Was ist ein Werbegebotssimulator und wie hilft er Ihnen bei der Schätzung der Kampagnenergebnisse?

Das Bieten auf Keywords bietet einen gewissen Interpretationsspielraum. Die Entscheidung über Ihre Anfangsgebote, die Prognose der Auswirkungen eines Gebots auf die Anzeigenleistung und die Frage, wie Sie verschiedene Gebote im Laufe der Zeit anpassen können, erfordert ein gewisses Maß an Mutmaßungen.

Es gibt jedoch jetzt mehrere PPC-Tools, die dabei helfen, einige dieser Vermutungen zu beseitigen, einschließlich Simulatoren für Werbegebote.

Was ist ein Werbegebotssimulator?

Simulator-Tools helfen Werbetreibenden dabei, nützliche Informationen über ihre Gebote zu entdecken – die potenziellen Auswirkungen ihres Gebots auf die Werbeergebnisse und wie sich ihre Änderung auf ihre Kampagnen auswirken könnte.

Sie geben Einblick in Fragen wie:

• Wie niedrig könnte ich für ein Keyword bieten und gleichzeitig eine gute Anzeigenposition beibehalten?
• Wie viel zusätzliche Kosten könnte es kosten, die Anzeigenposition deutlich zu verbessern?
• Wie kann ich den Website-Traffic erhöhen, ohne meine Kosten erheblich zu erhöhen?
• Für welche Keywords sollte ich meine Werbeausgaben ändern?

Im Wesentlichen können Simulationsdaten Ihnen dabei helfen, den Kompromiss zwischen Klickvolumen und Kosten herauszufinden. Und da diese Informationen äußerst nützlich sein können, bieten mehrere Plattformen sie an:

• Google Ads-Gebotssimulatoren (zuerst unten)
• Angebotslandschaft von Bing (zweite, unten)
• Geschätzte tägliche Ergebnisse von Facebook (dritte, unten)

Heute konzentrieren wir uns auf die Gebotssimulator-Tools von Google, da Google den größten Marktanteil hat.

Google Ads-Gebotssimulatoren

Die Gebotssimulatoren von Google zeigen Werbetreibenden die potenziellen Auswirkungen ihres Gebots auf Werbeergebnisse wie Impressionen, Klicks, Kosten usw.

Sie sammeln und analysieren Daten (der letzten 7 Tage) aus Anzeigenauktionen im Such- und Displaynetzwerk – und berücksichtigen dabei andere Informationen wie Qualitätsfaktor, Keyword-Traffic und Wettbewerb in der Anzeigenauktion –, um zu zeigen, was mit einer anderen Person hätte passieren können max. CPC.

Konkret berechnen sie:

• Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige hätte zeigen können
• Wie viele Klicks es für diese Impressionen hätte erhalten können
• Wie viel diese Klicks gekostet haben könnten
• Wechselkurs

Obwohl Gebotssimulator-Tools die zukünftige Leistung nicht vorhersagen können, können Sie die ermittelten Informationen dennoch verwenden, um die besten Kampagnenentscheidungen für die Zukunft zu treffen.

Wenn Sie beispielsweise derzeit ein maximales CPC-Gebot von 1 $ für eine Keyword-Wortgruppe haben, aber daran interessiert sind, welche Ergebnisse Sie mit einem höheren oder niedrigeren Gebot von 1,50 $ oder 0,75 $ sehen könnten, können Ihnen die Gebotssimulatoren von Google Schätzungen anzeigen Klicks, Kosten, Impressionen, Conversions und Conversion-Wert, die Sie möglicherweise mit maximalen CPC-Geboten von 1,50 $ oder 0,75 $ für Ihre Keyword-Wortgruppe gesehen haben.

Um zu bestimmen, wie viel es kosten wird, eine deutliche Verbesserung der Anzeigenposition zu erreichen, kann das Simulator-Tool dabei helfen.

Wenn es beispielsweise durchschnittlich 5,82 $ kostet, auf Anzeigenposition 3 zu bleiben, und Sie die Kosten für den Sprung auf Position 2 oder sogar Nummer 1 wissen möchten, zeigt der Kalkulator Listen mit prognostizierten Impressionen zu verschiedenen Preispunkten an.

