Jenseits des Webs: Warum App Deep Linking das nächste große Ding ist

Wenn Sie eine App haben, dann sollte die App-Indizierung mehr als nur auf Ihrem Radar sein – laut den Rednern dieser lebhaften SMX East-Session sollte es eine Übung sein. Mariya Moeva, Emily Grossman und Igal Stolpner betreten alle die Bühne, um überzeugende Anekdoten und Fakten zu liefern, warum Sie App-Indexierung jetzt implementieren sollten. Sie geben auch Tipps, wie es geht.

Sprecher:

• Mariya Moeva , Trendanalystin für Webmaster, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , Spezialistin für mobiles Marketing, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , Leiter Wachstum & Marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: Lassen Sie Ihre App mit diesem seltsamen Trick indizieren!

Hier behandelt sie Best Practices für die App-Indexierung. Sie sagt, es wird ein praktischer, spezifischer Rat für Menschen mit Apps sein.

Wo stehen wir mit Apps? Der Fortschritt bei der App-Indexierung ist ähnlich wie bei Websites im Jahr 1999. Es gibt keine festgelegten Standards für Apps, wie wir sie heute haben, wie bei HTML und CSS, und wir lernen im Laufe der Zeit dazu. Google unterstützt derzeit Deep-App-Links für angemeldete und abgemeldete Nutzer auf Android. Bald (im Oktober, sagt Moeva) werden sie universelle Links für iOS 9 unterstützen, und dann werden Sie auch in Safari App Deep Linking in der Google-Suche für iPhones sehen.

Google hat mehr als 50 Milliarden App-Links indexiert, und die Zahl wächst täglich. 25 % der Suchanfragen auf Android geben App-Tiefenlinks zurück.

Besuchen Sie g.co/appindexingstudies, um ausgewählte Fallstudien anzuzeigen. Sie können diese lesen, um sich zu fragen: Macht das Sinn für Sie? Haben Sie einige genaue KPIs, die Sie messen können, damit Sie sehen können, ob Sie das bekommen, was Sie wollen.

Tipps zur Umsetzung

• Verwenden Sie das HTTP-Schema anstelle eines benutzerdefinierten Schemas.
• Verknüpfen Sie Ihre Website mit Ihrer App. Sie können dies entweder über die Search Console oder die Developer Console tun.
• Veröffentlichen Sie Ihre Deeplinks. Sie empfiehlt, dafür die App-Indexierungs-API zu verwenden. Senden Sie einen Titel und eine Beschreibung der Seite und Google Maps an ihrem Ende. Es ist eine einfachere Implementierung und kommt mit einem Ranking-Boost .

Überwachen Sie, was los ist

Fügen Sie Ihre App zur Google Search Console hinzu. Sie können Klicks und Impressionen für Ihre Inhalte sowie Suchanfragen sehen. Sie können auch an ihrem Betatest teilnehmen, indem Sie hier gehen: g.co/SearchConsoleTester.

Auf Fehler prüfen

• Abruf wie von Google für Apps. Sehen Sie, wie Ihre App für den Google-Crawler aussieht.
• Sie können Änderungen an Ihrer App testen, ohne sie live auf Google Play zu übertragen.
• Abrufen wie durch Google für API-Informationen:

Google hat seine Infrastruktur aktualisiert, sodass Deep Linking für iOS möglich ist. In einem Jahr hofft sie auf einen gemeinsamen Standard, über den wir sprechen können, der App-Inhalte genauso vor die Nutzer bringt wie Websites.

Hinweis: Hier finden Sie die Dokumentation von Google zur App-Indexierung: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: App Store-Modell versus Suchmaschinenmodell

Das App-Store-Modell bezieht sich auf Metadaten, die eine Vorschau der Art von Inhalten in der App bereitstellen. Bis vor kurzem war Google nicht in der Lage, in Apps einzudringen, um zu verstehen, was sich darin befindet. Das ist ein Problem, wenn Sie Google sind und Ihr Ziel darin besteht, alle Daten der Welt zu indizieren.

Anstelle eines App-Store-Modells betrachten wir jetzt ein Suchmaschinenmodell, das auf Deep-Linking basiert. Auf eine dieser beiden Arten wird einem App-Bildschirm eine bestimmte URL zugewiesen.

• HTTP-Schema
• Android-API

Google-App-Indizierung

Grossman zeigt die Überschrift eines von ihr mitverfassten Artikels auf Search Engine Land, in dem erklärt wird, wie Vermarkter ihre App-Inhalte in der Google-Suche bewerben können.

Android

Wenn Sie benutzerdefinierte Schema-URLs verwenden, müssen Sie Web-Markup erstellen. Hier ist das Deep-Link-URL-Format:

Synchronisieren Sie Ihre URLs mit der Google Play Developer Console oder der Search Console.

iOS

iOS wurde gestern Abend zur Entwicklerdokumentation hinzugefügt. Diese Dokumentation unterscheidet sich stark von allen Dokumentationen, die Google zuvor veröffentlicht hat.

Anforderungen für die App-Indizierung zur Unterstützung universeller Links in iOS:

• Eine registrierte Domäne
• SSL-Zugriff auf Ihre Domain
• Möglichkeit zum Hochladen einer JSON-Datei in Ihre Domain

Bereiten Sie Ihre App vor:

• Ändern Sie Ihren Anwendungsdelegaten.
• Übernehmen Sie eine Berechtigung in Xcode, die jede mit Ihrer App verknüpfte Domäne auflistet.

