Hier ist eine exklusive Studie zur Markenpositionierung, die Ihrer Geschäftsstrategie für 2023 helfen wird

Eine einfache Wahrheit im Geschäftssektor ist, dass jedes Unternehmen, das ein Produkt auf den Markt bringt, ohne eine angemessene Marktforschung über seine Kunden durchzuführen, sehr wahrscheinlich Produkte entwickelt, die bei seinem Zielmarkt nicht ankommen.

Und wenn das Produkt eines Unternehmens seinen Zielmarkt nicht anspricht, wird die Leistung erheblich sinken, wenn nicht ganz aufhören. Dieses Unglück hat dazu geführt, dass viele Produkte am Markt scheitern, obwohl eine gute Marktforschung dies ohne Weiteres hätte verhindern können.

Wir verstehen jedoch, dass Marktforschung ein kostspieliger Prozess ist, den sich nur wenige Geschäftsinhaber aufgrund ihrer begrenzten Ressourcen leisten können. Deshalb haben wir beschlossen, Ihnen auf die einzige Weise zu helfen, die wir können.

Wir haben detaillierte Untersuchungen durchgeführt, um Ihnen zu helfen zu verstehen, wie Verbraucher auf Marken mit traditionellen und historischen Markentönen im Vergleich zu solchen mit aktuellen und erfinderischen reagieren.

Dies vereinfacht den Prozess und macht es Ihnen leichter, herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am effektivsten ist, z. B. bei der Auswahl eines Firmennamens aus einem Namensgenerator, sowie die Art von Produkten und Markenimage, die Menschen zu Ihnen ziehen würden Geschäft.

Warum haben wir diese Untersuchung durchgeführt?

Wir interessierten uns für die Arten von Unternehmen, die verschiedene Kunden gegenüber anderen bevorzugten, sowie dafür, wie sich diese Entscheidungen je nach Altersgruppe unterschieden.

Wir haben amerikanische Verbraucher gefragt, ob sie es vorziehen, Geschäfte mit Firmen zu machen, die neue und innovative Marken verwenden, oder solche, die traditionelle und historische Markentöne verwenden, um das Ziel unserer Studie voranzutreiben.

Wie wichtig ist diese Frage?

Jeder Geschäftsinhaber, einschließlich Ihnen, sollte wissen, dass die Auswahl der besten Markenpositionierungsstrategie eine wichtige Entscheidung ist, die Sie bei der Gründung oder Umfirmierung Ihres Unternehmens treffen müssen, da dies einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren und es wahrnehmen.

Damit Ihre Markenpositionierungsstrategie vollständig ist, müssen Sie einen interessanten Ton finden, der bei Ihrer Zielgruppe ankommt, einen Ansatz zur Präsentation Ihrer Geschäftsangebote und eine Möglichkeit, Ihre Branding-Elemente so anzupassen, dass Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Kunden positioniert wird .

Überlegen Sie, wie es diesen Marken und dem Markt ergangen wäre, wenn:

• Amazon war Cadabra geblieben.
• Apple wurde Executex genannt.
• Nike war Blue Ribbon Sports geblieben.
• Zappos war nicht in Shoe Store umbenannt worden.
• Hydrox hatte einen verlockenderen Firmennamen gewählt.
• Ayds hatte ihren Namen geändert und ihren Ruf schon früh eingelöst.

Ein solides Verständnis Ihres Zielmarktes ist notwendig, um eine starke Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen, die Ihnen hilft, sich auf dem umkämpften Markt abzuheben und mehr Kunden zu gewinnen.

Sehen wir uns nun die Ergebnisse unserer Recherche an.

Dies sind die Hauptergebnisse unserer Studie

Um unsere Ergebnisse weiter zu veranschaulichen, haben wir die von uns gesammelten Informationen in verschiedene Altersgruppen unterteilt. Auch wenn die Ergebnisse der Umfrage nicht besonders unerwartet waren, waren die Antworten, die wir erhielten, dennoch faszinierend.

Das Folgende sind die Ergebnisse der 301 Befragten, die während unserer Untersuchung befragt wurden:

• Unsere Studie ergab, dass jüngere Verbraucher im Alter von 25 bis 34 Jahren mit wesentlich größerer Wahrscheinlichkeit von Unternehmen mit einem zeitgemäßen und optimistischen Ton angezogen werden, während ältere Verbraucher eher Unternehmen mit traditionellen Tönen unterstützen

• Kunden zwischen 35 und 45 Jahren interessierten sich gleichermaßen für moderne und innovative Geschäfte. Es ist klar, dass diese Kategorie sowohl von Unternehmen mit klassischen als auch von zeitgenössischen Tönen angezogen wird, wenn man bedenkt, wie eng die Ergebnisse sich widerspiegeln.

• Laut den Berichten unserer Studie entscheiden sich Menschen zwischen 45 und 54 Jahren für traditionelle, vertrauenswürdige und etablierte Unternehmen.

Besonders beliebt sind alteingesessene Betriebe bei Kunden in der Altersgruppe der 55- bis 65-Jährigen.

• Laut der Studie scheinen Männer konventionelle oder moderne Unternehmen nicht zu bevorzugen.

