Markenerweiterung: Definition, Strategien und Beispiele

Veröffentlicht: 2021-12-24

Da sich das Geschäftsumfeld heutzutage entwickelt, ändern sich auch das Profil der Organisationen und die Art und Weise, wie sie Geschäfte tätigen. Ihr Geschäft wird jetzt stark von Technologie und Globalisierung beeinflusst. Da die globalen Marken in mehreren Märkten präsent sind, ist die Notwendigkeit entstanden, lokale Faktoren und Sensibilitäten auch in die Marke und das Markenmanagement einzubauen.

Stellen Sie sich vor, wenn Sie sich das Regal im Supermarkt ansehen, werden Sie eher begeistert sein, wenn es Variationen derselben Marke mit wenig Unterschied gibt. Das ist ein gutes Beispiel für Markenerweiterungen , die neueste Strategie von Markenmanagern , um den Markenwert zu nutzen . Diese Form der Marketingstrategie nutzt oft die Gelegenheit, neue Produkte unter derselben Marke auf den Markt zu bringen, die die gleiche Positionierung für das bestehende Produkt ausleiht, obwohl sie sich in verschiedenen Kategorien befinden. Das wird heute immer mehr, aber ob solche Markenerweiterungen wirklich nötig und sinnvoll sind?

Um diese Frage zu beantworten, habe ich heute diesen Artikel Markenerweiterung: Definition, Strategien und Beispiele , um Ihnen einen breiteren Überblick über dieses Thema zu geben.

Was genau ist Markenerweiterung?

Unter Brand Extension, auch Brand Stretching genannt, versteht Wikipedia laut Wikipedia die Nutzung eines etablierten Markennamens in neuen Produktkategorien. Es ist eine Marketingstrategie, die ein Unternehmen beinhaltet, das ein Produkt mit einer guten Optik vermarktet, das denselben Markennamen in einer anderen Produktkategorie verwendet. Nehmen Sie als Beispiel die Marke Nike, deren Kernprodukt Schuhe sind. Es wird jedoch jetzt auf Sonnenbrillen, Fußbälle, Basketbälle und Golfausrüstung usw. ausgedehnt.

Warum sollten Unternehmen eine Markenerweiterung durchführen?

Die Markenerweiterung außerhalb ihrer Kernproduktkategorie kann ein guter Punkt sein, da sie Ihnen bei der Bewertung der Produktkategorieauswahl und der Fähigkeit helfen kann, Ressourcenanforderungen zu identifizieren, das Risiko zu senken und die Relevanz und Attraktivität der Marke zu messen.

Da der Wettbewerb unter den Marken auf dem Markt immer intensiver wird, stehen die Markenmanager in der Regel an mehreren Fronten unter Druck. Erstens geht es um das Wachstum des Marktanteils der Marke; Sie müssen sicherstellen, dass sie sich kontinuierlich bemühen, den wahren Wert für die Marke zu liefern. Zweitens geht es um die steigenden Erwartungen des Managements an die Marke in Bezug auf Umsatzwachstum, Marktanteil und auch das Endergebnis.

Wenn die Markenmanager gezwungen sind, sich für Markenerweiterungsstrategien zu entscheiden, um Produktdifferenzierungen zu schaffen und mehr Einnahmequellen zu erzielen. An diesem Punkt ist es so entscheidend, dass die Markenerweiterungen in einigen Nischensegmenten dominieren, die von der Muttermarke nicht adressiert werden können, und es kann der Marke wirklich helfen, auch Marktanteile zu gewinnen.

Darüber hinaus sind Markenerweiterungen auch als die natürlichste Weiterentwicklung für Marken bekannt, da Unternehmen häufig viel in Herstellung und Technologie investieren müssen, um die Muttermarke einzuführen und die Kapitalrendite zu maximieren. Es ist jedoch schwierig, das genaue Ergebnis dafür zu erraten, da es auch davon abhängt, welche Markenerweiterungen auf dem Markt gemischt wurden.

