Die 15 besten Beispiele für Facebook-Anzeigen, die Sie für Ihre Kampagne wischen sollten

Der Schlüssel liegt darin, außergewöhnliche und herausragende Facebook-Anzeigen zu erstellen, wie die 15 besten Beispiele für Facebook-Anzeigen zeigen, die wir für Sie kuratiert haben. Diese Beispiele für Facebook-Anzeigen heben sich von den anderen ab; sie halten Benutzer mitten im Bildlauf an; sie sind vollständig für Mobilgeräte optimiert; und Traffic auf Landingpages nach dem Klick leiten.

Im Wesentlichen läuft alles auf eine entscheidende Frage hinaus: Wie erstellt man die beste Facebook-Werbung?

Bevor wir uns näher damit befassen, welche Eigenschaften und Techniken die besten Facebook-Anzeigen ausmachen, lassen Sie uns kurz darauf eingehen.

Was ist eine Facebook-Anzeige?

Facebook-Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die im Newsfeed eines Benutzers am rechten Seitenrand oder in der mobilen Facebook-App angezeigt werden und wie folgt nativ im Newsfeed des Benutzers angezeigt werden: (Platzierung blau umrandet)

Margin Ads sind traditioneller von den beiden, da sie die erste Art von Werbung waren, die Facebook eingeführt hat. Obwohl sie kostengünstigere Klicks und Conversions bieten, erzielen Newsfeed-Anzeigen tendenziell höhere Engagement-Raten, da es sich um eine Form der nativen Werbung handelt.

Bei allen Facebook-Anzeigen können Sie Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und mehr ansprechen. Sie können Ihre Anzeigen auch kontinuierlich oder nach einem festgelegten Zeitplan schalten, je nachdem, wann sie am besten abschneiden. Mit Facebook Analytics können Sie sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren, und haben die Möglichkeit, sie durch A/B-Tests verschiedener Variationen noch besser zu machen.

Lassen Sie uns tiefer in die spezifischen Elemente eintauchen, die optimiert werden müssen, damit Ihre Anzeige es wert ist, als die beste angesehen zu werden und am wahrscheinlichsten die meisten Leads zu generieren. Jedes Beispiel für eine Facebook-Werbung unten ist basierend auf der Überschrift, dem Stock-Foto, der Illustration und dem Text kategorisiert.

Elemente, die die besten Facebook-Anzeigen ausmachen

Überschrift

Um Besucher davon zu überzeugen, auf Ihre Anzeige zu klicken, benötigen Sie eine herausragende Überschrift, die Ihr einzigartiges Leistungsversprechen hervorhebt. Wenn Sie dies in die Anzeigenüberschrift aufnehmen, wissen potenzielle Kunden sofort, was an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung anders und speziell im Vergleich zu Mitbewerbern ist. Dadurch haben sie das Gefühl, keine Wahl zu haben – sie müssen auf Ihre Anzeige klicken.

Laut AdEspresso beträgt die durchschnittliche Länge einer Facebook-Anzeigenüberschrift nur fünf Wörter:

Überschriften sollen nicht Ihre ganze Geschichte erzählen – sie sollen einfach die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken, um mehr zu erfahren. Eine zu lange Überschrift kann dazu führen, dass Nutzer den Fokus und die Aufmerksamkeit verlieren und Ihnen Anzeigenklicks entgehen. Streben Sie stattdessen eine Überschrift an, die aus fünf Wörtern besteht, die klar, prägnant und UVP-fokussiert ist, und fügen Sie dann die verbleibenden wichtigen Informationen in den Beitragstext oder die Linkbeschreibung ein.

Beispiele

Adjust hat hier die richtige Idee:

Die Überschrift ist sieben Wörter lang – nicht schlecht, aber sie möchten vielleicht versuchen, „das“ zu entfernen, um es noch näher an 5 Wörter zu bringen, um zu sehen, ob es besser funktioniert. Es ist auch sehr spezifisch, sodass potenzielle Kunden genau wissen, was sie erhalten, wenn sie auf die Anzeige klicken.

