Was ist Ihre Markenidentität und warum ist sie für SEO wichtig?

Manchmal entstehen Geschäfte vor Marken. Ihre Marke kann jedoch einen großen Einfluss auf das Kundenerlebnis haben, das Sie bieten, und möglicherweise sogar auf Ihre Leistung in den Suchergebnissen.

Hat Ihr Unternehmen eine Markenidentität entwickelt? Wie finden Sie heraus, was Ihre Marke ist? Lassen Sie uns einige Möglichkeiten besprechen, wie Sie die Forschung nutzen können, um herauszufinden, was Ihre Marke ist, und wie Sie dies dann durch Inhalte, Ihre Website, visuelle Elemente und Interaktionen mit der Community kommunizieren können.

• Was ist eine Marke?
• Was hat Branding mit SEO zu tun?
• 4 Schritte zur Markenforschung
• Als nächstes: Sammeln Sie gemeinsame Themen
• Zum Schluss: Kommunizieren Sie Ihre Markenidentität
• Verwandte FAQ: Wie hängt Branding mit SEO und Suchrankings zusammen?

Was ist eine Marke?

Ihre Marke ist die Identität Ihres Unternehmens und das, was Ihre Kunden und Ihre Community von der Art und Weise, wie Sie mit ihnen interagieren, und den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkten erwarten können. Ein Unternehmen ist ein Betrieb, eine Marke ist ein eher immaterieller Aspekt.

Wenn Sie die Markenidentität Ihres Unternehmens definieren, bringt dies Ordnung in eine etwas chaotische und immaterielle Sache. Es enthält detaillierte Richtlinien für den Umgang mit jeder Situation, jedem Kunden, jedem Mitarbeiter, jeder Kommunikation und jeder Nachricht – sogar bis hin zu Ihren Webinhalten.

Zur Markenidentität gehört auch die visuelle Darstellung Ihres Unternehmens wie das Logo, das Erscheinungsbild der Website, die Gestaltung von Marketingmaterialien und die Art der Grafiken/Bilder, die Sie anzeigen möchten.

Wenn Markenrichtlinien vorhanden sind, sollten Geschäftsentscheidungen innerhalb dieses Rahmens getroffen werden. Sie können jederzeit auf sie zurückgreifen und fragen: Wird dadurch unsere Marke aufrechterhalten? Wenn die Antwort Nein lautet, lassen Sie es fallen.

Was hat Branding mit SEO zu tun?

Wer fällt Ihnen ein, wenn Sie an die erfolgreichsten Unternehmen denken? Unternehmen wie Apple, Nike, Coca-Cola und McDonald's sind erfolgreich, weil sie alle eine einprägsame Marke haben. Erfolgreiche Marken schaffen unvergessliche Nutzererlebnisse auf allen Kanälen. Und eine Website ist keine Ausnahme.

Mit einer starken Markenidentität verfügen Sie über Richtlinien zum Erstellen einer maßgeblichen Website mit hochwertigen Inhalten, die Ihren Website-Besuchern ein gutes Erlebnis bietet.

Eine starke Marke schafft auch Vertrauen. Wie Menschen online über Ihre Marke denken und darüber sprechen, könnte ein Vertrauenssignal für Google sein, das zu höheren Rankings und mehr Klicks führen kann. Denken Sie daran, dass Google unter anderem Websites belohnen möchte, die Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen unter Beweis stellen.

Eine Studie von Clutch ergab, dass 26 % der Menschen angaben, eine bekannte Marke sei auch ein Grund für das Klicken auf Suchanzeigen. Dies dient als Einblick in die Art und Weise, wie manche Menschen durch die Suchergebnisse navigieren.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie die Suchergebnisse auf Seite 1 scannen und die Website einer bekannten Marke sehen würden, würden Sie dann auf dieses Ergebnis statt auf ein anderes Ergebnis klicken, selbst wenn es nicht auf Position eins wäre? Ich habe.

Wie definieren Sie Ihre Marke? Schauen wir uns das als nächstes an.

