Die Unterschiede zwischen Buchmarketing und Werbung: Glaubwürdigkeit versus Kontrolle
Veröffentlicht: 2023-02-21Von Kellie Rendina, Smith Publicity
Kellie Rendina ist seit sechs Jahren im Geschäftsentwicklungsteam von Smith Publicity und verfügt über mehr als neun Jahre Erfahrung in der Verlagsbranche. Bei Smith arbeitet sie daran, neue Kunden zu gewinnen und einzigartige Werbekampagnenpläne für eine Vielzahl von Genres zu entwickeln, darunter Memoiren, Gesundheit und Wellness, Belletristik, Wirtschafts- und Kinderbücher. Im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht Kellie für den Wert des Aufbaus starker und dauerhafter Beziehungen zu Kunden, egal ob es sich um unabhängige Autoren, Debütanten oder Verleger handelt.
Wenn die Ziellinie in Sicht ist und Sie sich endlich darauf vorbereiten, Ihr Buch mit der Welt zu teilen, ist es üblich, dass Autoren sich von all den verschiedenen Strategien zur Förderung ihrer Arbeit überwältigt fühlen.
Sie können „Buchmarketing“ googeln und sich angesichts der Millionen von Ergebnissen, die auftauchen, unwohl fühlen, aber es ist wichtig zu verstehen, dass „Buchmarketing“ oft als Sammelbegriff verwendet wird, der mehrere verschiedene Arten von Buchwerbung umfasst. Und es ist noch wichtiger, sich als Autor über die Unterschiede zwischen den Arten der Buchwerbung zu informieren, um die Schlüsselkomponenten Ihres Werbeplans festzulegen.
Zwei Hauptsäulen der Buchförderung sind das Buchmarketing und die Buchwerbung. Obwohl diese beiden Bereiche der Werbung ähnlich klingen und sicherlich verwandt sind, gibt es erhebliche Unterschiede zwischen ihnen. Zunächst einmal lässt sich der Hauptunterschied zwischen Buchmarketing und Buchwerbung leicht nachvollziehen: Glaubwürdigkeit versus Kontrolle. Lassen Sie uns das etwas weiter aufschlüsseln.
Zum Twittern klicken!Buchwerbung bietet Glaubwürdigkeit
Das Ziel der Werbung oder eines Buchpublizisten ist es, redaktionelle – oder verdiente – Medienberichterstattung im Namen von Autoren und ihren Büchern zu sichern. Während einer Buchwerbekampagne wird ein Publizist die Arbeit eines Autors einer Vielzahl von Mediensegmenten wie Zeitschriften, Zeitungen, Online-Verkaufsstellen, Rundfunkanstalten, Bloggern, Podcasts und mehr vorstellen oder präsentieren. Das Ziel hier ist es, eine leistungsbasierte Buchberichterstattung in Form von Buchbesprechungen, Aufnahme in Leserunden und -listen, Buchauszüge, Autoreninterviews, Feature-Storys, Autoren-Fragen und -Antworten und mehr sicherzustellen.
Ein Werbeplan soll Medien und Rezensenten zu dem Buch oder der Geschichte führen, aber letztendlich liegt es an diesen Medienkontakten zu entscheiden, ob, wann und wie sie diese Geschichte in ihren Redaktionskalender integrieren. Damit einher geht Glaubwürdigkeit, was bedeutet, dass ein Autor und / oder sein Buch eine verdiente Berichterstattung erhalten, für die nicht bezahlt werden kann. Dies ist wichtig, da eine verdiente Platzierung – eine Meinung oder Berichterstattung aus Quellen, denen Ihr Publikum folgt und denen es vertraut – Ihren idealen Lesern einen Wert anzeigt. Ein Beispiel hierfür ist die Aufnahme des Buches eines Autors in eine kuratierte Buchliste, bei der eine Medienquelle ausgewählte Bücher in einem runden Stil empfiehlt, wie diese Liste von Büchern, die man unbedingt lesen muss zum Thema Nachhaltigkeit.
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Buchmarketing bietet Kontrolle
Auf der anderen Seite bringt Buchmarketing ein Element der Kontrolle durch die Verwendung von bezahlter Werbung für Ihr Buch mit sich, zu der Initiativen gehören wie:
- der Start einer Autoren-Website
- Implementierung eines bezahlten Werbeplans auf verschiedenen Social-Media-Plattformen oder Amazon
- eine kostenpflichtige E-Book-Promo durchführen.
Während diese Initiativen Pay-to-Play sind, haben Sie die Kontrolle über das Timing und das Messaging, und darüber hinaus bieten diese Initiativen messbare Analysen wie Impressionen, Klickraten und Conversions, mit denen Sie Ihre Strategie bewerten können.
