Markenverfolgung für eine bessere Inhaltsentwicklung

Martin Zwilling, Unternehmer und Mitarbeiter von Forbes, Huffington Post, Business Insider und anderen Quellen, schreibt über die Bedeutung des Zuhörens. In einem Artikel mit dem Titel „Man lernt nie etwas, während man redet“ erörtert er die Tendenz von Geschäftsleuten, so viel über sich selbst zu reden, dass ihr Publikum das Interesse verliert und auch nicht mehr zuhört. Denken Sie darüber nach: Wenn jemand zu lange über sich selbst spricht und wie großartig er ist, ohne Sie anzusprechen, verlieren Sie ziemlich schnell das Interesse, nicht wahr?

Marken haben heutzutage oft das gleiche Problem, wenn es um die Entwicklung und den Austausch von Inhalten geht. Anstatt zuzuhören, die Marke zu verfolgen und herauszufinden, worüber die Leute wirklich hören wollen, veröffentlichen sie standardmäßig das, was sie für das Wichtigste halten.

Auf welche Probleme stoßen Marken bei der Umsetzung von Content-Marketing?

Wenn Sie Inhalte erstellen, gehen Sie die Erstellung und Werbung Ihrer Artikel möglicherweise falsch an. Angesichts der riesigen Menge an Inhalten, die den Menschen heutzutage zur Verfügung stehen, wird es immer schwieriger, Klicks, Likes oder Retweets zu erzielen. Die Menschen werden von den Medien einfach so überlastet, dass es Marken schwerfällt, Menschen mit ihren Inhalten zu begeistern.

Allzu oft besteht die Reaktion darauf darin, einfach die Häufigkeit der Veröffentlichungen zu erhöhen. Wenn Sie einen Blog-Beitrag 20 Mal statt nur 2 Mal veröffentlichen, sollten Sie doch 10 Mal mehr Aufrufe erhalten, oder? Auch wenn der Brute-Force-Ansatz letztendlich funktioniert, gibt es eine viel bessere Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Diese Methode ist Markenverfolgung. Durch mehr Social Listening und Markenverfolgung können Sie Ihre Follower, Konkurrenten und die Branche, in der Sie tätig sind, besser kennen, was Ihnen wiederum dabei hilft, ansprechendere Inhalte zu entwickeln.

Es tut mir leid, es Ihnen mitzuteilen, aber Marken, die Content-Marketing betreiben, sind bereits im Nachteil. Die Menschen sind gegenüber Werbung so abgestumpft, dass Marken mit dem Ruf kämpfen müssen, übermäßig „verkaufsfreudig“ zu sein, bevor sie überhaupt mit der Produktion von Inhalten beginnen. Wenn Marken Inhalte veröffentlichen, ohne zu wissen, was ihr Publikum wirklich hören möchte, bestätigt dies das negative Stereotyp, das die Menschen im Kopf haben.

Was sind die Vorteile des Marken-Trackings?

Markenverfolgung – die Recherche, um herauszufinden, worüber Ihr Publikum spricht, was es über Sie sagt, was Ihre Konkurrenten sagen und was in Ihrer Branche vor sich geht – hilft Ihnen, bei der Inhaltsentwicklung besser zu werden, da Ihre Artikel tatsächlich auf Dingen basieren die Ihren potenziellen Kunden am Herzen liegen. Hier sind vier Gründe, warum Markenverfolgung für die Zukunft Ihres Content-Marketings so wichtig ist.

1. Sie erfahren, welche Themen Sie verpassen

Wenn Sie Marken-Tracking nicht nutzen, um im Auge zu behalten, was in Ihrer Branche angesagt ist und angesagt ist, verpassen Sie möglicherweise die Chance, Beiträge zu wichtigen Themen zu schreiben, an denen Ihre Kunden interessiert sind. Wenn in einer Branche eine neue Entwicklung bekannt wird, Möglicherweise fehlen Informationen oder vertiefende Details zum Thema. Dies ist Ihre Chance, als Content-Autor einzuspringen und einen Beitrag zu schreiben, der Sie als sachkundigen Vordenker positioniert.

2. Sie lernen Ihr Publikum besser kennen

Als guter Artikelschreiber und Content-Vermarkter verfügen Sie wahrscheinlich über detaillierte Buyer-Personas, mit denen Sie Blogbeiträge für Ihr Publikum erstellen. Das ist ein guter Anfang, aber wenn Sie diese Personas längere Zeit nicht aktualisiert haben, spiegeln sie möglicherweise nicht genau Ihre Zielgruppe wider. Selbst wenn sie aktuell sind und auf harten Daten basieren, können Menschen unberechenbar sein. Der absolut beste Weg, um herauszufinden, was Ihren Kunden wichtig ist, welche Themen sie nachts wach halten und welche Informationen sie von einem uninteressierten Individuum zu einem Markenbefürworter oder zahlenden Kunden machen würden, ist Markenverfolgung.

Überwachen Sie die Reaktionen Ihres Publikums auf Ihre Inhalte, einschließlich Kommentare, Shares, Likes, Retweets und andere Kennzahlen, um zu sehen, welche Ihrer Inhalte die größte Wirkung haben. Achten Sie auch darauf, mit welchen anderen Inhalten sie sich beschäftigen. Was macht es wirksam? Schauen Sie sich abschließend Ihren Webverkehr an, um herauszufinden, welche Artikel nicht nur zum Engagement in den sozialen Medien geführt haben, sondern auch Menschen dazu veranlasst haben, sich durch Ihren Blog zu klicken, um mehr zu erfahren.

