7 größte programmatische Werbetrends im Jahr 2022, die Sie kennen sollten

Einführung

Programmatic Advertising debütierte um das Jahr 1994 – vor fast 30 Jahren! Die erste Anzeige, die im Internet erschien, eine Display-Anzeige, war ein großer Erfolg. Die Nutzer klickten auf das Banner, weil sie das neue Konzept faszinierte.

Die Idee der nativen Online-Werbung folgte einige Jahre später. Obwohl die Menschen das Konzept der nativen Werbung seit Anfang des 20. Jahrhunderts kannten, wurde der Begriff „native Werbung“ erstmals im Jahr 2011 verwendet.

Wie Sie sehen können, ist programmatische Werbung etwas relativ Neues. Werbebanner waren ein großer Erfolg, als sie erschienen. Es geht ihnen immer noch gut, aber sie sind nicht mehr so ​​effektiv wie früher. Dinge, die es schon eine Weile gibt, beginnen uns zu langweilen, und wir lenken unsere Aufmerksamkeit auf neue Dinge, die wir vorher noch nicht gesehen haben. Aus diesem Grund versuchen Unternehmen und Werbetreibende, neue, frische Werbeformen zu entwickeln, die die Nutzer faszinieren und konvertieren.

Sie fragen sich vielleicht an dieser Stelle: „Ist Programmatic Advertising die Zukunft des Marketings?“ Lassen Sie uns die Prognose für programmatische Werbung besprechen, um Ihnen bei der Beantwortung dieser Frage zu helfen und auf dem Laufenden zu bleiben!

1. 5G fördert die programmatische Industrie

5G steht für Mobilfunknetze der 5. Generation und ist sogar 20-mal schneller als LTE (Long-Term Evolution). Die Geschwindigkeit könnte bis zu 20 GB pro Sekunde erreichen! Was bedeutet das für die programmatische Anzeigenbereitstellung? Superschnelles Bieten in Echtzeit.

Einige Vorteile und Herausforderungen für Programmatic:

• Verzögerungen eliminiert – 5G bedeutet schnelleres Laden und kürzere Wartezeiten, bis die Website vollständig und in guter Qualität erscheint.
• Bessere Sichtbarkeit von Anzeigen – In der Welt der programmatischen Technologien, die von 5G unterstützt werden, werden Websites schneller geladen und die Sichtbarkeit von Anzeigen erhöht. Wieso den? Laut einer Studie von HubSpot ist der Grund für die Installation von Werbeblockern in 36 % der Fälle, das Laden von Seiten zu beschleunigen. Die Einführung von 5G bedeutet jedoch, dass die Zeit, die zum Laden des Inhalts der Webseite benötigt wird, kürzer wird, sodass sich möglicherweise weniger Menschen für die Verwendung von Werbeblocker-Software entscheiden. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Anzeige erhöht.
• Höhere Anzeigenauflösung – Eine schnellere Ladezeit führt wahrscheinlich zu einer qualitativ hochwertigeren Benutzererfahrung, und Seiten- und Anzeigenaufrufe sollten zunehmen. Folglich werden Internetnutzer sowohl von Websites als auch von Anzeigen eine bessere Qualität und eine höhere Auflösung erwarten , was Werbetreibende herausfordern wird, da sie eine noch bessere Qualität als zuvor bereitstellen müssen.

2. Sprachaktivierte Anzeigen

Viele Unternehmen haben ihre sprachaktivierten virtuellen Assistenten herausgebracht, die bei der Verwendung von Smartphones, Computern und separat erhältlichen intelligenten Lautsprechern verfügbar sind. Sprachassistenten beantworten Ihre Fragen und helfen Ihnen bei alltäglichen Aufgaben. Die Aktivierung per Sprache bedeutet, dass Sie jetzt das Internet durchsuchen können, sowohl wenn Sie Ihr Telefon in der Hand halten, als auch wenn Ihre Hände beschäftigt sind.

Sprachassistenten können zu einer höheren Anzahl von Suchanfragen und erheblichen Veränderungen in der Werbewelt führen. Mehr Suchanfragen können auch personalisiertere Anzeigen garantieren und die Anzahl der Klicks und Conversions erhöhen.

