6+ beste Willkommens-E-Mails, um neue Abonnenten zu gewinnen

Eine Willkommens-E-Mail ist eine perfekte Gelegenheit, um bei Ihren neuen E-Mail-Abonnenten einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Dies kann den Beginn einer langfristigen Beziehung signalisieren und Ihre potenziellen Kunden auf ihrer Käuferreise voranbringen.

Das Beste ist, dass Ihre Abonnenten wirklich Willkommens-E-Mails in ihren Posteingängen sehen möchten und erwarten . Aus diesem Grund haben Willkommens-E-Mails oft höhere Öffnungsraten als andere E-Mails.

Studien zeigen, dass Willkommens-E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von 50 % haben, was 86 % effektiver ist als normale Newsletter. In Ihrer Willkommens-E-Mail können Sie Ihre Marke und Ihre Werte vorstellen, neue Abonnenten mit Sonderrabatten gewinnen, Klicks auf Ihre meistverkauften Produkte erhalten und vieles mehr.

In diesem Blog-Beitrag teilen wir also mehr als 6 beste Willkommens-E-Mails, um neue Abonnenten zu gewinnen und zu erklären, warum sie erfolgreich sind. Lasst uns anfangen!

Was ist eine Willkommens-E-Mail?

In erster Linie ist eine Willkommens-E-Mail die erste E-Mail, die neue Abonnenten erhalten, nachdem sie sich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet haben.

In der Regel bestätigen Willkommens-E-Mails, dass jemand erfolgreich Ihrer Liste beigetreten ist, und liefern einen Anreiz, der ihm bei der Anmeldung versprochen wurde, z. B. einen Lead-Magneten oder einen Rabattcode.

Bei richtiger Implementierung können Willkommens-E-Mails mehr als eine einfache Bestätigungsnachricht bewirken. Lassen Sie uns mehr als 6 Marken erkunden, die Willkommens-E-Mails richtig machen!

6+ beste Willkommens-E-Mails, um neue Abonnenten zu gewinnen

1. Verwenden Sie klare Schritte zum Onboarding

Informationen lassen sich meist viel leichter aufnehmen, wenn sie klar strukturiert sind. 1-2-3-Schritte sind eine hervorragende Lösung, wenn Sie mehr als eine Sache zu sagen haben oder einen neuen Abonnenten zu bestimmten Aktionen ermutigen möchten. Ein tolles Beispiel kommt von Airbnb .

In dieser Willkommens-E-Mail ermutigt Airbnb seine Abonnenten, ihr Profil in drei Schritten zu vervollständigen. Nach dem Anmeldevorgang können Sie sie erneut ansprechen, um einige Informationen über die Website sowie die Vorteile der Vervollständigung ihres Profils zu sammeln.

2. Erzählen Sie eine Geschichte

Wenn Sie neue Abonnenten willkommen heißen, ist es gut, sie mit Ihrer Geschichte und Ihren Kernbotschaften bekannt zu machen.

Als Spezies lieben wir Menschen es oft, Geschichten zu erzählen und zu hören. Geschichtenerzählen weckt unser Interesse und regt die Vorstellungskraft an, bis zu dem Punkt, dass Menschen sich 22-mal eher an Geschichten erinnern als an Fakten und Zahlen allein.

Sie können davon profitieren, indem Sie sich neuen Abonnenten in einer faszinierenden Erzählform vorstellen. Schauen wir uns dieses Beispiel von The Body Shop an.

Die Marke heißt Sie im Tribe willkommen und schafft ein Gemeinschaftsgefühl für ihre neuen Abonnenten.

Dann geht die Marke mit einem Zitat nahtlos in ihre Geschichte über. The Body Shop erklärt sein Leistungsversprechen im Kontext einer Geschichte. Es ist nicht die Geschichte, wie die Marke gewachsen ist und Millionen von Kunden erreicht hat, sondern wie sie sich Jahr für Jahr der Lösung ökologischer und sozialer Probleme gewidmet haben.

Als neuer Abonnent fühlen Sie sich jetzt auch als Teil der guten Sache der Marke und ihres Stammes . Dies ist der perfekte Zeitpunkt für The Body Shop, Sie zu seinen sozialen Profilen einzuladen.

Auch die Sprache der Solidarität ist hier zu sehen. Die Marke verwendet „Let’s Unite“ anstelle von „Follow Us On Social Media“. Auch die Verwendung von Verbraucherfotos trägt zum Gemeinschaftsgefühl bei. The Body Shop verwendet seine Willkommens-E-Mail, um seine Markengeschichte vorzustellen, und lädt Sie ein, Teil einer langfristigen Beziehung zu sein.

3. Erklären Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen

Es ist gefährlich anzunehmen, dass Ihre Abonnenten verstehen, was Ihr Unternehmen ist und tut , nur weil sie Ihrer Liste über ein Opt-in-Formular in der Fußzeile beigetreten sind.

