Body Positivity im Marketing: Tipps + beste Beispiele von Marken

Gespräche über Body Positivity nehmen zu. Einige Marken werden Teil der Diskussion und setzen sich für Body Positivity ein. Und wenn Ihr Unternehmen teilnehmen möchte, erfahren Sie, wie diese Marken erfolgreiche Body-Positivity-Marketingkampagnen entwickelt haben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die Bewegung fördern, ohne Kritik zu ernten.

Wie vermarktet man Body Positivity?

Body Positivity Marketing sollte mit großer Sorgfalt und Überlegung durchgeführt werden. Marken nehmen sich Zeit für die Erstellung ihrer Kampagnen, weil sie keine Flak ziehen wollen, weil sie plötzlich inklusiv sein wollen.

Mode-, Lifestyle- und Sportmarken werden noch genauer untersucht als andere, wenn man bedenkt, dass sie Models verwenden, um ihre Produkte zu präsentieren. Viele Marken bevorzugen immer noch die Größe 0s oder 2s oder diejenigen, die fit und muskulös sind. Aber die Landschaft verändert sich langsam.

Marketingkampagnen sind der beste Weg, um Ihre jetzt inklusive Marke der Welt vorzustellen. Oder Sie können Ihren aktuellen Kundenstamm vertraut machen, indem Sie neue Modelle auf Ihrer Website oder in Bildern in den sozialen Medien bewerben. Wie kann Ihre Marke durch Body-Positivity-Marketing etwas bewegen?

Beginnen Sie mit Lernen

Body Positivity als Konzept bedeutet, dass Sie jeden Körpertyp annehmen sollten, aber es ist mehr als das. Sie müssen auch verstehen, worum es bei der Bewegung geht. Warum ist Body Positivity für so viele Menschen da draußen wichtig? Es ist nicht nur ein Trend, dem Ihre Marke folgen sollte, weil jeder es tut.

Abgesehen davon, dass Sie sich im pädagogischen Sinne darüber informieren, fragen Sie Ihre Kollegen, was Body Positivity für sie bedeutet. Wie kann Ihre Marke zu einem Verfechter von Body Positivity oder Neutralität werden?

Zeigen Sie echte Menschen

Die meisten Body-Positivity-Marketingkampagnen sind erfolgreich geworden, weil sie echte Menschen zeigen. Sicher, es gibt viele Plus-Size-Models, die von mehr Präsenz profitieren können. Sie können sie jedoch Seite an Seite arbeiten lassen oder echte Personen auf Ihrer Seite bewerben, indem Sie benutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlichen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine vielfältige Gruppe von Menschen präsentieren. Science Direct stellte fest, dass Marken zwar im Allgemeinen verschiedene Größen akzeptieren, die meisten Marken jedoch immer noch Kaukasier anbieten.

Dadurch wird Ihre Marke authentischer.

Erstellen Sie aussagekräftige Botschaften

Die Sprache ist der Schlüssel in Body-Positivity-Marketingkampagnen. Sie möchten Ihrer Zielgruppe versichern, dass sie sich wohl in ihrer Haut fühlt. Außerdem können Diskussionen über das Körperbild heikel werden. Fügen Sie in Ihren Nachrichten keine Vorher- oder Nachher-Nachrichten hinzu. Konzentrieren Sie sich auf das Jetzt und geben Sie Ihrer Zielgruppe das Gefühl, geschätzt zu werden.

Warum sollten Marken Body Positivity fördern?

• Marken können einen vielfältigen Kundenstamm anziehen
• Sie vermitteln ein Gefühl der Sichtbarkeit; Ihre Verbraucher oder Kunden werden sich „gesehen“ fühlen
• Bekleidungs-, Athleisure- und Activewear-Marken können ihre Größenauswahl erweitern und sie zur Marke der Wahl für ihre Kleidung machen
• Es wird Marken authentischer machen

Was sind die besten Beispiele für Body-Positivity-Marketingkampagnen?

1. Horst

Aerie setzt sich seit 2014 für Vielfalt und Inklusivität ein, angefangen mit ihrer bekannten Kampagne #aerieREAL. Es ist ihre erfolgreichste Kampagne, seit sie Frauen und ihre (von Photoshop) unberührten Körper gezeigt hat. 2016 berichtete das Unternehmen, dass der Umsatz nach dieser Kampagne um 20 % gestiegen sei. Außerdem wird dieser Hashtag noch heute von vielen Aerie-Kunden verwendet.

