6 Beispiele für Markenidentitäten, die zeigen, dass es einfach ist, einen Gewinner zu schaffen

Apfel. Coca Cola. MC Donalds. Nike. Wir kapieren es. Das sind alles tolle Marken. Aber sie sind genug besprochen worden.

Wir wollen etwas über die Underdogs lernen. Die kleinen Jungs und Mädels. Die Spaß daran haben, mit Markenstimme und Design zu experimentieren. Und das mit Bravour.

Genau wie Menschen gibt es viele Teile, die die Identität einer Marke ausmachen. Und sie müssen alle zusammenarbeiten, um unvergesslich zu bleiben.

Diese 6 Beispiele für Markenidentitäten sind vielleicht noch keine bekannten Namen. Aber sie sind den meisten Unternehmen meilenweit voraus. Und sie sind alle Vorlagen zur Inspiration:

1. Oatly
2. Die Abenteurer
3. Wandernder Bärenkaffee
4. Limonadenversicherung
5. Gute Paartage
6. Flüssiger Tod

Was macht eine starke Markenidentität aus?

Was zeichnet diese weltweit anerkannten Marken aus? Einige stürmten auf die Bühne. Andere brauchen Jahrzehnte, um zu wachsen.

So oder so, viele Markenelemente machen eine starke Identität aus:

• Markenname
• Logo Design
• Grafikdesign und Typografie
• Farbpalette
• Markenstimme
• Slogan oder Slogan
• Produktverpackung

Sobald Kunden diese mit einem bestimmten Produkt/einer bestimmten Dienstleistung in Verbindung bringen, werden sie zu „Markenwerten“. Denken Sie „ba-da-ba-ba-ba, ich liebe es“.

Aber auch große Marken können sich irren. Wie McDonald's Ende der 90er versuchte, einen Burger nur für Erwachsene zu vermarkten. Als sich herausstellte, wollten die Leute nur normale McDonald's.

Quelle: GIPHY

Um den Überblick zu behalten, erstellen diese Unternehmen Markenrichtlinien. Sie können so einfach oder detailliert sein, wie Sie möchten. Aber es wird Ihr gesamtes Team auf dem gleichen Stand halten. Das ist besonders wichtig, wenn Sie auslagern.

Quelle: Starbucks

Aber vor Richtlinien brauchen Sie eine Basis, auf der Sie arbeiten können. Und diese 6 Beispiele für Markenidentitäten decken das ab.

Oatly

Die Milchalternative Oatly hat viel zu sagen. Vor allem über Gesundheit und Nachhaltigkeit. Aber als sie anfingen, hatten sie kaum Medienbudget. Also haben sie eine einzigartige Marketingstrategie entwickelt.

Wie oft haben Sie beim Frühstück die Rückseite einer Müslipackung gelesen? Oder eine Milchtüte? Vor iPhones wahrscheinlich viel.

Viele Marken setzen bei ihren Verpackungen auf den minimalistischen Look. Aber Oatly entschied sich dafür, ihren als Hauptmarketingkanal zu nutzen. Auch bekannt als „Packvertising“. Es gibt viel zu lesen. Aber alles hämmert nach Hause ihre Markenwerte.

Quelle: Das Challenger-Projekt

Denn Oatly ist nicht irgendeine Marke. Es ist ein Aktivist. Und sie haben eine wirklich interessante Verwandlung in eine „furchtlose Herausforderermarke“ erlebt:

2012 trieben sie das Wachstum mit einem großen Rebranding voran. Eine, die zeigt, wie viel umweltfreundlicher es ist, Milch direkt aus den Pflanzen zu produzieren, die Kühe fressen. Und so der Slogan „Wow no cow!“ wurde geboren.

Sie wurden sogar von der schwedischen Molkereilobby dafür verklagt. Aber sie bröckelten nicht. Sie stellten die „Mobbing“-Klage online und nutzten sie für tonnenweise kostenlose PR.

Bei Oatly dreht sich alles um authentisches Messaging. Sie wenden diese Taktik noch heute an. Aber sie haben ihr Medienbudget erhöht:

Quelle: Clio

Werbetextern wird beigebracht, sich kurz zu fassen. Aber gerade deshalb fällt das auf. Sie können nicht anders, als es ganz durchzulesen.

Wenn Oatly ein Mensch wäre, würden sie wahrscheinlich zu viel reden. Aber wenn es um Markenpersönlichkeiten geht, sind sie wahrscheinlich die erfolgreichsten auf dieser Liste.

Die Abenteurer

Wenn es um das Markenimage geht, haben The Adventurers es drauf. Diese Jungs sind wild. Und wenn Sie Fluchen und Unheil nicht mögen, schauen Sie jetzt weg. Weil es ihre Zielgruppe tut. Und wenn nicht, wollen sie dich auch nicht.