Vor- und Nachteile der Markenerweiterung

Vorteile der Markenerweiterung

Es gibt viele Vorteile, wenn Sie sich entscheiden, Ihre Marke zu erweitern:

Kunden werden neue Produkte leichter annehmen.
Bestehende Produkte werden von Kunden leichter erkannt, wenn sie mit einer bestimmten Marke verknüpft sind. Dadurch verringern Sie das Risiko, von den Kunden bezüglich der Marke wahrgenommen zu werden.
Das Markenimage kann verbessert werden, was auch die aktuelle Sicht des Kunden auf die Marke ist.
Wenn Sie einen guten Markennamen haben, können das Kundeninteresse und die Kaufbereitschaft für neue Produkte steigen.
Reduzieren Sie die Ausgaben für Werbung, Verkauf und Verkaufsförderung, da Ihre Marke jetzt auf dem Markt bekannt ist.
Kann die Kosten vermeiden, die sich auf Elemente zur Entwicklung der neuen Marke beziehen.
Die Qualität der Markensichtbarkeit wird höher sein.
Wenn Sie Ihre neuen Produkte unter der Muttermarke einführen, wird die Muttermarke bekannter, gleichzeitig kann ihre Sichtbarkeit auf dem Markt erhöht werden.
Die Marke wird mehr Energie zum Empfangen bekommen und mehr Klarheit, wenn viele neue Produkte unter der Muttermarke eingeführt werden.
Sie können die Marktabdeckung erweitern, wenn mehr neue Kunden hinzukommen, um neue Produkte zu kaufen.
Eine weitere Energiequelle für die Marke wird bereitgestellt.
Die Frequenz für das neue Produkt kann für die Marke erhöht werden, die mit guter Qualität verbunden ist.
Kunden können den Markennamen häufiger sehen, da die Wahrnehmung der Marke gestärkt wird.
Die Strategie wird defensiver sein.
Der Marke wird im Kampf gegen ihre Konkurrenten sehr geholfen.

Nachteile der Markenerweiterung

Es gibt ein paar Nachteile der Markenerweiterung, die Sie kennen sollten:

Erstens geht es um die Fähigkeit, zu einer Markenverwässerung zu führen. Wenn die Markenverwässerung ein Faktor ist, der die Macht der Marke für ihre Überbeanspruchung schwächt, insbesondere wenn das Unternehmen die Markenerweiterungsstrategie für fast jede Branche anwendet, in die es investieren möchte, und es nicht die logische Beziehung zwischen berücksichtigen muss die bestehenden und neuen Produkte. Infolgedessen kann der Kunde dadurch verwirrt werden, da er nicht weiß, wofür die Marke steht und was er von ihr erwarten kann.
Zweitens geht es um die Chance, das bestehende Markenimage zu zerstören: Wenn die Abspaltung den Erwartungen des Zielmarktes nicht standhalten kann und gleichzeitig die Positionierungsstrategie nach hinten losgeht, dann wird das bestehende Markenimage eher zerstört davon negativ beeinflusst werden.

Verschiedene Arten von Markenerweiterungen

Markenerweiterungen werden normalerweise in die folgenden 8 Typen eingeteilt:

Linienverlängerung

Wenn die Markenerweiterung die Erweiterung der Breite des Produktmix ist, wird die Linienerweiterung als Erweiterung der Produktlinie bezeichnet. Falls das anders gebildete Produkt eine völlig neue Produktkategorie ist, wird es als Markenerweiterung betrachtet. Diese Art von Erweiterung wird erstellt, um eine Erweiterung der vorhandenen Produktkategorie einzuschließen. Zum Beispiel, als Coca-Cola seine Diät-Cola-Variante herausbrachte, die eine Linienerweiterung darstellt, weil Coca-Cola keine völlig neue Kategorie herausgebracht hat.

Produkterweiterung

Dies ist der Fall, wenn wir dasselbe Produkt in einer anderen Form als Ergebnis des Wettbewerbs verschiedener Produktkategorien auf den Markt bringen. Zum Beispiel, als Snickers die Produkterweiterung verwendete, um Snickers-Eisriegel auf den Markt zu bringen. Dann gehört das Produkt immer noch zu einer anderen Produktkategorie, auch wenn es gerade seine Form geändert hat.