4 Schritte zur Markenforschung

1. Sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe

Sie denken vielleicht, Sie kennen Ihr Unternehmen besser als jeder andere. Auch wenn Sie Ihr Unternehmen in- und auswendig kennen, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre Marke verstehen.

Es ist nicht so, dass Sie es nicht wissen, es ist nur so, dass Sie unmöglich überall gleichzeitig sein können. Der beste Weg, eine Außenperspektive zu gewinnen und zu verstehen, wie Ihre Community heute über Ihr Unternehmen denkt, besteht darin, sie zu fragen.

Wenn Sie Ihre eigene Markenforschung durchführen, müssen Sie bei Ihrer Stichprobe anspruchsvoll vorgehen. Ein schnelles Vorgehen bei der Recherche führt möglicherweise nicht zu äußerst genauen Ergebnissen, aber die Informationen, die Sie aufdecken, können von unschätzbarem Wert sein. Versuchen Sie also, bei der Auswahl Ihrer Zielgruppe so objektiv wie möglich zu sein.

Identifizieren Sie zunächst alle Ihre möglichen Zielgruppen. Dazu können gehören:

• Derzeitige Kunden
• Ehemalige Kunden
• Anbieter
• Internes Personal
• Potenzielle Kunden
• Kollegen aus Ihrer Branche
• Menschen in Ihren sozialen Online-Communitys (die eine Mischung aus all diesen sein können, deren Verhalten und Erwartungen sich jedoch möglicherweise von denen einer Offline-Community unterscheiden)

Möglicherweise möchten Sie diese Zielgruppen nach Standort, Abteilung oder einer anderen sinnvollen Segmentierung segmentieren.

Sie könnten sich dafür entscheiden, ausschließlich Personen nach dem Zufallsprinzip auszuwählen, oder Sie könnten Personen hinzufügen, die eine großartige Erfahrung mit Ihrem Unternehmen gemacht haben, und diejenigen, die auch eine schlechte Erfahrung gemacht haben. Sie möchten alle Standpunkte zu Ihrer Marke verstehen.

Als Nächstes müssen Sie ein Verständnis dafür entwickeln, wie diese Zielgruppen über Ihre Marke denken, indem Sie so viele Daten und Informationen wie möglich sammeln. Definieren Sie die Fragen, die Sie stellen möchten, und gestalten Sie diese so objektiv wie möglich (keine überladenen Fragen, die ihre Antworten auf die eine oder andere Weise beeinflussen könnten).

Hier suchen Sie nach Dingen wie:

• Wahrgenommener Wert Ihrer Produkte, Dienstleistungen und Ihres Unternehmens.
• Was Menschen heute über Ihr Unternehmen wissen und glauben.

Am Ende kann es völlig anders sein, als Sie glauben, dass sie denken. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Daten sammeln können:

• Online-Umfragen: Nutzen Sie eine einfache Umfrage über Survey Monkey, um nur die relevantesten Fragen zu stellen. Normalerweise möchten die Leute keine langen, langwierigen Umfragen beantworten. Machen Sie es ihnen also so einfach wie möglich. Sie können Umfragen auch auf Social-Media-Plattformen durchführen.
• Telefonumfragen: Rufen Sie einige Leute an, um Ihrer Community die Fragen zu stellen. Möglicherweise erhalten Sie auf diese Weise mehr Antworten. Machen Sie es auch hier so kurz wie möglich; respektiere ihre Zeit.
• Marktforschung: Ask Your Target Market bietet erschwingliche Marktforschungsoptionen für Unternehmen jeder Größe. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und erhalten Sie Zugriff auf eine Datenbank mit Personen, die Sie befragen können.

Für SEO-Zwecke könnten Sie Ihre potenziellen Kunden sogar dazu befragen, welche Suchanfragen sie verwenden könnten, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

2. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Sie haben wahrscheinlich schon von der SWOT-Analyse gehört. Es handelt sich um ein traditionelles Marketingdiagramm, das Ihnen hilft, sich ein Bild von der Wettbewerbslandschaft und Ihrer Position zu machen. Im Diagramm erkunden Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens.

