Steigern Sie Ihre EdTech-CTRs mit diesen 7 Strategien zur Zielgruppensegmentierung

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum Ihre EdTech-Kampagnen nicht die Beachtung finden, die sie verdienen? Mach dir keinen Stress! In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt der Click Through Rates (CTRs) ein und konzentrieren uns darauf, warum sie das Lebenselixier des EdTech-Marketings sind und wie man sie optimieren kann. Und die Antwort darauf ist die Zielgruppensegmentierung.

Wir leben im Informationszeitalter, in dem Ihr Publikum nur einen Klick entfernt ist. Aber ihre Aufmerksamkeit erregen? Nun, das ist die wahre Sache. CTR-Optimierung ist nicht nur ein schicker Marketingbegriff; Es ist die treibende Kraft, die dafür sorgt, dass Ihre EdTech-Dienste gesehen, angeklickt und genutzt werden. Es ist die magische Zutat, die im mörderischen Wettbewerb das Blatt zu Ihren Gunsten wenden kann.

Nehmen wir ein einfaches Beispiel. Stellen Sie sich vor, Sie starten einen Online-Codierungskurs für Kinder. Sie verfügen über ansprechende Inhalte, interaktive Lektionen und erfahrene Tutoren. Wenn sich Ihre Kampagne jedoch an alle Eltern richtet und nicht an diejenigen, die speziell daran interessiert sind, für ihre Kinder zu programmieren, tappen Sie im Dunkeln. Hier kommt die Zielgruppensegmentierung ins Spiel.

Die Zielgruppensegmentierung ist wie die Verwendung eines Kompasses auf Ihrer Marketingreise. Es weist Sie in die richtige Richtung – zu denjenigen, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeigen klicken und konvertieren. Das ist das Geheimnis, um Ihre CTR zu steigern und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreichen.

Als EdTech-Vermarkter ist es von größter Bedeutung, die Nuancen der Zielgruppendaten zu verstehen. Es ist, als würde man die Spielregeln lernen, bevor man spielt. Und wenn Sie erst einmal den Dreh raus haben, steht dem Gewinnen nichts mehr im Wege!

Also, schnallt euch an, Leute! Wir sind dabei, uns auf eine Reise zu begeben, bei der wir sieben wirkungsvolle Strategien erkunden, die Ihre CTRs in die Höhe treiben und Sie in der geschäftigen EdTech-Branche hervorstechen lassen. Lasst uns loslegen!

Strategie 1: Segmentieren Sie die Zielgruppe nach Bildungsniveau und Interesse

Hatten Sie jemals das quälende Gefühl, dass Ihre Marketingbemühungen nur ins Leere schreien? Hier wird die Zielgruppensegmentierung zu Ihrer Geheimwaffe. Indem Sie Ihre Zielgruppe anhand ihres Bildungsniveaus und der Frage, was sie zum Lernen anregt, herausfiltern, können Sie Ihre Botschaften so anpassen, dass sie jedes Mal ins Schwarze treffen.

Lassen Sie uns dies anhand eines Beispiels veranschaulichen. Angenommen, Ihre potenziellen Kunden umfassen sowohl Hochschulabsolventen als auch Abiturienten. Möchten Sie Ihren Wortschatz für die erstere Gruppe nicht etwas mehr anspannen und für die letztere die Dinge einfach, aber effektiv halten? Das ist die Stärke der individuellen Anpassung Ihrer Nachrichten je nach Bildungsniveau.

Hier ist ein anderes Szenario. Stellen Sie sich vor, Sie bringen ein brandneues Produkt auf den Markt, das auf diejenigen zugeschnitten ist, die Technologie leben und atmen. Sie möchten doch die hochmodernen technischen Merkmale hervorheben, die Ihr Produkt zum Traum eines jeden Technikbegeisterten machen, nicht wahr? Wenn Ihr Publikum hingegen weniger technisch versiert ist, möchten Sie vielleicht stattdessen die Benutzerfreundlichkeit Ihres Produkts in den Vordergrund stellen.

