Die Macht von Videoinhalten und Storytelling in der Luxusindustrie

Story-Selling ist in der Luxusbranche schon lange ein Muss, und so ist es nicht verwunderlich, dass der Prozess digitalisiert wurde. „80 % aller Luxusverkäufe werden in irgendeiner Weise davon beeinflusst, was Kunden online sehen“ , daher müssen Marken, die zu einem Premiumpreis verkaufen und versuchen, ein aufstrebendes Publikum der Generation Z anzuziehen, es richtig machen. Luxusmarken müssen jedoch die richtige Balance zwischen der Bewahrung ihres Erbes und der Modernisierung über digitale Kanäle finden, und oft wird dies durch illustrative Videoinhalte erreicht. In diesem Artikel untersuchen wir die Macht von Videoinhalten und wie man eine Markengeschichte in der Luxusbranche erzählt, indem wir uns Beispiele von Marken ansehen, die ihre Story-Selling-Strategien perfektioniert haben.

Burberry

Beim Video-Storytelling in der Luxusindustrie dreht sich alles um das Erlebnis, das in den Händen des Verbrauchers stattfindet. Die britische Traditionsmarke Burberry verfeinert seit Jahren die Erstellung von Owned Media-Inhalten, und ihr YouTube-Kanal ist ein Beweis dafür. Von Tutorials bis hin zu Geschichten entwickelt Burberry seine Markengeschichte durch die Verwendung längerformatiger Videoinhalte , damit Kunden die Geschichte der Marke verstehen und sie als mehr als nur ein Outlet, sondern als eine Geschichte an sich mit Persönlichkeit und Persönlichkeit sehen können eigene Erfahrung.

Eines der berühmtesten Beispiele dafür ist ihr Film The Tale of Thomas Burberry aus dem Jahr 2016, der durch eine dramatische Darstellung des Lebens des Schöpfers führt. Der Film „stellt Schlüsselereignisse neu dar, die die Geschichte der Marke geprägt haben“ und fängt Zuschauer ein, da er sich eher wie ein Filmtrailer als wie eine Kampagne anfühlt. Diese Art von Kunst ist der Schlüssel zum Luxus-Storytelling, da sie es den Verbrauchern ermöglicht, den Kontext zu vergessen, in dem sie sich das Stück ansehen.

Gucci

Wenn es eine Marke gibt, die weiß, wie man einen Lebensstil verkauft, dann ist es Gucci. Gucci hat sich in den letzten 5 Jahren mit seiner Vision, Stimme und seinen Werten praktisch neu erfunden – und das hat sich in seiner digitalen Marketingstrategie niedergeschlagen. Die Marke erstellt konsistente Videoinhalte auf ihrem IGTV, die häufig Prominente in verschiedenen Szenarien zeigen und den Gucci-Lifestyle verkörpern. Für ihre Cruise 2020-Kampagne #ComeAsYouAre_RSVP feierte die Marke ihr italienisches Erbe in einer mit Prominenten gefüllten Videokampagne, die die Vision, die Gucci konsequent nachahmte, wirklich verkaufte.

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Gucci ist eine Party und jeder ist eingeladen. Präsentation der #GucciCruise20-Kampagne #ComeAsYouAre_RSVP unter der Regie von #HarmonyKorine und der kreativen Leitung von @alessandro_michele. Mit #GucciMane @laflare2017, Sienna Miller @siennathing und Iggy Pop @iggypopofficial. Inklusiver hemmungsloser Hedonismus gipfelt in einer Party mit unterschiedlichen Charakteren als Gästen, die laut #AlessandroMichele den Geist von Gucci verkörpern.

