Was ist Markenwerbung und warum sollten Sie sie verwenden?

Egal, wie sehr Sie die Größe Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anpreisen, das allein garantiert noch keinen Erfolg. Auf dem Verbrauchermarkt müssen Sie außerdem ein einzigartiges, einprägsames und vertrauenswürdiges Profil aufbauen, indem Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und eine dauerhafte Beziehung zu ihnen aufbauen. Der Schlüssel dazu ist Markenwerbung.

Was ist Markenwerbung?

Markenwerbung ist eine Form der Werbung, die dazu beiträgt, Verbindungen herzustellen und im Laufe der Zeit starke, langfristige Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen.

Unternehmen, die Markenwerbung einsetzen, streben eine langfristige positive Anerkennung an. Diese Unternehmen etablieren intellektuell und emotional Markenidentität, Glaubwürdigkeit und Loyalität gegenüber ihren Interessenten.

Welche Werbeform beeinflusst die Nachfrage nach einer bestimmten Marke?

Es gibt zwei Haupttypen von Werbung: Markenwerbung und Direct-Response-Werbung.

Direct-Response-Anzeigen (oder leistungsbasierte Anzeigen) werden verwendet, um sofortige Aktionen von Benutzern anzuregen, während Nachfragewerbung darauf ausgelegt ist, die primäre Gesamtnachfrage nach einer Marke zu steigern.

Direct-Response-Anzeigen – die die meisten (aber nicht alle) Formen digitaler Werbung umfassen – ermöglichen es Werbetreibenden, die Leistung ihrer Kampagnen mit Links, eindeutigen Telefonnummern, App-Installationen, Gutscheincodes und mehr einfach zu verfolgen und zu messen. Obwohl sie viele Analysen und A/B-Tests erfordern, bieten sie in der Regel mehr Einblick in die Leistung, höhere Konversionsraten und einen besseren ROI. Darüber hinaus zahlen Werbetreibende für Direct-Response-Anzeigen im Allgemeinen nur dann, wenn die erforderliche Aktion ausgeführt wird, und nicht, wenn die Anzeige angesehen wird.

Markenanzeigen – die meisten Anzeigen in Fernsehen, Radio, Werbetafeln, Zeitungen, Zeitschriften usw. – beinhalten nicht unbedingt die Aufforderung an die Benutzer, eine bestimmte Aktion auszuführen, und sind daher schwerer zu verfolgen. Es ist jedoch nicht unmöglich, Markenwerbekampagnen zu verfolgen.

Denken Sie an Display-Anzeigen oder Retargeting-Anzeigen. Diese sind nicht so sehr für Klicks gedacht und ermutigen zu Aktionen im Moment. Diese konzentrieren sich eher auf Impressionen und Reichweite – stellen Sie Ihre Marke den Menschen vor, damit sie sich später daran erinnern. Das ist das übergeordnete Ziel der Markenwerbung: vor die Augen der Nutzer zu treten, einen positiven Eindruck zu hinterlassen, starke Verbindungen aufzubauen und die Nachfrage nach der Marke im Laufe der Zeit zu steigern.

Wie wertet Markenwerbung eine Marke auf?

Auch ohne einfache Nachverfolgung und Messbarkeit bieten Markenwerbekampagnen einen enormen Mehrwert. Je mehr Verbraucher Ihre Marke kennen, desto mehr vertrauen sie Ihnen und bleiben während der gesamten Käuferreise bei Ihnen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Zukunft Maßnahmen ergreifen, wenn sie eine leistungsbasierte Anzeige sehen (und sogar ein treuer Kunde werden):

Werfen wir einen Blick darauf, wie Markenwerbung einer Marke in jeder der Anfangsphasen des Trichters einen Mehrwert verleiht.

Präsenz: Stellt die Markenidentität her

Während der Präsentationsphase ist es entscheidend, einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen, um eine starke, positive und konsistente Markenidentität (auch bekannt als Charakter oder Persönlichkeit) zu etablieren. Die Markenidentität bestimmt eine Vielzahl von Komponenten: das Logo der Marke, Schriftarten und Farben, die Webpräsenz und andere visuelle Elemente.

Diese Elemente sagen viel über die Marke aus. Eine seriöse Unternehmensmarke (z. B. ein Rechts- oder Finanzunternehmen) hat wahrscheinlich eine professionellere Markenidentität – dargestellt durch ein einfaches Logo, einfache Schriftarten, eine einfache Webpräsenz usw. Citibank zum Beispiel:

Umgekehrt ist ein verspielteres Logo, eine verspieltere Schriftart und eine Webpräsenz eher für ein unbeschwertes Freizeitunternehmen wie ein Familienrestaurant oder ein Brettspielunternehmen wie Hasbro geeignet:

Einige Marken haben eine so starke Identität entwickelt, dass die Menschen sie erkennen, ohne den Markennamen zu benötigen. Wahrscheinlich wissen Sie ohne zusätzlichen Kontext, zu welchen Unternehmen diese Logos gehören:

Der Swoosh von Nike, der Vogel von Twitter und der angebissene Apfel von Apple sind so synonym mit ihren entsprechenden Marken geworden, dass sie nicht einmal mehr ihre Markennamen enthalten und die Menschen sie immer noch leicht erkennen können.

