6 großartige Beispiele für Markenstimmen (+ kostenloses Arbeitsblatt zum Erstellen Ihrer eigenen Geschäftspersönlichkeit)
Veröffentlicht: 2022-03-08Vielleicht haben Sie eine Markenidee in Arbeit …
Oder Ihre Marke ist gut etabliert …
Aber Sie suchen nach Beispielen für Markenstimmen.
Wenn Sie bereits ein Unternehmen haben (oder sich mit Branding oder Marketing auskennen), lautet Ihre größte Frage wahrscheinlich: „Warum muss ich mir Gedanken über die Stimme/den Ton der Marke machen und was genau ist das?“
Deshalb ist es so wichtig:
Nach dem Preis halten 53 % der Verbraucher Vertrauen für den wichtigsten Kauffaktor. Und wenn wir uns ansehen, was Markenvertrauen antreibt, ist klar, dass sich Kunden nach Authentizität sehnen.
Da Authentizität Vertrauen schafft, ist es unglaublich wichtig, mit Kunden über eine identifizierbare und echte Markenstimme zu kommunizieren.
Wir tun dies, indem wir in unserem Ton konsistent sind.
Eine Markenstimme finden und daran festhalten.
Und warum ist die Markenstimme wichtig? Weil Sie nicht erwarten können, dass Ihnen die Leser vertrauen, wenn Sie in einer Minute optimistisch und verspielt sind und dann plötzlich Inhalte veröffentlichen, die zugeknöpft und ernst sind.
Also, wie sieht Ihre Markenstimme aus?
Lassen Sie uns untersuchen, was es ist, einige Beispiele dafür und wie Sie Ihre einzigartige Markenstimme finden können, die sich mit Ihrer Zielgruppe verbindet, sie dazu ermutigt, sich in Sie zu verlieben, und dann verkauft .
Bereit? Lass uns das machen.
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Was ist eine Markenstimme?
Ihre Markenstimme ist die Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden sprechen . Es ist die einzigartige Persönlichkeit und der Ton, den eine Marke durch ihre Marketingkommunikation annimmt. Eine Markenstimme ist eindeutig, konsistent und richtet sich an eine Zielgruppe.
Ihre Markenstimme wird durch die Wortwahl und den Satzfluss vermittelt, zusammen mit aussagekräftigen Designentscheidungen in der Grafik (wie es die bestbezahlten YouTuber so großartig machen). Es liegt eine enorme Kraft darin, durch das Geschichtenerzählen im Inhalt eine emotionale Verbindung herzustellen. So sehr, dass eine emotionale Verbindung den Umsatz um 23 % steigern kann.
Wenn es also um Markenstimme vs. Markenton geht, sollten Sie wissen, dass die Stimme eine Persönlichkeit verkörpert, die dann den Ton für die Übermittlung Ihrer Markenstimme angibt. Stellen Sie sich vor, Sie erhalten den Rat, „auf Ihren Ton zu achten“. Es liegt Macht in der Übermittlung von Worten.
Wenn Sie also Ihre Content-Marketing-Strategie aufbauen und umsetzen, sollte Ihre Markenstimme alles definieren, was Sie tun.
Und da Content das einzige verbleibende Marketing ist, ist es wichtiger denn je, Ihre Markenstimme zu definieren. Sie werden es verwenden, um bei allem, was Sie tun, eine Richtung zu finden, einschließlich Themen, Texten, Social-Media-Beiträgen und Grafiken der von Ihnen erstellten Inhalte.
Und genau wie Sie auf bestimmte Weise mit Ihrer Familie oder Ihren Freunden kommunizieren, ist die Markenstimme eine Möglichkeit, gezielt mit Ihren Kunden zu kommunizieren . Einige Unternehmen lassen es auf Markenstimme ankommen, also lassen Sie uns sie in ihrer ganzen Pracht sehen und sehen Sie sich als Nächstes die besten Beispiele für Markenstimme-Profis an.
Die besten Beispiele für Markenstimmen
Wie stellen Sie Ihre Marke durch Ihr Content-Marketing dar? Macht es Spaß? Flirten? Ernst? Überraschend?
