Jenseits von Google: das Universum der Suche

Wenn wir über die Suche sprechen, sprechen wir oft über Google: Google und Google-Properties haben den Löwenanteil der Sichtbarkeit in der Suche. Es gibt einen Grund, warum wir sagen, dass wir etwas „googlen“ werden. Aber Google ist nicht die einzige Suchmaschine da draußen, und abhängig von Ihrer Zielgruppe können Sie viel Zugkraft gewinnen, indem Sie Ihre SEO für den Rest des Suchuniversums anpassen.

Suchmaschinen, Suchmaschinen überall

Trotz der weltweiten Dominanz von Google gibt es Nischen, in denen andere Suchmaschinen ein starkes – und wachsendes – Standbein haben. Tatsächlich listet Wikipedia ungefähr 20 aktuelle, allgemeine Suchmaschinen auf, zusammen mit vielen weiteren fachspezifischen Suchmaschinen.

Die größten Konkurrenten von Google sind Bing (und Yahoo!), Yandex, Baidu und das kleine, aber wachsende DuckDuckGo:

Bing und Yahoo!

2009 haben Bing und Yahoo! Hat eine Zehnjahresvereinbarung getroffen, um Suchtechnologien zu teilen, was bedeutet, dass ihr Ranking, ihre Indizes und ihre Suchnutzung gleich sind und als eine einzige Suchmaschine mit zwei Gesichtern kombiniert werden können. Wir werden sie für den Rest dieses Artikels als eine behandeln.
Bing ist für SEO und Vermarkter besonders interessant, aber nur, weil es über ein Drittel des US-Marktanteils hält, aber auch, weil es einige Hinweise darauf gibt, dass Bing-Traffic besser konvertiert als Google-Traffic.

Optimierung für Bing

Bing verwendet viele der gleichen Technologien und arbeitet mit vielen der gleichen Ranking-Signale wie Google. Es gibt jedoch Unterschiede.

Einige Ranking-Signale zählen bei Bing mehr als bei Google:

• Alter und Erweiterung der Domain
• Soziale Signale

Soziale Medien spielen bei den heutigen Bemühungen um eine gute Platzierung in den Suchergebnissen eine Rolle. Die offensichtlichste Rolle, die es spielt, ist der Einfluss. Wenn Sie ein sozialer Influencer sind, neigen Ihre Follower dazu, Ihre Informationen weit zu teilen, was wiederum dazu führt, dass Bing diese positiven Signale sieht. Diese positiven Signale können sich langfristig auf das organische Ranking Ihrer Website auswirken.

• Seitenladezeit

On-Page-SEO für Bing unterscheidet sich auch geringfügig von Google. Bing erklärt:

• Es wird nur ein <h1> pro Seite erwartet.
• Interne Links werden verwendet, um festzustellen, wie Inhalte zusammenhängen.
• Das Schlüsselwort/die Phrase, auf die Sie abzielen, sollte einige Male im Inhalt verwendet werden, zusammen mit Variationen des Schlüsselworts oder der Phrase.
• Frische Inhalte, wie bei Google, sind von Vorteil.

Wie Google bewertet auch Bing die Mobilfreundlichkeit . Folgende Merkmale werden bei der Bestimmung der Mobilfreundlichkeit berücksichtigt:

• Viewport-Konfiguration
• Zoom-Konfiguration
• Inhaltsbreite
• Lesbarkeit des Textes
• Abstand von Links und anderen Inhalten
• Wichtige Ressourcen von Bingbot blockiert

Sie können lokale Suchanfragen ausrichten , indem Sie Ihre gesamte oder einen Teil Ihrer Website in den Webmaster-Tools geografisch ausrichten. Geo-Targeting in Bing wird ausdrücklich vom Webmaster angegeben und kann sich auf die Seite, das Verzeichnis, die Subdomain oder die gesamte Domain beziehen.

