Verwalten Sie alle Angebote mit Voluum Pixel: Die Vorteile der Verwendung eines Werbetrackers, über den niemand spricht

Veröffentlicht: 2023-04-17

Die Vorteile der Verwendung eines Ad-Trackers in digitalen Marketingkampagnen werden überall erwähnt: mehr Daten, detaillierte Analysen sowie einige KI- oder Automatisierungsfunktionen. Aber einer der wichtigsten Vorteile wird selten erwähnt, sei es, weil es nicht so auffällig ist oder weil es so offensichtlich ist, dass begeisterte Tracker-Benutzer sich nicht daran erinnern, wie ein Leben ohne Tracker aussieht.

Die Realität von Trackern ist, dass sie dabei helfen, Tracking-Pixel und Postbacks zu verwalten und alle Teile des Trichters mit einem Skript oder Link statt mit vielen zu verbinden. Das macht das Leben leichter für:

Vermarkter, die neue Verkehrsquellen anbinden können, ohne die Angebote zu bearbeiten oder mit Tracking-Tokens zu jonglieren, die eine eindeutige Klick-ID übergeben
Agenturen, die einen Tracking-Link oder Pixel mit ihrer Markendomäne präsentieren können
Facebook- oder Google-Werbetreibende, die ihre Kampagnen mit Voluums Pixeln unter Verwendung von 1st-Party-Cookies immun gegen Cookie-Blockierung von Drittanbietern machen können

Schauen wir uns also an, wie genau die Einzelpixellösung eines Trackers funktioniert und wie sie mehr Probleme löst, als Sie denken.

Ein Pixel, um sie alle zu beherrschen

Jeder verfolgt – Verkehrsquellen, Affiliate- oder Partnerschaftsnetzwerke, Analysesoftware, die mit den eigenen Webseiten des Vermarkters verbunden ist. Aber sie kümmern sich nur um einen Teil des Bildes : den, der ihnen wichtig ist.

Traffic-Quellen interessieren sich nicht besonders für die Erfolge von Marketern. Sie wollen, dass sie weiterhin Traffic kaufen. Affiliate-Netzwerke interessieren sich nur für Conversions, sie fragen nicht, wie viel Sie für Traffic bezahlt haben, um eine Conversion zu erzielen. Bei Partnerschafts-Trackern geht es nur um die Effizienz der Partner, während Analysesoftware wie Google Analytics vielleicht gerne alles verfolgen möchte, aber nicht über die Mittel verfügt, um Angebote von Drittanbietern zu verfolgen.

Ad-Tracker sind in der Lage, Ihre einzige Quelle der Wahrheit zu sein.

Sehen wir uns an, wie Ad-Tracker funktionieren.

Um alle Daten zu erfassen, benötigen sie Informationen aus jedem Teil eines Kampagnentrichters. Ihre Tracking-Technologie muss also Angebote, Lander und Verkehrsquellen einbeziehen – Elemente, die manchmal von Dritten betrieben und manchmal von einem Vermarkter selbst betrieben werden.

Vorteil 1: Eine Tracking-Lösung

Voluum unterstützt zwei Conversion-Tracking-Methoden: Pixel und Postback. Über ein Conversion-Tracking-Pixel werden Conversions von bearbeitbaren Angebotsseiten erfasst. Wichtig ist, dass dieser Pixel bei allen Angeboten gleich aussieht . Sie wird nicht für jedes Angebot separat generiert, sondern steht global zur Verfügung.

Um zu wissen, welcher Klick auf eine Anzeige zu einer Conversion geführt hat und zu welcher Kampagne dies gehört, sucht das Voluum-Conversion-Tracking-Pixel nach Klick-ID-Daten, die zuvor von Voluum festgelegt wurden .

So kann eine Agentur oder ein Solo-Vermarkter einmal ein Conversion-Tracking-Skript auf ihren Angebotsseiten implementieren – oder sogar Google Tag Manager dafür verwenden – und dieses Angebot dann in verschiedenen Kampagnen verwenden, die Traffic aus verschiedenen Traffic-Quellen erhalten.

Ähnlich verhält es sich mit Postbacks – eine Lösung, die von Affiliate-Netzwerken weithin unterstützt wird . Ohne einen Tracker müsste ein Vermarkter Postbacks verwalten und Tracking-Links anbieten, um sicherzustellen, dass er die richtigen Tracking-Token für die Weitergabe einer eindeutigen Klick-ID hinzugefügt hat. Mit Voluum erhalten Vermarkter ein Postback, das dank einer Vielzahl von Affiliate-Netzwerkvorlagen mit konfigurierten Tracking-Token immer korrekt eingerichtet ist.

Das i-Tüpfelchen: Sie können Postbacks verwenden, um Conversions aus Ihren eigenen Angeboten ohne eine kostspielige Postback-Firing-Lösung zu melden . Sie können dafür den Google Tag Manager verwenden, fragen Sie Ihren Account Manager nach Details. Postbacks sind normalerweise zuverlässiger, da sie nicht von Cookies abhängig sind und weniger wahrscheinlich blockiert werden.