In seiner Begrüßungs-E-Mail findet The Sill , eine Marke für Pflanzenlieferungen, die perfekte Balance, indem sie ihre Plattform erklärt und Erwartungen setzt, ohne neue Abonnenten mit zu vielen Informationen zu überfordern.

Die Marke beginnt mit einer einfachen Definition dessen, was sie anbietet. Als nächstes bietet es Ihnen einen Willkommensrabatt von 15 %, der nur sieben Tage lang gültig ist. Die Dringlichkeit des zeitlich begrenzten Angebots ist eine clevere Strategie, um von der Begeisterung neuer Abonnenten zu profitieren.

Etwas Aufregenderes passiert im letzten Teil seiner E-Mail. The Sill enthält Videoinhalte, um neue Abonnenten darüber aufzuklären, wie man Zimmerpflanzen kauft.

Wenn Sie auf das Video klicken, führt Sie die Marke zu ihrer Zielseite, auf der einsteigerfreundliche Produkte empfohlen werden. Dann bringt es Ihnen bei, wie man mit einem Video-Walkthrough seines Online-Shops einkauft.

Wenn Sie in einer Nische wie The Sill tätig sind, kann es eine kluge Investition sein, Ihren potenziellen Kunden in Willkommens-E-Mails zu helfen.

4. Machen Sie es persönlich

Im wirklichen Leben sind die Menschen, die den größten ersten Eindruck hinterlassen, oft diejenigen, die einladend, freundlich und höflich sind. Warum sollte es bei der Erstellung Ihrer Willkommens-E-Mail anders sein?

Vinomofo leistet dabei hervorragende Arbeit. Die Betreffzeile ist einfach und freundlich und geht noch einen Schritt weiter, indem sie den Empfänger namentlich nennt.

Wir wissen, dass die Personalisierung von E-Mails auf diese Weise nichts Neues ist. Sie wären jedoch überrascht, wie wenige Marken eine so einfache Taktik in ihren Willkommens-E-Mails anwenden.

Der Textkörper der E-Mail setzt den Personalisierungstrend fort. Neben der namentlichen Ansprache des Empfängers schafft Vinomofo in seiner Kopie ein Gemeinschaftsgefühl und verkündet, dass der Empfänger Teil seines „Stammes“ ist.

Indem Sie Ihren Abonnenten das Gefühl geben, ein integraler Bestandteil von etwas Größerem zu sein, fühlen sie sich eher in Ihre Marke investiert und werden sogar zu Ihren treuen Kunden.

5. Bieten Sie einen Deal an

Indem Sie einen Rabatt oder eine Art Anreiz anbieten, können Sie zwischen Ihrer Marke und neuen Abonnenten Wohlwollen schaffen. Es kann auch das Eis für den ersten Kauf brechen.

Zum Beispiel heißt die E-Mail von Modkat neue Abonnenten willkommen, stellt kurz die Mission der Marke vor und bietet einen Deal mit einem klaren CTA-Button an.

Außerdem sollten Sie den CTA-Button nicht unterschätzen.

Sobald Sie ein fast perfektes Willkommens-E-Mail-Design haben, ist es an der Zeit, sich Ihren CTA-Button noch einmal anzusehen. Spiegelt es wirklich wider, was Sie von Ihren Abonnenten erwarten? Ist es klar und in einer bequemen Klickposition? Platzieren Sie den CTA-Button nicht ganz am Ende Ihrer E-Mail. Es sollte sichtbar auf dem Bildschirm platziert werden, ohne dass gescrollt werden muss. Machen Sie es kurz, einfach und hell.

6. Produkte empfehlen

Wenn Sie Ihre Abonnenten von Anfang an auf den Weg zum Kauf bringen möchten, gibt es keinen besseren Weg, als mehrere Produkte zu empfehlen, die sie möglicherweise kaufen möchten.

Natürlich ist es unwahrscheinlich, dass Sie genug Informationen von neuen Abonnenten gesammelt haben, um ihnen persönliche, gezielte Empfehlungen zu geben, daher ist dies eine wertvolle Gelegenheit, etwas anderes auszuprobieren.

Fenty Beauty bringt seine potenziellen Kunden zur Kasse, indem es einige Bestseller-Produkte in seine Willkommens-E-Mail aufnimmt.

Diese Produkte kommen nicht nur mit implizitem Social Proof als Bestseller, sondern auch mit Bewertungen von echten Kunden.

Das Hinzufügen von Rezensionen, Bewertungen oder Testimonials zu Ihren Empfehlungen kann die Vertrauenswürdigkeit tatsächlich erheblich steigern. Das Einfügen authentischer und verlockender Produktempfehlungen direkt in Ihre Willkommens-E-Mail ist eine kreative Strategie, um Ihre Abonnenten an Bord zu holen und die Conversions von Anfang an zu steigern.