Auch wenn Konsistenz der Schlüssel ist, gibt es viele verschiedene Töne, die Ihre Markenstimme annehmen kann. Hier sind einige Beispiele für eine fantastische Markenstimme in Aktion.
Beispiel Nr. 1: Markenstimme von Nike
Wenn Geschäftsinhaber nach den besten Beispielen für die Markentonalität suchen, steht Nike fast immer ganz oben auf der Liste.
Nike wird oft als legendärer Powerplayer in der Welt des Marketings gefeiert. Das liegt einfach daran, dass sie schon vor langer Zeit die Kraft einer eigenen Stimme entdeckt haben.
Beispiel für diese Markenstimme:
- Fühlt sich heroisch und lebensverändernd an
- Ist oft aktuell und progressiv
- Erinnert Kunden daran, dass sie zu Größe fähig sind
- Verwendet Grit und Inspiration
Sie können nicht an die Markenstimme von Nike denken, ohne daran erinnert zu werden, dass jeder, nicht nur Sportler, durch Beharrlichkeit belastbar sein kann (mit nur ein wenig Hilfe durch die richtige Sportausrüstung).
Beispiel #2: Apple Brand Voice
Apple hat einen dieser Markenstimmtypen, der so stark ist, dass er bestimmte Leute abweisen kann. Aber der Tech-Riese tut dies mit Absicht – er kennt seine Zielgruppe und scheut sich nicht, ihr das Gefühl zu geben, exklusiv und besonders zu sein.
Beispiel für diese Markenstimme:
- Ist einfach und selbstbewusst
- Trägt einen überlegenen Ton
- Verwendet Ungezwungenheit, um ein Gefühl der Einfachheit zu vermitteln
- Hat die Markenstimme vieler moderner Technologieunternehmen und Start-ups inspiriert
Die obige iPhone-Kampagne ist ein großartiges Beispiel dafür, wie die Mechanik der Markenstimme von Apple funktioniert. Die Sätze sind kurz, selbstbewusst und aussagekräftig. Dies versucht zu beweisen, dass sie die Besten sind – schlicht und einfach. Apple weiß alles über die Denkweise von Leistungsträgern und wie man darauf zugreift.
Beispiel 3: Markenstimme von Coca-Cola
Coca-Cola ist eines dieser Beispiele für Markenstimme und Persönlichkeit, das sowohl brillant als auch subtil ist. Und sie haben diese Zauberformel in all ihren Botschaften niedergeschrieben – ob Sie eine Familie arktischer Tiere sehen, die sich zu den Feiertagen versammelt, oder eine Gruppe sorgloser Menschen, die tanzen, es ist schwer, diese beliebte Limonade nicht mit einem Gefühl von zu verbinden Nirwana. ️
Beispiel für diese Markenstimme:
- Ist sehr freundlich und bodenständig
- Zeigt uns Ideen, wie ein glückliches Leben aussieht (und wie wir alle es finden können)
- Weckt positive Gefühle
- Betont die Bedeutung von Familie, Gemeinschaft und Zusammengehörigkeit
Wenn Sie lernen, wie Sie Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen, denken Sie darüber nach, wie Sie Menschen zum Handeln bewegen können. Erinnerst du dich an ihre berühmte „Share a Coke“-Kampagne? Coca-Cola produzierte Flaschen mit Hunderten einzigartiger Namen und lud die Menschen ein, in einem Akt der Freundlichkeit eine Limonade für einen Freund oder geliebten Menschen zu holen. Coke macht einen brillanten Job, indem es an der Idee von Freundschaft , Liebe und Glück für ihre Markenstimme festhält.
Beispiel #4: Markenstimme von Skittles
Skittles steht aus gutem Grund auf vielen Beispiellisten für Markenstimmen und Tonbeispiele. Wenn Sie ein Wort verwenden müssten, um sie zu beschreiben, wäre es „seltsam“. Aber das bedeutet nicht, dass es nicht funktioniert.
