Halten Sie es einfach: 3 beste Schriftarten für Logos

Der berühmte Grafikdesigner Massimo Vignelli sagte 1999 in einer Ausstellung: „ Von Tausenden von Schriftarten brauchen wir nur ein paar grundlegende.“ Er bezeichnete die wachsende Zahl von Schriften im digitalen Zeitalter als „ein neues Maß an visueller Verschmutzung, das unsere Kultur bedroht“.

Auch wenn Sie seinen Namen vielleicht nicht kennen, haben Sie wahrscheinlich seine Arbeit gesehen.

Vignellis Beitrag zur modernen Designkultur ist beispiellos, und seine Fingerabdrücke sind allgegenwärtig, wie wir visuelle Informationen organisieren. Seine wiederkehrenden ästhetischen Tropen beruhen auf den Mietern von Modernität und Einfachheit und verleihen seinen Designs eine schlanke, geometrische Vision. Das Ergebnis? Zeitlosigkeit.

Die von Vignelli 1972 entworfene New Yorker U-Bahn-Beschilderung zum Beispiel hat einfach etwas unendlich Cooles. Nur eine bewusste ästhetische Abkehr seitens der Stadt würde sein Werk von der höchsten Stufe der Unmittelbarkeit und Wirksamkeit entthronen.

Aber selbst in all seiner triumphalen, historisch aufgeladenen Pracht haben Sie Recht, solch eine kühne Behauptung in Frage zu stellen. Ich meine, nur ein paar grundlegende Schriftarten? Bringt das meine Marke rüber? Wie kann ich auffallen, wenn ich mich ausschließlich auf die traditionellen Wege des Brandings verlasse? Sie haben Recht, diese Fragen zu stellen, aber lassen Sie uns einige Fakten betrachten:

1) Viele der bekanntesten Marken der Welt verwenden eine der drei am häufigsten gesehenen Schriftarten, und 2) Sie haben wahrscheinlich nie bemerkt, wie viele Marken genau dieselbe Schriftart für ihre Marken verwenden.

Die besten Schriftarten für Logos?

Im Branding ist eine kommerzielle Wortmarke ein schriftbasiertes Logo, das sich ausschließlich auf den Firmennamen konzentriert. Aufgrund der Abhängigkeit vom geschriebenen Wort erfordert ein gutes Wortmarkendesign ein anständiges Verständnis der Typografie.

Heute werden wir einige der bekanntesten Branding-Schriftarten besprechen, uns mit ihrer Funktionsweise befassen und fragen, warum so viele erfolgreiche Unternehmen seit Jahrzehnten dieselben wenigen Schriftarten verwenden.

Es ist leicht anzunehmen, dass Sie, nur weil Sie möchten, dass Ihr Logo auffällt, groß und farbenfroh werden und Ihren Namen leicht aus der Masse ähnlich gestalteter Logos herausheben müssen. Aber offensichtlich ist dies nicht der Fall. Es gibt einen Grund, warum bestimmte Schriftarten das Logodesign so lange im Würgegriff gehalten haben. Und viele von ihnen gibt es seit Mitte des 20. Jahrhunderts.

Massimo Vignelli hat seine fünf Schriften explizit benannt: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni und Century.

Aber in diesem Artikel geht es nicht um Massimo Vignelli oder seine besonderen typografischen Vorlieben. Es geht um die Fülle von Marken in der modernen Geschichte bis (und einschließlich) heute, die sich problemlos auf nur ein paar gut gestaltete Schriften ausgeruht haben. Die folgenden Schriftarten sind seit Jahrzehnten die Hauptstützen im Logodesign. Hier sind einige der bekanntesten Marken, die diese Schriftarten teilen.

Avantgardistische Gotik

Avantgarde Gothic ist eine geometrische Sans-Serif-Schrift, die von Herb Lubalin und Tom Carnase entworfen wurde. Es wurde ursprünglich in der Zeitschrift Avant-Garde verwendet, die von Januar 1968 bis Juli 1971 erschien. Seitdem hat es Eingang in das Designrepertoire unzähliger Firmen gefunden.

Adidas

Der vielleicht bemerkenswerteste Teil des Adidas-Logos sind die patentierten drei Streifen. Die Verwendung einer kühnen Avantgarde-Schriftart als begleitende Wortmarke hat es dem Adidas-Logo jedoch ermöglicht, sich zu einem zeitlosen Emblem und einer der am leichtesten zu identifizierenden Marken aller Zeiten zu entwickeln. Der dicke, kontrastarme Strich dieser Schrift ergänzt die kräftigen, starken Streifen ihres Emblems.

Bloomingdales

Bloomingdale's verwendet ein viel dünneres Gewicht von Avant-Garde Gothic, zusätzlich zu einigen geringfügigen Anpassungen an bestimmte Charaktere. Dies trägt dazu bei, eine frische Identität zu schaffen und gleichzeitig eine bewährte Schriftart einzusetzen.