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Reedsys Buchmarketing-Checkliste
Kreuzen Sie alle Kästchen an, von Anzeigen über Networking bis hin zu sozialen Medien und darüber hinaus.
Während sich Publizisten stark auf Medientrends, Beziehungen und Redaktionskalender verlassen, verlassen sich Marketingspezialisten auf Metriken wie Verkaufsstatistiken, Metadaten und Verbrauchereinblicke. Die Daten, auf die sich das Marketing stützt, bieten Autoren und Fachleuten eine konkretere Möglichkeit, Ursache und Wirkung ihrer Strategie zu messen und entsprechend zu ändern, wie z.
Buchwerbung plus Buchmarketing: eine erfolgreiche Kombination
Während es viele Unterschiede zwischen diesen beiden Bereichen der Buchwerbung gibt, dienen sowohl Buchwerbung als auch Buchmarketing dazu, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Autoren und ihren Büchern in einem unglaublich übersättigten Markt zu fördern. Angesichts der Tatsache, wie viele Bücher jedes Jahr veröffentlicht werden, kann heutzutage niemand gegen eine durchdachte und robuste Buchwerbestrategie argumentieren. Laut einem ProQuest Bowker Report wurden 2018 in den USA 1,7 Millionen Bücher im Eigenverlag veröffentlicht, und bis 2019 überstieg die Gesamtzahl der in den USA veröffentlichten Bücher 4 Millionen, darunter sowohl im Eigenverlag als auch traditionell veröffentlichte Bücher. Diese Zahlen zeigen keine Anzeichen einer Verlangsamung.
Diese Statistiken bekräftigen die alte Marketingweisheit, dass Verbraucher ein Produkt oder eine Botschaft sieben Mal sehen müssen, bevor sie sich entscheiden, ob sie es kaufen oder nicht. Als Käufer sehen Sie möglicherweise den neuen Fantasy-Roman eines Autors, der auf dem Konto eines beliebten Bookstagrammers vorgestellt wird, und dies kann Ihre erste Interaktion damit sein, dann sehen Sie möglicherweise, dass er Ihnen über die bezahlte Anzeigenstrategie eines Autors auf Amazon empfohlen wird, und dann vielleicht von einem Freund empfiehlt es und das ist der Wendepunkt, der Sie dazu bringt, auf „Kaufen“ zu klicken.
Wenn Sie mit Ihrer Marketing- und Werbestrategie so viele dieser Berührungspunkte wie möglich generieren, erhöhen Sie letztendlich nur Ihre Chancen auf stärkere Buchverkäufe und eine breitere Leserschaft.
Holen Sie das Beste aus Ihrer Investition in die Buchwerbung heraus
Sowohl Marketing als auch Werbung bringen Wert in die Buchveröffentlichungsstrategie eines Autors und können, wie oben erwähnt, fast immer erfolgreich zusammen eingesetzt werden. Beispielsweise können Sie sich im Rahmen Ihrer Werbekampagne eine begeisterte Rezension von Publishers Weekly sichern und anschließend ein Pull-Zitat aus dieser Rezension zu Ihren Instagram-Anzeigen oder der Amazon-Buchbeschreibung hinzufügen, um diese Publizität über Ihren Marketingplan wirklich zu verstärken . Bestimmte Elemente Ihrer Werbestrategie können und sollten auf diese Weise aufeinander aufbauen, um Ihre Investition optimal zu nutzen.
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Apropos Investition: Das Hinzufügen von Komponenten zu Ihrer Werbestrategie ist zwangsläufig mit Kosten verbunden. Umso wichtiger ist es, die Unterschiede zwischen Marketing und Werbung zu verstehen, wenn Sie Ihren Plan erstellen. Idealerweise sollte Ihre Strategie Elemente sowohl des Marketings als auch der Werbung enthalten, wenn das Budget dies zulässt. Glücklicherweise werden regelmäßig neue Self-Service-Tools entwickelt, die Autoren und Verlegern erschwingliche Optionen für die Buchwerbung ermöglichen, wie z. B. Ingram iD, eine DIY-Werbeplattform, die Benutzern helfen soll, Buchkäufer direkt zu erreichen. Die Nutzung von Plattformen wie Reedsy ermöglicht es Autoren auch, sich mit gut geeigneten Buchvermarktern zu verbinden, basierend auf ihrem Buchgenre, ihrer Zielgruppe, ihrem Budget und mehr.
Um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, ist es letztendlich wichtig, die Unterschiede zwischen Marketing und Werbung zu verstehen und zu verstehen, wie sie zusammenarbeiten können, um Ihrer Buchvorstellung zu dienen.