Brand Style Guidelines: Ein Überblick

In seinem Essay Self-Reliance aus dem Jahr 1841 schrieb Ralph Waldo Emerson: „Eine törichte Konsequenz ist der Kobold kleiner Köpfe … Groß zu sein heißt, missverstanden zu werden.“ Als brillanter Denker erkannte Emerson, dass Nonkonformität für die einflussreichsten Köpfe der Welt – von Galileo bis Steve Jobs – von grundlegender Bedeutung war.

Aber ein Markenmanager war Emerson nicht. Beim Branding professioneller Dienstleistungsunternehmen von heute ist Beständigkeit das A und O. Verstehen ist Macht.

Und Markenstilrichtlinien sind die Schlüssel zum Königreich.

Was sind Markenstilrichtlinien?

Markenstilrichtlinien sind eine Reihe von Anweisungen, oft mit visuellen Beispielen, die jedem helfen sollen, der neue Markenmaterialien für ein Unternehmen oder eine Organisation erstellt. Die Richtlinien identifizieren die Schlüsselelemente der Marke und erklären, wie sie verwendet werden. Und wenn eine Organisation sie annimmt, stellen Markenrichtlinien sicher, dass selbst eine Vielzahl von Materialien einheitlich, unverwechselbar und wiedererkennbar ist. Kurz gesagt, sie schaffen eine starke, kohärente Marke.

Ein Marken-Styleguide ist nie wirklich fertig. Wie die Marken, die sie bedienen, entwickeln sie sich oft angesichts sich ändernder Umstände und neuer Denkweisen weiter. Betrachten Sie sie als lebendige Dokumente, die im Laufe der Zeit neue Erkenntnisse gewinnen und gelegentlich verschimmelte, veraltete Ideen ablegen können.

In der realen Welt werden Markenstilrichtlinien viele Dinge genannt. Hier sind ein paar gebräuchliche alternative Namen, denen Sie in freier Wildbahn begegnen können:

• Markenrichtlinien
• Richtlinien zur Markenidentität
• Styleguide für Marken
• Markenführer
• Richtlinien für Unternehmensmarken
• Corporate-Identity-Richtlinien
• Markenbuch

Einige Organisationen unterscheiden z. B. zwischen Markenstilrichtlinien und einem Markenbuch. Aber es gibt keine allgemein anerkannten Definitionen für einen dieser Begriffe – und die Leute verwenden sie oft synonym.

Bestandteile eines Brand Style Guides

Die Inhalte eines Marken-Styleguides können sehr unterschiedlich sein. Styleguides für große Unternehmen können mehrere Bände und Hunderte von Seiten umfassen, während die Styleguides anderer Unternehmen möglicherweise nur ein paar Seiten umfassen. Einige Unternehmen wollen jeden Aspekt ihrer Marke kontrollieren und bieten wenig Spielraum, um vom bewährten Weg abzuweichen. Andere möchten ihre Marken frei machen, um neue kreative Richtungen zu erkunden und sich im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln, während sie sich an einige grundlegende Regeln halten.

Die meisten Markenrichtlinien liegen natürlich irgendwo zwischen diesen Extremen. Es gibt keine richtige oder falsche Herangehensweise und auch keine optimale Länge. Es hängt wirklich davon ab, wie eng Sie Ihre Leitlinien vorschreiben möchten, wie viel Zeit Sie für die Erstellung und Durchsetzung der Richtlinien aufwenden möchten, welche Zielgruppen Ihre Richtlinien haben und welche Markenelemente Sie für wirklich wichtig halten.

Unten habe ich die Komponenten in drei Kategorien eingeteilt, obwohl Styleguides nicht unbedingt dieser Anordnung folgen. Visuelle Elemente umfassen alles, was zur Markenidentität eines Unternehmens beiträgt . Externes Messaging umfasst Ratschläge zur Sprache, die eine Organisation verwenden sollte, wenn sie mit der Außenwelt spricht. Und internes Messaging umfasst die Prinzipien und Botschaften, die Organisationen verwenden, um ihre Teams für gemeinsame Ziele zu gewinnen.

Visuelle Elemente

• Logo-Nutzung
• Slogan-Nutzung
• Farbpalette
• Typografie/Schriftarten
• Ikonographie
• Grafische Geräte oder Elemente
• Layout/Rastersystem
• Fotografie/Illustration
• Video
• Stil der Datenvisualisierung
• Begleitendes Design/Vorlagen
• Markenarchitektur der Geschäftseinheit
• Co-Branding-Nutzung
• Sozialen Medien
• Markenrichtlinien für Websites

Externe Nachrichtenübermittlung

• Persönlichkeit
• Unterscheidungsmerkmale
• Positionierung
• Aufzugspräsentation
• Ton/Stimme
• Markenkern
• Geschichte der Marke
• Geschriebener Stil

Interne Nachrichtenübermittlung

• Zweck
• Mission
• Vision
• Werte
• Wertversprechen

Diese Listen sind natürlich nicht vollständig. Die meisten Styleguides enthalten auch nicht alle oder sogar die meisten davon. Beispielsweise enthalten viele Organisationen kein internes Messaging, da nur Grafikdesigner und Autoren ihre beabsichtigte Zielgruppe sind. Viele enthalten auch kein externes Messaging, da ihre Styleguides nur auf Designer ausgerichtet sind.

