Was ist Branded Content Marketing? Definition und Beispiele

Ganz gleich, ob Sie daran interessiert sind, Markenbekanntheit aufzubauen oder potenzielle Kunden von der Konkurrenz abzuwerben, Branded Content Marketing kann Ihnen dabei helfen. Branded Content unterscheidet sich von einer traditionellen Content-Marketing-Kampagne, aber diese Art von Content ist direkt mit Ihrer Marke verknüpft.

Wie unterscheidet sich Branded Content von Content Marketing?

Content-Marketing zielt in der Regel darauf ab, das Bewusstsein für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu schärfen, während sich Branded Content Marketing mehr auf Ihre Gesamtmarke konzentriert. Ihre Inhalte können auch breit gefächert sein, Ihre Branche abdecken und Ihnen helfen, sich als Themenexperte zu etablieren.

Wenn Sie beispielsweise ein Kunststudio besitzen, können Sie einen Blog mit einem Interview mit einem lokalen Künstler in Ihrer Nähe veröffentlichen. Dies würde als Content-Marketing angesehen werden. Wenn Sie jedoch ein Video veröffentlichen, das Kunden einen Blick hinter die Kulissen gibt, wie Sie Installationen einrichten, um den Künstler in seinem besten Licht hervorzuheben, wäre dies Markenmarketing. Dies liegt daran, dass das Video den Kunden einen Einblick in Ihre Markenwerte und Persönlichkeit geben würde.

Warum Sie Markeninhalte verwenden sollten

Wenn Sie den Begriff „Branded Content“ hören, denken Sie vielleicht an alte, schlecht produzierte Infomercials, die um 2 Uhr morgens im lokalen Fernsehen ausgestrahlt wurden. Aber Markeninhalte können mächtig sein, wenn sie richtig gemacht werden. Branded Content Marketing hilft Ihnen, die Art und Weise zu beeinflussen, wie Kunden Ihr Unternehmen sehen.

Da sich immer mehr Menschen dafür entscheiden, Popups zu blockieren und Banner auszublenden, müssen Sie organischere Wege finden, um sich zu engagieren. Markeninhalte können es Menschen erleichtern, Sie online zu finden, insbesondere durch gesponserte Social-Media-Beiträge. Markeninhalte in sozialen Medien können die Anzeigenerinnerung um 7,6 % und die Produktbekanntheit um 5,7 % verbessern.

Es hilft Ihnen auch, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Wertvolle Inhalte, auch wenn sie mit Marken versehen sind, helfen potenziellen Kunden, Ihre Kernwerte zu verstehen. Es hat die Kraft, stärkere Verbindungen aufzubauen als herkömmliche Werbung.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Markeninhalte in Ihre Marketingstrategien integrieren können.

Tipps für Markenmarketing

Sie und Ihre Inhaltsersteller können diese Schritte befolgen, um Markeninhalte zu erstellen, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen können.

1. Legen Sie Ihre Ziele fest

Bevor Sie mit der Erstellung von Markeninhalten beginnen, legen Sie Ihre Ziele fest. Versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu verbessern? Oder sind Sie mehr daran interessiert, Ihre Markenstimme bei den Benutzern zu etablieren? Die wichtigsten Content-Marketing-Ziele für die meisten Unternehmen sind:

• Markenbewusstsein schaffen
• Umsatz ankurbeln
• Aufbau von Kundenbeziehungen

Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie Ideen für Inhalte entwickeln, mit denen Sie diese erreichen können. Ein Video hinter den Kulissen, das Ihr Restaurant Menschen in der Gegend vorstellt, hat nicht die gleiche Botschaft und Bildsprache wie eines, das darauf abzielt, Ihre Markenwerte in den Köpfen bestehender Kunden zu etablieren.

2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, beginnen Sie mit der Recherche Ihres Publikums. Um erfolgreich zu sein, muss Ihr Branded Content Marketing die richtige Zielgruppe erreichen. Sie müssen herausfinden, wo sie online sind, damit Sie sie mit den richtigen Arten von Inhalten ansprechen können.