7. Bieten Sie soziale Beweise

Das Hinzufügen von Bewertungen von Kunden ist eine Möglichkeit, Ihren Abonnenten einen sozialen Beweis für die Qualität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bieten, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit.

Boll & Branch verfolgt einen einzigartigen Ansatz für Testimonials, indem es Zitate aus bekannten Zeitschriften und journalistischen Websites hinzufügt.

Diese Referenzen beziehen sich speziell auf bestimmte Produkte in ihrem Sortiment und beschreiben genau, was an jedem von ihnen herausragend ist. Wir vertrauen im Allgemeinen darauf, dass Publikationen wie diese ehrliche und gut recherchierte Rezensionen schreiben. Das bedeutet, dass sie in unseren Köpfen viel Autorität darüber haben, in welche Produkte/Dienstleistungen wir investieren sollten.

Die Zustimmung der Medien fungiert als eine Form des sozialen Beweises, der nicht mit Verbraucherbewertungen gleichgesetzt werden kann, wodurch Testimonials wie die oben genannten eine hervorragende Möglichkeit sind, Ihre Abonnenten davon zu überzeugen, Ihre Produkte in ihren Einkaufswagen zu legen.

8. Engagieren Sie sich mit sozialen Medien

Wenn Sie Social Media als Teil Ihrer Marketingstrategie nutzen, warum sollten Sie dann nicht gleich von Anfang an Abonnenten in Ihre Social Media-Plattformen einbeziehen?

Ein Unternehmen, das dies recht gut macht, ist Nasty Gal , die Bekleidungsmarke. Ihre Willkommens-E-Mail endet mit diesem Teil und lädt Abonnenten ein, ihnen auf Instagram zu folgen.

Typischerweise waren soziale Medien und Mundpropaganda ein großer Teil der Wachstumsstrategie von Nasty Gal. Ihre Beiträge enthalten sowohl ihre eigenen Inhalte als auch Inhalte von Kunden und Instagram-Influencern, was sie zu einem erstklassigen Ort macht, um neue Abonnenten zu beeindrucken. Einer Marke auf Social-Media-Plattformen zu folgen ist einfach und vor allem kostenlos, daher ist es eine Überlegung wert, wenn Sie Ihr Online-Engagement steigern möchten.

9. Danke sagen

Zum Schluss kommt die vielleicht wichtigste Strategie: Danke sagen.

Die Anmeldung bei Ihrer E-Mail-Liste mag wie eine einfache Sache erscheinen, aber indem Sie ihre Zeit und ihren Posteingang in Ihre Marke investieren, tun Ihnen Ihre Abonnenten wirklich einen großen Gefallen.

Aerie hat das sehr gut gemacht. Allein die E-Mail-Betreffzeile zaubert ein Lächeln auf Ihr Gesicht.

Dieser anerkennende und fröhliche Ton setzt sich in der E-Mail-Kopie fort.

Diese Willkommens-E-Mail ist vielleicht nicht so verkaufsfördernd wie einige andere Beispiele, aber ihre Einfachheit ist Teil des Charmes.

Als ich es las, glaubte ich wirklich, dass die Marke dankbar ist, dass ich mich angemeldet habe, und sich freut, mir einige ihrer Inhalte zu zeigen. Und das reicht aus, um mich zu einem treuen Kunden zu machen.

Weiterführende Lektüre

• So schreiben Sie eine Willkommens-E-Mail-Serie
• 11 Willkommens-E-Mail-Vorlagen, die Ihre Kunden immer gewinnen
• 9+ Best Practices für Willkommens-E-Mails

Das Endergebnis

Eine gut gestaltete Willkommens-E-Mail ist unerlässlich, um neue Abonnenten einzubinden und die überaus wichtige erste Verbindung herzustellen. Sie sollten jedoch nicht denken, dass Sie alles oben genannte einbeziehen müssen, damit es funktioniert.

Nehmen Sie sich stattdessen Zeit, darüber nachzudenken, was Sie als Marke sagen möchten und was Ihre Empfänger tatsächlich von Ihrer ersten Interaktion mitnehmen sollen.

Denken Sie auch darüber nach, welche E-Mails Sie ihnen als Nächstes senden werden und wie Ihre Beziehung fortgesetzt werden soll, und verwenden Sie dies dann, um Ihren Inhalt und Ton zu formen.

Also, welche Strategie möchten Sie zuerst anwenden? Hast du noch andere Lieblings-Willkommens-E-Mails? Zögern Sie nicht, mit uns zu teilen! Und vergessen Sie nicht, dass AVADA Commerce immer da ist, um Ihnen bei Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen zu helfen!

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