Schließlich verwendet Bing auch Entitäten, um sein Verständnis von Inhalten zu verbessern, und unterstützt eine Vielzahl von Entitäten durch Schema.org-Markup :

Crawling-Fähigkeit für Bing

Wie bei Google wird der Index von Bing hauptsächlich durch das Crawlen des Webs erstellt und aktualisiert. Das bedeutet, dass Websites gecrawlt werden müssen, um bei Bing richtig zu ranken.

Laut der Dokumentation von Bing erleichtern folgende Elemente das Crawlen:

Wie bei Google können Sie auch URLs zur Indexierung einreichen. Bing wird URLs crawlen, die es in Sitemaps findet – aber Sie können URLs auch massenweise über ihr Indexierungstool einreichen und sie über ihre API direkt in den Index schieben.

Tools und Technologie von Bing

Werkzeug

• Webmaster werkzeuge
  • SEO-Berichte
  • SEO-Analyzer
  • Markup-Validator
  • Keyword-Recherche-Tool
  • Als Bingbot abrufen
• Webmaster-Blog

Technologie

• Azurblau (BERT)

Jandex

Yandex ist das russische Pendant zu Google. Zusätzlich zu seiner Suchmaschine hat es viele andere Webeigenschaften, die denen von Google ähneln: E-Mail, Fotos, Produkte … Yandex kann über 50 % des Marktanteils der Suchmaschine auf Russisch für sich beanspruchen und ist in vielen der umliegenden Länder bekannt und wird dort verwendet .

[Ebook] Technisches SEO für Nicht-Techniker

Technisches SEO ist heute eines der wachsenden SEO-Felder. Es geht darum, SEO-Lösungen zu finden, die auf dem Wie und Warum der Funktionsweise von Suchmaschinen – und Websites – basieren. Dieses E-Book enthält alles, was Sie schon immer mit Ihren Kunden, Ihren Freunden und Ihren Marketing-Teamkollegen teilen wollten.

Lesen Sie das E-Book

Ranking in Yandex

Es ist wichtig zu verstehen, dass Yandex als russische (und hauptsächlich russischsprachige) Suchmaschine die russische Geographie bei lokalen Suchen priorisiert und im Vergleich zum Rest des Webs separate Ranking-Algorithmen für .ru-Domains verwendet.

Im Vergleich zu Google unterscheidet sich der Indexierungsprozess von Yandex erheblich:

• Langsamer Indexierungsprozess
• Seiten größer als 10 MB werden nicht indiziert
• URLs mit mehr als 1024 Zeichen werden nicht indexiert
• Sprachfilterung:
  • „Automatische“ Indizierung für Websites, die Seiten auf Russisch, Ukrainisch und Weißrussisch enthalten
  • Inhaltsbewertung für Websites in Englisch, Deutsch und Französisch
  • Andere Sprachen werden nicht unterstützt

Schließlich können nicht alle indizierten Seiten in der Suche erscheinen. Tatsächlich können 3xx-, 4xx- und 5xx-Statuscodes oder Weiterleitungen, die nur auf Robots ausgerichtet sind, eine Seite aus den Suchergebnissen ausschließen, selbst wenn sie indexiert ist.

Um herauszufinden, welche Ihrer Seiten verfügbar sind, können Sie „Seiten in Suche“ in den Webmaster-Tools konsultieren.

Zu den Ranking-Signalen mit dem größten Gewicht für Yandex gehören die folgenden:

• Nutzerverhalten: „Das Nutzerverhalten ist ein RIESIGER Ranking-Faktor und spielt eine viel größere Rolle als andere Signale, wie z. B. Linkaufbau.“
• Technische Optimierung
• Vollständigkeit und Einzigartigkeit des Inhalts (Beachten Sie, dass der Filter für doppelte Inhalte von Yandex strenger ist als der von Google.)
• Lokalisierung (Region)
• Kommerzielle Ranking-Faktoren wie Detailinformationen zum Unternehmen, Preise, Servicebedingungen oder Bewertungen
• Alter der Domain und Aktualität des Inhalts
• Verwendung von Schlüsselwörtern, einschließlich Meta-Schlüsselwort-Tags und Vorhandensein des Schlüsselworts in der URL. Das Palekh-Algorithmus-Update für Long-Tail-Abfragen führte jedoch auch ein neuronales Netzwerk in die Abfrageanalyse von Yandex ein.

