6 britische Weihnachtskampagnen, die es 2018 geschafft haben

Veröffentlicht: 2018-12-19

Weihnachtskampagnen mögen festlich und lustig sein, aber für Einzelhandelsmarken sind sie ein ernstes Geschäft. Die Verbraucherausgaben sind während der Weihnachtszeit auf einem Höchststand , und Weihnachtsanzeigen sind ein wichtiger Faktor dafür, wo Menschen ihr Geld ausgeben. Wie also können Händler und Modemarken ihre Weihnachtsaktionen so effektiv wie möglich gestalten?

Erstens, indem sie verschiedene Kanäle und Arten von Inhalten nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern . Ein toller TV-Spot ist zum Beispiel großartig, aber allein reicht er nicht aus. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, sollte es auf anderen Kanälen wie sozialen Medien übergreifend beworben werden. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern . Je nach Marke und Kampagne können das Prominente, Mikro-Influencer oder irgendetwas dazwischen sein.

Lassen Sie uns unter Berücksichtigung dieser Faktoren einen Blick auf sechs der besten britischen Weihnachtskampagnen für 2018 werfen – und warum diese Marken es geschafft haben.

Top 6 der britischen Weihnachtskampagnen 2018

PLT (Hübsches kleines Ding)

Ein Promi, brillante Bilder und ein Multi-Channel-Ansatz: Die Urlaubs-Werbekampagne von PLT war dazu bestimmt, ein Gewinner zu werden. Die Kampagne zeigt Hailey Baldwin (jetzt Hailey Rhode Bieber) – prominente Tochter, eigenständiges Model und Ehefrau von Popstar Justin Bieber. Die PLT-Kampagne wurde nicht nur auf der eigenen Website der Marke (mit einer speziellen Kampagnenseite) und in den sozialen Medien (einschließlich Instagram-Inhalten und Videos hinter den Kulissen auf YouTube) veröffentlicht, sondern auch auf Mrs. Biebers Instagram. Das bedeutet, dass sie ihre 16,5 Millionen starke Anhängerschaft nutzen können.

Ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass ich das Gesicht der Weihnachtskampagne von @prettylittlething sein werde, die am 06.11

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Eine der Stärken von PLT ist, dass sie die Bedeutung der Zusammenarbeit mit Influencern auf unterschiedlichen Ebenen anerkennen . Während sich ihre Hauptanstrengungen für das Weihnachtsmarketing auf die Präsenz von Prominenten konzentrierten, arbeiteten sie auch mit mittelständischen Influencern zusammen, um Haul-Videos auf YouTube zu erstellen und die Bekanntheit der Kollektion auf verschiedenen Plattformen zu erweitern.

In die Irre geführt

Missguided verlässt sich bei seinen Kampagnen stark auf Social-Media-Influencer; eine kluge Strategie für eine so junge Marke. Als Teil ihrer Weihnachtswerbung schickte Missguided eine ausgewählte Gruppe von Influencern auf einen Weihnachtskurzurlaub. Die mehrtägige Reise sah eine Reiseroute vor, bei der die Gäste mit Fotogelegenheiten überschüttet wurden – und das alles, während sie vollständig in Missguided-Outfits gekleidet waren.

Die Marke wählte Gäste aus, die von Mid-Tier bis zu Mega-Influencern reichten (ungefähr zwischen 200.000 und 1 Million Follower auf Instagram). Diese Art der Influencer-Kampagne hat mehrere Vorteile:

  • Mid-Tier- und Mega-Influencer haben möglicherweise eine geringere Follower-Zahl als Prominente, aber ihre Follower sind in der Regel sehr engagiert und vertrauen Empfehlungen sehr wahrscheinlich.
  • Die meisten dieser Influencer sind auf mehreren Plattformen wie Facebook, YouTube, persönlichen Blogs usw. präsent, was ihre Reichweite vervielfacht.

