Markenkooperationen: 5 erfolgreiche übergreifende Kooperationen im Jahr 2023

Veröffentlicht: 2023-09-21

Markenkooperationen zwischen Mode- und Sportbekleidungsmarken gehen über bloße strategische Geschäftsschritte hinaus. Sie haben sich zu einer fesselnden Mischung aus Kreativität, Kultur und Kommerz entwickelt und bieten eine einzigartige Möglichkeit, das Publikum zu begeistern und zu fesseln. McKinsey hebt diesen Wandel zu Recht hervor und stellt fest: „Sportartikelunternehmen befinden sich auf einem ähnlichen Weg wie Modeunternehmen, was die Notwendigkeit mit sich bringt , starke und vertrauenswürdige Marken aufzubauen, die die Direct-to-Consumer-Revolution, die Zusammenarbeit mit anderen Marken und das Community-Marketing nutzen.“ .“

In diesem dynamischen Umfeld ist es von grundlegender Bedeutung, die Auswirkungen dieser Kooperationen auf das heutige Verbraucherprofil zu messen. Wie Vogue Business bereits im Jahr 2022 hervorgehoben hatte, stellt die Zusammenarbeit zwischen Sportbekleidungs- und Modemarken einen strategischen Schritt dar, um das trendbewusste Early-Adopter-Publikum, insbesondere die Generation Z, zu erschließen . Kooperationen ermöglichen es Sportbekleidungsunternehmen auch, ihre Reichweite über die traditionelle Sportlerdemografie hinaus auszudehnen und in die Bereiche modebewusster Verbraucher vorzudringen, die Innovation und Stil suchen.

Bei Launchmetrics haben wir bereits versucht, die Kraft und Dynamik von Markenkooperationen aufzudecken, indem wir uns mit namhaften Partnerschaften wie Jimmy Choo x Timberland und Supreme x Nike befasst haben und tiefgreifende Einblicke in deren Medieneinfluss und Bedeutung gewonnen haben. Heute liegt unser Fokus verstärkt auf den neuesten Mode- und Sportbekleidungskooperationen und ihren jüngsten Auftritten. Durchführung einer eingehenden Untersuchung ihrer Erfolgsstrategien und einer vergleichenden Bewertung ihrer Wirkung .

Dieser Blog bietet eine detaillierte Aufschlüsselung des erreichten Media Impact Value (MIV) und bietet einen Einblick in die Präsenz in Print-, Online- und sozialen Medien sowie in die Gesamtwirkung. Diese Analyse geht über Daten hinaus und befasst sich mit den strategischen Grundlagen und der kreativen Dynamik, die diesen Kooperationen zum Erfolg verholfen haben. Durch die Entschlüsselung der Essenz dieser Partnerschaften ist es unser Ziel, Marken mit umsetzbaren Erkenntnissen auszustatten, die es ihnen ermöglichen, sich in dieser komplizierten Landschaft präzise zurechtzufinden.

In diesem Artikel erfahren Sie…

Welche 5 Markenkooperationen wurden ausgewählt?

Diese Erkenntnisse liefern eine Benchmarking-Analyse von fünf erfolgreichen Kooperationen zwischen Mode- und Sportbekleidungsmarken zwischen Januar und August 2023, wobei wir unseren proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) verwenden, um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während des ausgewählten Zeitraums zu messen und zu vergleichen Zeitraum .

Nike x Martine Rose
Ganni x New Balance
Sandy Liang x Salomon
Carhartt WIP x Sacai
Schöne Menschen x Mizuno

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten Markenkooperationen und die Anzahl ihrer Platzierungen zwischen Januar und August 2023. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel im Zusammenhang mit bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen, z. B Tags und Kommentare. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche und ermöglicht es Ihnen, Wachstumschancen zu erkennen und Ihre Wirkung zu maximieren .

Channel-Mix-Benchmark für die Markenkooperationen

Die folgende Grafik stellt den Channel-Mix-Benchmark von MIV für die fünf Markenkooperationen dar.

