Bing Ads vs. Google Ads: Was ist besser?

Keine Frage: Google Ads dominiert die Online-Werbung. Im Jahr 2021 hatte Google einen Anteil von 83 % am weltweiten Suchmaschinenmarkt.

Microsoft Bing, die zweitgrößte Suchmaschine, die Microsoft gehört und von Microsoft betrieben wird, scheint im Vergleich dazu unbedeutend mit einem Anteil von 9 %.

Warum sollte sich ein Werbetreibender bei einem so geringen Platzbedarf dafür entscheiden, Anzeigen auf Microsoft Bing zu platzieren? Zunächst einmal gibt es weniger Konkurrenz, sodass Ihre Anzeigen eine bessere Chance haben, von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen zu werden.

In diesem Beitrag untersuchen wir Bing Ads im Vergleich zu Google Ads, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, wo Sie Ihr Anzeigenbudget für den besten Return on Investment ausgeben.

Bing vs. Google: Benutzerdemografie

Der erste Schritt bei der Entscheidung zwischen Bing Ads und Google Ads besteht darin, zu überlegen, wer sie verwendet, damit Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten können. Werfen wir also einen Blick auf die demografischen Daten von Bing und Google.

Wer verwendet Bing?

• 85 % der Bing-Benutzer befinden sich in den Vereinigten Staaten, daher hat es keine nennenswerte internationale Reichweite.
• Bing macht 30 % aller Suchanfragen in den USA aus
• 87 % der Bing-Benutzer kommen vom Internet Explorer, der Standardsuchmaschine für alle Windows-Geräte. Wir können daraus schließen, dass Benutzer weiterhin diese Standardoption verwenden, entweder weil sie damit zufrieden sind oder weil sie nicht wissen, wie man einen anderen Browser wie Firefox oder Chrome installiert.
• Bing-Benutzer sind in der Regel weniger technisch versiert und eher Arbeiter.
• Der durchschnittliche Bing-Nutzer ist 45 Jahre alt.
• Das Einkommen des durchschnittlichen Bing-Benutzers beträgt mehr als 100.000 US-Dollar.
• Etwa 46 % der Nutzer sind verheiratet.
• Bing-Suchende haben tendenziell mehr Kinder, da das Durchschnittsalter höher ist.

Wer verwendet Google?

• Google hat über 1 Milliarde aktive monatliche Nutzer
• 50 % der Nutzer von Google leben in den USA
• Google-Nutzer sind im Allgemeinen jünger und haben einen College-/Universitätsabschluss.
• Menschen, die Google bevorzugen, haben aufgrund der Altersdemografie weniger wahrscheinlich Kinder.
• Der durchschnittliche Google-Nutzer verbringt etwa 12 Minuten pro Tag auf der Plattform.
• Google-Nutzer sind im Allgemeinen technisch versierter.

Pay-per-Click-Werbung: Was ist das?

Google und Bing verfolgen beide das Pay-per-Click-Werbemodell, die häufigste Art der digitalen Werbung. Das Ziel von PPC-Anzeigen ist es, den Website-Traffic zu steigern, und Werbetreibende zahlen jedes Mal, wenn ein Benutzer auf ihre Anzeige klickt.

PPC-Anzeigen, auch bezahlte Suchanzeigen genannt, sind textbasiert. Sie werden durch die Schlüsselwörter ausgelöst, die Sie bei Google eingeben, und werden über und unter Ihren Google-Suchergebnissen angezeigt. Der Zweck besteht darin, Ihr Unternehmen so vielen potenziellen Kunden wie möglich vorzustellen, damit diese Ihre Produkte oder Dienstleistungen finden können.

