Die Vorteile von Markendomains für Marketingkampagnen
Veröffentlicht: 2021-03-11Branding ist wichtiger denn je…
Es wird geschätzt, dass die Markenkonsistenz auf mehreren Plattformen den Umsatz um 23 % steigern kann und dass es 5 bis 7 Impressionen braucht, bis sich die Leute an Ihre Marke erinnern.
Kurz gesagt, Sie müssen Markensichtbarkeit auf mehreren Plattformen generieren, um Vertrauen und Anerkennung bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Eine kleine, aber wichtige Sache, die Sie tun können, um die Markenerinnerung zu erhöhen, ist die Verwendung einer Markendomäne für Ihre Marketingkampagnen.
Was ist eine Markendomain?
Eine markenspezifische (oder benutzerdefinierte) Domain personalisiert das Weberlebnis Ihrer Zielseiten, wenn Sie einen Kampagnen-Builder eines Drittanbieters verwenden. Anstatt die automatisch generierte Domain zu verwenden, die mit der Landingpage-Software geliefert wird, können Sie eine benutzerdefinierte Domain verifizieren und zu einer wechseln, die zu Ihrer Hauptwebsite und anderen Branding-Initiativen passt.
Anstatt potenzielle Kunden beispielsweise auf eine Zielseite wie https://1.shortstack.com/your-campaign zu leiten, könnten Sie sie auf https://yourbusiness.com/your-campaign leiten .
Es klingt einfach, aber diese subtile Änderung könnte entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen und die langfristige Markenleistung sein.
Also, über das Offensichtliche hinaus, warum sind Markendomains wichtig?
Die Vorteile der Verwendung einer Markendomain
Aus visueller Sicht sind Markendomains attraktiv, weil sie Ihr Unternehmen direkt repräsentieren. Die Vorteile gehen jedoch weit über das Äußerliche hinaus.
Hier sind fünf Vorteile der Verwendung von Markendomains in Marketingkampagnen.
#1. Stärken Sie Ihre Markenidentität
Ihr Domainname ist Teil Ihrer Markenidentität. Genau wie Ihr Logo, Ihre Farben und Ihr Slogan trägt der Domainname zum gesamten Markenerlebnis und zur Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Menschen auf dem Markt bei.
Dies wird während einer Marketingkampagne beleuchtet, wenn ein Domainname in sozialen Netzwerken und anderen Kanälen ausgiebig geteilt wird. Interessenten werden Ihrer Domain in zahlreichen Umgebungen ausgesetzt, und wenn sie nicht effektiv gebrandet ist, werden sie die Marketingreize nicht mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.
Wenn beispielsweise jemand Ihre Wettbewerbs-Landingpage auf Facebook teilt, die mit dem Page Builder von ShortStack erstellt wurde, möchten Sie, dass er die Domain von ShortStack in der Linkvorschau sieht oder Ihre eigene?
Beispiel einer Markendomain auf Facebook
#2. Bauen Sie Vertrauen bei potenziellen Kunden auf
81 % der Verbraucher müssen einer Marke vertrauen, bevor sie bei ihr kaufen…
Das sind keine bahnbrechenden Neuigkeiten, aber es unterstreicht die Bedeutung von Vertrauenssignalen in Ihren Marketingkampagnen. Neben der Website- und Zahlungssicherheit, Testimonials und Empfehlungen und zahlreichen anderen sozialen Beweisfaktoren, die Vertrauen schaffen, spielt Ihr Domainname eine Schlüsselrolle in der Vertrauensgleichung.
Denken Sie einen Moment darüber nach, vertrauen Sie wahrscheinlich einer Marke, der Sie nur einmal ausgesetzt waren? Wahrscheinlich nicht. Beim Branding dreht sich alles um Wiederholung, und indem Sie Ihren Markennamen in Ihrer Domain haben, verstärkt und trägt er zu der Multi-Plattform-Erfahrung bei, die Kunden haben.
#3. Verbessern Sie die Auffindbarkeit in Suchmaschinen
Bei all dem Geld, das Sie durch bezahlte Werbung, Werbematerialien, Preise und mehr in eine Marketingkampagne investieren, wäre es nicht schön, auch organischen Traffic auf Ihre Zielseite zu locken?