Wenn Ihr Content-Marketing-Ziel beispielsweise darin besteht, sich mit Ihrer Community zu verbinden, würden Sie wahrscheinlich gezielte Anzeigen erstellen, die sich an Personen in Ihrer Umgebung richten. Sie würden Bilder und Texte verwenden, die lokale Kunden ansprechen, anstatt eine Botschaft zu erstellen, die ein breiteres Publikum anspricht.

Sie können Ihre Zielgruppe anhand Ihrer bestehenden Kunden abschätzen. Sehen Sie sich Ihre Social-Media-Beiträge und Ihre Website-Analysen an, um zu sehen, wer bereits mit Ihnen interagiert und wie sie Sie online finden. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie auch eine Sprache entwickeln, die ihre Bedürfnisse anspricht.

3. Bleiben Sie konsistent mit Ihrer Marke

Ihre Inhalte sollten sich für Ihr Unternehmen authentisch anfühlen. Es sollte zu Ihrem vorhandenen Ton und Ihrer Stimme passen. Unabhängig davon, ob Sie einen gesponserten Social-Media-Beitrag erstellen oder einen Blog über eine bevorstehende Veranstaltung schreiben, sollte er mit Ihren anderen Marketingmaterialien übereinstimmen.

Ihre Markeninhalte sollten auch mit Ihren Grundwerten übereinstimmen. Sehen Sie sich Ihre Werte, Vision und Mission an und finden Sie Themen, die für Sie und Ihre Zielgruppe wichtig sind. Dann können Sie wertvolle Inhalte erstellen, die diese Werte ansprechen. Dies stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und kann Ihnen helfen, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen.

4. Inhalte erstellen und testen

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt und eine gute Vorstellung davon haben, wo sich Ihre Zielgruppe online versammelt, können Sie Ihre Markeninhalte erstellen. Da Sie es beim ersten Versuch wahrscheinlich nicht perfekt machen werden, testen Sie Ihren Inhalt, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, sind A/B-Tests. Wenn Sie gesponserte Social-Media-Beiträge, Newsletter-Inhalte oder Blogs erstellen, erstellen Sie verschiedene Versionen desselben Beitrags und richten Sie sie auf unterschiedliche Zielgruppen aus.

Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram geben Ihnen die Möglichkeit, eine Zielgruppe basierend auf einer Vielzahl von Faktoren anzusprechen, darunter Alter und Interesse.

Wenn Sie Markeninhalte an Ihre E-Mail-Liste senden, versuchen Sie, dasselbe Stück an verschiedene Segmente auf Ihrer Liste zu senden, und sehen Sie, welches mehr Interesse weckt.

Mit A/B-Tests können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie auf der Grundlage konkreter Daten verfeinern. Sie können Analysen und andere Metriken verwenden, um zu sehen, wo Ihre Inhalte erfolgreich waren und wo sie möglicherweise geändert werden müssen. Vielleicht stellen Sie fest, dass Sie Ihr Exemplar ändern müssen, um Menschen in Ihrer Nähe anzusprechen. Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass Markeninhalte auf Instagram mehr Interesse wecken als Beiträge auf Facebook. Verwenden Sie das, was Sie lernen, um herauszufinden, was die Menschen am meisten verbindet.

5. Seien Sie verantwortlich

Wenn Sie mit Ihrer Marketingstrategie für Markeninhalte beginnen, beauftragen Sie jemanden mit der Überwachung der Ergebnisse. Ihre Content-Marketing-Strategie wird nur funktionieren, wenn Sie entschlossen sind, aus den Ergebnissen zu lernen. Legen Sie regelmäßige Zeiten fest, um Ihre Markeninhalte zu bewerten, und berichten Sie über die Ergebnisse, damit Sie sich weiter verbessern können.

Wie man Markeninhalte gut macht

Nicht alle Markeninhalte sind gut. Sie könnten zunächst einige Anleitungsvideos und Mitarbeiterinterviews veröffentlichen, aber sie werden Ihre Ziele wahrscheinlich nicht erreichen, wenn sie beim Publikum nicht ankommen. Bevor Sie Ihre Markeninhalte erstellen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

Konzentriere dich darauf, eine Geschichte zu erzählen

Die besten Arten von Markeninhalten nehmen Kunden mit auf eine Reise. Dove beispielsweise verwendet Markeninhalte, um die Geschichten seiner Kunden zu erzählen und ihnen dabei zu helfen, ihre Unsicherheiten auszuräumen und zu lernen, sie anzunehmen. Im Laufe der Zeit hat diese Strategie das Unternehmen als eine Marke bekannt gemacht, die sich um ihre Kunden kümmert.