Wenn dies so aussieht, als hätten große, gut etablierte E-Commerce-Websites einen Vorsprung, sind Sie nicht weit vom Ziel entfernt.

Crawling-Fähigkeit für Yandex

Während eine Website gecrawlt werden muss, um bei Yandex indexiert und gerankt zu werden, spielen Keywords eine wichtigere Rolle als interne Links. Folglich ist die interne Seitenstruktur weniger wichtig als für Google.

Webmaster werden ermutigt:

• Sitemaps einreichen
• Verwenden Sie statische Inhalte, da der Yandex-Crawler kein Javascript unterstützt

Der Bot von Yandex untersucht die folgenden HTML-Elemente:

• Meta-Schlüsselwörter: werden verwendet, um die Seitenrelevanz zu bestimmen
• Meta-Beschreibung: wird als Beschreibung in Snippets verwendet (Seitentext kann ebenfalls verwendet werden)
• Meta-Darstellungsbereich: Zeigt die Kompatibilität mit responsivem Design an
• Meta Content-Type : Wird verwendet, um Typ und Inhalt einer URL zu bestimmen
• Meta Refresh: kann verwendet werden, um Seiten umzuleiten. Dieses Meta-Tag leitet einen Besucher nach N Sekunden um
• Meta-Roboter
• <noindex>-Tags für bestimmte Inhalte
• Link rel=nofollow
• Link rel=kanonisch. Dies kann ignoriert werden, wenn auf die kanonische URL nicht zugegriffen werden kann, wenn sich die kanonische URL auf einer anderen Domain oder Subdomain befindet oder wenn mehrere kanonische URLs bereitgestellt werden.

Optimierung für Yandex

Es gibt einige Aspekte, in denen sich Yandex deutlich von Google unterscheidet.

Hreflang

Hreflangs sollten in den folgenden Fällen für Yandex verwendet werden:

• Seitenversionen „unterscheiden sich nur in der Template-Sprache“, die Inhalte wie Blogbeiträge oder Forenkommentare bleiben jedoch gleich
• Seitenversionen sind in derselben Sprache, aber auf unterschiedliche Länder oder Regionen ausgerichtet
• Seiten sind „vollständige und genaue“ Übersetzungen
• Seiten, die automatisch nach Ort oder Sprache umleiten, sollten x-default hreflang verwenden

Hreflang-Tags funktionieren nur in der <head>- oder HTTP-Antwort; Sitemaps werden nicht unterstützt.

Thematische Indexzitation (TIC)

Das TIC von Yandex wurde verwendet, um Websites direkt zu bewerten; jetzt ist es zu einem Spiegelbild der Qualität geworden, korreliert jedoch nicht perfekt mit dem Rang einer Website. Der TIC ist eine Punktzahl von 0-150.000, die misst, wie gut die Website auf etwas verlinkt, das dem Benutzer einen Mehrwert bietet. Der Wert wird durch qualitativ hochwertige Inhalte und fachliche Relevanz bestimmt.

Geo-Targeting

Yandex ermutigt Webmaster, die Region anzugeben, auf die ihre Websites in den Webmaster-Tools abzielen.

Geoabhängige und geounabhängige Suchanfragen werden unterschiedlich behandelt und die Ergebnisse auf den SERPs nicht gemischt. Das bedeutet, wenn Ihr Unternehmen von der lokalen Suche profitieren könnte, ist Geo-Targeting erforderlich.