Möchten Sie die Marketingstrategie Ihrer Marke verbessern und ihre Sichtbarkeit erhöhen? Suchen Sie nicht weiter als bis zum Channel-Mix – einer vorherrschenden Kennzahl, die die Kanäle enthüllt, über die Verbraucher mit Ihrer Marke in Berührung kommen . Ob Online, Instagram, Facebook oder sogar chinesische Plattformen wie Weibo und WeChat – diese Kennzahl bietet eine prozentuale Aufschlüsselung der Auswirkungen jedes Kanals auf den MIV Ihrer Marke.
Wenn Sie Ihren Kanalmix verstehen, können Sie sich einen strategischen Vorteil verschaffen, indem Sie die Kanäle, die Ihre Konkurrenten nutzen, genau bestimmen und diejenigen bestimmen, die Sie priorisieren sollten, um die Präsenz Ihrer Marke zu maximieren .

Nike x Martine Rose

Die Zusammenarbeit zwischen Nike und Martine Rose belegte in unserem Ranking der Markenkooperationen den ersten Platz und stellt einen bedeutenden Erfolg innerhalb der Branche dar. Die Modenschau Frühjahr/Sommer 2024 von Martine Rose war ein bemerkenswertes Ereignis, das sich von Fußballspielerinnen inspirieren ließ und geschlechtsneutrale traditionelle Schneiderkunst einbezog – eine durchdachte Mischung aus Sport und Stil.

Zwischen Januar und August erregte die Berichterstattung über diese Zusammenarbeit große Aufmerksamkeit und führte zu einem beachtlichen MIV von 5,5 Millionen US-Dollar bei insgesamt 1,5.000 Platzierungen .

Wie erwartet erwiesen sich die USA, China und Großbritannien als die Hauptmärkte, in denen diese Zusammenarbeit florierte . Die USA belegten den Spitzenplatz und trugen beachtliche 2,3 Millionen US-Dollar zum kumulierten MIV bei. Knapp dahinter folgte China mit starker Präsenz und einem MIV-Ertrag von 881.000 US-Dollar, gefolgt vom Vereinigten Königreich, das aufgrund der Herkunft und Bekanntheit der Marke einen MIV-Ertrag von 671.000 US-Dollar erzielte.

Diese Zusammenarbeit zeigte eine globale Reichweite und erreichte eine Abdeckung in den Regionen Amerika, EMEA und APAC . Ein bemerkenswertes Merkmal war der strategische Einsatz verschiedener Marketingkanäle auf internationaler Ebene.

Betrachtet man den Channel-Mix, wird deutlich, dass Online-Medien und Instagram als primäre Plattformen eine zentrale Rolle spielten. Insbesondere Online demonstrierte seinen Einfluss, indem es beeindruckende 2,2 Millionen US-Dollar an MIV anhäufte, dicht gefolgt von Instagram mit 1,9 Millionen US-Dollar an MIV.

Bei der Analyse der Stimmen, die das Gespräch vorangetrieben haben, war Media Voice HYPEBEAST US führend und sammelte beachtliche 432.000 US-Dollar an MIV. Andere einflussreiche Stimmen, darunter Complex Sneakers in den USA, HYPEBEAST in Hongkong und Highsnobiety in Deutschland, trugen mit MIV-Zahlen von 161.000 US-Dollar, 130.000 US-Dollar bzw. 107.000 US-Dollar erheblich dazu bei.

In den sozialen Medien waren Instagram und Facebook wichtige Plattformen für das Engagement, ergänzt durch eine starke Präsenz auf chinesischen Social-Media-Plattformen wie WeChat und Weibo. Bemerkenswert ist, dass die Instagram-Aktivitäten von Nike außergewöhnliche Ergebnisse erzielten, wobei die Top-Platzierung 258.000 US-Dollar im MIV einbrachte, dicht gefolgt von einer zweiten Platzierung im Wert von 247.000 US-Dollar im MIV. Bedeutende Medienplatzierungen auf Instagram, darunter Kendrick Lamar im Instagram-Post von Complex Sneaker und Hypebeast US, generierten ebenfalls einen beträchtlichen MIV von 161.000 US-Dollar, was die Wirkung der Plattform unterstreicht.