Beispiel für diese Markenstimme:
- Überwindet Grenzen
- Fühlt sich seltsam und skurril an
- Ist oft humorvoll und frech
- Kommt sehr gut bei jüngeren Menschenmengen über soziale Medien an
Wenn Sie genau auf diese Markenstimme achten, werden Sie etwas Einzigartiges bemerken. Sie verwenden oft „Ich“-Aussagen, wodurch eine skurrile Illusion entsteht, dass das Produkt animiert ist und das Publikum anspricht. Es ist komisch. Es ist irre. Es verkauft Süßigkeiten.
Beispiel #5: Brittany Berger Markenstimme
Brittany Berger hat eines meiner Lieblingsbeispiele für Markenstimme und -persönlichkeit auf dieser Liste. Der super optimistische Ton ist auf ihrer gesamten Website konsistent, von der Verwendung von Popstar-Bildern bis hin zu ihren einzigartigen Produktnamen (Mehr Cowbell, bitte ️).
Beispiel für diese Markenstimme:
- Ist bunt und lustig
- Fühlt sich freundlich im Umgang mit Humor an
- Verwendet Ungezwungenheit, um eine persönliche Verbindung herzustellen
- Bleibt relevant und frisch, da es sich vom Zeitgeist inspirieren lässt
Dieser Ton erscheint auf jedem Zentimeter dieser Marke. Small Business Blogging funktioniert für diese Seite nicht nur wegen SEO, sondern auch, weil Brittany ihre Markenstimme perfekt getroffen hat .
Beispiel #6: Taube
Dove ist eines der beruhigenderen Beispiele für Markenstimme und -persönlichkeit auf dieser Liste – und sie wissen, was sie tun. Ihre Botschaft von Empowerment und Selbstwert, die sie vor ein paar Jahrzehnten definiert haben, kommt bei ihrem Publikum sehr gut an.
Beispiel für diese Markenstimme:
- Fördert ein positives Körperbild
- Fördert das Vertrauen
- Fühlt sich kraftvoll und optimistisch an
- Ist beruhigend, unterstützend und freundlich
Inklusivität wird im Marketing immer beliebter, aber diese Marke war schon dabei, bevor es „cool“ war. Dove hat fantastische Arbeit geleistet, indem er wusste, wer sein Publikum ist, was es braucht und wie man es ihm gibt. ️
Nun, da Sie einige großartige Beispiele für Markenstimme gesehen haben, hat es Sie dazu inspiriert, Ihre eigene zu definieren? Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie auch Ihre Markenstimme finden können.
So erstellen Sie Ihre Markenstimme
Möchten Sie sofort lernen, wie Sie eine Markenstimme erstellen? Hier ist ein guter Ausgangspunkt:
1. Füllen Sie ein Brand Voice-Arbeitsblatt aus
Der erste Schritt, um zu lernen, wie Sie Ihre Markenstimme erstellen, besteht darin, dieses hilfreiche Arbeitsblatt auszufüllen.
Ich wünschte, es wäre so einfach, Ideen in einen generischen Marken-Sprachgenerator zu stecken und den Ton Ihres Unternehmens zu finden. Stattdessen müssen Sie sich ein paar Fragen stellen, um die Merkmale der Markenstimme festzulegen, die Sie darstellen möchten. ️
Um Ihnen zu helfen, haben wir ein einfaches Arbeitsblatt zur Markenstimme für Sie erstellt. Geben Sie einfach Ihre Antworten ein und schon sind Sie auf dem Weg, die Stimme und Persönlichkeit Ihrer Marke zu definieren.
Fragen Sie sich Folgendes, um die Stimme Ihrer Marke zu identifizieren:
- Was sind die größten Wahrheiten über die Welt, an die Ihre Marke glaubt?
- Welches Problem versucht Ihr Käufer zu lösen? Was sind ihre größten Wünsche?
- Was sind die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe und wie konsumieren sie Informationen?
- Wie ist der Ton Ihres Konkurrenten? Was ist einzigartig an Ihrer Marke und Ihren Überzeugungen und wie unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz?
- Welche fünf Wörter repräsentieren Ihre Marke am meisten? Und am wenigsten?