Dies ist eine Lead-Anzeige. Wenn Benutzer darauf klicken, öffnet sich ein Popup-Fenster mit einem Formular zur Lead-Generierung, das potenzielle Kunden ausfüllen können. Lead Ads sind zwar eine anständige Option für Marken, um Leads direkt auf der Plattform zu generieren, aber sie reichen nicht ganz aus, um die Arbeit mit Post-Click-Landingpages zu erledigen.

Hier ist ein weiteres Beispiel von Asana:

Die Überschrift ist kurz, einfach und sehr sachlich. Wenn Facebook-Nutzer nur die Überschrift dieser Anzeige lesen würden, würden sie sehen, dass in Asana großartige Teams arbeiten. Warum sollten sie nicht dasselbe tun wollen?

Sobald sie von der Überschrift angezogen wurden, betonen das Bild und der Bildtext, dass eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Asana Geschäftsteams hilft, darin besteht, große Ziele in kleinere, umsetzbare Schritte zu unterteilen.

Wenn die Zuschauer den Rest der Anzeige weiterlesen, erfahren sie, dass ihr Team mit dieser Software mehr Arbeit in kürzerer Zeit erledigen könnte – welches Unternehmen würde das nicht wollen? Schließlich würden sie die Linkbeschreibung lesen und sich überzeugt fühlen, sich für ein Konto anzumelden, weil es kostenlos und sofort verfügbar ist.

UberConference verwendet auch eine kurze und einfache Überschrift auf ihrer Facebook-Werbung:

Mit nur vier Wörtern macht es einen großartigen Job, Menschen davon zu überzeugen, sich anzumelden. Wer könnte widerstehen, etwas zu verbessern, das für ihn nicht optimal funktioniert? Und kostenlos!

Stock Foto

Facebook-Bildanzeigen sind eine der beliebtesten Arten von Anzeigen, da der Algorithmus von Facebook visuelle Inhalte gegenüber schriftlichen Inhalten bevorzugt. Bilder sind auch viel besser teilbar und einprägsamer als Textinhalte.

Da das Bild das größte Element Ihrer Anzeige ist, steht bei der Auswahl des perfekten Bildes viel auf dem Spiel. Genau wie Ihre Überschrift muss Ihr Anzeigenbild schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, ihnen ein Gefühl vermitteln und sie dazu bringen, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.

Eine Option ist die Verwendung eines Archivfotos, die andere die Verwendung eines Illustrationsfotos.

Im August 2013 hat Facebook mit Shutterstock – dem weltweit führenden Anbieter von Stock-Bilder-Downloads – zusammengearbeitet, um Werbetreibenden auf Facebook 25 Millionen kostenlose Stock-Fotos anzubieten. Diese hochwertigen, ansprechenden Fotos eignen sich perfekt zur Steigerung der Anzeigenleistung und können in allen Facebook-Werbeformaten verwendet werden.

Beispiele

Hier ist eine, die Nutzer praktischer sozialer Medien in ihrer Facebook-Newsfeed-Werbung verwenden:

Beachten Sie, wie scharf und klar das Bild ist. Die Lebendigkeit und Helligkeit des Fotos wird die Aufmerksamkeit der Benutzer wahrscheinlich beim Scrollen auf sich ziehen, und der große, blaue „7 Leads An Hour“-Kreis verleitet sie zum Weiterlesen.

Außerdem tendieren Menschen aufgrund emotionaler Marketingprinzipien dazu, sich eher mit Bildern zu verbinden, die lächelnde Gesichter enthalten, als mit denen ohne.

Schließlich sendet der Anzeigenlink Traffic zu einer Post-Click-Landingpage, was großartig ist. Das Problem ist jedoch, dass die Post-Click-Zielseite nicht so aussieht und sich nicht wie die Anzeige „anfühlt“. Es gibt keine Nachrichtenübereinstimmung, was bei Besuchern zu Verwirrung und Enttäuschung führen und zu weniger Conversions führen kann.

Dieses Bild auf dieser Anzeige der South Carolina Connections Academy erregte meine Aufmerksamkeit, als ich durch die mobile Facebook-App scrollte:

Das Bild ist hell, klar und strahlt insgesamt eine weiche, fröhliche Atmosphäre aus, und die lächelnde, entspannte Frau hilft dabei, eine menschliche Verbindung zu den Benutzern aufzubauen.