3. Sie lernen Ihre eigene Marke besser kennen

Die meisten Content-Vermarkter nutzen soziale Medien, um ihre Inhalte beim Publikum bekannt zu machen. Laut dem Content Marketing Institute ist LinkedIn mit einer Nutzung von 94 % das beliebteste Werbetool für B2B-Vermarkter. Ein großer Prozentsatz der Vermarkter nutzt auch Twitter, Facebook, YouTube, Google+ und andere Plattformen. Alle diese Plattformen sind großartige Orte für die Nachverfolgung Ihrer Marke.

Führen Sie manuelle Suchen nach Ihren Firmen- und Produktnamen durch, um zu sehen, was die Leute über Sie sagen, oder investieren Sie in ein Social-Listening-Tool, um zu erfahren, wie Sie im digitalen Raum wahrgenommen werden. Möglicherweise stellen Sie beispielsweise fest, dass Menschen einen wichtigen Aspekt der Funktionsweise Ihres Produkts übersehen. Vielleicht haben sie eine falsche Vorstellung davon, was für ein Unternehmen Sie sind. Vielleicht stimmt Ihr Bild von Ihrer eigenen Marke nicht mit dem überein, was die Leute darüber denken.

Sie können all diese durch Markenverfolgung gewonnenen Informationen nutzen, um Ihre Content-Strategie zu gestalten und den Menschen zu helfen, Sie in einem anderen Licht zu sehen.

4. Sie werden Ihren Konkurrenten einen Vorsprung verschaffen können

Durch Markenverfolgung erhalten Sie nicht nur wertvolle Informationen über Ihre Marke und Ihre Kunden, sondern können auch mehr über Ihre Konkurrenten erfahren. Beobachten Sie Ihre Konkurrenten und finden Sie deren Content-Strategie heraus. Schauen Sie sich dann an, was für sie funktioniert und in welchen Bereichen sie Defizite haben. Dies kann Ihnen in mehrfacher Hinsicht helfen. Erstens können Sie Bereiche finden, die sie nicht ansprechen, und diese Informationen an ihre Kunden weitergeben (die hoffentlich Ihre Kunden werden). Zweitens können Sie aus den Fehlern lernen, die sie gemacht haben. Schließlich können Sie erfahren, wie gut Sie im Vergleich zu ihnen abschneiden.

All diese Informationen können Sie zu einer stärkeren Content-Marketing-Kraft in Ihrer Branche machen.

Nutzen Sie Umfragen für Ihr Marken-Tracking

Wir haben gerade erläutert, wie Sie soziale Medien und Webanalysen nutzen können, um Ihre Marke zu verfolgen (zusätzlich zu dem, was Sie herausfinden können). Eine weitere Möglichkeit zur Markenverfolgung ist die Durchführung von Umfragen.

Survey Monkey empfiehlt, Fragen zu stellen, die „Markenbekanntheit“, „Markenattribute“, „Markennutzung“ und „Kaufabsicht“ aufdecken. Abhängig von den Antworten auf die Umfrage müssen Sie möglicherweise Ihre Content-Strategie anpassen, um sie an die tatsächlichen Erwartungen Ihrer Kunden anzupassen.

Wie sich Markenverfolgung auszahlt

Markenverfolgung erfordert viel gezielte Recherche und kann zeitaufwändig sein. Sie können Ihre Bemühungen optimal nutzen, indem Sie einen Artikelschreiber oder Inhaltsersteller engagieren, der Sie beim Verfassen von Inhalten auf der Grundlage Ihrer Rechercheergebnisse unterstützt.

Die Entwicklung von Inhalten kann zum Kinderspiel werden, wenn Sie sie einem qualifizierten, erfahrenen Autor anvertrauen. Manche Unternehmen scheuen davor zurück, die Dienste eines Content-Writing-Unternehmens in Anspruch zu nehmen, weil sie die damit verbundenen Kosten nicht tragen wollen. Untersuchungen des Content Marketing Institute zeigen jedoch, dass Unternehmen, die einen größeren Teil ihres Budgets für Content-Marketing verwenden, diejenigen übertreffen, die einen kleineren Teil für diesen Bereich ausgeben. Um Ergebnisse zu erzielen, muss man manchmal Geld strategisch ausgeben. Die Erstellung von Inhalten ist ein Bereich, in dem sich Ihre Investition auszahlen wird.

Markenverfolgung führt zu besseren Inhalten

Laut dem Content Marketing Institute geben 76 % der B2B-Vermarkter an, dass sie planen, jedes Jahr mehr Inhalte zu veröffentlichen, im Vergleich zu 77 % der B2C-Vermarkter. Es ist sehr wichtig, dass Ihren Inhalten eine Strategie zugrunde liegt, wenn Sie zu den Vermarktern gehören, die ihre Content-Ausgabe steigern möchten.

Sie denken vielleicht, Sie kennen Ihre Kunden, Ihr Unternehmen, Ihre Konkurrenten und Ihren Markt, aber möglicherweise fehlen Ihnen wichtige Details darüber, was Ihre Inhalte erfolgreich macht. Markenverfolgung ist eine großartige Möglichkeit, mit all diesen Bereichen in Kontakt zu treten und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Nutzen Sie die oben genannten Techniken, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren, damit Sie Inhalte erstellen können, die bei Ihren Lesern ankommen und Sie der Konkurrenz weit voraus sind.