Mithilfe des SWOT können Sie sich ein Bild von Ihren Marktkonkurrenten machen – den Unternehmen, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Konkurrenten in Ihrem Bereich sind (vor der Keyword-Recherche, da Ihre Online-Konkurrenten und Marktkonkurrenten tendenziell unterschiedlich sind).

In dieser Recherche können Sie beginnen herauszufinden, was Ihre Unterscheidungsmerkmale gegenüber Ihrer Konkurrenz sind. Während dieser Übung möchten Sie auch Dinge notieren, die Ihre Konkurrenten mit ihrem Branding machen, wie zum Beispiel:

• Bilder
• Nachrichten
• Inhalt

Als Nächstes schauen Sie sich Ihre Online-Konkurrenten an. Ihre Online-Konkurrenten sind alle Websites, die um Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen konkurrieren.

Vorausgesetzt, Sie haben bereits ein Schlüsselwort für Ihre Website festgelegt, befinden sich Ihre Online-Konkurrenten auf Seite 1 der Suchergebnisse für die Suchanfragen, um die Sie konkurrieren.

Schauen Sie sich die Unternehmen an, die für die Keywords, die Sie ansprechen möchten, im Ranking stehen (unter Verwendung der richtigen SEO-Tools für den Job).

Der wohl aufschlussreichste Teil davon ist, was Sie lernen können, wenn Sie sich Ihre Online-Konkurrenten und die Qualität ihrer Websites ansehen. Möglicherweise erkennen Sie in den Suchergebnissen schnelle Erfolge für Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern.

Dies ist also Ihre Gelegenheit, auszuspionieren, wie sie ihre Website, ihr Linkprofil, die Qualität ihrer Inhalte, die Benutzererfahrung usw. optimiert haben. Und dann fragen Sie: Wie können wir unsere Website verbessern?

Für SEO-Zwecke kann dieser Schritt bei der Ausarbeitung Ihrer SEO-Content-Strategie hilfreich sein.

3. Finden Sie Vorbilder für Marken

Welche Unternehmen bewundern Sie? (Die Unternehmen, von denen Sie glauben, dass sie großartige Arbeit leisten.) Schreiben Sie diese auf. Das sind Ihre Markenvorbilder. Dies sind die Marken, die Sie sein möchten.

Vielleicht mögen Sie sie nicht nur, aber es wird Eigenschaften geben, die Sie lieben und die Sie nachahmen möchten. Denken Sie nicht nur darüber nach, wo Ihre Marke jetzt steht, sondern auch darüber, wo sie in drei, fünf oder zehn Jahren stehen soll.

Schauen Sie sich diese Markenvorbilder an und entdecken Sie, was sie großartig machen. Schauen Sie sich auch an, was sie nicht so gut machen und wo Sie sich von ihnen unterscheiden können. Denn es gibt immer Unterscheidungsmerkmale, und hier glänzt Ihre Marke.

4. Schauen Sie sich die Kernbotschaften, Farben, Bilder und Werte an

Welche Worte fallen Ihnen ein, wenn Sie an Ihr Unternehmen, seine Mitarbeiter, die Art und Weise, wie es mit der Community interagiert, an die Produkte und Dienstleistungen denken? Schreiben Sie das alles auf.

Tatsächlich sollten Sie diese aufschreiben lassen, bevor Sie die mit Ihrer Community durchgeführten Untersuchungen sehen, damit Ihre Perspektive nicht verzerrt wird.

Das sind die Dinge, für die Ihr Unternehmen Ihrer Meinung nach steht – Ihre Markenwerte. Jedes Unternehmen hat sie; Es ist das, worauf das Unternehmen gegründet wurde und was daraus geworden ist.

Und auch wenn es vielleicht schon eine Weile her ist, dass jemand darüber nachgedacht hat, wofür das Unternehmen steht, graben Sie tief in die Materie ein. Es ist da. (Und es geht nicht nur darum, Profit zu machen!)

Schauen Sie sich nun die visuellen und kommunikativen Elemente Ihres Unternehmens an – sind sie rationalisiert oder gibt es ein Durcheinander unzusammenhängender Ideen?