Macys

Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass Macy's tatsächlich Bloomingdale's besitzt. Noch überraschender ist, dass beide Unternehmen seit den 1970er Jahren Schriftarten verwenden, die der Extra Thin Avant-Garde Gothic sehr ähnlich sind. Fast zwei volle Jahrzehnte, bevor Macy's 1994 Bloomingdale's kaufte.

Mobil

Mobil Oil verwendet das gleiche Logo und die gleiche Schriftart seit 1964, als es von Tom Geismar von der Werbegruppe Chermayeff und Geismar Inc. entworfen wurde.

Nutella

Diese kultige italienische Haselnussmarke hat sich seit ihrer Entscheidung von 1964, auf Avantgarde-Gotik umzusteigen, ebenfalls auf ein praktisch unberührtes typografisches Design verlassen.

Futura

Eine weitere geometrische Sans Serif, die sich in die Annalen der Wortmarkengeschichte eingeschlichen hat, ist Futura. Ursprünglich als Beitrag zum New Frankfurt-Projekt konzipiert, wurde es 1926 von der Bauer Type Foundry entwickelt. Bei seiner Erstveröffentlichung war es seiner Zeit voraus und hat seine moderne Effektivität fast 100 Jahre später bewahrt. Hier sind einige Unternehmen, die zustimmen!

Bester Kauf

Vor nicht allzu langer Zeit stand Best Buy an der Spitze der Einzelhandels-Exzellenz. In den letzten Jahren wurde ein Rebranding durchgeführt, das eine Neugestaltung des Logos beinhaltete. Das Unternehmen hat sich jedoch entschieden, die Nutzung von Futura fortzusetzen.

Dominos

Schneller Wechsel vom Elektronikhändler zur Pizzakette! Aber im Ernst, wie wäre es mit dieser Vielseitigkeit.

Fedex

Das FedEx-Logo ist aus mehreren Gründen interessant. Im Negativraum zwischen E und X ist nicht nur der berühmte unterschwellige Pfeil versteckt, sondern die FedEx-Wortmarke besteht tatsächlich aus zwei verschiedenen Schriftarten. Futura und Univers 67. Aber der Großteil seiner Eigenschaften ist das Werk von Futura.

Geh und finanziere mich

Go Fund Me ist ein relativ neues Unternehmen, das 2010 gegründet wurde. Aber auch neuere Marken finden, dass ihre Identität am besten durch diesen zeitlosen Klassiker zum Ausdruck kommt.

Nike

Nike ist ein so allgegenwärtiger Markenname wie man nur bekommen kann. Seine Schriftart wurde einfach als „Nike-Schriftart“ bezeichnet. Eigentlich ist es nur ein weiteres Beispiel für Futura. Aber der schräge Winkel seiner Wortmarke, begleitet von seinem patentierten „Swoosh“-Abstract, verleiht dem Logo von Nike einen Hauch von Einzigartigkeit.

Helvetika

Helvetica wurde von Max Miedinger entworfen und 1957 von Linotype herausgegeben. Sie wurde als „Benchmark Sans“ bezeichnet und gilt als zeitloses Grundnahrungsmittel des Grafikdesigns. Im Laufe der Jahre wurden eine Reihe von Varianten entwickelt, darunter unterschiedliche Gewichte, Breiten und Größen. Ihre feste, geometrische Schlichtheit macht sie zu einer der besten Schriftarten für Logos. Unzählige Marken vertrauen auf die schlichte Unmittelbarkeit von Helvetica.

amerikanische Bekleidung

American Apparel hat sich nicht nur für Helvetica entschieden, sondern war auch so überzeugt von seiner Fähigkeit, Zuverlässigkeit, Eleganz und Modernität zu suggerieren, dass es nichts angepasst hat. Dazu gehört Farbe, vorausgesetzt, wir betrachten Schwarz als Standardfarbe für die Schrift. Öffnen Sie ein beliebiges Textverarbeitungsprogramm, wählen Sie Helvetica und geben Sie American Apparel ein, und Sie haben ihre Wortmarke. Grafikgenies.

Jeep

Jeep muss sich genauso gefühlt haben.

LG

LG hat eine tolle Kombinationsmarke. Das Logo suggeriert ein Smiley-Gesicht mit Firmenbuchstaben. Aber ihre Wortmarke verwendet eine einfache graue Helvetica-Fettschrift.

Panasonic

Irgendwie bleibt Panasonic mühelos erkennbar, während es sich an typografische Grundlagen hält.

Ziel

Das Logo von Target hat sich mehrmals geändert. Frühe Iterationen umfassen kursive Schriftarten, verschiedene Fälle und eine Vielzahl verschiedener Bullseye-Designs. Aber seit Ende der 60er Jahre verwendet Target ausschließlich Helvetica Neue für seine Wortmarke.