Dove verbindet sich regelmäßig mit Benutzern mit Marken-Hashtags wie #ShowUs und #ChooseBeautiful, um seine Inhalte über soziale Medien zu verbreiten und benutzergenerierte Inhalte zu inspirieren. Es funktioniert, weil die Marke starke Emotionen erschlossen hat, die bei den Menschen Anklang finden.

Appell an Emotionen

Branded Content, der gut funktioniert, schafft eine emotionale Bindung zum Publikum. Das bedeutet nicht, dass alle Ihre Markeninhalte traurig sein müssen, aber sie müssen tiefer gehen, als nur hervorzuheben, welchen Nutzen Sie dem Kunden bringen.

Branded Content, der Menschen zum Lachen bringt oder an ihren Zorn appelliert, um zum Handeln anzuspornen, ist genauso wirkungsvoll wie Branding Content, der Menschen zum Weinen bringt. Verwenden Sie Ihre Mission und Ihre Werte, um Wege zu finden, wie Sie die Emotionen Ihres Publikums ansprechen können.

Haben Sie keine Angst vor dem Outsourcen

Wenn Geschichtenerzählen nicht Ihr Ding ist, versuchen Sie, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das sich mit Markeninhalten auskennt. Finden Sie jemanden, der weiß, welche Fragen Sie stellen müssen, um die besten Markeninhalte aus Ihnen herauszuholen. Wenn Ihre beliebteste Form von Inhalten ein Blog ist, dann stellen Sie einen Inhaltsautor ein, der sich mit technischem und fiktionalem Schreiben auskennt.

Oder vielleicht hast du viele Follower auf YouTube, aber die Kunst, ein Video zu machen, das ans Herz geht, ist dir noch nicht ganz gelungen. Die Partnerschaft mit einem lokalen Filmemacher könnte Ihnen helfen, Ihr Unternehmen aus Blickwinkeln zu sehen, die Sie vielleicht nicht in Betracht gezogen haben. Die Beauftragung eines Experten kann sich durchaus lohnen.

Beispiele für Markeninhalte

Bevor Sie mit Ihrer eigenen Branded-Content-Marketing-Strategie beginnen, sehen Sie sich diese Beispiele von Marken an, die es gut gemacht haben.

Taube

In den letzten zehn Jahren wurde Dove mit Body Positivity und dem Brechen traditioneller Schönheitsstandards in Verbindung gebracht. Das Unternehmen hat dies durch mehrere Markenmarketingkampagnen erreicht, wie z. B. die Real Beauty-Kampagne, die im Gegensatz zu den damaligen Wettbewerbern Modelle aller Formen und Größen vorstellte.

Jetzt, da Dove gemeinhin mit Standards der alltäglichen Schönheit in Verbindung gebracht wird, konzentriert sich das Unternehmen darauf, sich als Unternehmen hervorzuheben, das sich um die Umwelt kümmert. Aktuelle Videos und Artikel unterstreichen das Engagement der Marke für die Beseitigung von Kunststoffabfällen und die Reduzierung ihres gesamten Fußabdrucks.

Red Bull

Red Bull hat sich von einem Energydrink unter Hunderten von Optionen zu einem bekannten Namen im Abenteuersport entwickelt, hauptsächlich aufgrund seiner Markeninhalte. Die YouTube-Seite des Unternehmens konzentriert sich hauptsächlich auf Leichtathletik mit Trickvideos, die von extremem Schneemobilfahren bis hin zu Solo-Kletterern reichen, die am Rand einer zerklüfteten Klippe hängen.

Um sein Engagement für diese Markenwerte zu festigen, sponsert Red Bull professionelle Athleten in einer Vielzahl von Disziplinen sowie einen Klippensprung-Wettbewerb. Das Unternehmen konnte zahlreiche nutzergenerierte Inhalte generieren und arbeitet regelmäßig mit Sport-Influencern und Fans der Marke zusammen.