Nun, es ist möglich, wenn Sie Ihre Kampagne für Suchmaschinen optimieren. Genau wie eine Produktseite oder ein Blogbeitrag können Sie eine Kampagnen-Landingpage mit geeigneten Keywords und anderen technischen SEO-Aspekten optimieren, damit sie bei Google und anderen Suchmaschinen auffindbar ist.
Ein Marken-Domainname hilft dabei in zweierlei Hinsicht. Erstens zeigt Google eine Vorschau der URL an, wenn jemand nach einer Seite sucht. Wenn diese URL etwas Allgemeines ist und nichts mit Ihrer Marke zu tun hat, werden die Leute weniger darauf klicken und sie wird schließlich in den Suchrankings nach unten verschoben, wo sie niemand findet.
Eine weitere zu berücksichtigende Sache ist die Wahrscheinlichkeit, Backlinks zu Ihrer Kampagnen-Landingpage zu erhalten. Hyperlinks von anderen Websites, die auf Ihre Seite verweisen, sogenannte Backlinks, sind ein Hauptfaktor dafür, wie Google Inhalte in einer Suche einordnet. Mit einer Markendomain ist es für die Leute einfacher, darauf zu verlinken, da sie als normale Seite auf Ihrer Website erscheint und nicht als generischer URL-String.
#4. Erschließen Sie sich die Verarbeitungsflüssigkeit
Es klingt wie ein ausgefallener Ausdruck, aber das Konzept der „Verarbeitungsflüssigkeit“ ist ziemlich einfach.
Grundsätzlich ist es wahrscheinlicher, dass Dinge, die leichter zu verstehen sind, zum Handeln anregen.
Sehen Sie, wie Rand Fishkin das Konzept in diesem Video erklärt:
Markendomains sind einfacher auszusprechen, intuitiver und vermeiden unnötige Extras wie Zahlen und Bindestriche, wodurch sie für potenzielle Kunden einfacher zu verarbeiten sind. Dies erhöht das Vertrauen, die Glaubwürdigkeit und die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich an Ihrer Kampagne beteiligen.
#5. Schalten Sie Multi-Channel-Werbemöglichkeiten frei
Assistenten wie Alexa und Siri werden immer beliebter, was bedeutet, dass Ihre Kunden auf neuen Wegen nach Informationen suchen. Tatsächlich verwenden fast 35 % der US-Bevölkerung Sprachassistenten für die Suche.
Eine Markendomain ist viel einfacher zu verbalisieren als eine automatisch generierte URL, die Möglichkeiten für die Markenpräsenz in der Sprachsuche, in Podcasts und in anderen audiobasierten Formaten eröffnet.
Es kommt wirklich auf das oben diskutierte Konzept der Verarbeitungsflüssigkeit zurück. Wenn Ihre Domain für eine Marketingkampagne nicht leicht zu artikulieren ist, damit sich die Leute daran erinnern und zur Zielseite navigieren können, verlieren Sie potenzielle Teilnehmer.
Fazit
Wenn Sie eine Marketingkampagne mit einem Landing Page Builder einrichten, ist Ihr Domainname möglicherweise nicht die erste Priorität, die Ihnen in den Sinn kommt. Bei so vielen anderen wichtigen Elementen ist es einfach, sich einfach für die markenlose Domain zu entscheiden und davon auszugehen, dass alles in Ordnung sein wird.
Aber in Wirklichkeit kann eine markenlose Domain in einer Kampagne langfristige negative Auswirkungen auf Ihre Marke haben.
Zunächst einmal werden diejenigen, die Ihre Zielseite sehen, diese nicht mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Das bedeutet, dass Sie wichtige Branding-Möglichkeiten verpassen. Oder, wenn sie es mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen, könnte es sich negativ auf Ihre Marke auswirken, da komplexe oder markenlose Domains oft billig oder spammig erscheinen.
Am Ende ist es das Risiko nicht wert. Außerdem ist der Vorteil, mit sehr wenig Aufwand eine Markendomain zu erstellen, erheblich. Es stärkt Ihre Identität, schafft Vertrauen, verbessert die Auffindbarkeit, lädt zum Handeln ein und eröffnet neue Kanäle.
Erfahren Sie hier, wie Sie eine benutzerdefinierte (Marken-)Domain mit ShortStack einrichten … es ist wirklich einfach!
Beginnen Sie noch heute
KOSTENLOSE TESTPHASEMelden Sie sich noch heute für unsere kostenlose Testversion an. Keine Verpflichtungen, jederzeit kündbar.