Für Markenkooperationen, die ihre Reichweite und Wirkung maximieren möchten, ist es unerlässlich, über herkömmliche Medien und Owned Media Voices hinauszugehen . Durch die Nutzung des Einflusses von Promi- oder Influencer-Stimmen können neue Ebenen der Sichtbarkeit und des Publikumsengagements erreicht werden. Die Implementierung einer Cross-Voice-Strategie, bei der Owned Media nahtlos mit einer Promi- oder Influencer-Stimme kombiniert wird, wie der Ansatz von Kendrick Lamar und Complex Sneakers, ist eine wertvolle Taktik, um die Marktleistung zu steigern und ein breiteres, engagiertes Publikum zu erreichen.

Nike x Luxus-Kollaborationen

Lesen Sie den Artikel

Ganni x New Balance

Die Ganni x New Balance-Kollaboration erreichte einen lobenswerten zweiten Platz in unserem Markenkooperationsranking und hatte einen eindrucksvollen Auftritt auf Gannis Frühjahr/Sommer-Laufsteg 2024 während der Copenhagen Fashion Week. Bemerkenswert ist, dass diese Zusammenarbeit auch im Vorjahr stattgefunden hat. Bei der Analyse der Leistung von Januar bis August dieses Jahres erzielte die Zusammenarbeit durch 659 Platzierungen einen beeindruckenden MIV in Höhe von 2,1 Millionen US-Dollar. Dieser Triumph unterstreicht die entscheidende Rolle der Analyse der Leistung einer Marke bei der Entwicklung einer effektiven Marketingstrategie.

Die Zusammenarbeit zwischen Ganni und New Balance spiegelt den Erfolg von Nike x Martine Rose wider und war auf dem amerikanischen Markt hervorragend. Die Vereinigten Staaten trugen mit beeindruckenden 795.000 US-Dollar einen erheblichen Anteil zum MIV der Marke bei. Die Wirkung der Zusammenarbeit beschränkte sich jedoch nicht auf die USA; Es zeigte eine starke Präsenz und einen starken Einfluss in China und generierte 334.000 US-Dollar an MIV sowie in den USA, wo es 164.000 US-Dollar an MIV generierte. Auch die europäischen Märkte Deutschland und Dänemark erwiesen sich als lukrativ und trugen wesentlich zum MIV der Marke bei.

In Bezug auf die Kanäle lässt sich eine Parallele zur Zusammenarbeit zwischen Nike und Martine Rose ziehen. Mit einem beeindruckenden Umsatz von 875.000 US-Dollar erwiesen sich Online-Kanäle als treibende Kraft und übertrafen andere im MIV . Die umfangreiche Berichterstattung der Zusammenarbeit auf Instagram war ebenfalls von Bedeutung und generierte einen MIV in Höhe von 491.000 US-Dollar. Dies unterstreicht das Potenzial von Social-Media-Plattformen als wichtige Grundlage für die Einbindung des Publikums, die Markenbekanntheit und die Förderung der Markentreue.

Der Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Ganni und New Balance ist auf die strategischen Platzierungen zurückzuführen. Zu den bemerkenswerten Beispielen gehört ein wirkungsvoller Instagram-Beitrag von Sneakernews in den USA, der einen MIV von 59,0.000 US-Dollar generierte. Starke Leistungen wurden unter anderem auch von Hypebeast in den USA (43,9.000 $ MIV) und ELLE Magazine (41,0.000 $ MIV) beobachtet. Im Hinblick auf die Online-Berichterstattung ist eine bemerkenswerte Platzierung von Hello! in Großbritannien stach hervor, denn der Artikel generierte 31,5.000 US-Dollar an MIV.

