Bereinigung von Blog-Inhalten: Verbessern Sie Ihre Inhalte basierend auf Recherchen

Veröffentlicht: 2020-03-10

Die meisten Leute denken, dass gutes SEO und Content-Marketing bedeutet, jeden Tag neue Inhalte zu erstellen. Laut WordPress werden jeden Monat 70 Millionen neue Beiträge veröffentlicht.

Mehr Inhalt bedeutet jedoch, dass Suchmaschinen länger brauchen, um Ihre Inhalte zu crawlen, und es für Benutzer möglicherweise schwieriger ist, gute Inhalte zu finden.

Bedeutet das, dass Sie aufhören sollten, Inhalte zu erstellen? Nein, aber es bedeutet, dass Sie auch Ihre bereits vorhandenen Inhalte optimieren und aktualisieren sollten.

Sie können Such-Crawlern und Benutzern helfen, auf Ihrer Website effizient großartige Inhalte zu finden, indem Sie regelmäßig Inhalte bereinigen. In diesem Artikel gehen wir auf einige Best Practices für das Pruning von Inhalten ein und bieten Ihnen außerdem eine Vorlage an, die Ihnen bei der Analyse Ihrer Inhalte hilft. Außerdem lernst du:

  • So definieren Sie Metriken für das Pruning von Inhalten
  • So extrahieren Sie Daten aus der Search Console und Google Analytics
  • So entscheiden Sie, was mit vorhandenen Inhalten geschehen soll

Lass uns anfangen.

Was ist Content Pruning?

Content Pruning ist der Prozess der Analyse des Inhalts Ihrer Website und des Entfernens oder Aktualisierens der Seiten, die für Ihr Publikum wenig Wert schaffen. Sie möchten ältere, veraltete und nicht mehr relevante Inhalte loswerden.

Entfernen bedeutet nicht immer löschen, in den gleichen Fällen möchten Sie es vielleicht nur vor Suchmaschinen-Crawlern verstecken.

Vor nicht allzu langer Zeit war das Pruning von Inhalten nur für große Websites (mit mehr als 10.000 Seiten) wichtig, aber heute spielt die Größe keine Rolle mehr. Wir wollen unseren Besuchern immer das beste Erlebnis und die besten Inhalte bieten, was bedeutet, dass wir die Inhalte so pflegen, dass sie frisch und aktuell sind.

Durch die Bereinigung/Verbesserung Ihrer Inhalte erhalten Sie:

  • Bessere Inhaltsqualität
  • Mehr Vertrauen von Ihnen Lesern
  • Schnelleres Crawling von Suchmaschinen

Es gibt keine richtige Antwort darauf, wie oft Sie Ihre Inhalte beschneiden sollten. Ja, es sollte Teil Ihrer Routineaufgaben sein, aber Sie können es einmal pro Quartal tun, wenn Sie mehr Inhalte haben, oder jährlich, wenn Ihre Website kleiner ist.

Es hängt alles von den Bedürfnissen Ihrer Website, Ihren Rankings und der Menge an Inhalten ab, die Sie haben.

Welche Metriken sind wichtig, um Inhalte für das Pruning zu identifizieren?

Bevor Sie anfangen, Dinge wegzuschneiden, ist es wichtig, Ihre Inhalte zu analysieren und festzustellen, welche Teile aktualisiert (oder vollständig entfernt) werden müssen.

Beginnen Sie mit der Definition des Datenbereichs, bevor Sie Daten für die Bereinigung von Inhalten aus der Google Search Console und Google Analytics extrahieren. Mein Rat ist, Ihren Datenbereich zum ersten Mal für 12 Monate festzulegen.

Wieso den?

Weil Ihr Traffic saisonal beeinflusst werden kann. Wenn Ihre Traffic-Spitze beispielsweise während der Ferienzeit liegt, führt die Verwendung eines Datenbereichs, der die Sommermonate abdeckt, zu irreführenden Ergebnissen.

Sobald Sie den Datenbereich definiert haben, gibt es bestimmte Metriken, nach denen Sie speziell suchen werden: :

Aus der Google Search Console:

  • Klicks
  • Impressionen
  • CTR
  • Top verlinkte Seiten – extern

Von Google Analytics

  • Seitenaufrufe
  • Durchschn. Zeit auf Seite
  • Absprungrate
  • Konvertierungen

Mit allen Daten an einem Ort können Sie besser analysieren und aus erster Hand sehen, welche Inhalte Sie verbessern müssen.