Das Kennenlernen Ihres Publikums ist wie das Erlernen des geheimen Händedrucks gegenüber seinem Club. Und diese Zielgruppensegmentierung basierend auf ihrer Ausbildung und ihren Interessen hilft Ihnen, Marketingbotschaften zu erstellen, die Anklang finden, eine Verbindung herstellen und, was am wichtigsten ist, sie zum Klicken anregen. Es ist, als hätten Sie eine geheime Karte, die direkt zum Herzen Ihres Publikums (und zum Mauszeiger) führt. Ist das nicht genau das, was Sie brauchen, um Ihre CTR zu verbessern?

Strategie 2: Auf unterschiedliche Lernstile eingehen

Das Verständnis dieser unterschiedlichen Lernstile ist nicht nur entscheidend, sondern auch der Grundstein für die Gestaltung von Kampagnen, die die Click-Through-Raten (CTRs) optimieren. Es geht darum sicherzustellen, dass sich jeder Lernende gesehen, gehört und betreut fühlt.

Bedenken Sie Folgendes: Sie sind ein EdTech-Unternehmen, das einen Online-Kurs über den Klimawandel vermarktet. Für die visuellen Lerner Ihrer Zielgruppe können Sie Anzeigen mit ansprechenden Videoausschnitten oder lebendigen Infografiken verwenden. Und für die kinästhetischen Lernenden? Sie können in Ihren Werbematerialien interaktive Simulationen oder praktische Übungen präsentieren.

Oder nehmen wir an, Sie bewerben ein Coding-Bootcamp. Sie könnten zwei Anzeigensätze erstellen – einen mit Ausschnitten spannender Vorlesungen für die auditiven Lernenden und einen anderen, der die praktischen Programmierherausforderungen für die kinästhetischen Lernenden zeigt.

Indem Sie Ihre Marketingkampagnen auf diese einzigartigen Lernstile zuschneiden, geben Sie Ihrem Publikum das Gefühl, verstanden zu werden. Sie zeigen ihnen, dass Ihr Kurs nicht nur ein weiteres generisches Produkt ist, sondern ein auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenes Bildungserlebnis. Diese personalisierte Note kann Ihre CTRs erheblich steigern, da potenzielle Lernende eher auf eine Anzeige klicken, die bei ihnen Anklang findet.

Egal, ob Sie sich an einen visuellen Lernenden wenden, der sehen muss, um zu glauben, an einen auditiven Lernenden, der an jedem Wort festhält, oder an einen kinästhetischen Lernenden, der durch Handeln lernt, unser Ziel ist es, Werbekampagnen zu erstellen, die zum Stil jedes Lernenden passen . Denn wenn Ihre Anzeigen direkt die Lernpräferenzen Ihrer Zielgruppe ansprechen, kommen die Klicks einfach weiter!

Strategie 3: Zielgruppen gezielt ansprechen

Wenn es darum geht, bei Ihrer Zielgruppe ins Schwarze zu treffen, kommt es darauf an, Ihre demografischen Merkmale hautnah zu erleben. Fragen Sie sich: Wen möchte ich erreichen? Was bringt sie zum Ticken? Wo hängen sie am liebsten ab, online oder offline?

Wenn Sie diese Fragen in den Griff bekommen, können Sie Ihre Marketingbotschaften optimieren und verfeinern, sodass sie für Ihre Zielgruppe unwiderstehlich sind. Es ist, als würden sie ihren Lieblingskuchen backen – Sie möchten sicherstellen, dass er alle Zutaten enthält, die sie lieben!

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine EdTech-Plattform erstellt, die High-School-Schülern in den USA dabei helfen soll, sich auf ihre SATs vorzubereiten. Ihre wichtigste Zielgruppe wären hier Oberstufenschüler und möglicherweise auch deren Eltern. Sie möchten Ihre Marketingkampagnen so zuschneiden, dass sie ihre Anliegen ansprechen – indem Sie die SATs bestehen, eine gute Hochschule besuchen und den Weg für zukünftigen Erfolg ebnen.

Oder vielleicht haben Sie einen Online-Kurs entwickelt, der Rentnern den Umgang mit moderner Technologie beibringt. In diesem Fall konzentrieren sich Ihre Marketingkampagnen möglicherweise darauf, zu zeigen, wie benutzerfreundlich und zugänglich Ihr Kurs ist und wie die Beherrschung der Technologie sie in ihrem täglichen Leben unterstützen kann.

