Bing Ads vs. Google Ads: Die Vor- und Nachteile jeder Plattform

Wenn es um PPC-Werbung geht, denkt man nicht selten: Bing Ads vs. Google Ads. Obendrein:

• Welche Plattform hat mehr Reichweite?
• Ist Bing günstiger?
• Was hat mehr Targeting-Möglichkeiten?
• Was bringt mehr Conversions und Einnahmen?

Während viele PPC-Werbetreibende die beiden Plattformen als Konkurrenten betrachten, arbeiten sie tatsächlich am besten Hand in Hand. Google hat zweifellos den größten Teil des Suchmarktes, aber Bing-Werbung sollte sicherlich nicht vergessen werden. Statt Google Ads vs. Bing Ads sollten Vermarkter an Google Ads plus Bing Ads denken.

Werfen wir einen Blick auf die Beziehung und Dynamik zwischen den beiden mächtigen Werbeplattformen; am wichtigsten, wie sie am besten zusammen verwendet werden.

Der Unterschied zwischen Google Ads und Bing Ads

Das Konzept hinter beiden Plattformen ist das gleiche. Beide sind Pay-per-Click-Werbeplattformen, die Unternehmen dabei unterstützen sollen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, den Verkehr zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Gleichzeitig besitzt jede Plattform spezifische Merkmale und Vorteile, die sie einzigartig und vorteilhaft gegenüber der anderen machen.

Hier ist ein Leckerbissen zu jeder Plattform, bevor wir die Unterschiede zwischen den beiden hervorheben.

Google Ads

Google Ads besteht aus zwei Werbenetzwerken:

1. Das Suchnetzwerk : Werbetreibende erstellen Textanzeigen, die auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheinen, Beispiel unten
2. Das Display-Netzwerk : Werbetreibende erstellen Display-Anzeigen, die auf einer großen Anzahl von Websites im Internet erscheinen

Bing-Anzeigen

Bing, das sich im Besitz von Microsoft befindet, hat drei Suchmaschinen – Bing, Yahoo und AOL – wenn Sie also auf einer Plattform werben, wird Ihre Anzeige tatsächlich auf allen drei gesehen. Dies öffnet Kampagnen für Suchende auf allen Bing-, Yahoo- und AOL-eigenen und betriebenen Websites sowie auf verschiedenen Partner-Websites:

Bing Ads vs. Google Ads

Sehen wir uns an, wie sich Google Ads und Bing Ads in einigen grundlegenden Aspekten, wie angezeigten URLs, Beschreibungstext, Schlüsselwörtern und Klickrate, vergleichen lassen.

Anzeige-URL

Google und Bing zeigen beide angezeigte URLs unter der Anzeigenüberschrift. Bing hebt ihre Anzeige-URLs mit Fettformatierung hervor. Google Ads tut Folgendes nicht:

Beschreibungstext

Bisher erlaubte Google zwei separate Beschreibungszeilen mit jeweils 35 Zeichen und Bing bot eine Zeile mit maximal 71 Zeichen an. Jetzt erlauben sowohl Google als auch Bing 80 Zeichen in einem längeren Beschreibungsfeld.

Schlüsselwörter

Sowohl Google als auch Bing bieten ein Keyword-Recherche-Tool, weitgehend passende Keywords und negatives Keyword-Targeting. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Plattformen besteht darin, dass das Verkehrsaufkommen für Schlüsselwörter bei Bing viel geringer ist.

Klickrate

Da sowohl Yahoo als auch MSN Finanzberichte anbieten, haben Bing-Anzeigen tendenziell höhere CTRs für die Suchbranchen Shopping und Finanzdienstleistungen. Das liegt daran, dass sie viele Einkaufs- und Finanzressourcen anbieten und Anzeigen in diesen Suchbranchen auf diesen Plattformen hochinteressierte Interessenten erreichen, mehr Engagement erhalten und eine höhere CTR haben.

Diese Liste erwähnte weder Reichweite noch Kosten – zwei der wesentlichen Faktoren, die bei der Auswahl einer Werbeplattform zu berücksichtigen sind. Das liegt daran, dass wir der Meinung sind, dass sie ihre eigenen Abschnitte verdienen.