3. Kontextbezogenes Targeting und First-Party-Daten in der Post-Cookie-Welt

Unsere Browser speichern Cookies, das sind kleine Textdateien. Die Website, die Sie besuchen, erstellt Erstanbieter-Cookies (z. B. merkt sie sich, was Sie in Ihrem Einkaufswagen gelassen haben).

Cookies von Drittanbietern sind kleine Datenblöcke, die anderen Unternehmen gehören (hauptsächlich aus der programmatischen Ad-Tech-Branche). Normalerweise gehören sie zu den Partnern einer Website, die Sie besuchen. Ein bestimmter Code, ein Skript oder ein Tag legt ein Drittanbieter-Cookie ab, das als Identifikator und Konnektor fungiert. Cookies kennzeichnen die Besucher – und dank dessen können Werbetreibende diese Person später online erneut ansprechen und ihr eine personalisierte Anzeige schalten.

Einfach gesagt, Third-Party-Cookies sind sehr wichtig und ihre Beseitigung hätte sichtbare Konsequenzen für die programmatische Zukunft. Leider flimmert der Tod dieser Kekse am Horizont.
Im Februar 2020 kündigte Google an, keine Cookies von Drittanbietern mehr zu verwenden. Anfangs dachten alle, dass der Ausstieg früher kommen würde. Jetzt wird gemunkelt, dass sie es von 2022 auf 2023 verschoben haben. Das bedeutet, dass diese Kekse wahrscheinlich bis Ende nächsten Jahres verschwinden werden.

Wir verdanken Cookies von Drittanbietern viele Werbemöglichkeiten: Targeting, Frequency Capping, Messung und Attribution. Etwas muss diese Lücke füllen .

Hier können First-Party-Daten eingreifen und Werbetreibenden eine riesige Menge sehr wertvoller Daten liefern, angefangen beim Surfverhalten und den Präferenzen der Benutzer . Sie tragen viele andere Möglichkeiten.

Laut Digiday können Werbetreibende First-Party-Daten folgendermaßen nutzen:

• Erweiterung des Benutzerdatensatzes
• Registrierungswände
• Zielgruppensegmentierung und Kontext-Targeting

Ihren Daten zufolge haben 51 % der Marketingexperten bereits damit begonnen, mehr in Kontext-Targeting zu investieren . Gleichzeitig sind 43 % der Werbetreibenden optimistisch, diese Methode in Zukunft einzusetzen.

Wir müssen uns daran erinnern, dass Kontext-Targeting nicht gerade neu ist, aber da Cookies von Drittanbietern langsam der Vergangenheit angehören, werden wir in dieser Angelegenheit immer mehr Innovationen sehen. Die bevorstehenden Änderungen werden einen erheblichen Einfluss auf die Online-Werbung haben, was Vermarkter dazu zwingt, neue Wege der Anzeigenschaltung zu erkunden und gleichzeitig die Datenschutzbestimmungen der Benutzer einzuhalten.

Und da kontextbezogene Werbung bis 2026 voraussichtlich 335 Milliarden US-Dollar erreichen wird, ist der Anreiz bereits vorhanden. Das Beste daran ist, dass Werbesoftware wie Voluum bereits auf diese Branchentransformation vorbereitet ist: Lesen Sie hier mehr über unsere cookielosen Tracking-Lösungen.

4. In-Game- und Audio-Werbung

Die Glücksspielindustrie befindet sich auf einem Allzeithoch. Der weltweite Umsatz der Branche hat bereits die 300-Milliarden-Dollar-Marke erreicht und übertrifft damit alle Erwartungen für 2022. Sowohl Konsolenspiele als auch PCs werden voraussichtlich wachsen. Das bedeutet, dass es nie einen besseren Zeitpunkt gegeben hat, sich darauf einzulassen.

Während sich die Branche weiterentwickelt, tauchen neue Möglichkeiten zur Monetarisierung auf. Und einer dieser Wege ist programmatische Werbung! In-Game Ads bringen Werbetreibenden viele Möglichkeiten, zum Beispiel kann Retargeting den ROI steigern .

Höchstwahrscheinlich werden auch Streaming und mobile Multiplayer-Spiele von 5G profitieren. Die Einführung von 5G wird auch die Effektivität von In-Game-Werbung stimulieren. Mit 5G müssen sich Internetnutzer keine Gedanken mehr über ihre Datenobergrenzen machen. Die Mobilfunkanbieter werden ihre Kalkulationen in dieser Hinsicht wohl deutlich umstellen müssen.