Das Militär hat eine ganze Klasse von Raketen namens „Fire and Forget“. Dies ist eine ähnliche Philosophie wie bei Voluum-Pixeln – „Einmal einrichten und vergessen“. Keine fehleranfällige Bearbeitung des Webseitencodes, weil Sie einen neuen Kunden haben oder eine neue Verkehrsquelle ausprobieren möchten.

Vorteil 2: Besseres Conversion-Tracking

Google oder Facebook haben auch ihre Pixel, die verwendet werden, um verschiedene Ereignisse auf Websites zu verfolgen. Ihre Pixel sind weit verbreitet. Aber viele Menschen, einschließlich Vermarkter, haben keine Ahnung, wo die Grenzen ihrer Pixel-Tracking-Technologie liegen.

Conversion-Zuordnungsfenster . Die Länge dieses Fensters variiert und beträgt 30 Tage für Google Ads, 7 Tage für Facebook und 180 Tage für Voluum. Das bedeutet, dass Voluum eine Konversion weitaus länger korrekt dem ursprünglichen Klick zuordnet als die beiden Werbegiganten.
Cookie-sicheres Tracking . Alle Tracking-Pixel verwenden Cookies, aber Google und Facebook verlassen sich auf 3rd-Party-Cookies, die aus Datenschutzgründen bereits häufig blockiert werden und 2024 vollständig blockiert werden sollen. Volumen-Tracking-Pixel können so eingerichtet werden, dass sie auf 1st- und 3rd-Party-Cookies setzen erstere werden nie gesperrt.

Vorteil 3: Markenpixel

Voluum gibt jedem Kontoinhaber eine eindeutige Tracking-Domain, bietet aber auch die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Domain für Tracking-Zwecke zu verwenden. Sie erstellen einfach eine Subdomain für das Tracking und dann einen CNAME-Eintrag für diese Subdomain, der auf die dedizierte Voluum-Domain verweist, und fügen diese benutzerdefinierte Subdomain zu Voluum hinzu.

Dies hat mehrere Vorteile: Erstens schützt es die dedizierte Voluum-Domain davor, gesperrt zu werden, zweitens ermöglicht es die Einrichtung von Erstanbieter-Cookies mit einer Umleitungsmethode und drittens ermöglicht es die Verwendung von Markendomains.

Wenn Ihre Agentur ACME heißt und Sie die Domain acme.com registriert haben, können Sie eine spezielle Subdomain für das Tracking erstellen – zum Beispiel track.acme.com. Wenn dann ein Angebotseigentümer zu Ihnen kommt, geben Sie ihm ein Tracking-Pixel, das so aussieht:

Das sieht viel professioneller aus als ein zufällig generierter Name einer Voluum-dedizierten Domain. Sie können auch Tracking-Pixel erstellen, die die Domain des Angebots verwenden. Auf diese Weise sehen Ihre Tracking-Links für den Besucher glaubwürdig aus, und diese Einrichtung gewährleistet das 1st-Party-Cookie-Tracking.

Vorteil 4: Benutzerdefinierte Ereignisverfolgung

Voluum bietet eine Möglichkeit, zwischen verschiedenen Conversion-Typen zu unterscheiden. Vermarkter weisen verschiedenen Conversion-Typen oft unterschiedliche Werte zu und können mit einem einfachen Häkchen in einem Kontrollkästchen entscheiden, ob dieser Conversion-Typ an eine Traffic-Quelle zurückgesendet werden soll.

Voluum kann Conversion-Daten mithilfe von Postbacks oder Pixeln an Traffic-Quellen weitergeben, leitet jedoch nur die benutzerdefinierten Conversions weiter, bei denen die spezielle Option aktiviert ist.

Die Vorteile des Trackings gehen über das reine Tracking hinaus

Tracker nehmen eine einzigartige Position in Kampagnentrichtern ein und können daher einen erheblichen Mehrwert für alle Werbetreibenden darstellen. Es geht nicht nur um Zahlen und Features, es geht auch darum, wie Tracker im Allgemeinen funktionieren müssen.

Sie machen die Verwaltung verschiedener Elemente von Kampagnentrichtern so einfach wie das Mischen von Legosteinen. Möchten Sie ein Angebot mit einer anderen Traffic-Quelle nutzen? Klicken Sie darauf, um es zu einer neuen Kampagne hinzuzufügen. Möchten Sie einem Kunden ein Tracking-Pixel geben? Kopieren Sie einfach das Voluum-Conversion-Pixel und senden Sie es mit Ihrer Markendomain ein.

Ein Tracker ermöglicht es Ihnen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren: Werbestrategie, Aufbau von Beziehungen zu Kunden oder Partnern, Testen neuer Blickwinkel. Sie helfen Ihnen einfach, ein besserer Unternehmer zu sein.