Letztendlich hat die Zusammenarbeit zwischen Ganni und New Balance effektiv Online- und Social-Media-Plattformen genutzt, um eine umfassende Bekanntheit zu erlangen. Um ihre Reichweite weiter auszubauen und die Marktleistung zu steigern, könnte die Marke die Stimmen von Prominenten oder Influencern durch eine Cross-Voice-Strategie nutzen . Dieser Ansatz erhöht die Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit der Platzierungen und führt die Marken zu neuen Erfolgshöhen.

Sandy Liang x Salomon

Auch die Zusammenarbeit zwischen Sandy Liang und Salomon sticht mit dem dritten Platz in unserem Markenkooperationsranking hervor. Auch diese Zusammenarbeit geht über die Zeit hinaus und beginnt mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2021 des in New York ansässigen Designers. Auch heute noch ist die Zusammenarbeit eine bedeutende Einheit und zeigt eine neu entfachte Beziehung im Jahr 2023.

Die Zusammenarbeit, die durch einen beachtlichen MIV von 1,4 Millionen US-Dollar bei 377 Platzierungen belegt wird, verfügt über eine starke Marktpräsenz und eine beträchtliche Verbraucherattraktivität . Besonders hervorzuheben ist seine Leistung in den USA, wo das Unternehmen eine Hochburg etablierte und mit beeindruckenden 599.000 US-Dollar den Großteil seines MIV beisteuerte. Knapp dahinter leistete auch China einen erheblichen Beitrag und erwirtschaftete einen MIV von 292.000 US-Dollar, während Deutschland mit einem MIV von 141.000 US-Dollar vielversprechende Ergebnisse lieferte.

Die MIV-Leistung der Zusammenarbeit wurde in erster Linie durch den Online-Kanal vorangetrieben, der beeindruckende 585.000 US-Dollar an MIV lieferte. Dieser Erfolg unterstreicht die Kompetenz der Marke, Media Voice zur Steigerung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu nutzen. Während sich Instagram mit einem MIV von 389.000 US-Dollar als zweitbester Kanal herausstellte, war seine Rentabilität aufgrund weniger Platzierungen, die dennoch eine höhere Wirkung und Reichweite hatten, geringer. Um ihre Social-Media-Strategie zu optimieren, könnten die Marken das Potenzial verschiedener Stimmen diversifizieren und maximieren, um Präsenz und Reichweite zu erhöhen.

Unter den leistungsstärksten Online-Platzierungen stach Hypebeast in den USA hervor, das mit einer einzigen Platzierung einen beeindruckenden MIV von 74,6.000 US-Dollar generierte. Darüber hinaus profitierte die Zusammenarbeit von erfolgreichen Platzierungen durch Owned Media Voice Sandy Liang, wobei die Top-Platzierung einen MIV von 34,8.000 US-Dollar generierte. Instagram und YouTube waren konsistente Plattformen für Top-Platzierungen, aber auch bemerkenswerte Online-Artikel von Marie Claire in Frankreich (30,0.000 $ im MIV), GQ US (16,1.000 $ im MIV) und GQ Style US (14,9.000 $ im MIV) wurden im veröffentlicht Top Ten.

Um das Wachstum zu beschleunigen, kann die Zusammenarbeit andere Stimmen, wie etwa die Stimmen von Prominenten und Influencern, strategisch nutzen. Durch die Zusammenarbeit mit namhaften Persönlichkeiten, die die Marke bei ihren Fans und Followern unterstützen, können die Marken ein breiteres und jüngeres Publikum erreichen . Mit ihrer globalen Reichweite und ihrem strategischen Ansatz hat die Zusammenarbeit eine starke MIV-Leistung aufrechterhalten und ist für nachhaltiges Wachstum im hart umkämpften Mode- und Sportbekleidungsmarkt gerüstet.