Hier sind typische Szenarien, auf die Sie mit Ihren Inhalten stoßen könnten:

  • Eine URL bekommt viele Impressionen, aber sonst nichts: Sie werden viele Impressionen sehen, aber in jeder zweiten Spalte eine Null. Dies bedeutet nicht, dass Sie die Seite löschen müssen. Beginnen Sie einfach damit, den Seitentitel und die Meta-Beschreibung zu aktualisieren.
  • Sehr wenig Klicks und Seitenaufrufe, aber wenige Conversions: Versuchen Sie, diesen Inhalt zu verbessern und Backlinks zu ihm aufzubauen. Es ist möglich, dass die Conversions auf dieser Seite zunehmen.
  • Hohe Impressionen, Klicks und Absprungrate: Dies ist ein Warnsignal. Bei SEO geht es nicht nur darum, die Kästchen anzukreuzen, der Inhalt muss für den Benutzer relevant sein. Wenn der Benutzer häufig auf Ihre Seite klickt, diese aber schnell wieder verlässt, zeigt dies den Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt für das Keyword nicht relevant ist. Diese URL könnte Ihr Ranking beeinträchtigen, Suchpositionen und Traffic verlieren.
  • Wenig Traffic und Conversions, aber eine hohe Anzahl an Backlinks: Sie können diesen Inhalt nicht löschen, da Ihre Website ein gutes Portfolio an Backlinks haben muss.

Die Daten helfen Ihnen dabei, Ideen für Ihre Blogbeiträge zu entwickeln. Indem Sie die Zahlen direkt sehen, werden Sie verstehen, wie Sie mehr aus Ihren vorhandenen Inhalten herausholen können, anstatt sich auf die Erstellung neuer Inhalte zu konzentrieren.

Wie erhalte ich Daten für das Beschneiden von Inhalten?

Die erste Quelle der Wahrheit für Daten ist Google. Sie sind nicht nur die genauesten, ihre Werkzeuge können auch kostenlos verwendet werden. Das Extrahieren von Daten ist ziemlich einfach, aber um die Daten in einem Dokument zuzuordnen, müssen Sie die Vlookup-Formel verstehen.

Wir kommen gleich auf Vlookup zu sprechen: Zuerst müssen wir die Daten extrahieren.

Wichtig: Die nächsten Schritte zeigen Ihnen, wie Sie Daten für das Pruning von Bloginhalten extrahieren. Daher verwenden wir zu diesem Zweck Filter, die unnötige Daten über andere Seiten entfernen.

Kopieren Sie die Inhaltsbereinigungsvorlage auf Ihr Google Drive und befolgen Sie die nachstehenden Anweisungen, um Ihre Daten zu exportieren.

SCHRITT 1: Holen Sie sich Daten von der Google Search Console über Klicks, Impressionen und CTR.

Gehen Sie zu Google Search Console > Suchergebnisse. Wählen Sie im Datumsbereichsfilter 12 Monate oder länger aus. Vergessen Sie nicht, beim Extrahieren Ihrer Daten denselben Datenbereich in Google Analytics auszuwählen.

Wählen Sie die Registerkarte Seiten und exportieren Sie Daten in Google Sheets.

Für unsere Zwecke benötigen wir lediglich Daten aus dem Blog. Verwenden Sie Ihre URL-Struktur, um nur nach Blog-Inhalten zu filtern: Wenn Ihr Blog beispielsweise www.domain.com/blog/slug ist, würden Sie die Seitenspalte filtern, indem Sie „Text enthält“ verwenden und dann „Blog“ schreiben. Von hier aus können Sie die Spalte „Position“ entfernen.

Kopieren Sie dann nur Werte und fügen Sie sie in das Blatt „Content Pruning“ ein.

SCHRITT 2. Exportieren Sie Daten über die am häufigsten verlinkten Seiten

  • Gehen Sie zu Google Search Console > Links > Top verlinkte Seiten extern.
  • Exportieren Sie Daten in Google Sheets. Kopieren Sie alle Daten in Ihrem Hauptdokument in das neue Blatt mit dem Namen Links_from_GSC.

Hinweis: Wenn Sie den Namen des neuen Blatts ändern, funktioniert die folgende Formel nicht.

Jetzt ist es Zeit für die Vlookup-Formel. Wir müssen die Anzahl der verlinkenden Seiten aus dem Blatt Links_from_GSC in Spalte E des Blatts zur Inhaltsbeschneidung abrufen.