Acht Jahre später geht Aerie immer noch den Weg und spricht das Gespräch, indem sie unretuschierte Bilder und Videos von Frauen veröffentlicht.

2. Dritte Liebe

Eine weitere Marke, die sich für Body Positivity einsetzt, ist ThirdLove. Ihre Kampagne To Each, Her Own präsentiert Frauen unterschiedlichen Alters, Hautfarben und Größen. Das Ziel der Marke war es, jeder Frau das Gefühl zu geben, gesehen zu werden und ihren Körper und das, was er täglich für sie tut, zu umarmen.

Aber was To Each, Her Own zum Leben erweckte, war eine E-Mail von einem ihrer älteren Kunden, in der stand, dass die Altersgruppe der über 40-Jährigen aus ihren Marketingmaterialien ausgeschlossen wurde.

3. Hanes

Auch Männer sind nicht immun gegen Körperbildprobleme. Laut The Conversation machen sich 30 bis 40 % der Männer Sorgen um ihr Gewicht. Die Medien und die Werbung können zu diesen Problemen beitragen, wenn man bedenkt, dass wir muskulöse oder fitte Männer auf unseren Fernsehbildschirmen oder Seiten sehen.

Aber Hanes startete eine Marketingkampagne namens „Every Bod“. Es zeigte Männer, die sich wohl fühlten, Hanes-Unterwäsche zu tragen, unabhängig von ihrem Aussehen. Es war ihre Einstellung zu Body Positivity und dazu, Männer dazu zu bringen, ihren Körper ebenfalls anzunehmen.

4. Veet

Da sich das Körperbild auf das gesamte Erscheinungsbild bezieht, ist die Körperbehaarung ein weiterer Diskussionspunkt in Bezug auf das Körperbild und die Positivität. Die Medien zeigen, dass Körperbehaarung unattraktiv ist.

Veet wirbt jedoch dafür, dass es in Ordnung ist, Körperbehaarung zu haben. Dies ist überraschend, wenn es von der Körperhaarentfernungsfirma kommt. Sie präsentieren jedoch, dass Frauen sich nicht schämen sollten, Körperbehaarung zu haben. Aber wenn sie es entfernt haben möchten, ist es ihnen überlassen, welche Stellen gewachst oder mit Creme entfernt werden sollen. Darüber hinaus zeigt die Videokampagne auch Frauen unterschiedlicher Größe, die sich die Haare herausnehmen.

5. Freundin-Kollektiv

Girlfriend Collective ist eine bemerkenswerte Marke für die Verwendung ethischer Materialien für ihre Kleidung. Aber viele Frauen loben diese Marke dafür, dass sie Frauen mit unterschiedlichen Körpergrößen und -farben hervorhebt. Ihre Marke führte eine SMS-Marketingkampagne durch, in der die Frauen beworben wurden, die sie auf ihrer Website oder in den sozialen Medien ins Rampenlicht rückten. Damit machen sie ihre Marke über verschiedene Kanäle hinweg konsistent.

6. Athleta

Athleta förderte Body Positivity in seiner All, Powerful-Kampagne. Sie zeigten Frauen, die ihre Größen von XXXS bis 3X trugen. Und ihre Botschaft war klar und einfach; Jede Frau kann sich mit der Kleidung, die sie trägt, stark fühlen.

7. Taube

Das letzte Beispiel auf unserer Liste stammt von Dove. Die Marke war nicht gerade das Vorbild für großartige Marketingkampagnen. Dove förderte jedoch mit seiner Real Beauty-Kampagne die Körperpositivität. Obwohl die Kampagne Anfang der 2010er Jahre durchgeführt wurde, setzt sich die Marke seit 2004 für Veränderungen bei der Stärkung des Selbstwertgefühls ein.

Abschließende Gedanken

Marken akzeptieren langsam verschiedene Körpergrößen und -formen, um sie in ihre Marketingkampagnen aufzunehmen. Aber diese Kampagnen werden sorgfältig geplant, um sicherzustellen, dass sie integrativ und rücksichtsvoll sind. Und Ihre Marke hat die Macht und den Einfluss, wahrgenommene Vorstellungen davon zu ändern, wie Körper aussehen sollten, um jeden einzelnen Körper zu umarmen und zu feiern.

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