Um eine Seite geografisch auszurichten, müssen Sie:

• Veröffentlichen Sie den Namen, die Adresse, die Postleitzahl, die Telefonnummer und die Vorwahl Ihres Unternehmens auf Ihrer Website.
• Veröffentlichen Sie die gleichen Informationen für jede regionale Niederlassung Ihres Unternehmens.
• Stellen Sie dem Roboter von Yandex unabhängig von der IP-Adresse des Roboters jede Seite Ihrer Website zur Verfügung.

Anti-Linkspam

Yandex hat viel Energie in die Bekämpfung von Linkspam investiert, was sie als Verwendung von Links definieren, die erstellt wurden, um Suchalgorithmen zu beeinflussen, die gekauft oder verkauft werden können, um die Glaubwürdigkeit einer Website künstlich zu erhöhen, ohne die Qualität der Website zu verbessern.

Der „Minusinsk“-Algorithmus erkennt Linksspam und kann zu empfindlichen Strafen führen.

Mobile Suche

Die mobile Suche wächst in Russland schnell. Die Ranking-Kriterien von Yandex für die mobile Suche ähneln denen von Google.

Es ist jedoch wichtig, eine mobile Version der Website auf einer separaten Subdomain oder einer separaten Domain zu platzieren:

Yandex behandelt die Hauptversion und die mobile Version der Website als separate Websites und indiziert sie getrennt voneinander.
Um dem Roboter zu helfen, die mobile Version korrekt zu identifizieren, geben Sie die URLs der mobilen Seiten auf den entsprechenden Seiten der Hauptseite an. Sie können beispielsweise das <link>-Element verwenden.
[…] Wenn sich die mobile Version der Website im Hauptverzeichnis der Website befindet, kann der Indexierungsroboter von Yandex sie nicht korrekt indizieren. Wir empfehlen Ihnen, eine mobile Version in einer separaten Domain oder in der Subdomain der Hauptseite zu erstellen.

— Yandex-Support

Tools und Technologien von Yandex

Werkzeug

• Keyword-Statistiken
• Analytik
• Webmaster werkzeuge
  • Robots.txt-Analyse
  • Semantischer Markup-Validator
• Webmaster-Blog
• Protokollanalyse (empfohlen)

Technologien

Yandex verfügt über eine Reihe von Operatoren, mit denen spezifischere Suchanfragen erstellt werden können:

• Überprüfen Sie mit dem URL-Abfrageoperator, was für eine Website indiziert ist. Geben Sie im Yandex-Suchfeld die URL ein: Abfrageoperator, Site-Adresse und *. Beispiel: url:www.example.com*.
• Titel[Schlüsselwort] – Die Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort innerhalb eines Titel-Tags funktioniert genauso wie der intitle:-Operator von Google.
• Inurl=“keyword“ – Funktioniert genauso wie der inurl:-Operator von Google.
• Mime=“html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf“ – Sucht nach bestimmten Dateitypen, zum Beispiel: seo << mime=“ppt“ würde Ergebnisse zurückgeben, die PowerPoint-Dateien im Zusammenhang mit SEO sind.

Baidu (百度)

Baidu ist Chinas wichtigste Suchmaschine. Das kommunistische Regime in China bedeutet, dass dies mehrere wichtige Punkte impliziert: Erstens ist Google in China nicht verfügbar. Zweitens ist Baidu auf Websites beschränkt, die beide auf Chinesisch sind. Schließlich gilt die staatliche Zensur.

Ranking in Baidu

Wie bei anderen Suchmaschinen wird der Index von Baidu durch Crawling durch die Baidu-Spinne erstellt. Anstatt Links einfach zu folgen, werden URLs, die über Baidus Link-Übermittlungstool empfangen werden, für das Crawlen priorisiert.

Die Ranking-Algorithmen von Baidu diskriminieren keine ausländischen Websites. Sie bewerten jedoch nur Websites, die Abfragen in vereinfachtem Mandarin entsprechen können. Dies bedeutet, dass Inhalte in Chinesisch erforderlich sind.