Auch diese Anzeige führt potenzielle Kunden zu einer Post-Click-Zielseite mit hoher Konversionsrate, auf der sie mehr über die angebotene Gelegenheit erfahren und einen kostenlosen Programmleitfaden anfordern können.

Adobe

Sie verwenden eines ihrer eigenen Stock-Fotos, um für ihre Stock-Fotosammlung zu werben! Das Bild selbst ist ästhetisch ansprechend und dürfte mit dem pinkfarbenen Stock-Logo die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Der Text könnte verbessert werden, indem er für das Publikum personalisierter gemacht wird, wie z. B. „Design leicht gemacht: hochwertige Premium- und redaktionelle Stock-Fotos von Adobe“.

Illustration

Die andere Bildoption besteht darin, ein Illustrationsfoto zu verwenden – oder ein beliebiges Bild, das kein Archivfoto ist.

Comcast entschied sich dafür, in seiner Facebook-Werbung kein Stockfotos zu verwenden. Stattdessen verwendeten sie ihr eigenes illustriertes Bild:

Das war klug von ihrer Seite, weil jeder es hasst, dieses gefürchtete Symbol für schwache Signale auf seinen Geräten zu sehen, und sie nutzen dieses Gefühl zu ihrem Vorteil. Sie zeigen es auf ihrer Anzeige, die mit einem ihrer Konkurrenten gekennzeichnet ist, und daneben zeigen sie ein starkes Signalsymbol an, das mit ihrem eigenen Dienst gekennzeichnet ist.

Das Beispiel der Comcast-Facebook-Werbung verwendet die Linkbeschreibung, um diesen Punkt noch weiter zu betonen, indem es den Leuten unverblümt sagt, dass sie heute auf AT&T verzichten sollen.

Sobald potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, werden sie zu einer Post-Click-Zielseite weitergeleitet, auf der sie mehr über Comcast Business WiFi Pro erfahren und sich anmelden können, um eine kostenlose Serviceempfehlung und ein Preisangebot basierend auf ihren eigenen Geschäftsanforderungen zu erhalten.

Kate Farms

Der Dienst entschied sich dafür, die Stock-Foto-Option ebenfalls zu übertreffen, und inszenierte stattdessen eine einzigartige Aufnahme für seine Anzeige:

Neben lächelnden Frauen sind Haustiere eine weitere großartige Ergänzung zu Fotos, da die meisten Menschen dazu neigen, sie für bezaubernd zu halten, und sie ziehen an ihren Herzen. Obwohl der Welpe die Leute anzieht, darf das Produkt nicht fehlen, da er mehr als die Hälfte des Bildes einnimmt. Kluger Schachzug, Kate Farms.

HalloFresh

Sie verwendeten diesen Bildbeitrag als eine ihrer Anzeigen:

Die Collage von Bildern fügt noch mehr Lebendigkeit und Kontrast hinzu, als wenn es nur ein Bild gäbe, und alle Farben passen gut zusammen.

Die Beitragsbeschreibung enthält einen ansprechenden Call-to-Action, der die Zuschauer auffordert, mit einem Emoji zu kommentieren, um für ihre Lieblingsmahlzeit abzustimmen.

Tipps, die Sie beachten sollten

Ganz gleich, welche Art von Foto Sie verwenden – Stock oder Illustration – es ist wichtig, einige Tipps zu beachten:

• Verwenden Sie ein hohes Maß an Kontrast (Komplementärfarben, fette Schriftarten, Leerraum usw.), um Ihre Anzeige auffällig und optisch ansprechend zu gestalten
• Integrieren Sie so viele Markenfarben wie möglich
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder von hoher Qualität sind, damit die Leute die Qualität Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke nicht in Frage stellen

Es ist auch eine gute Idee, mehrere Fotos in Ihre Anzeigen aufzunehmen, da Facebook unterschiedliche Bilder für verschiedene Benutzer anzeigt. Sie können dann Ihre Analysen anzeigen, um zu sehen, welches Foto die höchste CTR erzeugt.