Carhartt WIP x Sacai

Die Carhartt WIP x Sacai-Kollaboration nimmt in unserem Kollaborationsranking eine bemerkenswerte Präsenz ein. Es ist wichtig, das aktive Engagement von Sacai bei der Zusammenarbeit im Bereich Sportbekleidung in diesem Jahr hervorzuheben. Neben der Einführung neuer Nike-Sneaker im Herbst/Winter 2023 initiierte Sacai auch eine Zusammenarbeit mit Carhartt WIP, um die Verbindung der Sportbekleidungsmarken mit Modelabels weiter zu festigen. Diese Zusammenarbeit erzielte von Januar bis August in 524 Platzierungen einen beeindruckenden MIV von 917.000 US-Dollar.

Im Hinblick auf die globale Leistung hat die Zusammenarbeit erfolgreich eine starke Präsenz in mehreren Regionen aufgebaut . China erwies sich mit einem MIV-Beitrag von 253.000 US-Dollar als hochprofitabler Standort, dicht gefolgt von den USA mit 217.000 US-Dollar an MIV und Japan mit 136.000 US-Dollar an MIV. Dieser Erfolg unterstreicht die Fähigkeit der Zusammenarbeit, wirksame und weitreichende globale Strategien umzusetzen. Durch die Verstärkung ihrer Marketinginitiativen und die strategische Fokussierung auf diese lukrativen Regionen kann die Marke ihren MIV weiter steigern und ihre Marktposition festigen.

Die Zusammenarbeit hat die einflussreiche Kraft der Media Voice genutzt, insbesondere durch den Online-Kanal. Die strategische und weit verbreitete Nutzung dieses Kanals auf internationaler Ebene durch die Marke hat erheblich zu ihrem Erfolg beigetragen und einen MIV von 332.000 US-Dollar generiert, gefolgt von Instagram mit einem MIV von 234.000 US-Dollar und Facebook mit einem MIV von 177.000 US-Dollar. Bemerkenswert ist auch, dass die chinesischen Social-Media-Plattformen außergewöhnlich gut abschnitten, was den Erfolg der Zusammenarbeit in der Region bestätigt.

Veröffentlicht auf Instagram
Eine gemeinsame Veröffentlichung von Gap (@gap)

Ein weiterer Einflussfaktor für den Erfolg der Zusammenarbeit ist die Owned Media Voice. Unter den Top-Platzierungen ist ein Instagram-Post von Carhartt WIP in den USA ein herausragendes Beispiel, der einen beeindruckenden MIV von 46,9.000 US-Dollar generierte, gefolgt von einem weiteren Beitrag der Marke, der einen MIV von 26,1.000 US-Dollar einbrachte. Zu den leistungsstarken Platzierungen gehören außerdem ein Facebook-Beitrag von Hypebeast in Hongkong, der 22,7.000 US-Dollar generierte, und Hypebeast in den USA, ebenfalls auf Facebook, der 22,3.000 US-Dollar generierte. Auch die Instagram-Platzierung von Sacai schaffte es in die Top Ten und generierte einen beachtlichen MIV von 19,2.000 US-Dollar.

Durch die Nutzung von Media Voice und die Erkundung neuer Möglichkeiten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen können beide Marken ihre Reichweite vergrößern, eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Marktleistung auf beispiellose Höhen steigern .

Schöne Menschen x Mizuno

Beautiful People definiert in Zusammenarbeit mit der japanischen Sportbekleidungsmarke Mizuno weiterhin die Ästhetik der Sneaker-Kultur neu. Diese Partnerschaft basiert auf dem Konzept, dass „die ultimative Schönheit in der Funktion liegt“ und verbindet nahtlos den minimalistischen Designethos von Beautiful People mit der sportlichen Technologie von Mizuno. Ihre Zusammenarbeit sicherte sich den fünften Platz in unserem Ranking ausgewählter Markenkooperationen mit einem Gesamt-MIV von 213.000 US-Dollar bei 94 Platzierungen.