Eine andere Möglichkeit, wie Missguided seine Kampagne ankurbelte, bestand darin, über einen Wettbewerb mit Followern in Kontakt zu treten. Um an der Verlosung teilzunehmen, mussten Instagram-Fans sowohl Misguided als auch allen Influencer-Accounts folgen. Dies diente dazu, den Verkehr zwischen allen Konten zu steigern und einen Mehrwert für die Influencer selbst zu schaffen.

WETTBEWERBSZEIT 2019 = das Jahr der Welt… @missguided verschenkt Kleidung im Wert von JAHREN plus 1.000 £ BARGELD Um teilzunehmen… 2. Like diesen Beitrag ️ 3. Markiere einen Freund in den Kommentaren (übrigens, jedes Konto, in dem du markierst, ist ein weiterer Eintrag) Endet am 20. Dez '18 ️ (Es gelten die AGB)

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Burberry

Luxusmode erfordert eine andere Herangehensweise an die High Street. Luxuskonsumenten erwarten gut produzierte, schöne Weihnachtsmarketingkampagnen, die ihre Fantasie anregen . Genau das tut die Weihnachtskampagne 2018 von Burberry. Der erste, der unter der Leitung von Riccardo Tisci veröffentlicht wurde, ist eine dunklere und surrealere Vision als die seines Vorgängers. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Film mit dem Titel „ Close Your Eyes and Think of Christmas “ – ein Bild-im-Bild-Anfangs-ähnlicher Blick auf die Rituale von Weihnachten.

Der Film wurde von der britischen Künstlerin und Fotografin Juno Calypso inszeniert, die sich an modernster kultureller Relevanz ausrichtet und gleichzeitig von Calypsos über 100.000 Instagram-Followern profitiert. Darüber hinaus zeichnete es Social-Media-Posts von einigen seiner mit Stars besetzten Besetzung, darunter Supermodel Naomi Campbell .

Es ist mir eine Ehre, mit meiner Mutter @valeriemorriscampbell für #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

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Maulbeere

Wie fördern Sie gleichzeitig soziales Engagement und steigern die Laufkundschaft in die Geschäfte? Hier ist Mulberrys Antwort. Für die Weihnachtskampagne 2018 schmückte Mulberry seine Schaufenster mit Lichtern und verputzte Aufkleber, Poster und Projektionen in London, Manchester und Edinburgh. Anschließend ermutigten sie Kunden, ihre #MulberryLights-Momente an diesen Stellen in den sozialen Medien zu teilen , um einen Preis zu gewinnen. Der brillante Teil? Die Preise werden im Geschäft an einem intelligenten Verkaufsautomaten abgeholt, der hübsche Mulberry-Geschenkboxen austeilt. Die Maschine ist tatsächlich in der Lage, zu überprüfen, ob Social Media Shares auf Twitter oder Instagram stattgefunden haben, bevor sie Personen für die Teilnahme an der Kampagne belohnt.

Spielen Sie, um zu gewinnen: Unser #MulberryLights-Geschenkautomat taucht in unseren Geschäften in ganz Großbritannien auf, beginnend heute bis Sonntag im Victoria Quarter in Leeds. Jeder ist ein Gewinner, teilen Sie einfach ein Foto unserer Schaufenster, taggen Sie #MulberryLights und besuchen Sie uns im Geschäft für Ihr Geschenk.⠀ Nächste Stationen – Manchester (27. – 28. Nov) und Edinburgh (29. Nov – 2. Dez). Besuchen Sie unseren Link in der Bio für weitere Informationen!

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Parallel zu dieser cleveren Urlaubsmarketingstrategie veröffentlichte Mulberry auch eine Kampagne, die die Millennials über meme-inspirierte Videos und Bilder direkt anspricht.