Die individuellen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zu verstehen, ist wie ein geheimer Schlüssel. Es öffnet die Tür zu tieferen Verbindungen, bedeutungsvolleren Beziehungen und letztendlich zu höheren Klickraten. Nehmen Sie sich also einen Moment Zeit, um Ihre demografischen Daten wirklich kennenzulernen. Es handelt sich um eine kleine Investition, die Ihrem EdTech-Unternehmen große Erträge bringen könnte.

Strategie 4: Nutzen Sie die psychografische Segmentierung, um mit Benutzern auf emotionaler Ebene in Kontakt zu treten

Beim Marketing geht es nicht mehr nur darum, demografische Kriterien zu erfüllen. Es geht darum, in die Lage Ihres Publikums zu schlüpfen und die Welt aus seiner Perspektive zu sehen. Willkommen in der Welt der psychografischen Zielgruppensegmentierung – einer leistungsstarken Linse, die die Persönlichkeiten, Werte und Lebensstile Ihrer Kunden in den Mittelpunkt rückt.

Diese Art von Deep Dive ist nicht nur aufschlussreich, sondern auch transformativ. Damit können Sie Ihre Botschaften so anpassen, dass sie den Nerv Ihres Publikums treffen und eine Resonanz erzeugen, die länger und lauter nachhallt. Es geht darum, eine emotionale Bindung zu schaffen, die über Klicks und Conversions hinausgeht und ein Gefühl der Loyalität weckt, das Ihre Marke im überfüllten EdTech-Bereich hervorhebt.

Nehmen wir an, Sie vermarkten eine Sprachlern-App. Mit der psychografischen Zielgruppensegmentierung erreichen Sie nicht nur „Menschen, die eine neue Sprache lernen möchten“. Sie vernetzen sich mit „neugierigen Entdeckern, die gerne in neue Kulturen eintauchen“ oder mit „ehrgeizigen Fachkräften, die ihre Fähigkeiten erweitern und neue Karrieremöglichkeiten eröffnen möchten“. Spüren Sie den Unterschied?

Wenn Sie also bereit sind, Ihr Marketing zu verbessern, ist es an der Zeit, in die Tiefen der psychografischen Segmentierung einzutauchen. Beginnen Sie damit, Botschaften zu verfassen, die Ihre Nutzer nicht nur erreichen, sondern sie auf einer persönlichen, emotionalen Ebene berühren. Schließlich ist der Weg zu den höchsten CTRs mit sinnvollen Verbindungen gepflastert.

Strategie 5: Saisonale Trends und Ereignisse nutzen

In der Marketingwelt ist Timing alles. Und wenn es um EdTech geht, gibt es einen Jahresrhythmus, zu dem Sie tanzen können, um Ihre CTRs zu optimieren. Wir sprechen über saisonale Trends und wichtige Ereignisse – Ihre Geheimwaffen, mit denen Sie Ihre Marketingbemühungen auf den Höhepunkt bringen.

Stellen Sie sich vor: Es ist August und es herrscht Aufregung in der Luft, während sich die Schüler darauf vorbereiten, wieder zur Schule zu gehen. Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre EdTech-Lösungen ins Rampenlicht zu rücken, die Ihnen dabei helfen können, das neue akademische Jahr erfolgreich zu meistern. Oder vielleicht ist es Frühling und der Abschluss steht vor der Tür. Warum präsentieren Sie nicht, wie Ihre Plattform Absolventen dabei helfen kann, sich auf ihren nächsten großen Schritt vorzubereiten – sei es an der Uni oder in der Arbeitswelt?

Aber es geht nicht nur um die großen Ereignisse. Sogar die subtileren saisonalen Trends können zu Ihrem Vorteil genutzt werden. Vielleicht ist es das neue Jahr, in dem jeder bereit ist, neue Erkenntnisse anzunehmen. Oder vielleicht sind es die Sommerferien, in denen die Studierenden mehr Zeit haben, zusätzliche Kurse zu erkunden. Wenn Sie Ihre Marketingkampagnen an diesen Höhen und Tiefen ausrichten, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Nachrichten relevanter und aktueller wirken und den entscheidenden Klick auslösen.