Der Firmenname fasst ihre Markenidentität zusammen. Außerdem das großartige viktorianische Abenteurer-Markenlogo:

Sie sind ein Reiseunternehmen ... irgendwie. Aber Sicherheit und Ordnung stehen nicht an erster Stelle. Sie machen nicht einmal die Liste. Stattdessen übernehmen totale Dummheit und Leichtsinn das Steuer. Buchstäblich.

Die Abenteurer nehmen sich selbst nicht ernst. Der Datenschutzbereich auf ihrer Website beweist es.

Jedes visuelle Branding passt ebenfalls in die Erzählung. Aber es gibt nicht viel davon. Jedes Rennen hat sein eigenes Biker-Patch-Design. Es ist cool. Es sieht ein bisschen gefährlich aus. Ich will es auf einem T-Shirt.

Aber der Fokus liegt nicht auf diesen Elementen. Es liegt an den Inhalten, die ihre Abenteurer erstellen. Die ganze Seite ist voller Bilder und Videos.

Bei diesem Markenidentitätsbeispiel geht es also nicht um Grafikdesign. Es geht mehr um die Erfahrung, die sie bieten. Abenteuer. Wer hätte es gedacht?

Wandernder Bärenkaffee

Bären sind große, mutige Kreaturen. Wandering Bear Coffee wusste also, dass sie ein starkes Branding brauchten, das dazu passte. Sie waren auch das erste Unternehmen, das Cold Brew Coffee in gezapfte Kisten verpackte. Das ist also der USP (Alleinstellungsmerkmal), den sie einsetzen.

Bei einem so herausragenden Produkt mussten die Geschäftsinhaber mit Design vertreten sein. Und wenn es um die visuelle Identität geht, sind sie ein kleines Team. Aber sie wissen genau, was sie zu sein versuchen.

Die Typografie ist das erste, was mir aufgefallen ist. Du kannst es nicht nicht ansehen. Die serifenlose Schrift von Wandering Bear Coffee ist modern. Und die Kappen sind in deinem Gesicht. Aber es ist nicht schreiend. Es fühlt sich einfach so an, als müsste man etwas wissen.

Der wackelige Winkel des Haupttextes sieht auch nach Zittern aus. Das ist perfekt für das kalte Gebräu, das sie verkaufen. Schlau, Jungs.

Ihre Markenfarben sind genau das, was Sie sich auch vorstellen. Das Farbschema kanalisiert alle Schattierungen des Waldes. Und sie denken auch an diese Umgebung. Weil ihr ganzer Kaffee organisch ist. Und jede Box ist zu 100 % recycelbar.

Aber neben der visuellen Identität der Marke haben sie auch einen großartigen Tonfall. Neben ihren erdigen Tönen sind sie bodenständig. Wer hätte gedacht, dass Bären so freundlich sind?

Alles an dieser Marke und diesem Produkt hat es in sich. Aber es schafft es immer noch, sich wirklich gekühlt anzufühlen. Das klingt für mich nach dem perfekten Cold Brew.

Limonadenversicherung

Bei der Suche nach erfolgreichen Beispielen für Markenidentitäten haben Sie sicher nicht geglaubt, dass Versicherungen auf der Liste stehen würden.

Aber Limonade ist anders. Es ist vollständig digitalisiert und kundenorientiert. Und wenn Sie sich anmelden, wählen Sie eine gemeinnützige Organisation aus, an die Sie am Ende jedes Jahres ungenutzte Prämien spenden können. Dies ist ihr Giveback-Programm. Und die Kunden lieben es.

Versicherungen können kompliziert sein. Aus diesem Grund sind die visuellen Elemente von Lemonade so einfach. Denn das ist ihre Markenidentität. Machen Sie ein spießiges, langweiliges Thema spannend und einfach.

Die Verwendung von Farbe ist wirklich minimal. (Abgesehen von ihrem charakteristischen Pink.) Und die Designs sehen aus wie ein Kinderbuch. Schon der Name ist locker. Es richtet sich an alle. Aber es soll jüngere Generationen anziehen.

Der Service ist jedoch alles andere als kindlich. Sie haben Versicherungen mit Apps und KI ins 21. Jahrhundert gebracht. Ihre KI ist so gut, dass sie sogar einen mit Perücke und Lippenstift verkleideten Typen erwischte, der versuchte, betrügerische Behauptungen aufzustellen.

Diese Technologie ist etwas, das Millennials anzieht. Zusammen mit dem sozialen Gut aus dem Giveback-Programm:

Sie sind auch ziemlich aktiv mit Social-Media-Branding. Nach vielen A/B-Tests fanden sie heraus, was funktionierte. Sie nutzen jetzt ihre Instagram-Seite, um Künstler aus der ganzen Welt zu beauftragen. Was auch immer sie kreieren, muss nur die Farbe „Lemonade Pink“ enthalten.

Alles begann damit, dass sie verschiedene Gegenstände in rosa Farbe tauchten. Was völlig willkürlich klingt. Denn es ist. Aber es hat sich daraus entwickelt. Und sie sind völlig aus dem Rahmen dessen gegangen, was Versicherung Ihrer Meinung nach sein sollte.