Kunden-Franchise-Erweiterung

Diese Produktsortimentart Kundenfranchise ist dann sinnvoll, wenn bei dem erweiterten Sortiment viele spezifische Anforderungen an das Produkt bestimmter Kundengruppen bestehen. Dieser Typ konzentriert sich auf die Anforderungen des Kunden und stellt sicher, dass die Kundenzufriedenheit von der Gruppe erreicht werden kann. Beispielsweise stellt die Marke Johnson and Johnson ihre verschiedenen Produkte unter demselben Namen für alle Kundenbereiche wie Babyprodukte, Babyshampoo und viele mehr her.

Erweiterung der Unternehmenskompetenz

Bei dieser Strategie zur Erweiterung des Unternehmenswissens geht es um die Erweiterung des Unternehmenswissens und seines Markennamens auf ein neues Produkt. Konkret wird die Expertise eines bestimmten Unternehmens auf eine neue Produktkategorie oder eine Markenkategorie erweitert.

Nehmen Sie Sony als Beispiel, diese Marke hat als Player im Walkman begonnen. Nach und nach bedient es Handys, Smartwatches, Lautsprecher, Kopfhörer und viele weitere erweiterte Produktkategorien.

Markenunterscheidungserweiterung

Viele Marken konzentrieren sich heute auf den Originalfaktor in Bezug auf die Vorteile, die sie bieten können, oder die Art und Weise, wie sie ihren Nutzen übertragen können, wie zum Beispiel den Kunden an die Marke zu binden. Viele Unternehmen haben sich dann diese Vorteile zusammen mit dem bestehenden Markennamen zunutze gemacht, um in neue Nischen und Branchen vorzudringen. Sie arbeiten rückwärts und versuchen, ein anderes Produkt auf den Markt zu bringen und diese Unterscheidung zu umgehen.

Zum Beispiel konzentriert sich Apple immer darauf, die Sicherheit zu fördern, um die Auszeichnung zu erfüllen, indem es eine breite Palette von Produkten mit verstärkter Sicherheit auf den Markt bringt.

Markenprestige-Erweiterung

Bei dieser Art der Markenprestigeerweiterung geht es darum, das Markenimage auf ein neues Produkt auszudehnen, damit es in einer völlig unabhängigen Produktkategorie eingeführt werden kann. Der gleiche populäre Name wird für eine Reihe von nicht verwandten Produkten verwendet, und die Namen werden dann normalerweise für eine lange Zeit mit dem anderen Produkt in Verbindung gebracht.

Zum Beispiel ist BMW eine bekannte Automobilmarke, die ihr Markenprestige auf Produkte aus der Bekleidungs- und Zubehörindustrie ausgeweitet hat.

Erweiterung durch Nutzung eines Lebensstils

Es gibt einige Marken, die sich erfolgreich als Teil eines bestimmten Lebensstils positioniert haben, da sie eine Lebensweise, einen Stil sowie die Möglichkeit, Werte oder Interessen zu setzen, generieren. Infolgedessen sind sie für ihre Lifestyle-Marken berühmt. Dieser Typ ist nicht für seinen besonderen Nutzen oder seine Komponente bekannt, sondern für einen ausgeprägten visuellen Stil, mit dem sich die Kunden emotional identifizieren können.

Zum Beispiel könnte es ein Luxus, eine robuste Arbeitsmoral oder ein Outdoor-Lebensstil sein. Dann werden sie die Positionierungsstrategie nutzen, um ihr Angebot zu erweitern.

Red Carpet-Markenerweiterung

Diese Art der Erweiterung wird häufig von denjenigen genutzt, die in Branchen expandieren möchten, die nicht mit dem bestehenden Sektor, in dem sie tätig sind, in Verbindung stehen. Außerdem möchten sie möglicherweise auch nur den Markenwert eines aktuellen Influencers in dieser Branche ausleihen. Wenn eine Berühmtheit, ein Branchenexperte oder ein Influencer einer Marke seinen Namen, sein Wissen und seine Expertise zur Verfügung stellt, um ihr bei der Erweiterung ihres Produktangebots zu helfen, ist dies ein bedeutendes Beispiel für die Erweiterung der Marke auf dem roten Teppich.