5 Gründe, warum Ihr Unternehmen einen Brand Style Guide braucht

Grund 1: Sie schützen Ihre Investition

Wenn Sie in die Revitalisierung Ihrer Marke investieren (oder bereits investiert haben), möchten Sie nicht, dass Zeit und Geld verschwendet werden. Markenstilrichtlinien bieten den Mechanismus und die Sicherheit, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in drei Jahren so gut aussieht und klingt wie heute. Wenige Dinge sind so beunruhigend wie eine aufregende neue Markenidentität, die sich gleich nach ihrer Einführung aufzulösen beginnt.

Grund 2: Sie helfen Ihnen, eine konsistente Geschichte zu zeigen und zu erzählen

In gewisser Weise ist Ihre Marke eine Geschichte. Jedes Element – ​​vom Logo über die Farben bis hin zum Stil Ihrer Fotografie – ist ein Charakter, der zu dieser Geschichte beiträgt. Jeder trägt seinen Teil dazu bei, Sie von der Konkurrenz abzuheben, einen ganz eigenen visuellen Rahmen zu schaffen und eine unausgesprochene Botschaft zu vermitteln, die bei Ihrem Publikum Vertrauen weckt.

Grund 3: Sie halten dich diszipliniert

Designer lieben es, neue Dinge auszuprobieren. Praxisleiter können begierig darauf sein, ihre Branche in neue, neue Richtungen zu lenken. Und weit entfernte Büros können stark versucht sein, ihr Branding selbst in die Hand zu nehmen. Aber Neuheit ist selten eine gute Sache, wenn es darum geht, eine starke Marke aufzubauen – eine Marke, die die Leute sofort erkennen und bewundern werden. Das erfordert viel Disziplin. Und Markenstil-Richtlinien sind das eiserne Regelwerk, das alle auf Linie, Schritt hält und sich auf den bevorstehenden Preis konzentriert.

Grund 4: Sie vereinheitlichen Ihre Organisation

In vielen Organisationen sind Markenstilrichtlinien ein Ort, an dem sich Kultur, Zweck und Marketing überschneiden. Ein Markenleitfaden, der sich an alle im Unternehmen richtet (nicht nur an Designer), kann ein Kompass sein, der alle in die gleiche Richtung weist und nicht nur erklärt, wie man die Marke seines Unternehmens präsentiert, sondern auch, warum dies wichtig ist. Markenstilrichtlinien können auch ein Werkzeug sein, um lose verbundene Zweige einer Organisation zu vereinen – einschließlich Büros, die durch Übernahmen hinzugefügt wurden, oder Abteilungen, die von unabhängigen Partnern geführt werden. Indem Sie alle in der Organisation dazu bringen, einheitliche Richtlinien zu übernehmen, schaffen Sie engere Bindungen und geben den Außenseitern in Ihrem Unternehmen weniger Raum, ihren eigenen Weg zu gehen.

Grund 5: Sie geben Ihnen Leitplanken … und Flexibilität

Aus den oben genannten Gründen sollten Sie darauf bestehen, dass Ihr Markenleitfaden strikt eingehalten wird. Schließlich ist Konsistenz der Klebstoff, der Ihre Markenidentität zusammenhält. Aber was Sie von Ihren Richtlinien weglassen, ist genauso wichtig wie das, was Sie aufnehmen möchten. Wo Sie keine strenge Anleitung geben, geben Sie Ihrem Kreativteam die Erlaubnis, die Marke zu erkunden und in neue Gebiete vorzudringen. Diese Freiheit kann einigen Marken helfen, sich an veränderte Umstände anzupassen und neue Wege zu gehen. Andererseits kann zu viel Flexibilität neue Ungereimtheiten schaffen und die Integrität einer Marke untergraben. Wie viel Flexibilität für Ihre Marke richtig ist, ist eine Entscheidung, die Sie frühzeitig im Prozess sorgfältig abwägen sollten.

Wenn Sie Ihr Unternehmen umbenennen oder wenn Sie die Marke Ihres Unternehmens in der jüngeren Vergangenheit aufgefrischt haben, benötigen Sie Richtlinien zum Markenstil. Sie sind ein wesentliches Instrument zur Verwaltung und Pflege Ihrer Marke. Sie schützen nicht nur Ihre Markenidentität vor Vernachlässigung, sondern geben Ihrem Marketing auch Richtung, Konsistenz und Fokus.

Kostenlose Ressource

Der Markenaufbau-Leitfaden für professionelle Dienstleistungsunternehmen

Jetzt downloaden