Kopieren

Viele Werbetreibende auf Facebook machen den Fehler, in all ihren Kampagnen ständig denselben Werbetext wiederzuverwenden. Verständlicherweise werden Facebook-Nutzer es wahrscheinlich leid, immer wieder dasselbe zu lesen, und folglich kann Ihre CTR sinken.

Wenn Sie verschiedene Anzeigentexte testen, können Sie sehen, was für Ihre Kampagnen am besten funktioniert, und ermitteln, was Ihre Zielgruppe zum Klicken veranlasst.

Wenn es um Facebook-Anzeigen für Newsfeeds geht, gibt es zwei Stellen (abgesehen von der Überschrift), an denen die Erstellung der perfekten Kopie unerlässlich ist: die Post-Kopie (die über der Anzeige selbst angezeigt wird) und die Linkbeschreibung direkt unter der Überschrift. Bei Randanzeigen gibt es keinen Nachschlagetext, nur eine Überschrift und eine Linkbeschreibung.

In beiden Fällen gibt es einige Best Practices, die Sie beim Erstellen Ihres Anzeigentextes beachten sollten:

• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit („zeitlich begrenztes Angebot“ usw.)
• Integrieren Sie überzeugende soziale Beweise
• Schließen Sie Aktionsverben ein (versuchen, testen, bekommen, empfangen usw.)
• Verwenden Sie Emojis (aber nicht zu viele)

Relevanz

Relevanz ist auch entscheidend für den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen. Im Februar 2015 führte Facebook eine Werbefunktion ein, bei der Anzeigen mit einer Relevanzbewertung bewertet werden.

Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto höher ist Ihre Punktzahl von 1 bis 10 und Facebook behandelt Ihre Anzeige günstiger. (Dies ähnelt dem Anzeigenrang in Google Ads.)

Zenreach

Dies ist ein Unternehmen, das wirklich versteht, wie wichtig es ist, überzeugende Anzeigentexte sowohl in seinem Beitragstext als auch in seiner Linkbeschreibung zu haben – und sogar in seiner Überschrift:

Beachten Sie, wie der Post-Text spezifische, numerische soziale Beweise verwendet, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken.

Außerdem gibt es bestimmte überzeugende Wörter, die Sie in Ihren Anzeigentext einbauen sollten, um Benutzer unbewusst dazu zu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken, darunter „Sie“ (oder „Ihr“), „kostenlos“, „neu“ und „sofort“ (oder „jetzt “). Zenreach verwendet zwei dieser Wörter in seiner Anzeige – „Ihr“ in der Überschrift und Linkbeschreibung und „kostenlos“ in der Überschrift.

Grüner Mixer

Erinnern Sie sich an die vier oben erwähnten Best Practices für das Schreiben Ihrer Anzeigentexte? Diese Anzeige enthielt alle vier!

Die Überschrift vermittelt mit „Sonderangebot“ ein Gefühl der Dringlichkeit und verwendet das Aktionsverb „Sparen“. Die Post-Kopie verwendet dann Social Proof (ein Kunden-Testimonial), um das Vertrauen in potenzielle Kunden zu erhöhen, und Emojis, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu erhöhen.

Die Kopie, das Bild ist farbenfroh, lebendig und sowohl das Produkt als auch ist klar abgebildet.

DexYP

Der Dienst bewarb seine Thryv-Dienste mit dieser Anzeige – und sehen Sie sich all die überzeugenden Kopien an, die sie verwendet haben:

Die Überschrift tut wahrscheinlich genau das, was beabsichtigt ist; es lockt die Leute. Dies ist äußerst wichtig für Geschäftsinhaber mit einer Online-Präsenz. Der Beitragstext geht auf diesen Gedanken ein und fragt potenzielle Kunden, ob ihre Kunden sie online finden können. Durch das Hinzufügen von „wenn sie dich am meisten brauchen“, leistet das Unternehmen großartige Arbeit, um die Emotionen der Menschen auszuspielen.

Der Anzeigentext enthält mehrere überzeugende Schlüsselwörter, wie „kostenlos“ und „sofort“, und es gibt viele Aktionsverben in jedem Abschnitt der Anzeige – „sehen“ im Beitragstext und im Bildtext, „denken“ in der Überschrift, und „run“ und „get“ in der Linkbeschreibung.