Bei der Bewertung der Marktleistung stach die Abdeckung der Zusammenarbeit in der APAC-Region deutlich hervor, wobei die USA und Frankreich die einzigen Ausnahmen waren, die ebenfalls zum gesamten MIV beitrugen. Besonders hervorzuheben ist China mit einem MIV-Ertrag von beeindruckenden 73,0.000 US-Dollar, gefolgt von den USA mit 59,0.000 US-Dollar MIV und Japan mit 49,8.000 US-Dollar MIV. Um die Marktreichweite zu verstehen und lukrative Märkte für Print-, Medien- und Social-Media-Berichterstattung bei Markenkooperationen zu identifizieren, sind Überwachung und prädiktive Analysen erforderlich. Ein datengesteuerter und verbraucherorientierter Ansatz ermöglicht es Marken, die vielversprechendsten Märkte für ihre Zusammenarbeit zu identifizieren, maßgeschneiderte Strategien zu ermöglichen und die Wirkung ihrer Marketing- und PR-Bemühungen zu maximieren.

Was den Channel-Mix anbelangt, ist der Erfolg der Zusammenarbeit bei der Erzielung eines MIV-Gesamtwerts von insgesamt 213.000 US-Dollar auf die starke Online-Leistung zurückzuführen, wo 93,4.000 US-Dollar an MIV generiert wurden, insbesondere auf Weibo (51,3.000 US-Dollar an MIV) und Facebook (48,7.000 US-Dollar). im MIV) . Überraschenderweise spielte Instagram keine herausragende Rolle, was auf eine Möglichkeit zur Erweiterung der Reichweite der Zusammenarbeit hindeutet.

Bei der Analyse der Platzierungsleistung wurden die erfolgreichsten Platzierungen der Zusammenarbeit durch Hypebeast in den USA auf Facebook erzielt, die einen beeindruckenden MIV von 22,7.000 US-Dollar generierten, dicht gefolgt von Hypebeast in Hongkong auf Facebook, das ebenfalls einen MIV von 22,7.000 US-Dollar generierte. Die leistungsstärkste Owned Media Beautiful People-Platzierung, insbesondere auf Instagram, generierte einen MIV von 1,6.000 US-Dollar. Obwohl diese Zusammenarbeit im Vergleich zu früheren Kooperationen eine etwas geringere Wirkung zeigte, ist es wichtig zu beachten, dass sie auch deutlich weniger Platzierungen aufwies, was sich möglicherweise auf die Reichweite und das Engagement auswirkte.

Dennoch besteht für die Zusammenarbeit weiterhin die Möglichkeit, ihre Reichweite zu vergrößern und ein breiteres Publikum anzusprechen, indem die Macht der sozialen Medien noch effektiver genutzt und mit anderen einflussreichen Stimmen wie Influencern, Key Opinion Leaders (KOLs) oder Prominenten zusammengearbeitet wird. Eine strategische Integration sowohl sozialer Medien als auch Online-Kanäle kann die Präsenz der Zusammenarbeit verstärken, das Engagement fördern und letztendlich ihre Marktleistung stärken.

So messen Sie die Leistung Ihrer Markenkooperation

Diese Analyse soll Ihr Verständnis einiger effektiver Marketingstrategien verbessern. Es beleuchtet die Taktiken, die Mode- und Sportbekleidungsmarken anwenden, um die Leistung ihrer globalen Markenkooperation zu optimieren.

Sind Sie neugierig, wie Ihre Markenzusammenarbeit im Vergleich zu anderen in der Branche abschneidet? Um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu bewerten und gleichzeitig Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren, sollten Sie sich mit der Leistungsanalyse Ihrer Marke befassen.

Wenn diese Erkenntnis Ihr Interesse geweckt hat, machen Sie noch heute den ersten Schritt zur Bewertung Ihrer Markenkooperationskampagnen, indem Sie auf den untenstehenden Link klicken.