Sie sind nicht Ihre normale Versicherungsgesellschaft. Sie sind eine coole Versicherungsgesellschaft. Und sie haben bewiesen, dass Sie jeder Branche eine großartige Markenidentität verleihen können. Einfach durch Kreativität. Und zurückgeben.

Gute Paartage

Wein ist ein heikles Thema. Historisch gesehen war es eher ein Getränk der Oberschicht. Aber nicht mehr. Heutzutage genießen es viele Menschen. Aber die meisten von uns wissen nicht allzu viel darüber. Denn es gibt VIEL zu wissen.

Nun, Good Pair Days ist keine gute Marke. Es ist eine großartige Marke. Und ihre Quiz- und monatlichen Weinabonnements sind genial. Beantworten Sie ein paar einfache Fragen (die sich überhaupt nicht auf Wein beziehen) und sie werden Flaschen auswählen, die Sie lieben werden.

Sie können auch Ihr Preislimit auswählen. Danach können Sie so wenig oder so viel über die Weine lernen, wie Sie möchten. Es gibt so viel Inhalt auf der Seite. Und alles passt perfekt zu ihrem Markenidentitätsdesign.

Ihre Markenstimme ist einer meiner Favoriten. Weil sie wissen, wie man Konversationstexte verwendet.

Quelle: Good Pair Days

Es soll sich anfühlen, als würde man mit einem Freund sprechen. Sie nehmen ein überwältigendes Thema und machen es nachvollziehbar. Fast verspielt. Sie tun auch ihr bisschen sozial Gutes:

Sicher, sie sind bodenständig. Aber es ist die Qualität ihrer Weine, von der die Leute schwärmen. Ein Großteil ihrer Markenstrategie konzentriert sich auf die Customer Journey. Und jede E-Mail auf dem Weg dorthin verleiht diesem digitalen Unternehmen eine menschliche Note.

Wenn Sie alle verrückten Designelemente sehen möchten, sehen Sie sich das Unternehmen an, das sie umbenannt hat. Es könnte Ihrem eigenen Prozess wirklich helfen.

Flüssiger Tod

Sicher, Cola ist großartig. Aber wie wäre es mit Metalldosenwasser? Und ich meine nicht das Material. Wenn es um visuelles Branding geht, ist Liquid Death Rock.

Quelle: GIPHY

Ihr Slogan lautet „Mord deinen Durst“. Und es sei Ihnen verziehen, wenn Sie denken, es sei Bier in diesen Tallboys. Denn so sollen Schriftbild und Dose aussehen.

Aber das ist es definitiv nicht. Es ist österreichisches Bergwasser. Für geradlinige Punks. Duh.

Im Gegensatz zu den flotteren Kopien einiger anderer Markenidentitätsbeispiele konzentrieren sie sich mehr auf die Optik als auf die Markenstimme. Sie glauben nicht an „Unternehmensmarketing“. Wie sie auf ihrer Website sagen:

„Unsere böse Mission ist es, die Menschen zum Lachen zu bringen und mehr von ihnen dazu zu bringen, öfter mehr Wasser zu trinken, und gleichzeitig dazu beizutragen, die Plastikverschmutzung zu beseitigen.“

Und Junge, tun sie das. Sie haben eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien. Darunter 1 Million auf Instagram. Wie The Adventurists konzentrieren sie sich auf Inhalte:

Die Marke fühlt sich super Nische an. Aber deshalb wollen so viele Menschen mitmachen. Weil es aussergewöhnlich ist. Es soll extrem sein. Es soll schockieren. Und deshalb funktioniert es so gut.

Fazit

Beim Schreiben dieses Artikels wurde ein wiederkehrendes Thema deutlich. Jede dieser Marken hat ein tiefes Engagement für soziales Wohlergehen. Sie alle haben ein Programm für wohltätige Zwecke oder Nachhaltigkeit. Was eindeutig zu einem großen Teil der Marken wird, bei denen wir einkaufen.

Sie alle haben eine starke Identität. Und einige sind abgerundeter als andere. Aber es zeigt, dass man sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln kann. Sie brauchen nur eine solide Basis und eine Vorstellung davon, wo Sie hinwollen.

Es ist kein Zufall, dass die meisten dieser erfolgreichen Markenidentitätsbeispiele auch Rebrandings waren. Wenn Sie ein Startup oder Unternehmer sind, müssen Sie es nicht gleich beim ersten Mal richtig machen.

Eine Sache, die Sie jedoch nicht ändern können, sind Ihre Grundwerte . Darauf baut Ihre Marke auf. Entscheiden Sie sich also frühzeitig. Und halte dich an sie. Alle anderen Elemente sind nur Möglichkeiten, sie zu vermitteln.

Welche Marken haben die besten „Social Good“-Elemente? Gibt es etwas, von dem Sie denken, dass mehr Leute es wissen sollten? Lassen Sie es uns unten wissen!