Aufschlüsselung von Bing-Anzeigen vs. Facebook-Anzeigen und die Vor- und Nachteile jeder Plattform

Vermarkter mit kleinem Budget sollten Bing Ads und Facebook Ads vergleichen. Die Suchmaschine und die Social-Media-Plattform haben beide niedrigere Cost-per-Click (CPC) als ihr Hauptkonkurrent Google Ads, bieten aber dennoch eine Vielzahl von Anzeigentypen und eine erhebliche Reichweite.

Bing Ads erreicht nicht nur 63 Millionen Sucher, die Google Ads nicht erreicht, sondern der durchschnittliche CPC von Bing Ads kann auch bis zu 70 % niedriger sein. Für einige Branchen bietet dies die Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen und gleichzeitig erheblich zu sparen.

In der Zwischenzeit bietet Facebook Unternehmen auf einer Social-Media-Plattform immer noch einen massiven Knall für ihr Geld. Mit über 2,3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern und einem durchschnittlichen CPC von 1,72 $ in allen Branchen hat jedes Budget die Chance, ein großes Publikum zu erreichen.

Aber welche Plattform zwischen Facebook Ads und Bing Ads ist die beste für Ihr Unternehmen? Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Auswahl, indem er mehrere Faktoren vergleicht, darunter Anzeigentypen, Zielgruppe, Ausrichtungsoptionen, Absicht, Analysen und Branche.

Ein Vergleich von Bing Ads vs. Facebook Ads

Bing und Facebook haben mit 1,54 $ bzw. 1,72 $ einen ähnlichen durchschnittlichen CPC. Die Ähnlichkeiten hören hier jedoch ziemlich auf.

Bing Ads erscheinen, wenn ein Suchbenutzer im Bing-Netzwerk nach etwas sucht, während Facebook-Anzeigen innerhalb der Plattform erscheinen, unabhängig davon, ob ein Benutzer speziell nach diesem Produkt oder dieser Dienstleistung sucht. Beide sind bereit, unterschiedliche Zielgruppen mit potenziell sehr unterschiedlichen Kaufabsichten zu erreichen. Darüber hinaus sehen die Anzeigen auf jeder Plattform anders aus und verhalten sich anders.

Anzeigentypen

Bin

Bing hat mehrere verschiedene Anzeigentypen, die von einfachen Textanzeigen bis hin zu medienreicheren Optionen reichen.

Erweiterte Textanzeigen haben die Standardtextanzeigen ersetzt und geben Ihnen bis zu 180 Zeichen im Text der Anzeige, ohne den Titel, wie in diesem Beispiel:

Dieses Format enthält einen Titel, eine angezeigte URL, eine kurze Beschreibung und manchmal Anzeigenerweiterungen. Die Anzeigen sollen Suchende davon überzeugen, sich zu einer Post-Click-Zielseite durchzuklicken, die weitere Informationen bereitstellt und sie davon überzeugt, ein Angebot zu akzeptieren.

Es gibt auch Produktanzeigen, die Fotos aus Ihrem Produktkatalog, Werbetext, Preise und Verkäuferdetails anzeigen:

Microsoft Audience Ads sind native Anzeigen, die in Artikeln oder auf Premium-Websites wie MSN, Microsoft Edge und Microsoft Outlook platziert werden:

Bing hat auch intelligente Suchanzeigen eingeführt, die in den Ergebnissen der intelligenten Suche von Windows 8.1 angezeigt werden. Diese Anzeigen können eine Vorschau Ihrer Zielseite enthalten:

Sie können festlegen, dass Anzeigen in den Suchergebnissen für das gesamte Bing-Netzwerk (einschließlich aller Bing-eigenen und -betriebenen Websites und Partner wie Yahoo und AOL), aller syndizierten Suchpartner-Websites oder beiden angezeigt werden.

Facebook

Es gibt auch verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen, die alle darauf ausgelegt sind, medienreich zu sein und das Engagement innerhalb der Social-Media-Plattform zu maximieren. Die folgenden sind nur einige der vielen verfügbaren Optionen.

Instant Experience-Anzeigen haben mehrere Designoptionen, die Videos, Fotolayouts im Magazinstil und sogar Zielseiten imitieren können:

Messenger-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, zielgerichtete Anzeigen an Benutzer zu senden und sich direkt mit ihnen in privaten Gesprächen zu verbinden:

Einer der neuesten Anzeigentypen sind spielbare Anzeigen, mit denen Benutzer ein Spiel testen können, bevor sie es installieren:

Es gibt auch klassische Fotoanzeigen, Videoanzeigen, Facebook Stories-Anzeigen, Diashow-Anzeigen und Sammlungsanzeigen, die wie ein Produktkatalog funktionieren, den Benutzer erkunden können. Es zeigt nur, dass es wirklich ein Facebook-Werbeformat gibt, das für jeden Unternehmenstyp geeignet ist.