Vlookup-Formel: =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Fügen Sie einfach die Vlookup-Formel in Spalte E ein und doppelklicken Sie auf die Zelle mit der Formel, um sie auf die gesamte Spalte anzuwenden.

Wenn Sie ein Problem mit Vlookup haben, hinterlassen Sie einfach einen Kommentar und wir helfen Ihnen.

SCHRITT 3. Exportieren Sie Daten über Seitenaufrufe, durchschnittliche Zeit auf der Seite und Absprungrate aus Google Analytics.

Erinnerung: Wählen Sie denselben Datenbereich wie in der Google Search Console

  • Gehen Sie zu Google Analytics > Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten.
  • Filter anwenden, um nur Blog-Inhalte anzuzeigen und Daten in Google Sheets zu exportieren.

Hinweis: URLs aus Google Analytics werden ohne https:// exportiert. Einfacher Hack: Fügen Sie eine neue Spalte mit https:// hinzu und führen Sie sie mit der URL zusammen, indem Sie die Formel =CONCAT verwenden

Kopieren Sie alle Daten in das Blatt GA_data und fügen Sie mithilfe der Vlookup-Formel Daten zum Hauptblatt ein, um den Inhalt zu Seitenaufrufen zu beschneiden, Durchschn. Verweildauer auf der Website, Absprungrate.

SCHRITT 4. Exportieren Sie Daten über Conversions

  • Gehen Sie zu Google Analytics > Verhalten > Website-Content > Zielseiten.
  • Filter anwenden, um nur Blog-Inhalte anzuzeigen und Daten in Google Sheets zu exportieren.

Wählen Sie aus, welche Conversion Sie exportieren möchten. Wenn Sie Zahlen nach 2 oder mehr Conversions sehen möchten, exportieren Sie die Daten einfach ein paar Mal, indem Sie verschiedene Conversions auswählen.

Kopieren Sie dann Ihre Daten, fügen Sie sie in das Conversions-Blatt ein und übertragen Sie die Daten in die Content Pruning-Tabelle, indem Sie erneut die Vlookup-Formel verwenden.

Nach allen vier Schritten sollten Sie einen schönen Tisch bekommen!

Was macht man als nächstes?

Nachdem Sie die Daten aus verschiedenen Quellen exportiert haben, ist es an der Zeit, einige Schlussfolgerungen zu ziehen:

  1. Identifizieren Sie Inhalte mit gutem Traffic und guten Conversions. Diese Seiten funktionieren gut und Sie müssen nichts Wesentliches mit ihnen tun. Analysieren Sie stattdessen diese Seiten, um zu sehen, ob es ein Muster gibt, das ihnen zu einer besseren Leistung verhilft, und wenden Sie dieses Muster auf neue Inhalte an, die Sie erstellen.
  2. Finden Sie Seiten , die Ergebnisse erzielen, aber besser abschneiden könnten. Wenn es viele Conversions gibt, arbeiten Sie daran, mehr Klicks und Impressionen zu erhalten. Wenn es eine Menge Impressionen gibt, aber die CTR niedrig ist, testen Sie Ihren Seitentitel und Ihre Meta-Beschreibung.
  3. Seiten ohne Links und Seiten, auf denen Klicks und Seitenaufrufe unterdurchschnittlich sind. Sie können sie zusammenführen oder löschen. Wenn Sie sich entscheiden, Seiten zu löschen, löschen Sie nicht 50 Blog-Posts auf einmal. Beginnen Sie damit, kleine Chargen zu entfernen, und prüfen Sie, ob sich dies negativ auf Ihren organischen Traffic auswirkt. Ich empfehle, diese Fallstudie zum Ausblenden von Inhalten zu lesen.

Fazit

Es stimmt, dass es für SEO wichtig ist, frische, neue Inhalte zu veröffentlichen. Aber vergessen Sie nicht die Inhalte, die Ihnen bereits Wert einbringen. Das Beschneiden von Inhalten trägt dazu bei, dass Ihre Leser und Suchmaschinen-Crawler zufrieden sind, und es hält Ihre Website gesund.

Darüber hinaus: Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre vorhandenen Inhalte zu überprüfen und zu analysieren, können Sie Inhaltslücken finden, die Sie füllen können, und Ihre nächsten neuen Inhaltsstücke inspirieren, die konvertieren.

Benötigen Sie Hilfe beim Beschneiden von Inhalten oder haben Sie einen Tipp, den wir nicht erwähnt haben? Kommentiere unten und erzähle es uns!