Was ist Branded Content? Typen, Merkmale und Beispiele

In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt müssen Unternehmer ihr Bestes geben, um ihre Produkte und Dienstleistungen im Meer globaler Produkte herausragend zu machen. Jeden Tag wurden Millionen von Anzeigen und Informationen erstellt, um für ihre Produkte zu werben.

Um in diesem Match der Gewinner zu sein, müssen Unternehmer einen aufregenden und anderen Weg finden, um die Markenbekanntheit zu steigern, mit Kunden in Kontakt zu treten und einen besonderen Einfluss auf ihr Leben zu nehmen.

Es gibt eine Lösung, die all diesen Anforderungen gerecht wird: Sie ist ziemlich neu, unterscheidet sich von den traditionellen Marketingtechniken und gilt als effektive Methode, um mit Kunden in Kontakt zu treten – sie ist Branded Content .

Was sind Markeninhalte?

Wie der Name schon sagt, geht es bei Markeninhalten um zwei Dinge, nämlich Inhalt und Marke. Branded Content sind Inhalte, die direkt mit einer Marke verbunden sind. Es ist dafür verantwortlich, Kunden mit der Marke zu verbinden. Branded Content wird als Marketingtechnik betrachtet, beinhaltet jedoch keine traditionelle Werbung.

Branded Content wird erstellt, um das Engagement zu erhöhen, sodass das Hauptaugenmerk auf der Marke selbst und nicht auf den Produkten oder Dienstleistungen liegt. Darüber hinaus wird diese Marketingtechnik häufig in Medien wie Videos, Artikeln, Podcasts und Live-Events eingesetzt. Aus diesem Grund werden Markeninhalte angezeigt, um Geschichten zu erzählen, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, zu unterhalten oder soziale Statements abzugeben.

Merkmale von Markeninhalten

Im Allgemeinen können Markeninhalte sieben Hauptmerkmale aufweisen, und zwar:

Achten Sie auf den Markenwert

Anstatt sich auf die Produkte oder Dienstleistungen zu konzentrieren, achtet Branded Content stärker auf die Marke und versucht deren Wert zu steigern. Wie andere Marketingtechniken können Markeninhalte klassische Marketingformen wie Videospots nutzen. Dabei geht es aber nicht um die Produkte, sondern um die Qualität der Marke.

Steigern Sie das Engagement für die Marke

Wenn der Zweck anderer Arten von Marketingtechniken darin besteht, mehr Traffic für die Ware zu generieren und den Umsatz zu steigern, konzentrieren sich Markeninhalte darauf, Themen und Gespräche über die Marke zu schaffen. Das letztendliche Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Daher sucht es nach Möglichkeiten, Kunden zu beeinflussen und Gespräche über Probleme rund um die Marken zu beginnen. Auch die Schlüsselkennzahlen von Markeninhalten sind unterschiedlich: Um das Ergebnis dieser Technik zu bewerten, werden Bekanntheitsgrad und die Anzahl der Erwähnungen als primäre Messeinheiten verwendet.

Bieten Sie dem Publikum Mehrwerte

Es wird angenommen, dass Werbung der Preis ist, den das Publikum zahlen muss, um die gewünschten Inhalte zu konsumieren. Beim Ansehen von Videos auf kostenlosen Plattformen wie Youtube müssen die Zuschauer beispielsweise auch eine kurze Werbung sehen, die am Anfang, in der Mitte oder am Ende von Videos angezeigt werden kann. Wenn sie die Anzeigen entfernen möchten, kaufen Sie das Premium-Paket. Nichtsdestotrotz erstellen Vermarkter mit Markeninhalten die Inhalte, auf die das Publikum scharf ist oder die es braucht, was oft der Entspannung oder Unterhaltung dient.

Nutzen Sie die Wirkung von Emotionen

Der Einsatz von Emotionen zur Überzeugungsarbeit wird seit langem, seit Aristoteles, verwendet. Bis jetzt hat es immer noch seine Auswirkungen auf mehrere Dinge gezeigt, einschließlich des Geschäfts. Anstatt zu erklären, warum Menschen Produkte einer Marke verwenden sollten, oder die Zahlen und Studien zu nennen, um die Qualität der Marke anzuzeigen, wählen Markeninhalte Emotionen aus, um ihre Kunden zu überzeugen. Bei Markeninhalten nutzen Menschen ihre Inhalte, um sich mit ihren Kunden zu verbinden und eine engere Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Erzähle Geschichten

Wie üblich besteht auch eine Geschichte in Branded Content aus Protagonisten, Handlung, Anfang, Mitte und Ende. Es wird jedoch nicht einfach nur eine Geschichte erzählt, was zu dieser Art gehört, ist die Marke. Die Geschichte kann verwendet werden, um die Marke zu repräsentieren und dem Publikum zu helfen, das Geschäft besser zu verstehen.