Dasselbe gilt für Schriftarten. Schauen Sie sich die ikonische Schriftart von Disney an:

Auch ohne „Disney“ zu buchstabieren, ist der Schriftstil leicht erkennbar:

Einfluss: Gewährleistet die Glaubwürdigkeit der Marke

Kunden kaufen eher bei Marken, denen sie vertrauen, und effektive Markenwerbung schafft Vertrauen und baut Glaubwürdigkeit auf. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Marke als Branchenführer darzustellen, um die Konkurrenz zu übertreffen.

Zum Beispiel:

• Starten von Markenkampagnen, in denen Branchen-/Unternehmensexperten ihr Wissen und ihre Ratschläge anbieten
• Bezahlen, um Community-Events zu sponsern
• Gastgeber von Wohltätigkeitsorganisationen für Anliegen, die für Ihr Unternehmen relevant sind – Naturkatastrophen, Wildtiere und Umwelt, Krankheiten und Störungen, medizinische Forschung, Menschenrechte, Schulreform usw.

All diese Methoden können dazu beitragen, positive Nachrichten und Anerkennung für Ihre Marke zu schaffen, was dazu beiträgt, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke zu stärken.

Engagement: Baut starke Verbindungen zu potenziellen Kunden auf

Die besten Markenanzeigen sind diejenigen, die Lösungen anbieten und dazu beitragen, starke Verbindungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Zusätzlich zum intellektuellen Sinn. Diese Anzeigen müssen auch emotional sinnvoll sein, um eine sinnvolle Kommunikation und Interaktion zu fördern. Wenn die Leute das Gefühl haben, dass sie nicht kommunizieren und keine persönliche Beziehung zu Ihrer Marke aufbauen können, werden sie Sie wahrscheinlich vergessen.

Zwei wesentliche Komponenten können Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe auf positive und relevante Weise anzusprechen:

• Einprägsame Slogans wie „I’m lovin‘ it“ von McDonalds, „Breakfast of Champions“ von Wheaties, „Just do it“ von Nike, „Mm mm good“ von Campbell
• Unvergessliche Sprecher wie der Monopoly Man, Mr. Peanut, der Geico Gecko, das Michelin-Männchen, Tony der Tiger, der Kool-Aid-Mann, der Jolly Green Giant und der Pillsbury Doughboy

Wenn diese beiden Komponenten in Markenanzeigen verwendet werden, erleichtern sie es Interessenten, sich an Ihre Marke zu erinnern, eine Verbindung herzustellen und sich der Geschichte Ihrer Marke anzuschließen.

Beispiele für Markenwerbung

Hier ist ein kurzer Blick auf einige Markenanzeigen für digitales Marketing.

Erstens eine Videoanzeige von Walgreens, die auf der Homepage von Today gezeigt wird und für den Red Nose Day wirbt – eine Wohltätigkeitsorganisation zur Beendigung der Kinderarmut. Das Walgreens-Logo wird zur Markenidentität angezeigt. Und die Wohltätigkeitsaktion selbst (sowie „vertrauenswürdig seit 1901“) hilft, die Glaubwürdigkeit der Marke aufzubauen:

Als nächstes ist eine Dodge-Video-Banner-Werbung zu sehen, die oben in einem Blog-Artikel von Kelley Blue Book gezeigt wurde. Anstatt zu versuchen, eine bestimmte Aktion oder einen bestimmten Verkauf zu beeinflussen. Diese Markenwerbung ist Dodges Art, seinen Namen und den 2018er Charger einem relevanten Publikum vorzustellen:

Zu guter Letzt wirbt diese Pop-up-Anzeige auf der Homepage von Ronald McDonald House Charities für einen Marathon in Chicago:

Die Bank of America und der Chicago Marathon halfen, diese Veranstaltung zu sponsern, sodass ihre Logos neben dem RMCH-Logo sichtbar sind.

Fügen Sie Markenwerbung zu Ihrer Marketingstrategie hinzu

Wenn Sie es versäumen, Markenwerbung in Ihre allgemeine Marketingstrategie einzubeziehen, kann dies Ihrem Endergebnis schaden. Markenwerbung kann im Vergleich zu Direct-Response-Anzeigen als Langspiel angesehen werden. Aber eine gut ausgeführte Strategie kann sich in mehrfacher Hinsicht auszahlen.

Durch die Kombination von Markenanzeigen und direkter Reaktion kann Ihre Marke sowohl einen sofortigen ROI erzielen als auch zukünftige Verkäufe ankurbeln. Verwenden Sie die obigen Vorschläge und Beispiele, um Ihre eigene Strategie zu verfeinern. Melden Sie sich hier für eine Instapage Enterprise-Demo an.