Bereiten Sie Ihren Server vor:

• Erstellen Sie eine Apple-App-Site-Association-Datei für jede zugeordnete Domain mit den Inhalten, die Ihre App unterstützt, und hosten Sie sie auf Root-Ebene.
• Die Zuordnungsdatei muss auf einer HTTPS-Domäne gehostet werden.
• CocoaPods ist die Abhängigkeitsschicht, die Funktionalität zwischen der App und der Suche ermöglicht. iOS 9 beseitigt die Notwendigkeit dafür, aber CocoaPods-Synchronisierung ist immer noch erforderlich:

[Anmerkung des Herausgebers: Sehen Sie sich das oben eingebettete Slide-Deck an, um weitere technische Details zu erhalten.]

Apple-Suche

Apple investiert, um Benutzer in Apps zu bringen, weil Apple im App Store 9 Milliarden US-Dollar verdient hat. Apple Search arbeitet mit einem öffentlichen und einem privaten Index. Ergebnisse in der Apple-Suche werden von beiden abgerufen.

Mit NSUserActivity fügt Google Inhalte nicht in den öffentlichen Index ein, nur weil Sie sagen, dass sie öffentlich sind. Sie starten es im privaten Index und testen es, bis sie sicher sind, es dem öffentlichen Index hinzufügen zu können. Web Markup ist die einzige Möglichkeit, es direkt in den öffentlichen Index aufzunehmen.

Mit dem API-Validierungstool für die App-Suche finden Sie heraus, wie Apple Ihre App sieht und wie sie in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Igal Stolpner: Fallstudien zur App-Indexierung und warum Sie auch in Deep Linking investieren sollten

Stolpner sagt, er habe gerade von Moeva erfahren, dass man bald ein SDK (Software Development Kit) testen kann, bevor man live geht, und das ist eine sehr große Sache.

Apps und App-Indizierung sind nicht jedermanns Sache. Apps machen einen besseren Job für seine Branche (Finanzen), weil:

• Native Apps sind schneller.
• Apps bieten mehr Technologie und Funktionen (z. B. Kamera, GPS, Push-Benachrichtigungen, Rotation).
• Daten können erhoben werden.
• Die Marke ist nur einen Klick entfernt.

Apps vs. mobile Website

Sie bieten die gleichen Inhalte auf beiden Apps und ihrer mobilen Website an. Sie entdeckten, dass die Apps mehr Seiten pro Sitzung und mehr monatliche Besuche pro Benutzer brachten.

Seit der Implementierung von Apps Anfang 2014 ist die Zahl der nicht täglichen Nutzer von 15 auf 8 Prozent gesunken.

Warum auf App-Indexierung abzielen?

• Der Wettbewerb ist noch nicht da (be first on the block).
• Erhöht die Klickrate.
• Bringt neue Installationen.
• Verbessert Rankings.
• In den Google-Suchergebnissen erscheint eine indexierte App mit ihrem Logo. Das erregt Aufmerksamkeit und erhöht die CTR um 40 Prozent.
• Google fördert neue Installationen direkt aus den Suchergebnissen. Dies geht nicht zu Lasten der Zugriffe auf die mobile Website.

Herausforderungen von Apps:

• Koordination der Arbeit zwischen verschiedenen Teams.
• Apps werden in Versionen veröffentlicht – alles ist langsamer!
• Anpassen der App für die Google-Suche.
• Zurück-Button der App.
• Erstes klickfreies Erlebnis.
• Langsames Laden.

Einige Ergebnisse: Android

Nutzer, die über die Google-Suche zur App kommen, sehen 20 Prozent mehr Bildschirme in einer Sitzung und verbringen länger in der App. Wenn ein Benutzer die App installiert hat, erhält er höhere Rankings.

Zusammenfassen

Für ihr Unternehmen wurden Projekte im Zusammenhang mit der App-Indexierung zur obersten Priorität.

Er schlägt vor, dass Sie die Leitfäden sorgfältig lesen. Er stellt auch fest, dass das letzte Quartal 2015 morgen beginnt; investieren Sie noch heute in Deep Linking.

Fragen und Antworten zu App-Deep-Linking

Frage an Moeva: Kannst du den Ranking-Boost noch einmal erklären?

Wenn Sie Webinhalte haben, die einer App-Seite entsprechen, erhalten Sie einen Ranking-Boost.

Wenn Sie Google Inhalte mithilfe der API indexieren lassen, lassen Sie Google sehen, welche Seiten Ihrer Inhalte den Benutzern am besten gefallen. Für diese gibt es einen zusätzlichen Ranking-Boost.

Wird der Ranking-Boost trotzdem vergeben oder nur für hohes Engagement?

Es gibt derzeit nicht viele Apps, die die API verwenden, und diejenigen, die alle von hoher Qualität und hohem Engagement sind. Wenn weitere Apps hinzukommen, werden sie optimiert und angepasst.

Die Search Console zeigt Ihnen alles, was vor einem Klick und dem Klick passiert ist. Analytics ist alles nach dem Klick. Gemeinsam sehen Sie das Gesamtbild.