Gebotsstrategien im Mediaeinkauf: Sprint oder Marathon?

Anzeige

Einführung

Mobilen Traffic zu monetarisieren kann eine knifflige Herausforderung sein.

Sie brauchen logisches Geschick und gleichzeitig müssen Sie Ihren Erfahrungen und Ihrem Instinkt vertrauen , um die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen.

Doch selbst wenn Sie genau das tun, was Sie tun müssen, wird es immer äußere Kräfte geben, die Ihren Fortschritt behindern.

Und es sind so viele:

Eine plötzliche Änderung der Abrechnung eines Angebots, ein Rückgang der Auszahlung, eine Zunahme des Wettbewerbs, ein Werbenetzwerk, das die Verkehrsqualität verliert, das menschliche Risiko usw.

Selbst wenn Sie der beste Medieneinkäufer der Stadt sind, ist es im Grunde immer leicht, von externen Faktoren beeinflusst zu werden, die Ihre Ergebnisse beeinflussen können.

Medieneinkaufsstrategien entfesselt

Im Studium der Wirtschaftswissenschaften gibt es einen Ausdruck, den Sie kennen sollten:

„Ceteris paribus“.

Es bezieht sich auf die Idee, dass Entscheidungsprozesse berücksichtigen sollten, dass sich alle Variablen (externe Faktoren) normal verhalten.

Es setzt natürlich voraus , dass man mögliche Ereignisse, die sich auf die Ergebnisse auswirken können, ignorieren sollte.

Anzeige

Jeden Tag, egal welche Art von Entscheidungen wir treffen, folgen wir alle diesem Prinzip. Tatsächlich analysieren derzeit Medieneinkäufer auf der ganzen Welt aktuelle Leistungen, passen Gebote, Ziele und Volumina an und erwarten, dass externe Ereignisse nicht für ungewöhnliche Leistungen verantwortlich sein werden.

Andererseits wirken sich alle Entscheidungen, die Sie treffen, auf Ihre Ergebnisse und die Leistung Ihrer Konkurrenten aus.

Dieser Einfluss ist entscheidend.

Das ist es, was dich als Spieler ausmacht; Dadurch haben Sie Ihre eigene spezielle und einzigartige Art, Verkehr auf dem Markt zu kaufen und zu verwalten.

Wir alle wissen, dass jeder Gewinn will, aber die Vorgehensweise ändert sich mit jeder Situation.

Deshalb müssen Sie sich mit der Notwendigkeit einer Strategie vertraut machen.

Eine Strategie ist in unserem Geschäft von größter Bedeutung.

Es gibt viele Strategien, mit denen Sie Ihr Ziel erreichen können.

Manchmal kann ein Ansatz besser sein als andere und Sie sollten jeden Moment entsprechend verstehen und sich darauf einstellen.

In diesem Artikel werden wir zwei verschiedene Strategien hervorheben und die Hauptunterschiede zwischen ihnen gegenüberstellen.

Zwei Erfolgsstrategien

Unter Verwendung des Sprint -Konzepts werden wir versuchen zu zeigen, wie einige Spieler arbeiten, um schnelle Ergebnisse zu erzielen, während sie gleichzeitig versuchen, die Kosten zu minimieren.

Wenn wir uns andererseits auf das Konzept von Marathon beziehen, zeigen wir Ihnen, was Sie tun sollten, um Ihre Einnahmen in einer langfristigen Beziehung zu steigern, indem Sie mit all Ihren Verkehrsdetails arbeiten.

Beide Strategien sind absolut gültig und jeder kann mit ihnen arbeiten oder sie mischen, um verschiedene Wege zu testen, um an Geld zu kommen.

Sie sollten immer an Ihre Risikobereitschaft denken und sich auch Ihres Budgets jederzeit bewusst sein.

Ein neues Segment rentabel zu machen, kann Zeit und einige Optimierungen erfordern.

Wenn wir etwas Neues testen, besteht der Hauptunterschied in unserer Herangehensweise.

Erstens müssen wir zuverlässige Daten erhalten und dann Schlussfolgerungen ziehen, um weitere Spots zu erkunden oder unser Ziel anzupassen.

Wenn wir sprinten , vermeiden wir am Anfang riesige Verkehrsmengen mit guten und schlechten Leistungen.

Das kann positiv oder negativ sein.

Wenn wir uns für den Marathon entscheiden, haben wir eine klarere Vorstellung von diesem Segment und können nach Leistung arbeiten.

Wir können jedoch auch am Anfang riesige Datenmengen haben und versuchen, alle guten und schlechten Dinge zu kaufen, bevor wir schließlich optimieren.

Natürlich müssen wir uns manchmal mit Carrier-Wechseln, Angebotsoptimierungen oder Partnern mit leeren Taschen auseinandersetzen.

In diesem Fall sollten wir versuchen zu verstehen, ob dieses Problem nur vorübergehend ist oder nicht.