Existieren in verschiedenen Formaten und Verbreitungskanälen

Wie bereits erwähnt, kann Branded Content in zahlreichen Formaten präsentiert werden, da sein Konzept äußerst flexibel ist. So können die Menschen ihre Kreativität frei ausschöpfen, um den Menschen zu helfen, die Marke zu verstehen, indem sie über ihre Geschichte erzählen. Diese Inhalte können in verschiedenen Formen adaptiert werden, wie Videos, Podcasts, interaktive Formate, Videospiele, Events etc. oder sogar die Kombination einiger Formate. Ebenso vielfältig sind die Plattformen zur Anzeige dieser Inhalte, die von sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest usw. bis zur Website oder Anwendung des Unternehmens reichen.

Seien Sie ein Produkt der Zusammenarbeit

Ein Unternehmen kann mit anderen Personen zusammenarbeiten, um den Markeninhalt gemeinsam zu erstellen. In der Welt ist der Fall, dass ein Unternehmen mit einem Filmregisseur oder einem bekannten Profi zusammenarbeitet, um Inhalte zu generieren, keine Seltenheit mehr. Abgesehen von diesen berühmten Personen ist es durchaus möglich, mit Benutzern zusammenzuarbeiten – Personen, die das Produkt verwenden und die das Ziel sind, das die Ersteller von Inhalten ansprechen möchten. Durch die Verwendung von benutzergenerierten Inhalten können Händler ihnen die Möglichkeit geben, ihre Geschichten oder Erfahrungen über die Marke zu erzählen.

Branded Content vs. Content-Marketing

Durch die Nutzung der Macht von Inhalten werden sowohl Branded Content als auch Content Marketing häufig in umfassenden Inbound-Marketing-Strategien eingesetzt. Sie teilen den gemeinsamen Punkt, dass sie nichts direkt an Leser oder Zuschauer verkaufen. Stattdessen bauen Content-Marketing und Markeninhalte das Bewusstsein, die Beziehung und das Vertrauen zu ihren Nutzern auf.

Trotz der Ähnlichkeiten sind Branded Content und Content Marketing nicht dasselbe. Es gibt immer noch die Unterschiede zwischen ihnen.

Markenartikel

Branded Content sind Inhalte, die direkt mit der Philosophie der Marke und ihrem menschlichen Gesicht verbunden sind. Es spricht Käufer mit lustigen Inhalten an, mit spielerischer Natur, die hauptsächlich der Unterhaltung dienen.

Inhaltsvermarktung

Im Vergleich zu Markeninhalten ist Content Marketing ein breiteres Konzept. Es umfasst alle Arten von Inhalten in der Customer Journey und nicht nur über die Marke. Während sich Branded Content in allen Plänen auf den einen Typ konzentriert, ist Content Marketing die Mischung verschiedener Inhaltstypen.

Im Content Marketing sind die Inhalte tendenziell informativer. Daher können Vermarkter alle gewünschten Arten nutzen, z. B. Leitfäden, Video-Tutorials oder Testimonials usw.

Arten von Markeninhalten

Bei jeder Art von Unternehmen sind auch die geeigneten Arten von Markeninhalten unterschiedlich. Im B2B-Geschäft lautet die Reihenfolge beispielsweise persönliche Veranstaltungen, Webinare, Fallstudien, Whitepaper und Videos. Aber im B2C-Geschäft sind eNewsletter, persönliche Veranstaltungen, Bilder, soziale Medien und Infografiken 5 Arten, die Vermarkter bei der Erstellung von Markeninhalten priorisieren sollten.

Dennoch stellt sich hier die Frage, ob es neben diesen Arten von Branded Content noch andere Arten von Branded Content gibt?

Die Antwort ist ja! Insgesamt stehen den Menschen 11 Arten von Markeninhalten zur Verfügung, nämlich Blogs, Artikel, Infografiken, Videos, Podcasts, Fallstudien, eBooks, Whitepaper, Quiz, eNewsletter und visuelle Inhalte für soziale Medien.