Die vereinfachte Schrift und die Mandarin-Grammatik können ein Handicap für Regionen sein, die die traditionelle Schrift verwenden (Taiwan, Hongkong), sowie für Regionen, die andere chinesische Sprachen mit der vereinfachten Schrift verwenden – obwohl Baidu in beiden Fällen immer noch von Websites und Benutzern verwendet wird.

Weitere Rankingfaktoren sind:

• Frische
• Flache Seitenstruktur (Seiten, die näher an der Startseite liegen, werden als wichtiger angesehen, und Elemente mit Bezug zu internen Links wie defekte Links, Weiterleitungen und Ankertext können sich direkt auf das Ranking auswirken. Verwaiste Seiten werden beispielsweise häufig nicht indexiert. )
• Wenige Subdomains
• Kein Javascript (wird von Baidu Spider nicht unterstützt)
• Seitengeschwindigkeit
• Inhaltliche Qualität
• Mobile Freundlichkeit
• Exakte Keyword-Übereinstimmungen im Titel

Schließlich werden Baidu-Produkte, wie in den SERPs von Google, oft vor den organischen Ergebnissen platziert. Dazu gehören Anzeigen und Baidu-eigene Seiten.

Optimierung für Baidu

Seitengeschwindigkeit

Die Algorithmen von Baidu geben der Seitengeschwindigkeit ein enormes Gewicht, sodass Websites in China gehostet werden müssen, um wettbewerbsfähig zu sein. Das Hosting in China ist für ausländische Websites extrem kompliziert (Sie benötigen eine Internet Content Provider License, die wiederum eine chinesische Geschäftslizenz erfordert …), daher müssen sich die meisten ausländischen Websites auf CDNs verlassen.

Unabhängig davon, wie Sie Ihre Website hosten, ist die Seitengeschwindigkeit jedoch von entscheidender Bedeutung, und die Grenzen sind klar: Der erste Bildschirm der Seiten muss innerhalb von 1,5 Sekunden geladen werden.

Inhaltliche Qualität

Die Qualität der Inhalte war bis vor kurzem nicht besonders wichtig; Qualität ist jedoch ein steigender Faktor.

Seitentitel sind extrem wichtig. Titel sollten klar und prägnant sein (irrelevante Wörter können zu Strafen führen) und die Schlüsselwörter der Seite enthalten (aber Füllen wird bestraft).

Aufgrund des lokalen, kommunistischen Kontexts ist es äußerst wichtig, alle Inhalte zu prüfen und zu validieren, bevor sie veröffentlicht werden.

Onpage-SEO

On-Page-SEO für Baidu betrachtet viele der gleichen Elemente wie On-Page-SEO für andere Suchmaschinen, priorisiert jedoch andere Aspekte.

Die Anweisungen von Baidu an Webmaster umfassen die folgenden On-Page-Regeln:

• Der erste Bildschirm Ihrer Seite sollte innerhalb von 1,5 Sekunden geladen werden
• Inhalte sollten eine Schriftgröße von mindestens 10pt verwenden
• Der Kerninhalt (der Hauptteil, der die Navigationsleiste und alle Anzeigen ausschließt) Ihrer Website sollte mindestens 50 % des ersten Bildschirms einnehmen.
• Für mobile Suchergebnisse sollte die Zielseite für Mobilgeräte optimiert sein
• Mobile und UX-Regeln sollten respektiert werden
• Die Website sollte HTTPS verwenden
• Die Seite sollte die folgenden HTML-Tags enthalten: <title>, <meta name=“description“>, <meta name=“keywords“> und Header (<h1>…)
• Die Seite sollte zurück zur Homepage verlinken

Startseite

Der Homepage der Website wird zusätzliches Gewicht beigemessen, sowohl bei den Ranking-Algorithmen als auch bei den On-Page-Regeln. Tatsächlich tauchen Homepages häufiger in den Suchergebnissen auf. Folglich enthalten viele chinesische Websites, die für Baidu optimiert sind, nur wenige Seiten und ziehen es vor, einen Großteil ihres Inhalts auf der Startseite selbst zu platzieren.