Die Verwendung dieses Arbeitsblatts zur Markenstimme ist nur der Anfang. Sobald Sie es ausgefüllt haben, müssen Sie sich anhand Ihrer Antworten für Ihre Markenstimme entscheiden.
Schauen Sie sich dazu die Wörter an, die Sie zur Inspiration aufgeschrieben haben.
Welche der „großen Wahrheiten“ Ihrer Marke verbindet am meisten mit Ihrem Publikum? Sehen Sie sich Ihre Überzeugungen an, ordnen Sie sie Ihrem Publikum zu und recherchieren Sie, wie sie diese Ideen bereits konsumieren.
2. Erstellen Sie ein Shared Brand Voice-Dokument
Ihr nächster Schritt beim Erstellen Ihrer Markenstimme besteht darin, sicherzustellen, dass jeder in Ihrem Team weiß, worum es geht.
Stellen Sie sicher, dass Ihre harte Arbeit nicht verloren geht und dass Ihr Team auf alle Details zugreifen kann. Fügen Sie Ihre Markenstimme-Richtlinien und Ihre allgemeine „Stimmung“ (plus Beispiele) in ein Dokument ein, auf das Ihr gesamtes Team beim Planen, Schreiben und Bearbeiten von Inhalten zurückgreifen kann. ️
Sie können dieses Dokument (und wie Sie es finden) auch als Content-Marketing-Workshop-Übung teilen, wenn Sie sich mit Ihrem Team zur Strategieplanung und Schulung treffen. Und vergessen Sie nicht, Ihre Autoren wissen zu lassen, dass Sie alte Inhalte mit Ihrem neuen Ton aktualisieren müssen.
Denn egal, ob sie Inhalte produzieren, die eine Lebensdauer von nur wenigen Minuten (TikTok) oder mehr als 2 Jahren (Blogging) haben, Ihr Team muss wissen, was zu tun ist, um mit Ihrer Markenstimme konsistent zu bleiben.
3. Setzen Sie es in die Tat um
Ihr letzter Schritt (und das ist wichtig) besteht darin, Ihre Recherche zur Markenstimme in die Tat umzusetzen und mit der intelligenten Erstellung von Inhalten zu beginnen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren eigenen Plan zur Erstellung von Inhalten haben, und verschwenden Sie Ihre Ressourcen nicht mit billigem Marketing, das möglicherweise nicht Ihren Erwartungen entspricht oder Ihre Markenstimme-Richtlinien nicht erfüllt.
Dazu benötigen Sie eine Strategie, um Ihren Ton bei allen Inhalten, die Sie oder Ihr Team veröffentlichen, konsistent zu halten. Sie werden viel mehr langfristigen Erfolg erzielen, wenn Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, die Details und Anweisungen enthält, wie Sie Ihren ganz eigenen Markenton beibehalten können.
Finden Sie Ihre Markenstimme: Gehen Sie nicht alleine vor
Diese herausragenden Beispiele für Markenstimmen sind nicht über Nacht entstanden. Es wurde viel Arbeit investiert, um für jeden den perfekten Ton zu finden.
Sie können viel Zeit und Energie damit verbringen, Ihre Räder zu drehen und zu versuchen, den richtigen Weg zu finden, um Ihre Markenstimme zu entdecken und Ihr Geschäft zu skalieren …
…Oder Sie können in einen Mentor investieren, der bereits dort war (mehrmals, einschließlich dieses Mal, als ich ein Unternehmen mit einem ROI von 13.000 % verkauft habe) und einen bewährten Plan bereithält, der auf Sie wartet .
Teil meines transformativen Coaching-Programms ist es, angeschlagenen und neuen Unternehmern beizubringen, wie sie ihre Markenstimme finden (und einen Plan zu ihrer Umsetzung erstellen).
Also, wenn es eine Stimme in deinem Kopf gibt, die dir sagt, dass du so viel mehr sein kannst, als du jetzt bist , möchte ich helfen. Wenn Sie bereit sind, die Arbeit zu investieren und zu lernen, wie Sie durch intelligente Inhaltserstellung ein nachhaltiges Online-Geschäft aufbauen können, lade ich Sie ein, sich noch heute für einen Platz im Content Transformation System zu bewerben.