Für Werbetreibende und Publisher sind In-Game-Anzeigen noch ein relativ neues Segment. Das bedeutet, dass der programmatische Werbemarkt noch keine neuen Metriken und Preise festlegen muss.

Es sieht so aus, als würden wir statistisch gesehen sogar doppelt so viel Zeit damit verbringen, Musik oder Podcasts zu hören, als mit Gaming-Anwendungen auf unseren mobilen Geräten. Das macht Sinn, oder? Wenn Sie ein Spiel spielen, können Sie wirklich nichts anderes mit Ihren Händen tun. Aber Sie können Musik hören, während Sie arbeiten, putzen und viele andere Dinge tun, oder? Und das bietet Werbetreibenden Chancen!
Audiowerbung bezieht sich auf Anzeigen, die auf Musik-Streaming-Diensten (z. B. Spotify, Apple Music), Podcasts und digitalen Radios geschaltet werden. Es ist relativ neu, ähnlich wie In-Game-Werbung. Es ist im Allgemeinen markensicher und werbeblockerresistent. Nicht nur das, sondern es stellt sich auch heraus, dass Podcasts eine der am meisten konvertierenden Verkehrsquellen sind .

vor allem wegen der hohen Verbraucherkonzentration. Die Ergebnisse sind erstaunlich, da sie erfolgreicher sind als Social-Media-Beiträge .

5. OTT- und CTV-Anzeigen – neue programmatische Werbekanäle

In den letzten Jahren haben wir die zunehmende Expansion des OTT- (Over The Top) und CTV- (Connected TV) Werbesegments festgestellt.

Das erste Akronym bezieht sich auf alle im Internet zugänglichen Streaming-Dienste, während letzteres sich auf alle Fernsehgeräte bezieht, die Filme und Videos über das Internet streamen können.

Derzeit gibt es ungefähr 200 Millionen CTV-Benutzer . Wir haben bereits seit einigen Jahren Zugriff auf viele Streaming-Plattformen wie Netflix, Hulu und Amazon Prime, um nur einige zu nennen. Im 4. Quartal 2019 startete Disney seinen eigenen Streaming-Dienst Disney Plus, der einen großen Schritt in den OTT-Markt und einen Booster für ihn darstellte. Gleichzeitig zeigt es, dass das traditionelle Fernsehen leicht in die Jahre gekommen ist.

Alle diese Plattformen haben eine steigende Zuschauerzahl und das Potenzial, daraus Kapital zu schlagen, indem sie programmatische Anzeigenplatzierungen, sogenannte OTT-Werbung, verwenden. PwC schätzt, dass programmatische TV-Werbung im Jahr 2022 ein Drittel der weltweiten TV-Werbeeinnahmen ausmachen wird.

6. Omnichannel-Werbung

Wie wir bereits erwähnt haben, nimmt die Zeit, die Menschen mit ihren Telefonen verbringen, nicht ab. Darüber hinaus bringen Elektronikunternehmen immer wieder neue Gerätemodelle auf den Markt. Heutzutage können Sie ein Tablet, ein Smartphone oder eine Smartwatch haben, um nur einige zu nennen.

Die Branche rennt darum, etwas Neues zu erfinden und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. In der Welt der Multichannel-Werbung sind Cookies eine veraltete Technologie, da Menschen viele Geräte sowie verschiedene Browser auf einem Gerät verwenden.

Omnichannel-Werbung erreicht erfolgreich alle genannten Geräte. Programmatic Adtech ermöglicht es, Anzeigen an verschiedene Geräte anzupassen.

Aber was genau ist Omnichannel-Werbung und wie unterscheidet sie sich von Multichannel-Werbung?

Beide Konzepte basieren darauf, Benutzer über mehrere Plattformen hinweg einzubeziehen – sie sind jedoch nicht austauschbar. Während sich Multichannel auf einen bestimmten Kanal und die Art und Weise konzentriert, wie Benutzer dort die Transaktionen abschließen, berücksichtigt Omnichannel, dass Benutzer viele Kanäle erreichen können. Es versucht, den Benutzern die beste Erfahrung zu bieten, wobei jede Interaktion die Wahrscheinlichkeit einer Conversion maximieren soll.