Obwohl Facebook auffälligere Grafiken und Interaktivität bietet als Bing Ads, ist es nicht unbedingt die bessere Wahl für Ihr Unternehmen. Berücksichtigen Sie auch die folgenden anderen Faktoren.

Publikum

Da fast ein Drittel der Welt die Plattform nutzt, ist das Publikum von Facebook gleichmäßig über die Demografie verteilt. Ein Bericht des Pew Research Center zeigt, dass 75 % der Erwachsenen in den USA, die 75.000 $ oder mehr verdienen, Facebook nutzen, ebenso wie 77 % der Erwachsenen in den USA mit einem Bachelor-Abschluss oder mehr.

Bing hat mit 137 Millionen eindeutigen Suchenden deutlich weniger Benutzer. Diese Benutzer geben jedoch 36 % mehr online aus, wenn sie von ihren Desktop-Computern aus einkaufen, als durchschnittliche Internetsuchende.

Während das Publikum von Facebook alle demografischen Gruppen gleichmäßiger repräsentiert, ist das Publikum von Bing tendenziell älter und gebildeter. 40 % der Benutzer des Bing-Netzwerks sind zwischen 35 und 54 Jahre alt, während ein Drittel des Netzwerks einen Bachelor-Abschluss und 17 % einen Hochschulabschluss erworben haben. Darüber hinaus verfügt über ein Drittel des Publikums des Bing-Netzwerks über ein Haushaltseinkommen von 100.000 $ oder mehr, während 55 % über mindestens 75.000 $ verfügen:

Targeting-Optionen

Neben der Erstellung von Kampagnen zu bestimmten Suchbegriffen ermöglicht Bing Unternehmen, Benutzer auf einige wichtige Arten anzusprechen, darunter:

• Geographische Lage
• Wochentag
• Uhrzeit
• Geschlecht und Alter
• Gerät (Desktop oder Mobilgerät)

Bing bietet Remarketing-Erweiterungen an, um Besucher, die zuvor eine Website verlassen haben, erneut anzusprechen. Um zu beginnen, müssen Sie das Universal Event Tracking-Tag auf der Website installieren.

Facebook bietet nicht nur die gleichen Targeting-Optionen wie Bing, sondern ermöglicht es Unternehmen, noch spezifischer über ihre Zielgruppe zu sprechen, indem sie Benutzer auf folgende Weise ansprechen:

• Ausbildung
• Beziehungsstatus
• Interessen und Hobbys
• Berufsbezeichnung
• Vorheriges Kaufverhalten
• Verbindungen zu Seiten oder Ereignissen

Wie Bing kann auch Facebook wieder mit Zielgruppen in Kontakt treten, die bereits zuvor Kontakt mit einer Marke hatten. Unternehmen können Kontakte, die sich bereits in ihrem CRM befinden, ansprechen, das Meta Pixel verwenden, um ihre Website-Besucher neu anzusprechen, oder sogar Benutzer der App einer Marke erneut ansprechen, indem sie ein Facebook-SDK installieren.

Absicht

Die Absicht kann signalisieren, wie qualifiziert die Person ist und wie wahrscheinlich sie konvertieren wird. Aufgrund von Unterschieden in der primären Verwendung der Plattformen haben Bing- und Facebook-Benutzer im Allgemeinen unterschiedliche Absichten.

Facebook-Nutzer haben normalerweise nicht die Absicht, etwas zu kaufen, wenn sie sich anmelden, da der Hauptzweck der Plattform darin besteht, sich mit Freunden und Familie zu verbinden. Es überrascht nicht, dass die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) für Facebook-Anzeigen in allen Branchen bei düsteren 0,9 % liegt:

Das bedeutet nicht, dass Unternehmen diesen Markt ignorieren sollten, da die durchschnittliche Conversion-Rate dieser Klicks branchenübergreifend 9,21 % beträgt.

Bing-Benutzer suchen normalerweise nach Antworten, einer Lösung für ihr Problem. Sie könnten also von Natur aus qualifiziertere Leads für Unternehmen sein, die die richtige Lösung anbieten können. Wie erwartet sind die Klickraten für Bing Ads tendenziell höher als für Facebook-Anzeigen, wobei die durchschnittliche CTR über alle Branchen hinweg 2,83 % beträgt:

Die durchschnittliche Conversion-Rate für Bing Ads ist jedoch branchenübergreifend mit 2,94 % niedriger als bei Facebook-Anzeigen. Dies kann daran liegen, dass Bing-Benutzer sich wahrscheinlich umsehen und Optionen vergleichen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden, und dass sie im Vergleich zu Facebook wahrscheinlich weniger Zeit in der Suchmaschine verbringen, wodurch Unternehmen weniger Chancen haben, sie erneut zu vermarkten.

Die durchschnittliche Zeit, die eine Person jeden Monat mit der Google-Suchmaschine verbringt, beträgt beispielsweise 1 Stunde und 47 Minuten, während die durchschnittliche Zeit, die eine Person jeden Tag auf Facebook verbringt, 41 Minuten beträgt.

