9 urkomische Beispiele für Marken-Memes (& Meme-Marketing-Tipps)

Nicht jeder ist ein Fan von Marken-Memes. Als RadioShack als Kryptoprojekt mit einer anzüglichen Twitter-Präsenz zurückkehrte, wurden sie mit wenig Gelächter und viel Verlegenheit aus zweiter Hand konfrontiert.

Dennoch beteiligt sich jede Marke mit irgendeiner Art von Social-Media-Präsenz an Memes. Ihren Sinn für Humor zu etablieren, ist ein entscheidender Teil der Markenidentität. Aber das Meme-Spiel ändert sich schnell.

Als junger Content Creator im B2B-Marketing habe ich gesehen, was funktioniert und was nicht. Diese 9 Beispiele und Tipps für Marken-Memes helfen Ihnen dabei, herauszufinden, wie Sie Marken-Memes im Jahr 2023 richtig einsetzen.

Was sind Markenmemes?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Ein „Mem“ ist jeder Inhalt (Bild, Video, Audio, Text …), der schnell kopiert und online geteilt wird. Meistens handelt es sich um Witze, die aufgegriffen, neu interpretiert und miteinander kombiniert werden.

Vor 15 Jahren sahen Memes so aus. Sie hätten einen Charakter mit einer ausgeprägten Persönlichkeit (Grumpy Cat, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend) mit einem Einzeiler-Witz in Impact-Schriftart.

Im Jahr 2023 tun Sie dies nicht. Viraler Humor hat sich seit Mitte der 00er Jahre stark verbreitet, und das Impact-Meme-Format lässt Ihre Marke peinlich fremd erscheinen.

Wie nutzen Marken Memes im Jahr 2023?

Marken-Memes sind Memes, die zu Marketingzwecken erstellt und normalerweise auf dem eigenen Social-Media-Konto eines Unternehmens geteilt werden. Während Anzeigen selbst viral werden können (im Guten wie im Schlechten), bezieht sich „Marken-Meme“ normalerweise auf Unternehmen, die von bereits bestehenden Memes profitieren, die bereits beliebt sind.

Oben sehen wir ein Beispiel aus dem offiziellen Instagram-Account von Bugles, @buglesmemes. Dieser Stil von Arial-Text auf weißem Hintergrund mit dem Bild darunter ist heutzutage viel häufiger für bildbasierte Memes.

Aber Text über einem Bild ist nicht die einzige Möglichkeit, Marken-Memes im Jahr 2023 zu erstellen. Unternehmen können ihre Social-Media-Präsenz nutzen, um aktuelle Ereignisse zu kommentieren, virale Tweets zu kritisieren und ihre Marke mit Humor mit großen Momenten in Film und Fernsehen zu verbinden .

Verdienen Marken-Memes Geld?

Letztendlich unterscheiden sich Marken-Memes nicht so sehr von anderen Social-Media-Inhalten. Es handelt sich lediglich um Inhalte, die ein junges, medienerfahrenes Publikum ansprechen sollen.

Zu den Unternehmen, die am ehesten Marken-Memes verwenden, gehören Fast Food, Medienunternehmen und andere Marken, die sich an junge Erwachsene richten. Frühe Beispiele für Meme-Marketing stammen aus Super-Bowl-Werbespots, daher gibt es viele Markenüberschneidungen zwischen den beiden.

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Die 9 lustigsten Beispiele für Marken-Memes

1) Dunkin'

Dunkin' verwandelt ein cleveres Wortspiel in ein Meme für diese zeitlich begrenzte Aktion. Ihre Meme-lastige Instagram-Präsenz hebt sie mit einem zugänglichen, hippen Image von Konkurrenten wie Starbucks ab.

2) Für immer 21

Marken nutzen TikTok, um ein jugendliches Publikum zu erreichen, und wenn sie wissen, wie man es richtig macht, kann es sehr effektiv sein. Forever 21 setzt auf virale Trends, die für ihr Kernangebot – Mode – relevant sind, und arbeitet mit großen Schöpfern zusammen, um ein breites Publikum zu erreichen.

3) Major-League-Baseball

Das inzwischen aufgelöste GIF-Konto der MLB war eine Möglichkeit für die MLB, sich an beliebten Memes zu beteiligen UND eigene neue Marken-Memes zu erstellen. Sportfans lieben es, GIFs ihrer Lieblingsmomente zu teilen, und @MLBGIFs bot eine Möglichkeit, sie direkt von der Quelle zu erhalten.

4) Penji

Okay, wir sind also etwas voreingenommen. Ein einzigartiges Element von TikTok ist die Erstellung von Audio-Memes, bei denen Soundclips aus dem Kontext gerissen und auf verschiedene Situationen angewendet werden, die Ihnen einfallen. In Penjis Fall haben wir es verwendet, um uns bewusst zu machen, wie man ein Marken-TikTok-Konto führt.