Beispielsweise hat der Yankee-Shortstop Derek Jeter mit 24 Hour Fitness zusammengearbeitet, um seinen Markenwert an eine nach ihm benannte Kette von Signature Clubs an ausgewählten Standorten des Fitnessstudios zu verleihen.

Wie erstelle ich eine starke Markenerweiterungsstrategie?

Jetzt, da Sie über die Markenerweiterung Bescheid wissen, benötigen Sie eine Strategie für Ihr Unternehmen, um sowohl höhere Einnahmen als auch mehr Marktchancen zu erzielen. Dennoch erfordert eine Markenerweiterungsstrategie während des gesamten Prozesses ein breites Spektrum an Fokus und harter Arbeit. Dafür brauchen Sie also einige Tipps:

Finden Sie heraus, was Ihr Unternehmen wertvoll macht

Wenn Sie Ihre bestehende Markenpräsenz mit einem neuen Produkt, einer neuen Dienstleistung oder einem neuen Angebot weiterentwickeln möchten, müssen Sie sich um die Elemente kümmern, die Ihr Unternehmen gleich beim ersten Mal, wenn die Käufer es sehen, wertvoll machen. Um dies zu tun, sollten Sie sich mit der Natur Ihres Unternehmens befassen und die Dinge definieren, die Kunden an Ihrem Unternehmen mögen. Dadurch können Sie sie in Ihre Markenerweiterung übernehmen.

Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Ihre bestehende Zielgruppe Ihre starke CSR-Strategie mag, dann können Sie planen, sie mit einer Vielzahl von Produkten anzuziehen und sicherstellen, dass Sie diese Verantwortung als Hauptbestandteil Ihrer Produkteinführung übernehmen.

Bleiben Sie Konsistenz Ihrer Marke

Einer der wesentlichen Bestandteile einer Markenerweiterungsstrategie liegt in der Konsistenz. Wenn es Ihrem Unternehmen an Konsistenz in seiner Strategie mangelt, werden Sie Ihre Kunden eher verwirren, weil Sie nicht verstehen, warum Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung herausgebracht haben, die ihrer Meinung nach nicht für Ihre Marke geeignet sind. Außerdem, wenn Ihre Kunden Ihr Unternehmen nicht erkennen können, wenn Sie neue Produkte haben. Infolgedessen scheinen Sie nicht in der Lage zu sein, Ihren bestehenden Ruf auszunutzen.

Versuchen Sie daher sicherzustellen, dass das Image Ihrer Marke Ihre neuen Produkte abdecken kann, was bedeutet, dass Sie dieselben Logos, Markenfarben sowie das am meisten hervorgehobene Bild verwenden sollten. Versuchen Sie auch sicherzustellen, dass der Tonfall und die Merkmale in Ihren Marketingkampagnen immer noch gleich bleiben können.

Kennen Sie Ihren Markt

Stellen Sie sich vor, Sie sind gerade dabei, Ihre Produkte und Dienstleistungen in eine neue Nische zu verlagern, dann müssen Sie herausfinden, welche Elemente der Markt von Ihnen verlangt. Genauer gesagt müssen Ihre Marketing- und Vertriebsteams eine neue Marktpersönlichkeit aufbauen, mit der sie arbeiten können.

In der Zwischenzeit, falls Sie sich nicht ändern und immer noch bei derselben Zielgruppe bleiben, dann wenn Sie ein neues Produkt veröffentlichen und einführen möchten, müssen Sie wissen, wie Ihr neues Angebot mit dem übereinstimmt, was Sie bereits über Ihre Kunden wissen . Wenn Sie eine gute Markenerweiterungsstrategie für die Personen entwickeln können, an die Sie verkaufen möchten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen erfolgreichen Plan haben.

