennen:

• Alter
• Geschlecht
• Standort
• Einkommen
• Bildungsniveau
• Interessen / Hobbys
• Social-Media-Plattformen, die sie verwenden
• Art der Inhalte, die sie konsumieren
• Wie viel Zeit sie online verbringen
• Einkaufsverhalten
• Probleme oder Probleme, auf die sie normalerweise stoßen

Die Kenntnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zum Aufbau einer soliden Markenstrategie, also stellen Sie sicher, dass Sie diesen Schritt ernst nehmen.

C. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Die Kenntnis Ihrer Wettbewerber ist auch entscheidend für den Erfolg Ihres Brandings. Indem Sie Ihre Konkurrenten und deren Kunden recherchieren, können Sie eine erfolgreiche Branding-Strategie entwickeln, mit der Sie sich von anderen abheben.

Beispielsweise verwenden Ihre Konkurrenten beim Erstellen eines Logos einen bestimmten Logotyp. Sie können dies ausnutzen, indem Sie ein Logo erstellen, das mit ihrem übereinstimmt, damit Ihr Publikum Sie leichter unbewusst mit Ihrer Branche in Verbindung bringen kann. Oder Sie können einen in einem ganz anderen Stil erstellen, um sich abzuheben.

Ein weiteres Beispiel ist die Präsenz in sozialen Medien. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Konkurrenten normalerweise auf Instagram posten, sollten Sie Ihre Marketingbemühungen stattdessen auf TikTok konzentrieren, um das unerschlossene Publikum auf dieser Plattform zu nutzen.

D. Erstellen Sie ein auffälliges Logo

Basierend auf den Recherchen, die Sie in den vorherigen Schritten durchgeführt haben, sollten Sie nun eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Logo Ihre Marke genau repräsentiert. Dies ist wichtig, da Ihr Logo das erste ist, was Ihre Kunden mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Ihr Logo sollte etwas sein, das zu Ihrer Zielgruppe passt. Wenn Ihr Publikum zum Beispiel jünger ist, könnte ein kühneres und verspielteres Logo-Design besser zu Ihnen passen. Wenn Sie ein luxuriöseres Branding haben, könnte ein einfaches kursives Wortmarken-Logo für Sie funktionieren.

Es kann schwierig sein, ein Logo von Grund auf neu zu entwerfen, also nutzen Sie die Vorteile der Logo-Maker-Tools online. Sie können vorgefertigte Vorlagen finden, die Sie weiter an Ihre Vorstellungen und Stilpräferenzen anpassen können.

E. Erstellen Sie eine großartige Website

Nachdem Sie das Fundament Ihrer Marke geschaffen haben, ist es an der Zeit, Ihre Online-Präsenz aufzubauen. Der beste Weg, es zu tun? Erstellen Sie eine großartige Website.

Ihre Website ist im Wesentlichen das Online-Büro Ihrer Marke. Hierhin wird Ihr Publikum gehen, wenn es mehr über Ihre Marke und Ihre Produkte erfahren möchte. Eine großartige Website ist entscheidend, wenn Sie eine starke Online-Präsenz aufbauen möchten.

Sie sollten Ihre Website mit Blick auf Ihr Branding gestalten. Verwenden Sie Farbschemata, Typografie, Bilder oder Illustrationen, die zum Stil Ihrer Marke passen.

Der Inhalt Ihrer Website, von der Art und Weise, wie Sie Ihr „Über uns“ schreiben, bis hin zu Ihren Blog-Artikeln, sollte ebenfalls mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen. Der Inhalt, den Sie schreiben, sollte auch relevant und von hoher Qualität sein und etwas, das Ihr Publikum wertschätzen wird.

Ihre Website sollte außerdem einfach zu navigieren, benutzerfreundlich und übersichtlich sein und schnell geladen werden. Es sollte auch für die mobile Nutzung optimiert werden, da 57 % des Traffics von mobilen Nutzern kommt.

F. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Branding online aufzubauen, ist eine starke Präsenz in den sozialen Medien.

Sie können beispielsweise Inhalte für soziale Medien erstellen, die die Persönlichkeit Ihrer Marke hervorheben, nutzergenerierte Inhalte teilen, um mit Ihrem Publikum zu interagieren, und relevante Beiträge teilen, die den Werten Ihrer Marke entsprechen.

Versuchen Sie, regelmäßig zu posten, damit Ihre Marke im Gedächtnis Ihres Publikums bleibt. Posten Sie jedoch nicht nur zufällige Dinge, nur um des Postens willen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Spaß machen und ansprechend sind und etwas, das Ihr Publikum wertvoll finden wird.

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie auch nicht auf jeder Social-Media-Plattform vertreten sein. Denken Sie an Ihr Publikum und Ihre Marke und erstellen Sie Seiten nur auf geeigneten Plattformen.

Wenn Sie beispielsweise ein jüngeres Publikum haben und viele trendige Inhalte erstellen, sollten Sie sich vielleicht auf TikTok konzentrieren. Wenn Sie eine professionellere B2B-Kundschaft haben, ist LinkedIn die beste Plattform für Sie. Wenn Sie ein Lebensmittelunternehmen haben, sollten Sie einen YouTube-Kanal einrichten, auf dem Sie Ihr Essen präsentieren können.

G. Erwägen Sie digitale Marketingkampagnen

Die Durchführung digitaler Marketingkampagnen ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Online-Präsenz zu stärken. Schauen Sie sich digitale Anzeigen, Webinare und E-Mail-Newsletter an oder arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die für das Markenimage geeignet sind, das Sie repräsentieren möchten.

Wählen Sie die Strategie, die bei Ihrem Publikum am effektivsten ist. Und stellen Sie wie immer sicher, dass Ihre Marketingkampagnen mit Ihrem Branding übereinstimmen und konsistent sind – dass sie Ihre Farben, Typografie, Markenstimme usw. verwenden.

H. Verfolgen und analysieren Sie Ihre Ergebnisse

Branding ist ein kontinuierlicher Prozess. Es braucht Zeit und Geduld sowie das Ausprobieren mehrerer Strategien, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Alle Ihre Bemühungen sind umsonst, wenn Sie sie nicht analysieren und überprüfen. Achten Sie darauf, die Leistung Ihrer Website, Ihrer Social-Media-Seiten und Marketingkampagnen zu verfolgen, damit Sie sehen können, wo Sie sich noch verbessern oder anpassen können.

IV. Abschluss

Der Aufbau einer Marke, die Ihnen helfen kann, sich vom wettbewerbsorientierten Online-Rauschen abzuheben, ist eine schwierige Aufgabe. Bei einem schwachen Branding können sich Kunden nicht mit Ihnen verbinden und wechseln einfach zu einer Marke, die für sie ansprechender ist. Wir hoffen, dass unser obiger Leitfaden Ihnen hilft, in diesem digitalen Zeitalter eine großartige Marke aufzubauen.

Bio der Autoren:

Faviola ist seit sechs Jahren in der digitalen Marketingbranche tätig und ist derzeit SEO Content Writer bei BrandCrowd.