Die besten Competitive Intelligence Tools, die Sie verwenden sollten

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Wenn es um Marketing und unsere Online-Präsenz geht, leben wir nicht nur in Blasen, in denen unsere Handlungen die einzigen sind, die uns beeinflussen; Stattdessen werden unsere Geschäfte stark sowohl vom Gesamtmarkt als auch von dem, was unsere Wettbewerber tun, beeinflusst.

Es ist wichtig zu verstehen, wie wir in das Puzzle passen, was wir anders machen können und wie wir das, was unsere Konkurrenten derzeit tun, übertreffen können.

Wettbewerbsanalyse-Tools können Ihnen dabei helfen, all dies zu beurteilen, und Ihnen einen Einblick geben, wer Sie übertrifft und was Sie tun können, um dies zu ändern.

In diesem Beitrag habe ich sorgfältig 8 starke, abgerundete Tools ausgewählt, die die größtmögliche Datenmenge liefern.

Diese Tools sind besonders wertvoll für erfahrene Vermarkter, da sie sich auf Genauigkeit verlassen können, regelmäßige Updates liefern und Ihnen dabei eine Menge Zeit sparen.

Liste der besten Competitive Intelligence Tools

1. SEMrush-Verkehrsanalyse

Die meisten Tools auf dieser Liste sind in ein oder zwei Dingen wirklich großartig, einige bieten stärkere Tool-Suiten.

SEMrush ist jedoch stolz darauf, eine wirklich umfangreiche Suite von Marketing-Tools anzubieten, die unschätzbare Wettbewerbsanalysen liefern können.

Für die Konkurrenzforschung und das Benchmarking ist SEMrush Traffic Analytics ein echtes Muss.

Es ist eine All-in-One-Lösung, die Ihnen schnell Einblick in die Website-Traffic-Statistiken anderer Unternehmen gibt.

Sie können sich mit Wettbewerbern messen oder Ihre Konkurrenten miteinander vergleichen.

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Sie sehen sofort starke Visualisierungen (die in PNG exportiert werden können) und bekommen eine klare Vorstellung von der Konkurrenz: von der Verkehrsübersicht bis zur Leistung bestimmter Seiten.

SEMrush Traffic Analytics kann Ihnen eine Reihe verschiedener Metriken anzeigen, einschließlich vollständiger mobiler Statistiken.

Sie können die Top-Landingpages Ihrer Website und der Ihrer Mitbewerber sehen und Metriken wie Besuchsdauer, Besucherzahlen, Absprungrate, Verkehrsquellen und Verkehr nach Region vergleichen.

Sie können auch sehen, wie sich Ihre Zielgruppen mit Ihren Mitbewerbern überschneiden. Abonnenten erhalten ab April 2016 Zugriff auf historische Daten.

Zusätzlich zu SEMrush Traffic Analytics bietet SEMrush eine vollständige Palette von Competitive Intelligence Tools.

Sie können sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten organisch und für bezahlte Werbung ranken und wie viel sie bezahlen.

Sehen Sie sich ihr Backlink-Profil an und nutzen Sie die Social-Analytics-Funktionen, um zu sehen, wie sie auf verschiedenen sozialen Kanälen abschneiden.

All dies zusammen ergibt eine echte Gesamtansicht, die so viel wertvoller ist als nur ein paar einfache Metriken.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: SEMrush Traffic Analytics ist am nützlichsten, um bestimmte Wettbewerber zu vergleichen, neue Märkte und Nischen zu erforschen und Grundlagen für strategische und taktische Schritte zu finden.

Das Tool enthält Funktionen wie Audience Overlap und Top Pages, die für die Nische ziemlich selten sind.

Darüber hinaus bietet SEMrush die bisher umfassendste und umfassendste Suite von Tools.

Übrigens können Sie SEMrush Traffic Analytics jetzt schon nutzen. Folgen Sie dem Link, um Ihre kostenlose Testversion zu erhalten.

2. SimilarWeb

SimilarWeb ist wahrscheinlich das am häufigsten verwendete Tool zum Vergleichen von Website-Traffic.