Reichweite: Bing Ads vs. Google Ads

Es ist bekannt, dass Google den Suchmaschinenmarkt dominiert und daher ein größeres Suchvolumen und mehr Reichweite hat. Sie sind keineswegs die einzige Suchmaschine, in die es sich zu investieren lohnt. Auch das Bing-Netzwerk wächst schnell. Schauen Sie sich einfach die Zahlen an:

• Bing hat jetzt einen weltweiten Marktanteil von 34 % bei den Desktop-Suchmaschinen
• Im Bing-Netzwerk werden monatlich 5,4 Milliarden Suchanfragen durchgeführt
• 136 Millionen eindeutige Suchende nutzen das Bing-Netzwerk

Am wichtigsten ist, dass Bing Ads 63 Millionen Sucher erreicht, die mit Google AdWords nicht erreicht werden. Wenn Sie also Bing Ads nicht verwenden, ist das eine beträchtliche Menge verpasster Gelegenheiten.

Neben der erhöhten Sichtbarkeit ermöglicht Bing Werbetreibenden, ein älteres und gebildeteres Publikum zu erreichen. Wie das Tortendiagramm zeigt, sind fast 40 % des Bing-Netzwerks zwischen 35 und 54 Jahre alt, und fast drei Viertel der Bing-Benutzer sind über 35 Jahre alt:

Außerdem hat etwa ein Drittel des Bing-Netzwerks ein Haushaltseinkommen von über 100.000 $, und fast die Hälfte des Netzwerks hat ein Haushaltseinkommen von 75.000 $ oder mehr:

Der Punkt hier ist, dass Sie mit Bing trotz Anzeigen, die mehr Menschen erreichen und ein höheres Suchvolumen haben, ein noch breiteres Publikum – eine bestimmte demografische Gruppe von Kunden – erreichen und noch bessere Ergebnisse erzielen können als nur mit AdWords allein.

Kosten: Bing Ads vs. Google Ads

Was Bing an Volumen fehlt, macht es sicherlich an Leistung wieder wett. Obwohl die Budgets je nach Branche und jedem einzelnen Werbetreibenden schwanken, stellte eine bestimmte Agentur für digitales Marketing fest, dass Bing nur 20 % bis 35 % des Äquivalents ihrer AdWords-Kampagne ausgab:

Dieses Beispiel ist möglich, weil Bing PPC weitaus weniger Wettbewerb um Gebote von Werbetreibenden hat. Klicks sind also billiger und Werbetreibende bekommen mehr für ihr Geld.

Laut ReportGarden beträgt der CPC bei Bing Ads durchschnittlich 7,99 $ und bei Google AdWords 20,08 $:

Tatsächlich kann der durchschnittliche Cost-per-Click bei Bing Ads im Vergleich zu AdWords um bis zu 70 % niedriger sein. Eine Search Engine People-Studie ergab, dass die CPCs in der Automobilindustrie bei Bing PPC um 32,5 % niedriger waren als bei Google und in der Versicherungsbranche um 59,2 % niedriger.

Wenn Sie die Kosten der einzelnen Anzeigenplattformen vergleichen, ist es wichtig, daran zu denken, dass Bing und Google nicht immer denselben Traffic erhalten. In manchen Fällen ist der CPC von Bing Ads niedriger, aber die Zugriffsqualität ist auch geringer, sodass Werbetreibende am Ende mehr für eine Conversion zahlen als bei AdWords. Das Gegenteil kann jedoch auch der Fall sein – mit dem richtigen Traffic kann Bing PPC mehr Umsatz generieren und das zu einem niedrigeren CPC. Da die Konkurrenz bei Bing geringer ist, ist es glücklicherweise einfacher, den benötigten Traffic zu geringen Kosten zu erhalten, was zu einem besseren ROI führt.

Mehr Vorteile mit Bing PPC

Bei Bing Ads geht es nicht nur um eine größere Reichweite, eine ältere und einkommensstärkere Zielgruppe, weniger Wettbewerb, niedrigere CPC und einen potenziell besseren ROI. Andere Vorteile kommen ins Spiel.

Importieren Sie Ihre Google Ads-Kampagne

Nach der Erstellung eines Bing Ads-Kontos bietet die Plattform Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre bestehenden Google AdWords-Kampagnen direkt in Bing Ads zu importieren. Mit nur wenigen Klicks ist Ihre Kampagne einsatzbereit, ohne dass Sie alles von Grund auf neu erstellen müssen:

Erhöhte granulare Kontrolle

Bing bietet ein genaueres Targeting auf Anzeigengruppenebene. Während Google Werbetreibenden erlaubt, ihre Einstellungen für Netzwerk, Standort, Sprache, Anzeigenplanung und Anzeigenrotation auf Kampagnenebene festzulegen, bleiben die Anzeigengruppen auf ihre Einstellungen auf Kampagnenebene beschränkt. Bing Ads hingegen ermöglicht Anpassungen auch auf Anzeigengruppenebene. Bing ermöglicht Werbetreibenden auch, verschiedene Werbekampagnen verschiedenen Zeitzonen zuzuordnen – eine Funktion, die AdWords nicht bietet.