Analytik

Sowohl Bing als auch Facebook können die Gesamteffektivität von Werbekampagnen messen, aber jede hat ein paar Vorteile, die die andere nicht hat.

Bing Ads-Leistungsberichte stellen nicht nur Analysetools bereit, die Unternehmen dabei helfen, Interaktionsmetriken für Benutzer zu verstehen, die auf Anzeigen klicken, sondern verfolgen auch die Kampagneneffektivität und zeigen Unternehmen genau, wie sie die Zahlen interpretieren können:

Bing Webmaster Tools sind nicht mit Bing Ads verbunden, aber sie können die Effektivität von Kampagnen erhöhen, indem sie zeigen, wie Besucher eine Website nutzen und was auf der Website verbessert werden muss, damit Marken den ROI steigern können.

Mit Facebook können Unternehmen die Effektivität ihrer Werbekampagnen verfolgen, nachdem sie das Meta Pixel auf ihrer Website installiert haben. Facebook bietet auch Offline-Messungen an, damit Unternehmen die Auswirkungen von Werbekampagnen auf Offline-Conversion-Ereignisse wie Verkäufe im Geschäft messen können.

Es gibt sogar eine Funktion, die misst, wie gut TV- und Facebook-Werbung zusammenarbeiten. Es vergleicht die Effektgröße mit den Kosten und kann die kosteneffizienteste Strategie empfehlen:

Sind Sie B2B oder B2C?

Ob Ihr Unternehmen an einzelne Verbraucher oder andere Unternehmen verkauft oder nicht, wird wahrscheinlich eine große Rolle dabei spielen, welche Plattform für Sie am besten geeignet ist.

Wenn Facebook am besten ist

Im Allgemeinen ist Facebook vielversprechender für Unternehmen, die direkt an Verbraucher verkaufen (B2C). Facebooks Vielfalt an visuellen Anzeigentypen und der niedrige durchschnittliche CPC machen es ideal für Produkte und Dienstleistungen zu niedrigeren Preisen. Benutzer haben auch weniger oder keine Absicht, Produkte zu kaufen, wenn sie sich anmelden, was durch niedrige Klickraten angezeigt wird. Branchen wie Bildung, Fitness und Immobilien haben jedoch alle die gleichen oder höhere Konversionsraten als B2B, was darauf hindeutet, dass Benutzer offen für Produkte sind, die ihre Lebensqualität verbessern können.

Wann Bing am besten ist

Bing ist die logischere Wahl für Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen (B2B). Bing-Benutzer suchen aktiv nach einer Lösung für ihre Anfrage und sind daher qualifiziertere Leads. Anzeigen haben auf Bing eine höhere Klickrate als auf Facebook, was darauf hinweist, dass Benutzer nach einer Lösung für ihre Bedürfnisse suchen. Die Demografie der Bing-Zielgruppe zeigt auch, dass Benutzer tendenziell älter und gebildeter sind und mindestens 75.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, was darauf hindeuten kann, dass sie sich in kaufkräftigen Positionen befinden.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass Facebook immer noch für B2B-Marken arbeiten kann. Die Konversionsrate für B2B-Anzeigen auf der Plattform liegt bei 10,63 % und damit über dem branchenübergreifenden Durchschnitt von 9,21 %.

Welche Anzeigenplattform ist die beste: Facebook oder Bing Ads?

Wenn es das eine oder andere sein muss, könnte die Antwort darin liegen, was Ihr Unternehmen verkauft und wie Sie es verkaufen möchten. Das Publikum von Facebook ist auf hochvisuelle und ansprechende B2C-Anzeigen vorbereitet, während Bing für B2B-Kunden sinnvoll ist, die sich in der Marketingreise weiter befinden. Sie werden jedoch nicht wissen, welche Anzeigenplattform für Ihre Marke sinnvoller ist, bis Sie Kampagnen auf beiden Plattformen ausführen und testen.

Am besten experimentieren Sie mit beiden Plattformen. Das Platzieren von Anzeigen im Bing-Netzwerk richtet sich an Unternehmen oder Einzelpersonen, die nach Lösungen suchen, während Facebook-Anzeigen diese Website-Besucher erneut ansprechen und Leads fördern können. Das Beste daran ist, dass der relativ niedrige CPC sowohl von Bing- als auch von Facebook-Anzeigen dies selbst für bescheidene Budgets möglich macht.

Bevor Sie mit der Gestaltung Ihrer Bing- oder Facebook-Anzeigen beginnen, müssen Sie die erforderlichen Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für jedes Format kennen. Der Instapage-Referenzleitfaden für digitale Werbung enthält all das sowie Beispiele aus der Praxis und eine Checkliste für das Klickerlebnis nach der Anzeige, um sicherzustellen, dass Sie den ROI Ihrer Kampagnen maximieren.