Sie können die Ergebnisse Ihres Gebotssimulators auch mithilfe der Google Ads-API maßstabsgetreu schätzen.

Hinweis: Aktive Gebotsanpassungen für Kampagnen oder Anzeigengruppen werden bei Simulationen berücksichtigt.

Welche Kampagnentypen sind anwendbar?

Gebotssimulatoren funktionieren bei Opt-in-Kampagnen für Suche, Display und Suche mit Display-Opt-in (in einer „Search and Display Select“-Kampagne wird nur der Suchanteil des Traffics simuliert).

So finden Sie den Gebotssimulator in Google Ads:

1. Klicken Sie auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords
2. Klicken Sie auf das Gebotssimulator-Symbol
   • In Kampagnen befindet sich das Symbol in der Spalte „Tagesbudgets“.
   • Bei Anzeigengruppen oder Keywords befindet sich das Symbol im Bereich „Standard max. CPC“-Spalte

Hier sind die verschiedenen Kampagnentypen, die Sie mit dem Google Ads-Gebotssimulator verwenden können:

Regulärer Gebotssimulator

Veranschaulicht, wie Änderungen an Ihrem maximalen CPC-Gebot die Kosten oder die Anzahl der Klicks, Impressionen, Conversions und den Conversion-Wert ändern könnten, die Ihre Anzeigen für Ihr Keyword oder Ihre Anzeigengruppe erhalten hätten (zu finden auf den Registerkarten „Anzeigengruppen“ und „Keywords“).

Gebotssimulator für Kampagnen

Zeigt, wie sich Änderungen an den Geboten Ihrer Kampagne auf die Leistung dieser Kampagne auswirken können (zu finden auf dem Tab "Kampagnen").

Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen

Gibt an, wie sich bestimmte Änderungen an Ihrem Gebot auf die Klicks, Kosten, Impressionen und Conversions Ihrer Produktgruppe ausgewirkt haben könnten (zu finden auf dem Tab "Produktgruppen").

Gebotssimulator für Videokampagnen

Schätzt, wie sich Änderungen an Ihrem maximalen CPV auf Ihren typischen wöchentlichen Video-Traffic auswirken könnten (zu finden auf dem Tab "Kampagnen").

Gebotssimulator für Hotelkampagnen

Hilft Ihnen zu erkennen, wie sich Änderungen an Ihrem maximalen CPC- oder maximalen CPC-%-Gebot auf die letzten Klicks, Kosten, Impressionen und Conversions Ihrer Hotelgruppe ausgewirkt haben könnten (zu finden auf dem Tab "Hotelgruppen").

Ziel-CPA-Simulator

Zeigt, wie sich Änderungen an Ihrem Ziel-CPA auf Ihre Anzahl an Conversions auswirken können (zu finden auf der Registerkarte „Kampagnen“ oder in der gemeinsam genutzten Bibliothek).

Hinweis: Dieser Simulator ist sowohl für standardmäßige Ziel-CPA-Gebotsstrategien (eine einzelne Kampagne) als auch für Portfolio-Ziel-CPA-Gebotsstrategien (mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen, die einer einzelnen Gebotsstrategie zugeordnet sind) verfügbar.

Gebotsanpassungssimulator für Geräte

Wird verwendet, um die potenziellen Auswirkungen einer Gebotsanpassung für Mobilgeräte, Tablets oder Desktops auf Klicks, Kosten und Impressionen zu vergleichen (dieser Simulator liefert keine Informationen zur geschätzten Conversion).

Hinweis: Dieser Simulator ist nur für Such- und Shopping-Kampagnen verfügbar, die Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet haben, und berücksichtigt Ihre bestehenden Kampagneneinstellungen, einschließlich Ihrer bestehenden maximalen CPC-Gebote, optimierten CPC-Gebote, Gebotsanpassungen für Standorte, Gebotsanpassungen zur Anzeigenplanung und Remarketing-Gebotsanpassungen.

Rufen Sie den Gebotsanpassungssimulator auf

Veranschaulicht, wie sich Änderungen an Ihrem Anrufinteraktionsgebot auf die Leistung Ihrer Google Ad-Anruferweiterungen auswirken können.