Verbessertes Geräte-Targeting

Bing Ads hat Google AdWords mit dem Geräte-Targeting geschlagen, da das mobile Anzeigen-Targeting mit AdWords eingeschränkt sein kann. Bing ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrem Gerätetyp und Betriebssystem anzusprechen. Es bietet auch die Option, Kampagnenanzeigen nicht auf Desktops anzuzeigen, wenn Sie nur mobile Benutzer ansprechen möchten.

Sitelink-Erweiterungen

Genau wie AdWords bietet Bing PPC Werbetreibenden die Möglichkeit, zusätzliche Informationen hinzuzufügen, die Suchbenutzer zum Durchklicken bewegen können. Diese zusätzlichen Links können von Preisen, Demos, Inhaltsdownloads, kostenlosen Testversionen und mehr abweichen. Nicht jede bezahlte Suchanzeige zeigt garantiert Sitelink-Erweiterungen. Wenn sie also angezeigt werden, ziehen sie die Aufmerksamkeit des Benutzers mehr auf sich, da die Gesamtanzeige viel größer ist als andere in der SERP-Liste.

Hier ist ein Beispiel aus AdWords; „Preise“ und „CRM-Demo ansehen“ sind Sitelink-Erweiterungen mit ihrer eigenen jeweiligen URL:

Mehr Transparenz

Bing ist völlig transparent, wenn es Details über seine Suchpartner offenlegt, sodass Werbetreibende genau sehen können, woher ihr Datenverkehr kommt. Die Plattform bietet detaillierte Berichte über die Leistung jedes Suchpartners in einer Kampagne, einschließlich Details zu allen Metriken, von Impressionen bis zu Conversions.

Höhere Engagement- und Konversionsraten

Bing-Benutzer, die auf PPC-Anzeigen klicken, sind in der Regel stärker mit den Websites und Post-Click-Zielseiten beschäftigt, zu denen sie weitergeleitet werden. Sie konvertieren auch zu viel höheren Raten. Die oben erwähnte Search Engine People-Studie ergab, dass die Conversion-Raten der Nutzer in der Automobilindustrie um 10 % bis 56 % höher waren als bei Google-Anzeigen.

Die Vorteile der Bing Ads-Zertifizierung

Ähnlich wie beim AdWords-Zertifizierungsprogramm können Bing Ads-Kunden einen Schulungskurs mit anschließender Akkreditierungsprüfung (mindestens 80 %) absolvieren, um eine Bing Ads-Akkreditierung zu erhalten. Einmal verdient, kann das Anzeigen dieses Abzeichens besonders nützlich sein, wenn Sie neue Geschäfte abschließen.

Die Internetmarketingagentur Hallam ist ein Beispiel für eine Marke, die von Bing Ads zertifiziert wurde. Sehen Sie das Mitgliedsabzeichen unten rechts?

Indem sie ein Bing Ads Accredited Professional werden, profitieren Werbetreibende von mehreren Vorteilen, darunter:

• Anerkennung als Bing Ads-Experte mit einem offiziellen Mitgliedsabzeichen auf Websites, Visitenkarten, Briefpapier, Lebensläufen und anderen Marketingmaterialien
• Aufnahme in das Mitgliederverzeichnis des Accredited Professional
• Aktualisierte Bing Ads-Profile, die Social-Media-Plattformen und Sharing-Sites enthalten
• Lebenslauf-Gebäude

Sollten Sie also Bing- oder Google-Anzeigen verwenden?

Hoffentlich ist inzwischen klar, dass die beste digitale Werbestrategie darin besteht, beide Plattformen gleichzeitig zu nutzen, sofern Ihr Budget dies zulässt.

Google AdWords mag bei digitalen Anzeigen an erster Stelle stehen, aber Bing ist perfekt, um Ihre PPC-Strategie zu ergänzen und Lücken in Ihrer Online-Präsenz zu schließen. Wenn Bing Ads Ihre AdWords-Kampagnen begleitet, können Sie die Reichweite auf neue und einzigartige Gebiete ausdehnen. Und obwohl Google mehr Suchvolumen hat, bietet Bing eine höhere Positionierung, weniger Bieterwettbewerb und im Allgemeinen einen niedrigeren Cost-per-Click.

Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Digital Advertising Reference Guide. Verwenden Sie dann sowohl Bing Ads als auch Google Ads, um überzeugende Werbekampagnen zu erstellen und mit Instapage – der stabilsten Post-Click-Automatisierungsplattform im Web – eine optimale Post-Click-Landingpage von Anzeige zu Post-Click-Landingpage bereitzustellen.