Darüber hinaus leitet diese Anzeige potenzielle Kunden auf eine Post-Click-Landingpage von Thryv weiter, auf der sie ihre Informationen übermitteln und ihren kostenlosen Bericht erhalten können.

Facebook-Werbebeispiele und Post-Click-Landingpages

Zusammen mit allem oben Genannten sind hier drei letzte grundlegende Punkte, die Sie aus diesem Artikel mitnehmen sollten:

1. Facebook-Anzeigen sollten immer etwas Bestimmtes bewerben – nicht nur Ihre Website oder Ihre Marke als Ganzes.
2. Die Anzeigen sollten immer auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sein, und Ihr Angebot sollte einzigartig und auf diese Zielgruppe zugeschnitten sein.
3. Ihr Anzeigenlink sollte den Traffic immer auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite leiten.

Das Erstellen einer hochkonvertierenden Post-Click-Landingpage, die Ihr Facebook-Traffic besuchen kann, ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs Ihrer Facebook-Werbekampagnen. AdEspresso zeigt uns, dass die meisten Facebook-Werbetreibenden dies verstehen, da 69 % der Facebook-Werbung potenzielle Kunden auf eine dedizierte Post-Click-Zielseite leiten:

Leider verpassen 11 % der Vermarkter die Lead-Generierung von Post-Click-Landingpages. Denn sie schicken interessierte Besucher stattdessen auf eine Homepage. Darüber hinaus leiten 20 % der Facebook-Werbung den Traffic einfach auf eine andere Facebook-Seite.

Genauso wie Ihre Facebook-Anzeigentexte für Ihre Zielgruppe relevant sein müssen. Es muss auch für Ihre Post-Click-Zielseite relevant sein. Unabhängig davon, ob Sie eine kostenlose Testversion oder einen E-Book-Download haben, sollte Ihre Zielseite zu Ihrer Facebook-Anzeige passen.

Beispiele

ThriveHive hat den Post-Click-Zielseitenteil richtig hinbekommen, aber die Kampagne könnte eine Verbesserung der Nachrichtenübereinstimmung gebrauchen. Hier die Facebook-Werbung:

Und hier ist die Landingpage nach dem Klick:

Sehen Sie, wie es nicht viel gemeinsam gibt? Die Botschaft selbst ist dieselbe, aber es gibt keine offensichtlichen visuellen Ähnlichkeiten. Die Bilder sind unterschiedlich; Die Kopie ist vielfältig. Die Überschriften stimmen nicht überein – eine sagt „unser“, eine sagt „dein“ und die Großschreibung in „ebook“ variiert.

Umgekehrt ist hier eine ästhetisch ansprechende Facebook-Werbung, die Zillow erstellt hat, um für ihre Premier Agent-Werbung zu werben:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, werden sie auf diese Post-Click-Zielseite weitergeleitet, die eine Nachrichtenübereinstimmung verwendet – sowohl im Bild als auch im Text:

QuickBooks verwendet Relevanz und Nachrichtenübereinstimmung sowohl durch Texte als auch durch Bilder. Hier ist ihre Facebook-Werbung:

Und hier ist die angehängte Post-Click-Zielseite:

Es ist unverkennbar, dass es sich um dasselbe Unternehmen und genau dasselbe Angebot an beiden Orten handelt.

Erstellen Sie Ihre beste Facebook-Werbung

Hoffentlich werden Sie diese Beispiele für Facebook-Anzeigen dazu inspirieren, Ihre eigenen zu erstellen und zu verbessern. Vor allem, wenn die Kampagnen, die Sie durchgeführt haben, nicht so gut funktioniert haben, wie Sie es sich erhofft hatten.

Denken Sie daran, ein einzigartiges Wertversprechen in Ihre Überschrift aufzunehmen, eine ansprechende visuelle, kurze und überzeugende Kopie. Und verlinken Sie immer auf dedizierte Post-Click-Landingpages. Mit Instapage können Sie professionelle Post-Click-Landingpages mit unseren zu 100 % anpassbaren Vorlagen und einer Designer-freundlichen Plattform erstellen, die Ihren ROI von Facebook-Anzeigen mit Sicherheit steigern wird.