Wenn Sie also bereit sind, Ihr Marketing zu verstärken, ist es an der Zeit, sich auf den Rhythmus des EdTech-Jahres einzustimmen. Nutzen Sie die Hektik des Schulanfangs, die Momente des Schulabschlusses und saisonale Trends, um Ihre Kampagnen zum Erfolg zu machen.

Strategie 6: Nutzen Sie maschinelles Lernen für Kundeneinblicke

In der heutigen digitalisierten Welt ist das Verständnis Ihrer Kunden der Schlüssel zum Marketingerfolg. Je mehr Sie über sie wissen, desto genauer können Sie ihre Bedürfnisse und Wünsche vorhersehen. Dann kommt maschinelles Lernen ins Spiel – der Zauberstab, der Berge von Daten in Goldnuggets an Kundenerkenntnissen verwandelt.

Algorithmen für maschinelles Lernen sind wie Sherlock Holmes auf Steroiden. Sie können riesige Mengen an Zielgruppendaten durchsuchen und Muster schneller erkennen, als man „EdTech“ sagen kann. Sie können Ihnen dabei helfen, sich ein detailliertes Bild Ihrer Kunden zu machen – wer sie sind, was ihnen gefällt und wie sie sich verhalten.

Aber es geht nicht nur darum, die Gegenwart zu verstehen. Maschinelles Lernen dient auch als Kristallkugel und ermöglicht es Ihnen, zukünftiges Kundenverhalten vorherzusagen. Es ist, als würde man schon heute einen Blick in die Zeitung von morgen werfen!

Durch die Analyse früherer Klickmuster kann Ihnen maschinelles Lernen beispielsweise dabei helfen, vorherzusagen, welche Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeigen klicken. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Kampagnen optimieren, um Ihre CTRs zu optimieren.

Dank maschinellem Lernen sind die Zeiten des Fotografierens im Dunkeln längst vorbei. Jetzt können sogar kleine Unternehmen diese leistungsstarke Technologie nutzen, um Kundeneinblicke wie nie zuvor zu gewinnen. Wenn Sie also bereit sind, in die Zukunft des Marketings einzusteigen, ist es an der Zeit, maschinelles Lernen zu nutzen. Denn wenn Ihre Marketingstrategien auf Daten basieren, zählt jeder Klick!

Strategie 7: Setzen Sie Retargeting, Lookalike Audiences und prädiktive Segmentierung ein

Haben Sie schon einmal eine Website durchsucht und festgestellt, dass überall dort, wo Sie online sind, Anzeigen auftauchen? Das ist kein Zufall – das ist Retargeting, das seine Wirkung entfaltet! Beim Retargeting werden Cookies verwendet, um zu verfolgen, wer Ihre Website besucht. So können Sie dieser interessierten Zielgruppe gezielte Werbung schalten, selbst nachdem sie Ihre Website verlassen hat. Es ist wie eine freundliche Erinnerung, die sagt: „Hey, erinnerst du dich an uns? Wir haben etwas, das Ihnen gefallen könnte!“

Aber wie wäre es, neue Zielgruppen zu erreichen, die wahrscheinlich an Ihren EdTech-Angeboten interessiert sind? Hier kommen Lookalike Audiences ins Spiel. Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben eine Gruppe treuer Kunden, die Ihr Produkt lieben. Wäre es nicht großartig, wenn Sie mehr Menschen wie sie finden könnten? Nun, Lookalike Audiences ermöglichen Ihnen genau das! Durch die Analyse der Interessen und demografischen Merkmale Ihrer aktuellen Kunden können Plattformen wie Facebook Ihnen dabei helfen, „Lookalikes“ zu finden – Personen, die ähnliche Merkmale aufweisen und wahrscheinlich an Ihren Angeboten interessiert sind. Es ist, als würden Sie Ihre besten Kunden klonen!