Recherchiere und stelle Fragen

Es ist wichtig, eine Back-up-Entscheidung zu haben, bevor Sie eine Markenerweiterungsstrategie starten. Versuchen Sie also, eine sorgfältige Analyse der aktuellen Positionierung Ihrer Marke durchzuführen. Versuchen Sie auch, die bevorstehenden Herausforderungen zu verstehen und vorherzusagen, denen Ihr Unternehmen begegnen kann, wenn Sie sich auch in einen neuen Bereich vorwagen. Sie können sich die Leistung Ihrer Konkurrenten ansehen, um möglicherweise etwas von ihren Erweiterungen zu lernen. Sehen Sie sich auch Ihre Markenwerte genau an und stellen Sie sich einige Fragen zu den triftigen Gründen für die Einführung Ihrer neuen Dienstleistung oder Ihres neuen Produkts.

Vorher testen

Wie Sie sehen können, haben Sie möglicherweise einen einfacheren Weg, einen neuen Kunden anzusprechen, wenn Sie eine Markenerweiterungsstrategie verwenden. Die Erfüllung Ihrer Kampagne muss jedoch etwas wirklich Kompliziertes sein. Denken Sie darüber nach, wenn Sie einen treuen Kundenstamm haben, dann entscheiden Sie sich, zunächst einen Pilottest durchzuführen, bevor Sie die Produktion vollständig starten. Wenn Sie dann mehr Feedback von Ihrem bestehenden Publikum erhalten, wird es Ihnen leichter fallen, Ihren langfristigen Erfolg sicherzustellen.

Versuchen Sie daher einfach, so viele Personen wie möglich aus einer kleinen Testgruppe zu sammeln. Versuchen Sie dann, jedes Feedback aufzuzeichnen, das Sie erhalten können. Dies wäre am besten, wenn Sie Ihre Testgruppe aus Personen haben, die die Eigenschaften Ihrer neuen Zielgruppe haben oder die Sie für Ihr neues Produkt gewinnen möchten. Infolgedessen können Sie die von Ihnen gesammelten Informationen nutzen, um zu erfahren, was Ihre Kunden von Ihnen erwarten, ob sie Ihre mögen oder nicht mögen, damit Sie Ihren zukünftigen Marketingplan entwerfen können.

Einige bewährte Beispiele erfolgreicher Markenerweiterungsstrategien

Starbucks

Starbucks ist ein großartiges Beispiel für kaffeebasierte Getränke zu Energy Drinks. Starbucks ist eine High-End-Marke, die für Getränke auf Kaffeebasis und eine angenehme Umgebung zum Verweilen berühmt ist. In der Vergangenheit hat es Starbucks nicht gut gemacht, seine Markenkonsistenz zu wahren, wenn viele seiner Erweiterungen gut für kurzfristige Einnahmen, aber schlecht für die Marke waren.

Anfang 2008 ging Starbucks eine Partnerschaft mit Pepsico ein, um die Starbucks Doubleshot Energy- und Kaffeegetränke auf den Markt zu bringen. Zu diesem Zweck wurde die Marke Starbucks in Convenience-Stores und eine neue Abteilung des Lebensmittelgeschäfts umgewandelt.

Danach brachte Starbucks seine Starbucks Doubleshot Kaffee-, Espresso- und Mokkaaromen heraus, die nach anderen Getränken auf der Starbucks-Speisekarte gestaltet sind. Daher hat der Name Starbucks einen berechtigten Anspruch, aber ein kaffeebasierter Energydrink hier könnte die Marke Starbucks stärken oder gleichzeitig verwirren. Wenn die Getränke lecker sind, dann gibt es kein Problem. Aber der Geschmack der Getränke könnte unter der trinkfertigen und lagerstabilen Natur des Produkts leiden.

Tatsächlich ist Starbucks für seinen Ruf für Premiumqualität bekannt. Dann können sie es sich nicht leisten, ein minderwertiges Produkt in den Regalen zu haben. Das Programm läuft seit ungefähr 10 Jahren, was bedeutet, dass es vielen Menschen Spaß macht.