Ein von Gucci (@gucci) geteilter Beitrag 2. Oktober 2019 um 3:10 Uhr PDT

Ralph Lauren

Eine Plattform, die ein aufstrebender Favorit bei Gen Zers und jetzt Marken ist, ist TikTok. Das Quick-Clip-Video-Outlet ist in letzter Zeit zu einem Ort geworden, an dem Marken jüngere Verbraucher treffen, von Burberry bis Calvin Klein und jetzt Ralph Lauren. Als Luxusmarke mit Verbindungen zum Sport hat Ralph Lauren rund um die US Open eine Kampagne mit Diana Silvers ins Leben gerufen. Die Kampagne ermutigte TikTok-Benutzer, Geschichten mit dem Hashtag #WinningRL zu teilen, und nutzte das Shopping-Widget von TikTok, das es der Marke ermöglichte, ihre US Open-Sammlung in der App zu präsentieren. Die Nutzung einer interaktiven Plattform, die sich stark auf benutzergenerierte Inhalte wie TikTok konzentriert, ermöglichte es den Verbrauchern, an Ralph Laurens digitalem Geschichtenerzählen teilzunehmen und Teil der Geschichte zu werden. Dies ist besonders effektiv, wenn es um jüngere Zielgruppen geht, da sie das Erlebnis einer Marke mehr als je zuvor spüren möchten.

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Grafische Activewear für auf oder neben dem Platz. #DianaSilvers trägt die offizielle @USOpen-Ballperson-Uniform – hergestellt aus Garn, das aus bis zu sieben recycelten Plastikflaschen gewonnen wird, als Teil des globalen Ziels von Ralph Lauren, bis 2025 170 Millionen Flaschen zu recyceln Engagement für Nachhaltigkeit. Entdecken Sie mehr aus der Sammlung über den Bio-Link. #RalphLauren #PoloRalphLauren #USOpen

Ein Beitrag von Ralph Lauren (@ralphlauren) auf 31. August 2019 um 9:01 Uhr PDT

Chanel

Ähnlich wie Burberry wendet sich Chanel an seine Owned Media-Strategie, wenn es um das luxuriöse Storytelling-Element seiner Marke geht, aber sie haben eine Website speziell dafür erstellt. Inside Chanel ist wie ein Buch formatiert, wobei jedes Video ein Kapitel darstellt, das die Geschichte der Marke aufzeichnet. Neben einer dynamischen historischen Zeitleiste können Benutzer sorgfältig kuratierte, animierte Videos auf der Website anhören und ansehen, um jeden Schritt der Gründung der Marke zu verstehen. Dies alles ist Teil von Chanels Stimme und Stolz auf ihr Erbe , indem sie die etablierte Stimme und Exklusivität, die sie haben, auf eine Weise kommunizieren, die bildet, aber auch subtil verkauft.

Dior

Dior ist eine Marke, die Monat für Monat konstant gute Leistungen erbringt, und ein Teil davon ist ihrer Marketingstrategie zu verdanken, die sich stark auf Influencer stützt. Diese Verwendung von Influencern erstreckt sich auch auf ihr Video-Storytelling, was allein durch den Besuch ihrer Instagram-Seite deutlich wird. Für eine kürzlich durchgeführte Beauty-Kampagne nutzte die Marke einige der Top-Stimmen der Branche von Winnie Harlow bis Jorja Smith, um ihre Hautgeschichten zu teilen. Diese Promotion der Stiftung fügte der Kampagne der Marke eine Ebene hinzu, da sie echte, ehrliche und nachvollziehbare Geschichten von einer Schar bekannter Gesichter enthielt. Diese Stimmen teilten in einem rohen und natürlichen Videoformat mit, warum sie ihre Haut lieben und warum sie ihre Haut in der neuen Dior Forever Foundation besonders liebten . Diese Art von Markengeschichte wird von Dior bei den meisten Markteinführungen bevorzugt und wirkt sich zu ihren Gunsten aus, da ihre Videoinhalte fast doppelt so viele Aufrufe erhalten wie ihre statischen Feed-Posts.

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„Eine falsche Vorstellung, die Leute über meine Haut haben, ist, dass ich mehrere Foundations verwende. Was eigentlich nicht stimmt! In den Bereichen, in denen ich Vitiligo habe, breche ich nicht wirklich aus, also verwende ich dort einfach nichts“, sagt @winnieharlow und verrät ihr Geheimnis und warum sie ihre Haut in Dior Forever liebt. Diese Folge ist Teil der neuen Zusammenarbeit zwischen @dazedbeauty und @diormakeup! • DIOR FOREVER 4.5N Neutral • #diormakeup #diorforever #dazedbeauty #lovemydiorskin

Ein Post, der von Dior Official (@dior) geteilt wurde 14. Oktober 2019 um 00:26 Uhr PDT

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