General Electric

Im Jahr 2015 hat sich General Electric mit dem Medienunternehmen Panoply zusammengetan, um einen Science-Fiction-Podcast namens The Message zu erstellen, der schnell zu einem Hit bei Millionen von Zuhörern wurde. Die achtteilige Serie folgt einem gewöhnlichen Mann, der versucht, eine verschlüsselte Nachricht von außerirdischen Wesen zu entschlüsseln.

Der Podcast war so beliebt, dass das Unternehmen 2017 eine Begleitserie mit dem Titel Life After herausbrachte, die bei seinen Kunden Anklang fand, die gerne etwas über Technologie lernten. Diese Art von Markeninhalten ist originell und kreativ und wird im General Electric Theater gespielt, einer Fernseh- und Radiosendung aus den 1950er Jahren, die vom Unternehmen gesponsert wurde.

Airbnb

Vor dem digitalen Zeitalter waren Advertorials für Zeitschriften eine der wichtigsten Möglichkeiten, um Markeninhalte zu erstellen. Diese Artikel ähnelten Inhalten, die normalerweise in der Zeitschrift veröffentlicht würden, enthielten jedoch Markenthemen, die von der Marke gesponsert würden.

Heutzutage verwenden viele Marken immer noch Advertorials und entscheiden sich dafür, gesponserte Blog-Posts in digitalen Magazinen und Blogs zu schreiben. Airbnb veröffentlichte einen gesponserten Artikel auf der Fatherly-Website mit Tipps und Vorschlägen für das Reisen mit der Familie.

Anstatt einen Artikel zu verfassen, der darauf basiert, Menschen dazu zu bringen, Airbnb einem Hotel vorzuziehen, konzentriert sich dieser Artikel darauf, wie Sie während eines Urlaubs Erinnerungen mit Ihrer Familie sammeln können. Der Artikel spricht väterliche Leser an und baut eine Verbindung zu ihnen auf, die auf gemeinsamen Grundwerten basiert. Diese Leser assoziieren die Marke künftig mit einem Familienurlaubserlebnis.

Netflix

Netflix hat die Medienbranche revolutioniert, als es anfing, eigene Inhalte zu erstellen. Aber das Unternehmen weiß nicht nur, wie man eine erfolgreiche Fernsehserie produziert – es verwendet auch Markeninhalte, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten.

Nach dem Erfolg der Originalserie „Orange is the New Black“ schlossen sich die Ersteller von Netflix-Inhalten 2013 mit der New York Times zusammen, um einen Kommentar über die Reform des Frauengefängnisses zu veröffentlichen. Fast ein Jahrzehnt später nutzt das Unternehmen seinen YouTube-Feed immer noch als Plattform, um drängende soziale Probleme sichtbar zu machen.

Im Mai 2021 produzierte das Unternehmen eine Reihe von Videos, in denen Schauspieler und andere Medienpersönlichkeiten asiatischer Abstammung ihre Geschichten erzählen. Die Serie mit dem Titel „Willkommen in unserer Welt“ zielte darauf ab, positive Bilder von Asiaten und asiatisch-amerikanischen Menschen in den Medien zu fördern.

Einstieg

Sobald Sie ein Verständnis für Markeninhalte und ihren Zweck haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen beginnen. Wenn Sie neu in diesem Aspekt des Marketings sind, beginnen Sie damit, Ihre Ziele zu setzen und dann herauszufinden, welche Teile Ihrer Grundwerte und Mission bei Ihrer Zielgruppe ankommen würden.

Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe, einschließlich, wo Sie sie online finden, was sie in ihrer Freizeit tun und was sie schätzt. Finden Sie Werte, die sich zwischen Ihnen und Ihrem Publikum überschneiden. Wählen Sie dann ein Marketingtool, das sie anspricht, und beginnen Sie mit der Erstellung von Markeninhalten.

Sie werden wahrscheinlich nicht beim ersten Versuch viral werden, sondern nur eine leichte Steigerung der Markenbekanntheit erreichen. Gib nicht auf. Testen Sie verschiedene Arten von Markeninhalten miteinander, um zu sehen, was funktioniert. Vielleicht ist der wichtigste Wert Ihres Publikums einer, den Sie ursprünglich als zweitrangig betrachtet haben.

Versuchen Sie es weiter, bis Sie herausgefunden haben, was funktioniert, und bald haben Sie Content-Strategien, die Ihre Marke unvergesslich machen.