[A]Mused: Ich bin eine komplexe Person. ⠀ ⠀ Du hast die Wahl mit brillanten Geschenken aus unserer Auswahl.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson, aufgenommen von @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts

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John Lewis

Manche Geschenke sind mehr als nur ein Geschenk. Das ist die Kernbotschaft der neuesten Weihnachtskampagne von John Lewis, die immer eine der am meisten erwarteten des Jahres ist. Der herzerwärmende Werbespot wirft einen Blick zurück auf die Karriere von Elton John, bevor er sich auf den Moment konzentriert, in dem er sein erstes Klavier zu Weihnachten bekam. Es gibt keine Produkte in der Anzeige, keine direkte Verbindung zu John Lewis Stores . Vielmehr ist es eine Werbung, die über prominente Unterstützung, emotionale Anziehungskraft und puren Wohlfühlfaktor funktioniert.

50er | Pinner | Ein aufmerksames Geschenk kann zu wunderbaren Dingen führen #EltonJohnLewis

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John Lewis beschränkte die Werbung nicht auf das Fernsehen. Im Vorfeld der Markteinführung veröffentlichten sie gefälschte Teaser-Anzeigen, änderten die Ladenauslagen von „John Lewis“ in einfach „John“ (später starteten sie den Hashtag #EltonJohnLewis ) und erlaubten sogar ihren Mitarbeitern (den „Partnern“ von John Lewis), es zu sein die ersten, die die Anzeige in ihren eigenen sozialen Medien posten und für Aufregung und Begeisterung sorgen. Wie hat es also geklappt? Allein in den ersten 24 Stunden erzielte das Video 11 Millionen Aufrufe auf Facebook und YouTube . Und zweifellos hat die Veröffentlichung auf Elton Johns offiziellem Instagram nur die Sichtbarkeit erhöht.

Jede der Szenen in der Anzeige von @johnlewisandpartners wurde von Momenten aus meinem Leben inspiriert. Welches ist dein Lieblings? xx #EltonJohnLewis

Ein Beitrag von Elton John (@eltonjohn) auf

Marks & Spencer

Die #Christmasmusthaves-Kampagne von Marks & Spencer ist einfach und unterhaltsam und kostet weniger in der Produktion als der emotional getriebene CGI-Film Paddington Bear aus dem letzten Jahr. In diesem Jahr hat der Einzelhändler stattdessen mehr in Medienausgaben investiert und seine Kleidungs- und Heimkategorie von Lebensmitteln getrennt. Holly Willoughby und David Gandy verleihen der Kampagne prominenten Einfluss – ein wichtiges Element für den Einzelhändler, wenn man bedenkt, wie viel Einfluss Willoughby in der Vergangenheit bewiesen hat. Als beispielsweise im September bei M&S die Rubrik „Holly's Must-Haves“ eingeführt wurde, verkauften sich die von ihr ausgewählten Artikel Berichten zufolge alle zwei Sekunden. Willoughby ist auch ein All-Star-Social-Media-Influencer. Posts der M&S-Kampagne der beiden Stars haben die Reichweite der Anzeige millionenfach verstärkt.

Neue @marksandspencer Weihnachtswerbung. Ich hoffe dir gefällt es. #WeihnachtenMusthaves

Ein Beitrag von David Gandy (@davidgandy_official) auf

Marks & Spencer ist eine weitere Marke, die die Bedeutung von Multi-Channel-Marketing versteht . „Neben dem wichtigen TV-Werbespot wird M&S in dieser vollständig integrierten Kampagne eine Vielzahl von Kanälen von Shoppable Instagram, Programmatic Display und Google Shopping nutzen“, sagte der Einzelhändler in einer Medienmitteilung. Bisher hat die Kampagne #Christmasmusthaves nicht annähernd mit der Paddington-Kampagne in Bezug auf die Anzahl der Aufrufe mithalten können. Aber die eigentliche Frage ist, ob es sich auf den Verkauf auswirkt? Das bleibt abzuwarten; Aber angesichts der Einfachheit und Starpower, die in die Kampagne gesteckt wird, vermuten wir, dass die Antwort ja sein wird.

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