Was ist Brand Asset Management (BAM)?

Brand Asset Management ist ein wesentlicher Bestandteil jedes modernen Unternehmens, in dem es für den Erfolg von größter Bedeutung ist, sicherzustellen, dass Ihre Marke konsistent ist und die Ziele Ihres Unternehmens repräsentiert. Durch den Einsatz eines Systems wie BAM können Unternehmen sicherstellen, dass sie bei jedem Auftritt – sei es auf ihrer Website, in Printmedien oder in sozialen Medien – konsequent und effektiv für sich selbst werben.

In diesem Blog werden wir diskutieren, was Brand Asset und BAM sind, warum Ihr Unternehmen eines braucht und wie Sie es in ein PIM integrieren können.

Na dann, fangen wir an.

Was ist Brand Asset Management (BAM)?

Brand Asset Management ist eine organisatorische Vorgehensweise, bei der alle Vermögenswerte Ihres Unternehmens an einem Ort gesammelt und verwaltet werden. Logos werden beispielsweise sehr häufig auf verschiedenen Plattformen und in sozialen Medien verwendet. Sie sollten jederzeit problemlos darauf zugreifen können. Wenn Sie einen neuen Designer einarbeiten müssen, ist es viel effizienter, ihn zu einer zentralen Plattform einzuladen, auf der er auf alle Anpassungen des Firmenlogos und anderer digitaler Medien zugreifen kann, um seine Arbeit zu unterstützen, als ihm über ein System verteilte Dateien zur Verfügung zu stellen.

Was sind Markenwerte?

Markenwerte sind alles, was für Ihr Unternehmen einzigartig ist und das Menschen dabei hilft, Ihr Unternehmen von anderen zu unterscheiden. Sie heben Sie von einem Markt voller Wettbewerber ab. Ein Marken-Asset kann alles umfassen, von einer digitalen Datei, einem Bild oder Video bis hin zu Ihrem Firmenlogo. Als Markenwerte gelten:

• Markenname
• Markenlogo (einschließlich jeder Anpassung und Variation für verschiedene Plattformen und Verwendungszwecke)
• Kunstwerke für Ihre sozialen Medien
• Werbedesigns
• Digitale Medien einschließlich Bilder, Videos und Kunstwerke
• Die Typografie und Schriftarten, die Sie in Ihrem Produkt und auf Ihrer Website verwendet haben
• Irgendwelche Slogans oder Slogans
• Alle Arten von Materialien für Ihre Kommunikation
• Marken-Assets, die die Richtlinien für die ordnungsgemäße Verwendung Ihres Brandings enthalten, z. B. Handbücher

Warum Ihr Unternehmen Digital Brand Asset Management braucht

Brand Asset Management-Tools bieten Unternehmen eine zentralisierte Cloud-Plattform zur Speicherung aller ihrer digitalen Markenwerte. Dies macht sie leicht zugänglich und stellt auch sicher, dass sie nicht verwendet werden, ohne dass Verlust oder Diebstahl drohen. Wenn Markenwerte in Dateien und Ordnern über Abteilungen und Systeme verstreut sind, sind sie anfällig für unbefugte Änderungen, Verluste oder Sicherheitsverletzungen.

Eine zentralisierte Plattform erleichtert die Verwaltung von Markenwerten und deren abteilungsübergreifende Verteilung . Mit Tools wie Apimio können Sie Ihre Marken-Assets in einem Cloud-System speichern und benutzerdefinierte Berechtigungen erstellen, sodass nur autorisiertes Personal auf die Assets zugreifen kann. Sie können alle Ihre Teams einladen und jedem von ihnen unterschiedliche Berechtigungen zuweisen. Wenn eine Abteilung speziell für die Veröffentlichung von Produktbeschreibungen für Ihre E-Commerce-Shops verantwortlich ist, während eine andere für Bilder und Assets verantwortlich ist, können Sie für jede Abteilung benutzerdefinierte Rollen erstellen.

Die Verwaltung Ihrer Markenwerte schafft auch Konsistenz in Ihren Strategien über Plattformen hinweg. Eine Studie von Lucidpress ergab, dass über 60 % der Marken glauben, dass ein konsistentes und starkes Markenimage für die Generierung von Leads und die Gewinnung von Kundenbindung unerlässlich ist. Obwohl verschiedene Plattformen unterschiedliche Marketingtaktiken erfordern, sollte Ihr Branding immer konsistent, kreativ und einzigartig bleiben. Es sollte eines sein, an das sich die Kunden erinnern und darüber sprechen.

Eine klare BAM-Strategie ist für Ihr Unternehmen so vorteilhaft wie möglich:

• Organisieren Sie Ihre Anlagen besser und verwalten Sie den Betrieb mit höherer Effizienz
• Behalten Sie die Markenkonsistenz über alle Plattformen hinweg bei
• Schaffen Sie eine bessere Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Teammitgliedern mit einer zentralisierten Plattform, die alle relevanten Dokumente und Informationen enthält
• Greifen Sie einfach auf Daten zu
• Überwachen und analysieren Sie den Lebenszyklus Ihrer Markenwerte und stellen Sie sicher, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind

Wie BAM und PIM zusammen Ihr Unternehmen voranbringen können

Eine PIM-Software ist auch eine zentralisierte Cloud-basierte Plattform, die Ihnen eine einzige Quelle der Wahrheit für alle Ihre Produktdaten bietet. Dazu gehören Produktbeschreibungen, Produktbilder und andere Markenwerte. Mit einem PIM-System können Sie in Ihrem Geschäft Konsistenz mit Ihren Produktinformationen schaffen und sicherstellen, dass nichts unvollständig oder ungenau ist. Die meisten PIM-Lösungen wie Apimio verfügen über integrierte BAM-Funktionen. Apimio geht noch einen Schritt weiter, indem Sie Ihre Vertriebspartner einladen können, damit Einzelhändler ihre Lieferanten einladen können und umgekehrt, Produktdaten direkt zu teilen.

Wenn Einzelhändler Lieferanten einladen, Informationen direkt von der Quelle zu erhalten, entsteht ein optimierter Arbeitsablauf, der eine effizientere Arbeitsumgebung ermöglicht. Wenn sich Ihre Produktdaten, digitalen Medien und Markenwerte an einem Ort befinden, können Sie Daten viel schneller über mehrere Abteilungen und Kanäle hinweg verwalten und verteilen.

Lesen Sie: Direct to Consumer Marketing: Wie Lieferanten die Qualität von Produktdaten in Online-Shops verbessern können

Wie unterscheidet sich Brand Asset Management von Digital Asset Management?

Digital Asset Management (DAM) befasst sich im Wesentlichen mit der digitalen Präsenz und den Strategien Ihres Online-Shops. Wie Sie Ihre Produktbilder und andere Medien speichern und wie Sie sie an Ihre Vertriebspartner und Verkaufsplattformen verteilen, fällt unter Digital Asset Management. BAM macht dasselbe, aber für Vermögenswerte, die mit Ihrer Marke zu tun haben. Das Logo Ihrer Marke würde beispielsweise unter Brand Asset Management fallen.

Lesen Sie auch: Grundlegende Unterschiede zwischen DAM- und PIM-Systemen

Eine All-in-One-Lösung

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