Es bietet ein starkes Analyseprogramm, das Ihnen bei allem helfen kann, von der Identifizierung aufstrebender Wettbewerber in Ihrer Branche bis hin zur Identifizierung der Strategien, die sie möglicherweise anwenden.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Zielmärkte in Ihrem Abonnement enthalten sind, da jede Länderdatenbank separat erworben wird.

Sie können nicht nur Ihre eigene Leistung im Auge behalten, sondern auch sehen, wie Ihre Metriken mit denen Ihrer Mitbewerber übereinstimmen, und so ein besseres Verständnis dafür bekommen, wie Sie abschneiden.

Diese Plattform zeigt Ihnen, wo Sie in Bezug auf Empfehlungsverkehr, Marketingkanäle, allgemeines Engagement, Suchverkehr und Begriffe und mehr im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen.

SimilarWeb verfügt auch über eine starke Zielgruppen-Insights-Plattform, die Ihnen ein besseres Verständnis dafür gibt, welche Nischen der gesamten Zielgruppe Sie erreichen und wie sie im Vergleich zu den Verkehrs- und Zielgruppensegmenten Ihrer Konkurrenz abschneidet.

Dies ist von entscheidender Bedeutung, da es die wichtigsten Bereiche Ihrer Zielgruppe hervorheben kann, die Ihnen möglicherweise fehlen, und Ihnen einen Einblick geben kann, wie Sie sich besser mit ihnen verbinden können, zumal Sie auch im Auge behalten können, wessen Trichter am erfolgreichsten beim Ankurbeln von Conversions sind. zu.

Hinweis: Wählen Sie die Art des Abonnements sorgfältig aus, da Sie mit dem Basisplan nur auf die 12-Monats-Daten zugreifen können.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Die Gesamtanalysen von SimilarWeb sind stark, aber ihr einzigartigstes Merkmal ist die Trichter-Visualisierung. Zu sehen, wie Sie Conversions vorantreiben – und wer erfolgreicher ist – ist unglaublich wertvoll.

Lesen Sie auch: SimilarWeb vs. SEMrush Traffic Analytics – Fallstudie zum Vergleich von Website-Traffic

3. Sprießen Sie sozial

Sprout Social verfügt über tiefgreifende Wettbewerbsanalyse-Tools für Daten und Informationen mit einer starken Basis in sozialen Daten, einschließlich Social Listening.

Diese Wettbewerbsanalyse-Plattform kann Ihnen viel darüber sagen, was die Leute über Ihre Konkurrenz sagen, und Ihnen helfen, ein Auge darauf zu haben, was sie vorhaben.

Sie können auch auf Informationen über ihre leistungsstärksten sozialen Posts und ihr allgemeines Engagement zugreifen und ihr Wachstum in sozialen Netzwerken sehen.

Dies kann Ihnen eine komprimierte Version ihrer allgemeinen Inhaltsstrategien geben und Ihnen zeigen, was sie diskutieren und was Ihr Publikum ansprechend findet und wie sich Ihre Inhalte behaupten.

Der Nachteil dabei: Sprout Social ist ein Social-lastiges Tool, das zwar wertvollere Einblicke in soziale Daten bietet als die meisten anderen Tools, aber den Daten, die Sie aus der allgemeinen Website-Analyse erhalten können, nicht das Wasser reichen kann wenn es das ist, wonach du suchst.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Das Social-Listening-Tool und die Social-Analytics von Sprout Social können Ihnen dabei helfen, einzuschätzen, was die Leute über Ihre Konkurrenten sagen und was sie in den sozialen Medien tun. Sie erhalten Einblicke in ihre Strategien und was die Leute insgesamt über sie sagen.

4. Wappalyzer

Wappalyzer ist ein hyperfokussiertes Tool, das nur einen Job erledigt, aber definitiv gut.

Dieses Browser-Add-On zeigt Ihnen sofort die spezifischen Technologien an, die auf der Website verwendet werden, die Sie gerade anzeigen.

Die Erweiterung ist einfach zu verwenden, und die Einblicke, die sie bieten kann, sind in vielen anderen Ressourcen auf dieser Liste nicht wirklich zu finden.