Baidus Werkzeuge

Werkzeug

• Baidu Webmaster-Tools

DuckDuckGo

DuckDuckGo unterscheidet sich sowohl in seinem Prinzip als auch in seiner Technologie enorm von anderen Suchmaschinen. Es wurde auf der Grundlage der Idee gegründet, dass der Datenschutz wichtig sein sollte, und passt seine Ergebnisse daher nicht auf der Grundlage von Benutzerprofilen an. Es verwendet auch keinen Crawler für die Indexierung und das Ranking, sondern stützt seine SERPs auf „Quellen“.

Infolgedessen liefern lokale Suchen auf DuckDuckGo tendenziell weniger relevante Ergebnisse. Selbst Suchanfragen mit Standortangaben sind oft nicht sehr genau, aber die Suchmaschine zieht eine wachsende Zahl von Benutzern mit Datenschutz- und Datenbedenken an.

Ranking in DuckDuckGo

DuckDuckGo erklärt:

DuckDuckGo bezieht seine Ergebnisse aus über vierhundert Quellen. Dazu gehören Hunderte von vertikalen Quellen, die Nischen-Sofortantworten liefern, DuckDuckBot (unser Crawler) und Crowdsourcing-Sites (wie Wikipedia, die in unseren Antwortindizes gespeichert sind). Natürlich haben wir auch traditionellere Links in den Suchergebnissen, die wir von Bing, Yahoo und Yandex beziehen.
— DuckDuckGo-Quellen

Das bedeutet, dass Ihre Website, wenn sie bei Bing, Yandex oder Google indexiert ist, auch auf DuckDuckGo verfügbar ist.

Da DuckDuckGo keinen eigenen Index von Websites von Grund auf neu erstellt, sondern seine eigenen Ranking-Algorithmen, „ist der beste Weg, gute Rankings (in so ziemlich allen Suchmaschinen) zu erhalten, Links von qualitativ hochwertigen Websites zu erhalten.“

Es sind jedoch nur sehr wenige zusätzliche Informationen zu den Ranking-Algorithmen verfügbar.

Optimierung für DuckDuckGo

Vorschläge zur Optimierung für DuckDuckGo unterscheiden sich nicht sehr von der Optimierung für andere Suchmaschinen. Es wurde jedoch vermutet, dass die Wiederverwendung von Inhalten aus mehreren Quellen beim Ranking auf DuckDuckGo helfen kann.

Andere Strategien, um auf DuckDuckGo zu bestehen, sind die folgenden:

• Schlagen Sie vor, dass DuckDuckGo Ihrer Website einen Knaller hinzufügt. Bangs (!websitename) bieten schnellen direkten Zugriff auf Ihre Website
• Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema.org)
• Verstärken Sie Ihre Backlink-Strategie
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für andere Suchmaschinen crawlbar und indexierbar ist

Abschließend

Abhängig von Ihrer Zielgruppe ist Google möglicherweise nicht das A und O Ihrer Sichtbarkeitsanforderungen. Wenn Sie jedoch über Google hinausblicken, finden Sie ein breites Universum von Suchmaschinen mit jeweils eigenen Besonderheiten.

Viele haben erhebliche Ähnlichkeiten mit Google, entweder weil sie um die gleichen Nutzer konkurrieren oder weil sie die gleichen Websites bewerten. Bei Bing sind es die kleinen technischen Details, die einen großen Unterschied im Ranking machen können. Wo dies jedoch nicht der Fall ist, funktionieren Suchmaschinen möglicherweise anders – und Website-Ersteller und SEOs müssen sich entsprechend anpassen.

Dies ist der Fall bei Yandex und seinen regionalen Einstellungen, bei Baidu und seinen in China gehosteten Homepages oder bei DuckDuckGo und seinem Index, der aus Indizes vieler anderer Quellen erstellt wurde.