Indem sie Benutzern über mehrere Kanäle folgen, erhalten Werbetreibende mehr Informationen über ihre Vorlieben und ihr Verhalten. Folglich können sie das Verhalten der Verbraucher genauer verfolgen und vorhersagen und die Anzahl der Conversions maximieren. Fühlst du dich ermutigt, es schon einmal zu versuchen?

7. Beliebte Branchen

Studien zeigen, dass die Bildschirmzeit überhaupt nicht abnimmt, was Werbetreibenden und Publishern die Möglichkeit gibt, in einer vom Internet beherrschten Welt neue Innovationsmöglichkeiten, Anzeigenformate und Zielgruppen zu entwickeln.

Dies bietet viele programmatische Möglichkeiten, verschiedene Kategorien von Anzeigen zu testen. Anzeigenarten, die bisher nicht sehr beliebt waren, können sich als sehr profitabel erweisen. Vielleicht lohnt es sich also, etwas Neues auszuprobieren? Lass es uns durchdenken.

Wir sind bereits zu dem Schluss gekommen, dass Menschen schnell gelangweilt sind von den Dingen, die sie schon oft gesehen haben . Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch eine Website und sehen ein paar Mal dasselbe Creative oder Banner. Im besten Fall: Du klickst einmal darauf und klickst nie wieder darauf, weil du bereits weißt, was sich dahinter verbirgt. Im schlimmsten Fall nervt es Sie extrem, immer wieder dieselben Inhalte zu sehen.

Das gleiche kann mit bestimmten Kategorien von Produkten und Dienstleistungen passieren. Man muss also am Puls der Zeit bleiben. Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, das gleiche Angebot so lange zu zeigen, bis es langsam stirbt. Sie sollten Angebote aus verschiedenen Kategorien ausprobieren, um zu wissen, welche gerade begonnen hat, das Interesse der Menschen zu wecken.

Kategorien rund um Nahrungsergänzungsmittel sind seit geraumer Zeit beliebt und erfolgreich. Aber leider – oder zum Glück – treten andere Kategorien an ihre Stelle!

Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende auf E-Commerce-Angebote umsteigen, um beispielsweise elektronische Geräte, Kleidung, Schmuck, aber auch geschäftsbezogene Kategorien, mobile Anwendungen usw. zu bewerben. Die legitimen Branchen werden jetzt heiß, da Werbetreibende alles Mögliche vermeiden wollen Probleme mit dem Genehmigungsprozess der Kampagne. Und wir sind überhaupt nicht überrascht!

Prognosen zufolge können die Einnahmen aus Einzelhandelsmedien weltweit sogar 50 Milliarden US-Dollar erreichen! Lesen Sie unsere umfassende Liste der Trendbranchen für die 2020er Jahre.

Und schließlich erwacht das Metaverse – eine Welt hybrider digitaler und physischer Erfahrungen – zum Leben. Facebook und Epic Games arbeiten bereits daran. Obwohl es schon jetzt ziemlich futuristisch erscheint. Interaktive Videoanzeigen werden den Aufstieg von Einkaufserlebnissen überall beschleunigen.

„Metaverse“-Buzz wird Werbetreibende dazu anregen, Geld auszugeben. Dieser neue Kanal bringt neue Formate, Platzierungen und ein neues, noch jüngeres Publikum .

Die strahlende Zukunft der Werbung.

Programmatische Werbung entwickelt sich ständig weiter und ein Großteil ihres Potenzials muss noch entdeckt werden.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, die neuesten programmatischen Kauftrends zu verfolgen. Implementieren Sie neue Taktiken und Konzepte, während Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen im Internet bewerben.

Das Wichtigste, woran Sie sich immer erinnern müssen, während Sie im Online-Werbegeschäft, aber auch in jedem anderen Geschäft bleiben, ist, dass Sie sich nicht stagnieren lassen dürfen. Man muss am Puls der Zeit bleiben und ständig Neues testen!

Also mach dich fertig! Holen Sie sich Ihre Angebote und Creatives und machen Sie sich bereit, sie zu testen, um einer der erfolgreichsten im Bereich der Online-Werbung zu werden! Natürlich mit der Unterstützung des branchenführenden Werbetrackers!

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