Blogs

Blogs gelten als der beliebteste Typ, der von Vermarktern verwendet wird. Es wird auch angenommen, dass es der Eckpfeiler des Markenmarketings ist. Beim Schreiben von Blogs können Vermarkter über Meinungen, Ratschläge, Listen, Checklisten, Rezensionen und mehr schreiben. Sie können Blogs direkt auf der Website Ihres Unternehmens erstellen, sodass das für Blogs verwendete Budget nicht zu hoch ist. Sie reicht von niedrig bis mittel.

Dieser Typ ist ziemlich einfach, sodass selbst Anfänger ohne allzu große Herausforderungen mit dem Schreiben von Blogs beginnen können. Autoren wird empfohlen, Storytelling-Stile in Kombination mit Keyword-Strategien zu nutzen, um die Wirkung ihrer Blogs zu verbessern. Das Bild ist auch ein entscheidender Faktor, schöne und interessante Bilder machen Ihren Blog attraktiver.

Durch das Erstellen von Blogs erhalten die Menschen auch verschiedene Vorteile, die als höhere Rankings, Aufbau größerer Communities und Entwicklung des Abonnements ihres Unternehmens bezeichnet werden können.

Artikel

Ähnlich wie Blogs nutzen auch Artikel die Macht des Wortes für Marken-Content-Strategien. Durch Artikel erhalten die Leser hilfreiche Informationen mit dem objektiven Schreibstil, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen. Diese Artikel können direkt auf der Website des Unternehmens veröffentlicht oder auf einer Website eines Drittanbieters angezeigt werden.

Um Artikel zu erstellen, müssen die Leute nicht viel geschult werden. Stattdessen sollten sie die Informationen sorgfältig sammeln und sich von Experten auf dem Gebiet, über das sie schreiben möchten, beraten lassen. Daher müssen die Leute nicht viel investieren, um großartige Artikel zu erhalten. Neben der Beratung durch Experten werden Autoren auch vorgeschlagen, häufige Probleme auszuwählen und ihren Artikeln interessante Bilder hinzuzufügen. Wie Blogs sind die Vorteile von Artikeln auch Suchrankings und Vordenkerrolle.

Infografiken

Infografiken sind eine beliebte Art der Mehrheit der Leser, da nicht viele Menschen bereit sind, einen langen Beitrag voller Wörter zu lesen. Allerdings ist es nicht einfach, Infografiken zu erstellen: Es bietet Code zum Einbetten der Infografiken, nur Design-Expertise kann diese Aufgabe gut umsetzen.

Außerdem ist es billig, diesen Typ zu verwenden: Neben der Einstellung von Experten in Sachen Design muss das Unternehmen Gastbeiträge mit Infografiken sichern. Im Gegenzug werden sie mehr Aufmerksamkeit erregen und mehr Engagement fördern. Mit wenigen Worten können Sie ihnen viele Informationen übermitteln und auch die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihren Beitrag teilen, steigt deutlich.

Sie können Ihren Beitrag auf Plattformen wie Blogs, Pinterest, SlideShare usw. hochladen. In Ihren Infografiken können Sie die Daten, Listen, Ideen und Geschichten über die Kombination von Wörtern und Bildern präsentieren. Vergessen Sie auch nicht, Ihren Beitrag so einfach wie möglich zu halten.

Videos

Mit der Entwicklung mobiler Geräte hat Video seinen Status demonstriert. Im Videoformat werden den Menschen mehrere Optionen für den Inhalt gegeben, z. B. Anleitungsanimationen, Dokumentationen, Demonstrationen usw. Und wenn es fertig ist, kann es auf YouTube, Vimeo, Blogs oder sogar in sozialen Netzwerken gepostet werden, um das Engagement und die Konversion zu erhöhen.

Da der Prozess zum Erstellen eines Videos nicht einfach ist, werden die Unternehmen eine ziemlich große Menge Geld kosten. Es gibt einige Ratschläge für Leute, die die Absicht haben, Videos zu machen: Machen Sie sie lustig, stellen Sie die Audioqualität sicher und konzentrieren Sie sich bei der Veröffentlichung auf die SEO der vollständigen oder teilweisen Transkription.

Podcasts

Auch wenn Podcasts kein beliebter Typ für Markeninhalte sind, zeigen sie allmählich die Auswirkungen und werden voraussichtlich in Zukunft weiter verbreitet sein. Podcasts scheinen für mobile Geräte attraktiver zu sein, da die Leute sie hören können, wenn sie sich bewegen oder andere Dinge tun.