Suchmaschinen haben nur begrenzten Anzeigenplatz, sodass Werbetreibende um Anzeigenplatzierungen konkurrieren. Wenn Sie eine PPC-Anzeigenkampagne erstellen, legen Sie ein Budget fest, das darauf basiert, wie viel Sie bereit sind zu zahlen, um Klicks auf Ihre Anzeigen zu erhalten.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung erfordert Planung, Strategie und laufende Verwaltung. Du musst:

• Bestimmen Sie, welche Schlüsselwörter in Ihren Anzeigen verwendet werden sollen.
• Schreiben Sie einen überzeugenden Text, der die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht.
• Erstellen Sie eine Zielseite, die auf Konversion ausgelegt ist.
• Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Bing Ads vs. Google Ads: Vor- und Nachteile

Bing Ads und Google Ads helfen Unternehmen, ihre Reichweite zu vergrößern, Traffic und letztendlich Einnahmen zu generieren. Allerdings unterscheiden sich Reichweite, Targeting-Möglichkeiten, Funktionalitäten, Kosten und mehr zwischen Google und Bing. Hier ist ein Blick auf die Vor- und Nachteile der einzelnen:

Bin

Vorteile von Bing Ads

• Wenn Sie auf Bing werben, wird Ihre Anzeige auf Yahoo und AOL sowie auf verschiedenen Partnerseiten gesehen.
• Obwohl Bing nur 6 % des globalen Marktanteils von Suchmaschinen ausmacht, erreichen Bing-Anzeigen immer noch mehr als 60 Millionen Nutzer.
• Da sich die demografischen Daten von Bing von denen von Google unterscheiden, könnte es ein effektiver Weg sein, ein älteres, besser verdienendes, amerikanisches Arbeiterpublikum zu erreichen.
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind bei Bing niedriger, was es zu einer günstigeren Option macht.
• Es gibt nicht so viel Konkurrenz für relevante Keywords
• Eine einzigartige Funktion ist das Targeting basierend auf LinkedIn-Profilen sowie Standort, Uhrzeit und Wochentag.

Nachteile von Bing Ads

• Bing ist die Nummer zwei hinter Google, also hat es viel weniger Leute, die Ihre Anzeige sehen könnten.
• Da weniger Leute Bing verwenden, ist die Klickrate der Anzeige gering.
• Es wird hauptsächlich in den USA verwendet, daher wäre es nicht effektiv, ein globales Publikum zu erreichen.
• Der Keyword-Planer von Bing ist weitaus weniger robust als der von Google.

Google

Vorteile von Google Ads:

• Google hat den größten Marktanteil im Suchmaschinenbereich.
• Die Google Ads-Plattform verfügt über starke Retargeting-Funktionen.
• Die Plattform bietet Empfehlungen, die Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Anzeigen helfen.
• Google Ads kann Ihre SEO-Strategie ergänzen und Ihre Präsenz in den Google-Suchergebnissen steigern.
• Google Ads erscheinen nicht nur auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, sondern erscheinen auch auf einer Vielzahl anderer Websites im Internet.
• Google verfügt über robuste Keyword-Tools, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen optimal nutzen können

Nachteile von Google Ads:

• Die Google Ads-Plattform kann für Neueinsteiger eine Herausforderung darstellen. Das Lernen kann zeitaufwändig sein und Fehler können Sie Geld kosten.
• Es wird angenommen, dass die Empfehlungen, die Google gibt, um Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Anzeigen zu helfen, voreingenommen sind, also nehmen Sie sie mit Vorsicht.
• Wettbewerbsbranchen haben eine hohe Cost-per-Click-Rate. Im Rechtsdienstleistungssektor beträgt der CPC beispielsweise mehr als 6,50 $, so viel würden Sie also für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen.
• Sobald Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen einstellen, können Sie damit rechnen, dass der Website-Traffic zurückgeht.

Bing Ads vs. Google Ads: Abschließende Gedanken

Der Marktanteil von Bing ist gering, aber das bedeutet nicht, dass Sie ihn ignorieren sollten. Werbung auf Bing allein reicht jedoch möglicherweise nicht aus, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Ein guter Ansatz besteht darin, sich auf Google Ads zu konzentrieren und gleichzeitig einen Teil Ihres Werbebudgets für Bing Ads bereitzustellen. Sie können über Bing Menschen erreichen, die Sie über Google nicht erreichen können, sodass Ihre Kampagnen größere Erfolgschancen haben. Die Bing- und Google-Werbeplattformen können integriert werden, was die Verwaltung beider vereinfacht.