• Frauen bevorzugen jedoch etablierte Unternehmen gegenüber frischen, innovativen Startups.

• 148 der 301 Befragten entschieden sich für innovative, zukunftsweisende Unternehmen, 153 für bekannte, traditionelle Unternehmen.

Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass Sie Ihr Unternehmen sowohl als historisch als auch als modern darstellen können, solange es die Interessen Ihrer Zielgruppe anspricht.

Folgendes bedeutet dies für Ihr Unternehmen

Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass es junge Menschen mehrheitlich zu neuen, trendigen und innovativen Unternehmen zieht. Wenn Sie vorhaben, Ihr Unternehmen an ein jüngeres Publikum zu vermarkten, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihrem Unternehmen eine unverwechselbare, moderne und kreative Identität zu geben, damit es sich besser mit dieser demografischen Gruppe verbinden kann. Denken Sie an Marken wie TikTok, KitKat und Snapchat. Diese Markennamen vermitteln eine junge, aufregende Atmosphäre, von der Gen Zs angezogen werden.

Wenn Sie jedoch eine ältere Kundendemografie wie Babyboomer und ältere Gen Xer ansprechen möchten, müssen Sie Ihrer Marke einen traditionellen Ton wie Facebook, Dolce und Gabbana, Amazon und Apple geben.

Unsere Studie macht deutlich, warum Unternehmer den Ton ihrer Marke bewerten und sich fragen sollten: „Wen wollen wir erreichen?“ bevor sie sich auf einen Namen oder eine Markenstrategie für ihr Unternehmen festlegen.

Wie funktionieren die Ergebnisse unserer Umfrage in der Realität?

Lululemon ist ein hervorragendes Beispiel für ein Fitnessbekleidungsunternehmen mit einer starken Markenposition. Der clevere Geschäftsansatz von Lululemon bietet viel mehr als nur Kleidung.

Seit Jahren bietet das Unternehmen durch Kurse ein überzeugendes Markenengagement, und seine Zusammenarbeit mit Mirror – einer interaktiven Boutique-Fitnessmarke – zeigt, dass der clevere Funke der Marke auch zwei Jahrzehnte, nachdem Chip Wilson, der Gründer des Unternehmens, den Ton angegeben hat, immer noch brennt.

Hulu ist ein weiteres fantastisches Beispiel für eine sorgfältig positionierte Marke, die durch die Auswahl eines Markennamens erreicht wurde, der sowohl neuartig als auch innovativ ist.

Es erkannte den passenden Ton, der ideal für den Service und die Zielgruppe seiner Marke ist, die junge Menschen sind, von Millennials bis hin zu Gen Xers, die – laut unserer Umfrage – von neuen, modernen und aufregenden Unternehmen angezogen werden.

Und angesichts der über 47 Millionen zahlenden Nutzer von Hulu ist es ziemlich klar, dass der Name ihrer Marke mit „Hulu“, dem hawaiianischen Wort für „Sammeln“, und dem chinesischen Wort „Hu Lu“, was übersetzt „Überfluss umfassen“ bedeutet, in Verbindung gebracht werden kann .“

Konzentrieren Sie sich daher bei der Positionierung Ihres Unternehmens darauf, Ihre Marke rund um die Qualitäten Ihres Zielmarktes zu etablieren und zu kreieren. Wenn Sie dabei erfolgreich sind, wird Ihr Unternehmen sicherlich die Aufmerksamkeit und Loyalität Ihres Kundenstamms wecken können.

Aber gibt es einen anderen Weg?

Ja, Compass, das moderne Immobilienunternehmen, ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die traditionelle und moderne Töne gekonnt kombiniert. Immobilien sind eine traditionelle Branche, aber Compass leistet hervorragende Arbeit, um ältere und jüngere Kunden anzusprechen, indem es einige innovative Komponenten auf den Markt bringt.

Achten Sie daher bei der Positionierung Ihres Unternehmens genau darauf, Ihre Marke anhand der Demografie Ihres Zielmarktes zu identifizieren und aufzubauen. Wenn Sie dies gut genug ausführen, wird Ihre Firma zweifellos die Aufmerksamkeit und Zuneigung Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Halten Sie Ihren Ton konsistent

Es wird viel Zeit, Wissen und Mühe kosten, ein solides Markenimage für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Berücksichtigen Sie also die Umfrageergebnisse, wenn Sie Ihre Geschäftsstrategie, Marketingstrategien und Markenidentität erstellen. Wenn Ihr Markenton konstant ist, wird Ihr Unternehmen eine einzigartige und zuverlässige Anerkennung auf dem Markt haben.

Grant Polachek ist Head of Branding bei Squadhelp.com, einem dreimaligen Inc. 5000-Unternehmen, das hochmoderne Namenslösungen anbietet. Squadhelp hat eine Liste der leistungsstärksten Domainnamen erstellt, die auf einer Analyse von über einer Million Namen basiert. Wir sind die weltweit größte Crowdsource-Naming-Plattform, und unsere Dienstleistungen haben unzähligen Fortune-500-Unternehmen und Startups in der Frühphase geholfen.