Wenn es so aussieht, als wäre es dauerhaft, müssen wir versuchen, so viel Traffic wie möglich zu halten, bevor wir die Kampagne pausieren.

Tatsächlich ist es möglich, dass wir nach einer Anpassung des Gebots oder des Targetings positiv bleiben.

Wenn es sich anfühlt, als wäre es vorübergehend, sollten wir immer versuchen, unsere aktuelle Position zu halten, um alles zurückzugewinnen, wenn die Leistung zurückkehrt.

Um Schäden zu minimieren, empfehlen wir Ihnen, Ihre Kampagnen auf eine minimale Obergrenze zu reduzieren.

In diesem Fall gibt uns eine Sprint-ähnliche Strategie nicht viele Optionen, da unser Ziel zu eng ist.

Der Marathon-Weg gibt uns jedoch die Möglichkeit, nicht nur Positionen und Begrenzungen zu verringern, sondern auch zu verstehen, ob eine Website, ein Betriebssystem oder ein Gerät rentabel sein kann, und uns daher überhaupt keine Pause machen zu müssen.

Wenn wir feststellen, dass wir 3- oder 4-mal mehr bezahlt haben, um die gleiche Menge an Traffic zu erhalten, ist dies eine Wettbewerbswarnung.

Wir haben je nach Budgethöhe unterschiedliche Ansätze.

An manchen Tagen können wir unsere Position verteidigen und Geld verlieren, um mehr Qualität als unsere Konkurrenten zu bekommen, oder – wenn wir uns die neuen Kosten nicht leisten können, selbst mit der Mindestobergrenze – sollten wir eine Position verringern, damit unsere Konkurrenz am meisten zahlt (falls sie arbeiten mit Smart CPM) oder erhalten mehr Traffic, was mehr Kosten bedeutet, und wir passen unsere Ausgaben an.

In diesen Situationen neigen Sprinter dazu, auf die minimale Obergrenze zu sinken, und wenn sie immer noch Geld verlieren, pausieren sie die Kampagne.

Andererseits erhalten wir mit dem Marathon- Ansatz sofort mehr Optionen.

Unser Wettbewerb kann sich auf ein bestimmtes Ziel konzentrieren und wir können unsere Leistung im ausgewählten Segment beibehalten/anpassen oder verringern und die anderen Funktionen wie gewohnt bearbeiten.

Unabhängig davon, ob Sie die eine oder andere Strategie anwenden, sollten Sie immer bedenken, dass dies ein schnelles Spiel ist.

Wenn du etwas ändern willst, mach es schnell. „ Zeit ist Geld “.

Fühlt sich wie ein Klischee an, aber sobald Sie Ihre Kampagnen starten, werden Sie verstehen, dass es absolut Sinn macht!

Lassen Sie uns einige Hauptunterschiede zwischen diesen beiden Ansätzen überprüfen:

Medieneinkaufsstrategien: Final Take

Normalerweise benötigt ein professioneller Medieneinkäufer eine Sprint-Strategie.

Warum ist das so?

Weil sie schneller Geld brauchen , um einen besseren Cashflow zu haben.

Tatsächlich muss ein normaler Typ nicht Tausende von Dollar investieren und möchte daher weniger Risiken eingehen.

Für ein Unternehmen sollte jedoch die Marathon-Strategie der Schlüssel zum Erfolg sein.

Möglicherweise müssen Sie mehr Zeit und Geld investieren, aber der potenzielle Gewinn ist höher.

Anzeige

Fazit

Zusammenfassend können wir sagen, dass beide Strategien effektiv sind.

Es hängt wirklich alles davon ab, wonach Sie suchen.

Wenn Sie ein Partner von Mobidea sind, haben Sie Glück.

Willst du wissen warum?

Denn wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, wissen Sie, dass einige dieser schrecklichen externen Faktoren minimiert werden.

Sie wissen, dass Sie sich darauf verlassen können, dass wir für Sie da sind.

Sie können sicher sein, dass wir, wenn ein Angebot scheitert, für Sie da sind, um Ihnen ein neues mit der bestmöglichen Leistung zu bieten.

Egal, ob Sie ein schneller Sprinter oder ein vorsichtiger Marathon-Liebhaber sind, wir geben immer aktuelle Daten zu unseren Top-Möglichkeiten.

Entdecken Sie sie schnell und Sie werden Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Wenn Sie irgendwelche Zweifel haben, schwitzen Sie nicht!

Sprechen Sie mit Ihrem Kundenbetreuer und lernen Sie etwas Wertvolles aus seinen Ratschlägen.

Lassen Sie uns sicherstellen, dass Sie einer der besten Medieneinkäufer da draußen werden!

Bis später!

Siehe auch:

• Medieneinkaufsstrategie: Der Leitfaden für Anfänger
• So verwenden Sie Targeting in einer Medieneinkaufskampagne
• Die 10 wichtigsten Kauftipps für Medien, um Ihre Kampagnen in die Höhe zu treiben
• So werden Sie ein erfolgreicher Medieneinkäufer