Welche Vorteile bietet die Verwendung eines Gebotssimulators?

Laut Google gibt es mehrere Gründe, warum Werbetreibende einen Gebotssimulator verwenden sollten, um ihre Kampagnen zu verbessern:

• Zeigen Sie Gebotsänderungen in aggregierter Form und Modelländerungen an, selbst wenn Keywords oder Anzeigengruppen allein möglicherweise nicht über genügend Daten verfügen
• Mit der Gebotsskalierung können Sie sehen, was passieren könnte, wenn Sie alle Ihre Gebote um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern
• Google warnt Sie, wenn Sie Ihr Budget erhöhen sollten – und wenn ja, auf welchen Betrag Sie es ändern müssen – da Gebotsänderungen auf Kampagnenebene den Traffic erheblich steigern können
• Sehen Sie sich an, was passieren würde, wenn Sie alle Ihre Gebote in der Kampagne auf einen festen Wert ändern würden (wenn Sie eine dieser kampagnenweiten Gebotsänderungen anwenden, werden Ihre Standardgebote für die Anzeigengruppe auf diesen festen Wert und Ihre Keyword-Ebene geändert Gebote werden gelöscht)

Insgesamt bietet das Tool mehr Transparenz bei der Google Ads-Auktion und gibt Ihnen den Einblick, um in Zukunft fundiertere Gebotsentscheidungen in Ihren Kampagnen zu treffen.

Gebotssimulatoren sind möglicherweise nicht immer verfügbar

Wenn kein Simulator verfügbar ist, ist das Symbol für den Gebotssimulator ausgegraut. Hier sind einige häufige Gründe dafür:

• Nicht genügend Daten: Gebotssimulatoren verwenden Daten aus den letzten 7 Tagen, um Schätzungen bereitzustellen, sodass sie möglicherweise nicht in der Lage sind, wenn eine Kampagne, ein Keyword, eine Anzeigengruppe oder eine Produktgruppe gerade hinzugefügt wurde oder in den letzten 7 nicht viele Klicks erhalten hat Tage.

Hinweis: Wenn Sie kürzlich eine neue Kampagne, ein neues Keyword, eine neue Anzeigengruppe oder eine neue Produktgruppe hinzugefügt haben, versuchen Sie es später noch einmal. Wenn Sie nicht viele Impressionen haben, können Sie Ihre Gebote erhöhen, um mehr Präsenz zu erzielen.

• Gemeinsames Budget: Wenn Ihre Kampagne gemeinsame Budgets verwendet, ist der Kampagnen-Gebotssimulator nicht verfügbar.
• Max. Tagesbudget: Wenn Ihre Kampagne das Tagesbudget mindestens einmal in den letzten 7 Tagen erreicht (oder fast erreicht) hat, können Google-Gebotssimulatoren möglicherweise keine Schätzungen bereitstellen.
• Bestimmte Gebotsoptionen: Gebotssimulatoren funktionieren nicht mit Kampagnen, die die Gebotsstrategien „Manueller CPC“, „Auto-optimierter CPC“ oder „Ziel-CPA“ verwenden.
• Laufende Tests: Die Google Ads-Gebotssimulatoren funktionieren nicht mit Kampagnen mit laufenden Tests oder Tests, die innerhalb der letzten acht Tage beendet wurden.
• Produktgruppen von Shopping-Kampagnen, die das Attribut „Artikel-ID“ verwenden: Der Gebotssimulator ist für Produktgruppen, die das Attribut „Artikel-ID“ verwenden, nicht verfügbar.

Verbessern Sie Ihre Conversion-Daten mit Google Ads-Gebotssimulatoren

Unabhängig davon, ob Sie eine Shopping-Kampagne, eine Hotelkampagne oder eine andere PPC-Kampagne durchführen, beseitigen Sie einige der Rätselraten, die mit Keyword-Geboten verbunden sind (und diese Gebote anpassen), indem Sie die Gebotssimulatoren von Google verwenden. Mit diesen hilfreichen Tools können Sie die potenziellen Auswirkungen Ihres Gebots auf die Werbeergebnisse ermitteln und bei der Entscheidung unterstützen, wie Sie es in Zukunft ändern können, um die besten Kampagnenergebnisse zu erzielen.

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