Aber warten Sie, es gibt noch mehr! Wenn Sie bereit sind, Ihr Targeting-Spiel auf die nächste Stufe zu heben, ist die vorausschauende Segmentierung Ihre Geheimwaffe. Stellen Sie sich vor, Sie könnten vorhersagen, welche Nutzer am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeigen klicken oder zu Kunden werden. Mit prädiktiver Segmentierung ist das möglich! Indem Sie die Leistungsfähigkeit des maschinellen Lernens und der Datenanalyse nutzen, können Sie mit der prädiktiven Segmentierung diese potenziellen Nutzer identifizieren und Ihre Kampagnen so anpassen, dass sie maximale Wirkung erzielen.

Mit Retargeting, Lookalike Audiences und prädiktiver Segmentierung in Ihrem Marketing-Toolkit streben Sie nicht nur nach den Sternen – Sie zielen auf die richtigen!

Die Wirkungsgeschichte von WebEngage

Mero School, eine in Nepal ansässige Online-Lernplattform, hat sich mit WebEngage zusammengetan, um ihre CTRs zu optimieren und die Herausforderungen zu meistern, die mit der Steigerung der Markenbekanntheit, dem Onboarding von Benutzern und der Konvertierung unbekannter Benutzer verbunden sind. WebEngage spielte als erste digitale Marketingplattform der Mero School eine entscheidende Rolle bei ihren Strategien zur Benutzereinbindung und Kundenbindung.

Mithilfe des Journey Designers, der Push-Benachrichtigungen und der E-Mail-Funktionen von WebEngage implementierte Mero School robuste In-App-Kampagnen und Push-Benachrichtigungen, um die Benutzerinteraktion und den Umsatz zu steigern. Die Bindung von Kunden war eine wichtige Kennzahl, und das Unternehmen verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Erstbenutzerkonvertierung.

Mithilfe von E-Mail-Engagement-Kampagnen wuchs die Nutzerbasis der Mero School dramatisch von 30.000 auf 120.000. Die Plattform verfolgte unbekannte Benutzer und konvertierte sie entsprechend, indem sie Push-Benachrichtigungen nutzte, um erfolgreiche Anmeldungen zu fördern.

WebEngage ermöglichte auch Rückgewinnungskampagnen und half der Mero School, bestehende Kunden zu binden und einzubinden. Mithilfe personalisierter In-App-Kampagnen konnte die Mero School eine deutliche Steigerung des Nutzerengagements verzeichnen.

Die Zusammenarbeit mit WebEngage führte seit Beginn der Partnerschaft zu einer beeindruckenden Steigerung der Konvertierung unbekannter Benutzer in bekannte Benutzer um 80 % und sorgte so für eine deutliche Optimierung der CTRs.

Abschluss

Die Initiative zur Segmentierung Ihrer EdTech-Zielgruppe ist unerlässlich, um zielgerichtete Kampagnen zu nutzen, die die höchstmöglichen CTRs erzielen. Wie wir besprochen haben, gibt es sieben Hauptmethoden, um eine effektive Strategie zur Zielgruppensegmentierung effektiv zu erreichen. Durch die Einbeziehung spezifischer demografischer Zielgruppen, die Nutzung psychografischer Segmentierung, Retargeting und Lookalike Audiences sowie die Sicherstellung, dass Sie saisonale Trends und Ereignisse nutzen, können Sie die Interaktion mit Ihren Bildungsinhalten schnell steigern.

Denken Sie auch daran, maschinelles Lernen und prädiktive Analysen zu nutzen, um Kundeneinblicke zu gewinnen, da dies Ihnen dabei hilft, Ihre Strategien zur kontinuierlichen Optimierung Ihrer Initiativen zu untermauern. WebEngage kann dabei helfen, das Engagement zu transformieren und CTRs mit den richtigen Strategien zu optimieren, die auf die richtigen Personen und Umstände zugeschnitten sind. Zögern Sie also nicht, alles zu nutzen, was sie zu bieten haben. Die richtige Segmentierung ist ein Prozess, der Geduld und Aufmerksamkeit erfordert, sich aber unbestreitbar lohnt – eine präzise konzipierte Zielgruppensegmentierungsstrategie wird jedes EdTech-Unternehmen mit Sicherheit auf Erfolgskurs halten!