Sie können Ihren Podcast auf Ihre Blogs, iTunes oder andere Netzwerke für Podcasting hochladen. Allerdings dauert es für jeden Podcast ziemlich lange und die Kosten sind auch ein Problem: Sein Niveau reicht von mittel bis hoch. Um bei Podcasts erfolgreich zu sein, vergessen Sie außerdem nicht, einen regelmäßigen Zeitplan für die Veröffentlichung festzulegen, in Aufnahmegeräte zu investieren und einen Sprecher mit einer guten Stimme zu engagieren.

Fallstudien

Fallstudien sind echte Erfolgsgeschichten von Kunden bei der Nutzung der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, die oft in Textform präsentiert werden. Dies ist eine der effektivsten Methoden, um das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Ihre Fallstudien können auf Ihrer Unternehmenswebsite oder in Blogs veröffentlicht werden.

Obwohl die Leute viel Zeit für jede Fallstudie aufwenden müssen, ist das Budget dafür nicht zu hoch und auf mittlerem Niveau. Um erfolgreich zu sein, muss jede Fallstudie diese Anforderungen erfüllen: Bestehend aus spezifischen Informationen und Zahlen, Zitaten von Kritikern aus dem Interview und einer Umgestaltung des Formats, um effizienter zu sein.

E-Books

Mit den Vorteilen von Thought Leadership und Lead Magnet ist eBook eine flexible, mächtige Art von Markeninhalten, die für lange Zeit verwendet werden kann. In jedem eBook gibt es zahlreiche Seiten mit vielen Informationen und Grafiken.

Es ist jedoch nicht einfach, ein eBook zu erstellen, wenn der Preis für jedes einzelne hoch und die Zeit auch lang ist. Die Menschen müssen gründlich über das von ihnen gewählte Feld recherchieren und geeignete Grafiken für die Daten entwerfen. Drei Tipps für Sie sind:

• Extrahieren Sie wichtige Informationen
• Priorisieren Sie die visuelle Darstellung
• Call-to-Action für Leads einfügen

weiße Papiere

White Paper ist eine Quelle für tiefgreifende Bildungsinhalte, es scheint eher für komplizierte Produkttypen geeignet zu sein. Ähnlich wie bei eBooks erfordert die Fertigstellung von Whitepaper viel Zeit und viel Geld.

Darüber hinaus wird den Menschen empfohlen, die Schlüsselinformationen zu extrahieren und wiederzuverwenden, bevor sie tatsächlich durchgeführt werden. Diese Whitepaper sollten auch aus Recherchen und Erkenntnissen von Fachleuten der Branche bestehen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Newsletter

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Leads zu pflegen, sind Online-Newsletter definitiv eine ideale Option. Indem Sie Ihren Interessenten und Leads die neuesten Informationen zusenden, stellen Sie sicher, dass sie keine wichtigen Informationen verpassen.

Darüber hinaus kann dieser Typ für alle Arten von Geräten vom Desktop bis zum Mobiltelefon verwendet werden, und Sie müssen nicht viele Erfahrungen auf diesem Gebiet haben, um ihn implementieren zu können. Aus Kostengründen kosten Newsletter nicht viel Geld, da alles vom Computer aus erledigt werden kann. Denken Sie jedoch daran, dass die Newsletter-Nachricht kurz sein muss.

Quiz

Quizze sind ein nützliches Werkzeug, um ein höheres Engagement von jüngeren Menschen zu erreichen. Mit den lustigen, interaktiven Tests und Einschätzungen können Sie die Aufmerksamkeit der Jugendlichen beim Hochladen auf soziale Medien wie Facebook, Twitter usw. oder Blogs ganz einfach auf sich ziehen.

Tatsächlich liegen die Kosten für Quiz auf mittlerem Niveau, aber um davon zu profitieren, müssen die Ersteller daran denken, einfache Formate wie Multiple-Choice zu verwenden, interessante Bilder einzufügen und Punkte für jede richtige Antwort zu sammeln.

Visuelle Inhalte für soziale Medien

Visuelle Inhalte für soziale Medien können alles sein, was für soziale Medien geeignet ist. Das können Bilder mit Bildunterschriften, Zitaten, Überschriften oder eine Illustration, eine Collage sein. Da es sich um soziale Netzwerke handelt, ist der größte Vorteil von visuellen Inhalten das Teilen von Social-Media-Nutzern.

Diese Art erfordert keine hohen Kosten oder Komplexität, sodass alle Menschen sie für ihre Branded-Content-Pläne nutzen können. Bei der Generierung visueller Inhalte sollte man bedenken, dass es für jede Plattform ein anderes geeignetes Format gibt. Image besitzt eine enorme Wirkung, also vergessen Sie es nicht. Und schließlich ist auch der Schreibstil ein wichtiges Element, er kann das Erscheinungsbild Ihrer Arbeit direkt beeinflussen, also testen Sie ihn im Voraus.