Mailchimp

Wie Sie vielleicht bereits gewusst haben, ist Mailchimp ein erstaunliches Erfolgsbeispiel, das jeder Kleinunternehmer kennen sollte. Das Unternehmen wurde von Ben Chestnut, Mark Armstrong und Dan Kurzius zu einer der führenden E-Mail-Marketing-Plattformen ohne Risikofinanzierung ausgebaut. Das Unternehmen hat erklärt, dass sie keine Eigenkapitalinvestition haben, dann können sie mit minimalen Ressourcen unglaublichen Reichtum generieren.

Der Erfolg liegt in der Vereinfachung des einschüchternden, aber wichtigen Prozesses des Massen-E-Mail-Versands von Kunden. Sie haben die Preisstruktur und den HTML-E-Mail-Editor erfunden, damit nicht technisch versierte Kleinunternehmer bequem mit ihrem Kundenstamm in Kontakt bleiben können.

Andererseits war das den fleißigen Gründern zu wenig, wenn sie auf ihren Seiten auch noch das gesamte Customer Relationship Management und die Bereiche Marketing Automation abbilden wollten. Da ist Marketing Tech oder MarTech, das als Wachstumsmotor gilt und Unternehmen wie Hootsuite, HubSpot und Marketo ausspuckt. Dieser MarTach hat die Aufmerksamkeit vieler großer Akteure wie Adobe und Salesforce auf sich gezogen, da sie an der Aktion teilhaben wollen.

Auch wenn durch MarTech ein großer Wert geschaffen wird, sind die Tools für den Durchschnittsbürger immer noch schwer zu verstehen. Es ist kaum etwas für einen Vollzeit-Marketingtechnologen, seine oder ihre Werkzeuge zum Laufen zu bringen.

Infolgedessen fühlt es sich für einen Kleinunternehmer unmöglich, die Technologie zu nutzen. Wenn es um ein riesiges E-Commerce-Unternehmen geht, das vielleicht in der Lage ist, einen CMO und eine Flotte von Technologen einzustellen, um 5 Prozent oder mehr ROI aus einem 50-Millionen-Dollar-Anzeigenkauf zu erzielen, wird jetzt ein Tante-Emma-Laden übrig bleiben hinter. Nichtsdestotrotz wird Mailchimp gerettet und kann seine Marke mit zugänglicher Technologie zu allen kleineren Spielern bringen.

Darüber hinaus sind die Listen mit Namen, E-Mail-Adressen, IP-Adressen und Handynummern von MarTach die Keimzelle, um all diese Dienste zu umkreisen. Falls Sie personalisierte Anzeigen oder Retargeting- oder Warenkorb-Follow-ups schalten möchten, benötigen Sie personenbezogene Daten. Außerdem sollten Sie angesichts der Verfügbarkeit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und der neuen kalifornischen Gesetze vorsichtig sein, wie Sie diese Daten weitergeben, da sich die Daten die ganze Zeit in Mailchimp befunden haben und Sie sie dort aufbewahren sollten bestes Ergebnis.

Derzeit ist Mailchimp eine Full-Service-Marketingplattform. Bereits 2017 haben sie damit begonnen, ihre E-Mail-Newsletter-Kunden bei der Erstellung von Facebook-Anzeigen mit einem Workflow zu unterstützen, der einer Form der Erstellung einer E-Mail ähnelt.

Ferrari

Ferrari ist ein Unternehmen in Italien, das seit 1947 Sportwagen herstellt. Bei seinen Aufträgen geht es darum, teure, einzigartige und hochwertige Sportwagen zu produzieren und auch den Rennsport zu dominieren. Es ist berühmt für seine Geschwindigkeit, Aufregung, seinen Luxus und seine technische Exzellenz. Die Marke verwendet konsequent einen bestimmten Rotton, einschließlich Rosso Corsa / Rennrot, um ihre Marke sofort erkennbar zu machen.