Sehen Sie sich an, welche Technologien und Erweiterungen Ihre Mitbewerber verwenden!

Sie können zum Beispiel feststellen, dass alle Ihre Konkurrenten, die in den SERPs gut platziert sind, SEO-Plugins verwenden, um ihre Seiten für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren.

Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass diejenigen mit den meisten Verkäufen Integrationen mit E-Mail-Software wie Mailchimp haben, die Autoresponder-Kampagnen verteilen können.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Wappalyzer hilft Ihnen zu sehen, welche spezifischen Technologien andere Websites verwenden, und dann Ihre eigenen Ergebnisse in Bezug auf verbesserten Traffic, Engagement und sogar Verkäufe zu verbessern.

5. Eulenbrief

Dies ist ein weiteres hochspezialisiertes Tool, aber es betrachtet etwas, was kaum ein anderer CI-Dienst tut.

Owletter ist ein Recherchetool für E-Mail-Konkurrenten, das Ihnen tiefgreifende Informationen darüber gibt, welche Angebote Ihre Konkurrenten anbieten, wann ihre Verkäufe laufen, wie sie Nettoprodukte ankündigen und sogar welche Betreffzeilen sie verwenden, um die E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen .

Dies kann Ihnen viel darüber sagen, was Ihr Publikum sehen möchte und worauf es reagiert.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Mit Owletter können Sie detaillierte Einblicke in die E-Mail-Kampagnen Ihrer Konkurrenten erhalten und welche Strategien sie derzeit verwenden.

6. Moz

Moz verfügt über eine starke Suite von wettbewerbsfähigen Recherche-Tools, die detaillierte Informationen über ihre Keyword-Nutzung, Domain-Autorität, Positionsranking und mehr bieten.

Ihr Analysetool ist eines der großen und in der Branche gut etabliert.

Seine Audit-Funktionen können Ihnen zahlreiche Daten darüber liefern, was auf Ihrer Website (technisch und strategisch) und auf den Websites Ihrer Mitbewerber vor sich geht.

Die Plattform bietet auch oberflächliche Social-Media-Analysen, die Ihnen einen Gesamtüberblick über das Geschehen geben.

Dies ist ein solides Tool, um die Websites Ihrer Mitbewerber zu durchsuchen und mit Ihren eigenen zu vergleichen.

In der Suite enthalten ist die Möglichkeit, das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten zu überprüfen und nach anderen Websites (und anderen Faktoren) zu suchen, die ihre Domain-Autorität verbessern oder beeinträchtigen könnten.

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Seit Moz den Domain Authority Score entwickelt hat, ist dies alles nahtlos verknüpft, sodass Sie einen klaren Blick darauf werfen, wie gut alles zusammenpasst.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Moz verfügt über eine umfangreiche Suite von Tools, die Ihnen einen Einblick in die strategischen und technischen Aktivitäten Ihrer Konkurrenten geben können.

Die beste Funktion ist die Möglichkeit zu sehen, wie sich die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten auf ihre Domain-Autorität auswirken.

7. Alexa

Alexa ist ein Analyseprogramm von Amazon, das einige großartige Funktionen zur Zielgruppenforschung bietet.

Dieses Tool ist blitzschnell und zeigt Ihnen, wie sich jede Website, nach der Sie suchen, gegenüber den Branchenstandards hält.

Sie können sehen, wie sie sich in Bezug auf Website-Traffic, Absprungrate, Verlinkung und Gesamtranking vergleichen.

Das Tool empfiehlt auch mehrere Tools mit Zielgruppenüberschneidungen, sodass Sie möglicherweise sogar neue Konkurrenten identifizieren können, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie haben, und welche Kanäle jeweils den meisten Traffic generieren.

Alexa hat auch eine Menge Schlüsselwortinformationen, die Ihnen zeigen, welche Besucher auf andere Websites gelenkt werden, und Ihnen neue Ideen für Inhalte geben.

Dies ist eng mit ihren Zielgruppen- und demografischen Daten verknüpft, die möglicherweise zu den fortschrittlichsten auf der Liste gehören.