Wenn alles fertig ist, können Sie es auf Pinterest, Instagram, Facebook oder anderen sozialen Medien posten.

Beispiele für Markeninhalte

Der Content zeigt nur Wirkung, wenn er alle notwendigen Kriterien erfüllt: emotional, aussagekräftig und nachhaltig. Die drei folgenden Fälle sind erfolgreiche Beispiele für Branded-Content-Kampagnen. Von ihnen werden Sie sicherlich viele Dinge lernen, um Ihre Strategien zu verbessern.

Inhalte der Marke Dove

Vielleicht ist Dove vielen von uns eine bekannte Marke. Neben seinen Produkten ist Dove auch für seine Marken-Content-Strategie bekannt – Dove Real Beauty, die 2004 gestartet wurde. Das Thema dieser Kampagne lautet „Schönheit war für alle da“. Es wurde nach einer Umfrage von Dove erstellt, aus der hervorgeht, dass nur 4% der Frauen sich für schön halten. Mit dem Ziel, diese Tatsache zu ändern, hat Dove die Kampagne gestartet, um das Leben von Frauen zu verändern, und diese ist erstaunlich erfolgreich. Ihr Umsatz steigt in nur drei Jahren von 2,5 Milliarden auf 4 Milliarden.

Ein weiteres hervorragendes Beispiel für diese Marke sind die Videoanzeigen von Dove aus dem Jahr 2013. Der Inhalt ist ziemlich einfach und handelt von einem FBI-Skizzenkünstler, der Frauen entsprechend ihrer Sichtweise zeichnet. Und dann zeichnet er es basierend auf der Beschreibung anderer Leute. Das überraschende Ergebnis machte es bekannt und erhielt in nur zwei Wochen 50 Millionen Aufrufe. Bis jetzt hat es über 69 Millionen Aufrufe

Inhalte der Marke Red Bull

Diese Energy-Drink-Marke ist genau die erfolgreichste für Branded Content.

Bei den Marketingstrategien von Red Bull dreht sich alles darum, Geschichten zu generieren, um die Markenwerte zu steigern, etwa über Sport oder Risikobereitschaft. Das bis heute berühmt gewordene Ereignis ist der Sprung von Felix Baumgartner aus der Stratosphäre in 38.969 Meter Höhe. Tatsächlich nutzt diese Marke alle ihre technischen Mittel, um dies zu tun, und sie sind erfolgreich. Dieser Sprung ist nicht nur das herausragendste Event von Branded Content, sondern auch ein Weltrekord.

Einige Studien zeigen auch, dass die Renditen aus den Anzeigen im Zusammenhang mit dem Tauchen im Vergleich zur Investition um das Dreifache gestiegen sind.

Markeninhalte von Victoria's Secret

Die amerikanische Dessous-Marke Victoria's Secret ist ein weiteres berühmtes Beispiel für die Auswirkungen von Ereignissen auf Markeninhalte, die wir Ihnen gerne vorstellen möchten.

Tatsächlich ist Victoria's Secret berühmt für seine jährlichen Veranstaltungen - die Victoria's Secret Fashion Show - die auch ein Ereignis in seiner Marken-Content-Strategie ist. Von einer Gala, bei der das Model Dessous trägt, wird die Victoria's Secret Fashion Show zu einem Phänomen der Populärkultur in den Vereinigten Staaten. Viele Monate nach der Vorbereitung der Show zieht es die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich. Alles drumherum kann das heiße Thema sein, wie die ausgewählten Models, wer die Winkel in der Show sein werden oder die Details der Kleidungsstücke usw.

Dank dieser Show erlangt Victoria eine große Bekanntheit für ihre Marke und erhält einen stabilen Status in der Modebranche. Ihre Events sind weit mehr als eine normale Art von Werbung und werden zu einer der größten Instanzen für Event-Branded-Content bis heute.

Letzte Worte

Kurz gesagt, Branded Content ist die Marketingtechnik, die dem Ziel dient, die Markenwerte zu steigern. Es konzentriert sich mehr auf die Generierung von Engagement und Gesprächen mit Kunden über die Marken, anstatt auf die Verkaufsumwandlung wie bei anderen Arten von Marketing. Branded Content ist weder ein Verkaufsargument noch eine invasive Form des Marketings. Dennoch kann das Unternehmen daraus starke Beziehungen und Vertrauen zu Kunden aufbauen, die den Umsatz schließlich erheblich ankurbeln.