5) DiGiorno

Die Markenidentität von DiGiorno besteht seit jeher darin, hochwertige Pizza aus der Tiefkühlabteilung anzubieten. Diese schnörkellose Energie ist eine perfekte Ergänzung zu Marken-Memes. Auf Twitter erstellen sie beliebte Tweet-Formate wie das obige Beispiel nach.

6) LinkedIn

LinkedIn kann eine großartige Plattform sein, um professionelle Marken-Memes zu teilen, aber sie haben auch eigene Memes. Wie das obige Penji-Beispiel verwendet LinkedIn einen viralen Audioclip – aus The Office – um das Leben am Arbeitsplatz zu riffeln.

Sie möchten auf jeden Fall sicherstellen, dass Ihre Marken-Memes für die Interessen Ihres Publikums relevant sind. Aber wenn sie sich konkret auf das Angebot Ihres Unternehmens beziehen können, ist das noch besser.

7) Minecraft

Ein viraler Trend, der für Marken super einfach ist, ist die klassische kitschige Valentinstagskarte. Sicher, Valentinstagskarten (und Valentinstagsanzeigen) haben eine lange Geschichte, aber lustige romantische Karten sind in den letzten zehn Jahren eine jährliche virale Tradition in den sozialen Medien.

8) Doritos

Doritos stieg mit ihren viralen Super-Bowl-Anzeigen früh in das Meme-Game ein. Jetzt ist ihre Marke fast gleichbedeutend mit Memes, was es ihnen leicht macht, Marken-Memes als Marketinginstrumente zu verwenden.

In diesem Fall ist das Meme nicht einmal um eine Pointe herum aufgebaut. Es wird davon ausgegangen, dass das junge Publikum von Doritos das Galaxy Brain Meme bereits kennt und dieses Format verwendet, um Informationen über ihre Xbox Game Pass-Promo zu vermitteln. Es ist ein riskanter Schritt, aber Doritos hat die Markenbekanntheit, um es durchzuziehen.

9) Netflix

Netflix hat eine der aggressivsten Social-Media-Strategien, die es gibt. Sie haben Dutzende von Accounts auf Twitter, Instagram und mehr, die sich dem Anregen von Gesprächen rund um ihre ursprüngliche Programmierung verschrieben haben.

Sie werden oft sehen, dass diese Konten Memes rund um Netflix-Shows und -Filme wie Glass Onion, Stranger Things oder im obigen Beispiel Mittwoch erstellen.

Der richtige Weg, um Markenmemes im Jahr 2023 zu erstellen

Etwas, das Ihnen an den obigen Beispielen auffallen wird, ist, dass die meisten von ihnen nicht in die althergebrachte Idee eines „Mems“ passen: ein virales Bild mit Textüberlagerungen.

Es gibt immer noch Platz für diese Art von Memes – siehe das Beispiel von Doritos oder das @buglesmemes-Konto von Bugles –, aber um Meme-Marketing im Jahr 2023 richtig zu betreiben, müssen Sie über den Tellerrand hinausblicken.

Hier sind unsere Top-Tipps für Marken-Memes :

• Machen Sie es originell. „Original“ und „Mem“ mögen wie Oxymorone erscheinen, aber eine große Marke, die ein Bild veröffentlicht, das online leicht zu finden ist, ist ein Zeichen von Faulheit. Schreiben Sie Ihre eigenen Pointen, aber geben Sie dem Meme selbst auch Ihren eigenen Dreh.
• Täusche es nicht vor. Natürlich sollten Sie viel Mühe in alle Marketingmaterialien stecken, die Sie veröffentlichen, und dazu gehören Memes. Aber Memes sind ein populistisches Medium – Sie wollen nichts schaffen, das sich anfühlt, als hätte ein ganzes Komitee daran gearbeitet. Stellen Sie sicher, dass Sie engagierte Leute in Ihrem Team haben, die genau wissen, welche Memes Ihr Publikum erreichen.
• Setzen Sie die Marke an erste Stelle . Comedy ist nicht einfach, und die Nuancen des Meme-Humors gehen bei manchen leicht verloren. Aber Meme-Marketing ist in erster Linie Marketing, nicht Comedy. Wenn Sie Ihre Markenidentität in Ihren Ton, Ihre Grafikdesigns, Ihren Sinn für Humor und Ihr Thema einfließen lassen, haben Sie bereits ein erfolgreiches Marken-Mem erstellt.

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Wie oben erwähnt, möchten Sie, dass alles, was Sie in sozialen Medien posten, Ihr eigener authentischer Inhalt ist, sogar mit Memes. Aus diesem Grund ist ein unbegrenzter Grafikdesign-Service wie Penji der beste Weg, um Ihr Marken-Meme-Spiel zu verbessern.

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