Ferrari hat damit begonnen, Themenparks auf einer Seite aus Disneys Spielbuch seinen Namen zu geben. Ferrari World wurde 2010 auf Yas Island in Abu Dhabi in den Vereinigten Arabischen Emiraten mit der Aussage eröffnet, die schnellste Achterbahn der Welt zu besitzen: Formula Rossa. Später im Jahr 2017 wurde Ferrari Land als Erweiterung des spanischen Unterhaltungsresorts PortAventura World geschaffen.

Bisher galt Ferrari Land als Heimat von Red Force, der höchsten und schnellsten Achterbahn Europas.

Google

In der Vergangenheit veröffentlichte Google seine Suchmaschine im Jahr 1998 für frühe Internetnutzer, um auf die gesamte Website zugreifen zu können. In der Zwischenzeit wurden Yahoo und Lycos entwickelt, um Menschen über die Linklisten und schlecht eingestufte Suchseiten zu leiten. Zu dieser Zeit konnten die meisten Menschen das Internet nicht wirklich durchsuchen.

Bei E-Mail war die Geschichte anders. Der E-Mail-Dienst hat nie die Aufmerksamkeit der Gründer von Google, Larry Page oder Sergey Brin erregt. Bis das Google-Team als geheimes Projekt daran arbeitete, wurde es danach beim ersten Durchlauf auf einer Reihe von Pentium-III-Computern eingestellt, die niemand wollte.

In dem Moment, als auch das gesamte Unternehmen Google Mail als E-Mail-Client nutzte, dachten die Führungskräfte, diese Erfindung sei etwas, das es wert ist, mit der Welt geteilt zu werden. Anschließend wurde der E-Mail-Dienst zunächst durch die langsam eingeschränkten Anmeldungen über Einladungen und den im Laufe der Zeit wachsenden Serverspeicherplatz der Leute eingeführt. Der Google Mail-Dienst war ein jahrelang veröffentlichtes Beta-Produkt, was ein Signal für diejenigen ist, die vollständig entwickelt wurden.

Colgate

In dem Wissen, dass Zahnpasta und Zahnbürste von Colgate diese ergänzenden Produkte sind, hatten sie eine Kombination wie Tante Jemimas Pfannkuchenmischung und Sirup. Dieser Fall ist jedoch ganz anders, wenn Sie buchstäblich eine Zahnbürste benötigen, um Zahnpasta zu verwenden. Wenn nicht, können Sie Ihre Zähne nicht putzen. Die Entscheidung von Colgate, in den Zahnbürstenmarkt einzusteigen, war also eine kluge Entscheidung, denn später war dies ihr bester Schritt, um ihnen zu helfen, einen Platz im drittgrößten Segment des Mundpflegemarktes zu erreichen.

Honda

Honda ist ein Unternehmen, das vor allem für den Verkauf von Autos bekannt ist. Aber auch die Rasenmäher-Reihe von Honda ist ein gutes Beispiel für Markenerweiterung. Insbesondere Honda hat seinen Einstieg und Erfolg in einem gesättigten Markt geschafft, in dem es viele Arten von Rasenmähern gibt, indem es sein Know-how bei kleinen Motoren nutzte, um den Rasenmäher zu erfinden, der 1978 verkauft wurde. Bis jetzt haben sie es geschafft, der siebtgrößte zu sein Marktanteil in der globalen Rasenmäherindustrie.

Fazit

Zusammenfassend bezeichnet Markenerweiterung den Prozess eines Unternehmens, das seine Wirkung in dem Moment nutzt, in dem es das neue Produkt in einer anderen Kategorie einführt. Diese Form der Markenerweiterung bezieht sich logischerweise auf die Übertragung eines Netzwerks von Assoziationen, die Kunden dazu bringen werden, das neue Produkt mehr zu kaufen.

Dieser Abschnitt hat also meinen heutigen Artikel über Markenerweiterung: Definition, Strategien und Beispiele abgeschlossen . Ich hoffe, Sie finden die Informationen hier nützlich und können sie in gewisser Weise anwenden, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen. Wenn Sie noch etwas auf dem Herzen haben, können Sie uns dies gerne mitteilen, damit wir Ihnen helfen können, die Dinge einfacher zu machen.