Kasse:

• Die Sprache, die Sie in Ihrem Marketing und auf Ihrer Website verwenden (Ton, Kernbotschaft)
• Die Farben, die Sie verwenden
• Die Bilder, die Sie verwenden
• Die von Ihnen verwendeten Schriftarten
• Dein Logo

Schauen Sie sich nun jedes Element in der Liste an, die ich gerade erwähnt habe:

• Sind sie für Sie ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenidentität?
• Was kann gehen und was soll bleiben?

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Botschaften und visuellen Elemente Ihre Marke repräsentieren, beginnen Sie mit dem Sammeln dieser. Sammeln Sie mithilfe von Online- und Offline-Quellen alle Wörter, Nachrichten, Videos und Bilder, die eine abstrakte Darstellung Ihrer Marke darstellen.

Sie können eine physische Wand in Ihrem Büro nutzen und diese allen Dingen widmen, die Sie gesammelt haben, oder Sie können so etwas wie die geheimen Pinnwände auf Pinterest verwenden, wo Sie andere in Ihrem Unternehmen einladen können, sie anzupinnen, wenn sie auf Gegenstände stoßen .

Als nächstes: Sammeln Sie gemeinsame Themen

Sobald Sie alle Daten gesammelt haben, beginnen Sie mit der Erkundung gängiger Themen, etwa der Botschaften, die Ihre Zielgruppe mehr als einmal wiederholt hat.

Die negativen Dinge, die Sie aufdecken, sollten in eine Gelegenheit umgewandelt werden, einen Blick in Ihre internen Prozesse zu werfen und Möglichkeiten zur Verbesserung zu finden. Ihre Gemeinde hat diese Wahrnehmung aus gutem Grund. Erforschen Sie die Ursachen und schaffen Sie eine Initiative, um das Problem anzugehen.

Das positive Feedback kann als Grundlage für Kernbotschaften über Ihre Markenidentität dienen. Wenn die Leute Ihr Unternehmen kontinuierlich als warmherzig und freundlich wahrnehmen, dann muss dies eines der Dinge sein, für die Ihre Marke steht.

Was auch immer die gemeinsamen Themen sind, gruppieren Sie die Ergebnisse, damit Sie einen Diskussionspunkt darüber haben, wo die Marke heute steht und wohin Sie sie morgen führen möchten.

Zum Schluss: Kommunizieren Sie Ihre Markenidentität

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Markenidentität aufzuschreiben. Unternehmen tun dies in der Regel durch die Erstellung eines Markenstandarddokuments.

Dieses Dokument liefert Ihnen die Grundlage für das, was Sie unternehmensweit tun, von der Art und Weise, wie Ihre Kundendienstabteilung mit Menschen am Telefon oder in sozialen Online-Communitys spricht, über die Art von Menschen, die Sie einstellen, bis hin zu den Schlüsselbotschaften über Ihre Marke, die Sie subtil vermitteln Verknüpfen Sie Ihre Inhalte mit den von Ihnen verwendeten Bildern.

Dann kommt die Rationalisierung und Planung. Ihre Content-Strategie sollte von Ihrer Marke (die von Ihrer Zielgruppe geprägt wird) bestimmt sein.

Angefangen bei der Website und den Basisinhalten, die Sie erstellen, bis hin zur fortlaufenden Content-Erstellungsstrategie für Ihr Unternehmen sollte Ihre Marke vorhanden sein. Jeder Blog-Beitrag, jedes E-Book, jedes Video, jedes Logo und jedes Meta-Tag auf einer Webseite sollte Ihre Marke stärken.

Abschließende Gedanken

Das Branding eines Unternehmens sollte auf Forschung basieren und die Umsetzung sollte von oben nach unten erfolgen.

Damit eine Markenidentität durchscheint, ist Konsistenz der Schlüssel. Legen Sie Regeln fest, wann Sie unbedingt auf die Marke zurückgreifen, um wichtige (und manchmal schwierige) Entscheidungen einfacher zu machen.