Sehen Sie die Interessen der Zielgruppe Ihrer Mitbewerber, wie viele Überschneidungen Sie mit anderen Mitbewerbern haben und wie sie mit der Website interagieren.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Alexa ist insgesamt stark, aber die Zielgruppendetails sind der Grund, warum Sie dieses Tool wählen sollten.

Die Funktion zur Zielgruppenüberschneidung ist nützlich und ihre Daten sind tiefer als einige oberflächliche demografische Daten.

8. BuzzSumo

BuzzSumo ist ein inhaltsorientiertes Mitbewerberanalyse-Tool, das Ihnen dabei hilft, herauszufinden, was Ihr Publikum wirklich in Bezug auf Themen für Blog-Posts, Lead-Magnete und mehr sehen möchte.

Sie können dieses Tool verwenden, um neue Konkurrenten zu identifizieren und zu sehen, was sie mit ihrem Content-Marketing machen.

Sie können sehen, wie lang ihre Blog-Posts sind, welche Arten von Medien verwendet werden, und schnell die leistungsstärksten Inhalte in Ihrer Branche bewerten.

Da der Inhalt Ihnen viel über Ihr Publikum, seine Schmerzpunkte und wie Sie es auf Ihre Website locken können, verraten kann, kann dies unglaublich wertvoll sein.

Warum dieses Tool in unsere Liste aufgenommen wurde: Wenn Sie sich auf inhaltsorientierte Wettbewerbsinformationen konzentrieren möchten, ist BuzzSumo ein Tool für Sie.

Bonus: Schnelle Tipps zur Verwendung von Wettbewerbsforschung

Diese 8 Wettbewerbsanalyse-Tools sind alle außerordentlich nützlich, aber um einen echten Mehrwert daraus zu ziehen, müssen Sie verstehen, wie Sie die gewonnenen Daten zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Der Schlüssel wird sein, die Metriken zu verwenden, die Sie sehen, und sich anzusehen, was sie antreibt.

Sie wollen nicht einfach sehen, dass Ihr Konkurrent mehr Traffic über die Suche erhält als Sie, und es dabei belassen; Sie möchten sich mit ihren Keywords und Strategien befassen, um zu verstehen, warum.

Hier sind einige spezifische Möglichkeiten, wie Sie das, was Sie in Ihrer Konkurrenzrecherche lernen, nutzen können, um die Leistung Ihrer eigenen Website zu verbessern und sie möglicherweise sogar zu übertreffen:

• Untersuchen Sie ihren Website-Traffic und schauen Sie sich dann Faktoren wie ihr Backlink-Profil, die SERP-Positionierung und die Keywords an, auf die sie bieten, um zu verstehen, welche ihnen zum Erfolg verhelfen. Die Website-Traffic-Analyse ist der Schlüssel, um einen allgemeinen Überblick darüber zu erhalten, was jedes Unternehmen in der Branche tut, und dann in der Lage zu sein, seine Strategien und Taktiken im Detail zu bewerten.
• Nutzen Sie die besten Keywords Ihrer Konkurrenten für sich selbst und überbieten Sie sie in PPC-Kampagnen, wenn Sie sie nicht organisch schlagen können.
• Werfen Sie einen Blick auf die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten; Sie werden vielleicht feststellen, dass sie vielfältiger sind und dass Sie ein paar Ideen zu neuen Publikationen bekommen, für die Sie Gastbeiträge einreichen können. Sie können Ihre Backlink-Verbindungen auch zu echten Co-Marketing-Partnerschaften entwickeln, indem Sie feststellen, wer Inhalte in Ihrer Branche verlinkt, und Wege finden, Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Fazit

Ein fundiertes Competitive Intelligence-Wissen ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingarbeit, und diese Wettbewerbsanalyse-Tools helfen Ihnen dabei, genau das zu tun.

Jedes dieser acht Tools wurde sorgfältig nach seinem Wert und der schieren Menge an Daten ausgewählt, die es Marken bieten kann, die ihre Online-Positionierung verbessern möchten.