Letztendlich wird Ihre Markenidentität jeden Winkel Ihres Unternehmens und Ihres Marketings durchdringen. Wenn Sie also bereit sind, mit der Erkundung Ihrer Marke zu beginnen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Sie am Ende möglicherweise nicht nur Rankings erreichen, sondern möglicherweise einen kompletten kulturellen Wandel erleben.

Wir können Ihnen dabei helfen, Ihre Markenidentität zu identifizieren und einen SEO-zentrierten Content-Ansatz zu entwickeln, der für besseres Engagement, mehr Traffic und höhere Conversions sorgt. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen.

Verwandte FAQ: Wie hängt die Markenidentität mit SEO und Suchrankings zusammen?

Branding ist ein entscheidender Aspekt jedes Unternehmens, aber wie hängt es mit SEO und Suchrankings zusammen? In der heutigen digitalen Landschaft, in der Online-Sichtbarkeit eine wichtige Rolle bei der Kundengewinnung spielt, ist es wichtig, die Beziehung zwischen Branding und SEO zu verstehen. Durch die Umsetzung einer umfassenden Markenstrategie können Unternehmen ihre Online-Präsenz verbessern, die Markenbekanntheit steigern und letztendlich ihr Suchranking verbessern.

Wenn es um SEO geht, geht Branding über traditionelle Marketingbemühungen hinaus. Es umfasst die Gesamtwahrnehmung und den Ruf einer Marke, einschließlich ihrer Werte, Botschaften und visuellen Identität. Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen bei der Ermittlung des Suchrankings verschiedene Faktoren. Einer dieser Faktoren ist die Autorität und Glaubwürdigkeit der Marke, die durch konsequente Markenbildung aufgebaut werden kann.

Eine starke Markenpräsenz kann sich erheblich auf SEO und Suchrankings auswirken. Hier ist wie:

1. Etablierung einer konsistenten Markenidentität : Entwickeln Sie eine klare und unverwechselbare Markenidentität, die mit Ihren Geschäftswerten übereinstimmt und bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.Konsistenz auf allen Online-Plattformen, einschließlich Ihrer Website, Social-Media-Profilen und Inhalten, stärkt Ihr Markenimage und steigert den Wiedererkennungswert.
2. Erstellen ansprechender und teilbarer Inhalte : Investieren Sie in die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.Durch die kontinuierliche Produktion ansprechender Inhalte können Sie organischen Traffic anziehen, Social-Media-Shares steigern und wertvolle Backlinks verdienen, die alle zu besseren Suchrankings beitragen.
3. Aufbau von Markenautorität : Positionieren Sie sich als Branchenexperte, indem Sie aufschlussreiche und informative Inhalte teilen.Nehmen Sie an Branchenveranstaltungen teil, bloggen Sie als Gast auf seriösen Websites und arbeiten Sie mit Influencern in Ihrer Nische zusammen. Diese Aktivitäten tragen dazu bei, die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken und den Suchmaschinen zu signalisieren, dass Ihre Marke vertrauenswürdig ist.
4. Optimierung markenbezogener Schlüsselwörter : Identifizieren Sie Schlüsselwörter, die für Ihre Marke relevant sind, und integrieren Sie sie strategisch in den Inhalt Ihrer Website.Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords, die spezifische Suchabsichten erfassen und zu Ihrem Branding passen. Optimieren Sie Meta-Tags, Überschriften und Alt-Tags, um Ihre Chancen auf ein Ranking bei markenbezogenen Suchanfragen zu verbessern.

Unternehmen können ihre SEO-Bemühungen verstärken und Suchrankings durch Branding verbessern. Denken Sie daran, dass SEO eine langfristige Strategie ist – der Aufbau einer starken Marke erfordert Zeit und konsequente Anstrengungen. Betonen Sie Authentizität, Relevanz und Qualität in Ihren Branding- und Content-Erstellungsprozessen.

Branding und SEO sind in der heutigen digitalen Landschaft eng miteinander verknüpft. Eine gut umgesetzte Markenstrategie kann zu mehr Traffic und verbesserten Suchrankings beitragen, indem sie eine konsistente Markenidentität aufbaut, ansprechende Inhalte erstellt, Markenautorität aufbaut und markenbezogene Schlüsselwörter optimiert.